插圖藝術在廣告設計中的應用

張舒雅　（河南質量工程職業學院　467000）

插圖藝術在廣告設計中的應用

張舒雅（河南質量工程職業學院467000）

在飛速發展的視覺時代，各種視覺形式頻繁地出現在人類生活中。其中插圖藝術經常出現在廣告設計中以其特殊的溝通方式和簡潔的方式準確傳達出語義性，表現出直接的視覺情感和特征，為視覺語言填補語境上的空缺，發揮其延展性，使其在廣告中產生巨大的影響。

插圖藝術；廣告設計；廣告；視覺形式

隨著信息時代的飛速發展，插圖藝術在廣告中發揮的作用越來越大，服務的方向從最原始的洞窟壁畫逐步演變到現在的攝影圖片、繪畫插圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲中的美術場景設計以及抽象的圖形符號等更為廣闊的空間，滲透領域也在逐步擴大。無論插圖發展成為何種形式，一直都是表達作者思想或創意的重要視覺形式。在現今的視覺時代，各式各樣的廣告占據了重要地位，同時也為插圖的運用提供了更加廣泛的空間，插圖以其簡潔的語言將諸多語言文字的內在涵義快速地傳遞給大眾，在突出主題思想的同時還增強了藝術感染力，體現出其“一圖勝萬言”的作用。

一、插圖藝術之于廣告設計中的意義

廣告設計呈現給大眾并與受眾進行交流，除卻文字這一工具之外，更多需要的是插圖這一視覺符號作為傳播媒介，所以插圖在廣告中所占有的重要地位，是與其在廣告中所起的作用分不開的。

插圖是先于語言和文字的一種認知途徑。在要求精煉和用事實說話的廣告中，插圖以其準確、優美的視覺語言傳播信息逐漸成為視覺時代的主潮流，它所發揮的功效遠超出了文字所帶給受眾的影響，所以有必要借助于圖畫的直觀性來取得滿意的宣傳效果。在廣告設計中，插圖這一視覺要素具有生動的直觀性，真實的生活感和美的感染力，既能補充文字的不足（以具體的視覺形象起到語言文字難以起到的作用），又能美化版面，增強吸引力，豐富設計主題的情趣，提高廣告的整體視覺效果，所以在很大程度上廣告作品給予消費者的吸引力絕大部分來源于廣告的插圖。

視覺形式的獨特性就在于其能以無聲的語言呈現給大眾有聲的色彩和內涵，所以作為視覺傳達特殊表現形式的插圖，更能以其獨特的表現手法達到較好的宣傳效果，對于不識字、識字不多或者語言不通的人來說，視覺形式可以充分解決這一難題，同時起到了美化廣告版面的作用，帶給受眾美的享受。

二、插圖藝術在廣告設計中的作用

（一）增強視覺感染力和廣告的吸引力

廣告的首要任務是抓住消費者的眼球，而廣告插圖具有極強的視覺感染力和吸引力，為廣告提供了更好的實施方式。

好的創意、鮮明的色彩和獨特的符號等因素是廣告設計重要的視覺元素，創意則是重中之重。一個好的廣告能讓人回味無窮，而創意就是其靈魂所在。插圖藝術就是將獨特的思維創意結合美妙的線條、特殊的符號、鮮明的色彩、夸張的文字等元素再使用夸張、比喻、擬人等表現手法組合，濃縮成一種視覺符號，能夠在刺激消費者的感官、抓取消費者眼球的同時更能讓消費者在圖片上感知到廣告者的意圖和了解產品本身的信息。

廣告作為傳達說服性信息的藝術，常常采取多樣的表現技巧增強藝術美和傳播性，充分調動受眾的視覺感受，吸引受眾的注意力，讓受眾有更多的想象空間，以此帶給受眾精神的愉悅和美的享受。比如具象插圖以其獨有的真實感，能使受眾通過具體的形象，充分理解廣告主題，并引起情感上的共鳴；而抽象插圖則是用非寫實的抽象化視覺語言，采用簡潔概括的抽象圖形外加鮮明的色彩使廣告插圖具有強烈的視覺效果；再者輕松、幽默或擬人化的卡通形象能夠增加廣告的親切感，同時跨躍年齡的界限，增強吸引力。因此這種審美的愉快，不僅可以增強廣告的審美效能，而且可以增強其說服力量，使他們在審美和愉悅中接納廣告宣傳的信息。

（二）傳達廣告主題，塑造品牌個性，達到促銷目的

廣告插圖作為眾多視覺符號中的其中一種方式向受眾解讀信息，以傳達信息的準確性這一特點在廣告設計中占有重要地位，以高于文字解讀的視覺形式賦予了廣告特殊的活力。一幅好的插圖往往有三秒鐘見效的力量，所以在市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而具有好的插圖的廣告設計正是企業樹立品牌形象的重要途徑。

廣告設計作為塑造品牌個性最有力的手段，不僅反映在廣告設計的傳播和交流上，更能使相同的商品產生與眾不同的特性和品牌形象。而廣告插圖則對通過視覺思維的整合與設計，將語言和文字以圖像的形式呈現給大眾并準確地傳達廣告獨特的思想內涵和文化韻味，實現高效的信息傳播效果，是廣告設計中最有效的視覺文化傳播符號。

廣告插圖能夠直觀地向受眾傳遞信息，既是文字符號的再現，也是綜合性的視覺圖形語言，有著強烈的遠視效果，是廣告設計首選的視覺表現方式。插圖是設計師憑借自身的理論知識和豐富的實踐經驗，以獨特的創意思維為基礎、合適的表現手法為依托，依據受眾的需求對創意元素進行視覺整合，最后以其直觀的形象性、真實的生活感和強烈的感染力來美化廣告版面，增強吸引力，快速有效地傳達廣告的內容，在提高廣告整體視覺效果的同時豐富廣告設計的主題，以此來吸引注意、刺激需求和贏得信任，最終樹立良好的品牌形象，給人留下深刻、美好的印象。

插圖在廣告設計中直觀地向大眾傳達廣告的語義，能夠使受眾一目了然，并能使消費者進一步去認識和探究廣告中的所要表達的詳細內容，了解并認識到廣告所傳達的重點，既能使受眾更易理解與接受，加深廣告影響的深度和力度，又能增強受眾的記憶度，誘發受眾產生購買欲望，直至促成消費者的購買行為。

三、插圖藝術在廣告設計中的傳播優勢

插圖廣告以其造型的直觀性、色彩的真實性、光影的對比性而具有局限性小、可讀性強、可視性高等優點，容易吸引受眾的注意力并獲得受眾的認同。它既有藝術的共性，又有商業的個性，更有其視覺傳播的特性。在對客觀外界具體可感的形式美和形態美的表現上，插圖勝過了文字，具有較大的傳播優勢。

隨著時代的發展，科學技術的進步，攝影技術、印刷技術的大幅度提高，廣告設計作品借助具有強烈視覺沖擊力的插圖藝術而飛速發展。在讀圖時代中，作為廣告設計視覺傳達元素的插圖藝術，局限性較小，具有“世界語”的特性，讓人易懂易識記，是符合時代發展、便于交流、傳播信息的有效模式。插圖藝術風格簡單明確、傳達功能準確，力圖通過簡潔的視覺符號呈現給大眾不可言傳的內涵領悟，比文字更有可視性，視覺沖擊力更強。插圖作為廣告設計中不可或缺的要素，以其獨特的視覺符號和語義，比文字更具形象性和趣味性，更有視覺傳達上的沖擊力和獨特魅力，成為視覺傳達的主流。

[1]王受之.美國插圖史[M].中國青年出版社，2002.

[2]爾科姆?巴納德.藝術、設計與視覺文化[M].江蘇美術出版社，2006.

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