新媒體時代電網企業新聞宣傳策略解析

萬颋哲

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）05-000-01

摘 要 國企改革的進程已經達到一定水平，電網企業新聞宣傳對企業形象維護和向前發展均有重要意義。切實處理好這項工作，能有效促進電網事持續向前進步。闡述電網企業新聞宣傳的好處，提出增強電網企業新聞宣傳效果的建議。

關鍵詞 新媒體 電網企業 新聞宣傳

現代媒體持續向前發展，一個企業的宣傳對企業的影響力有重大影響。尤其是當前的新媒體時代，企業新聞宣傳工作能發揮的作用更加強大。其不僅可以激發起員工的積極性，還能增強員工對企業的忠誠度。

一、電網企業新聞宣傳的好處

（一）維護企業形象

電網企業本身有服務性質，良好的形象能增強客戶對企業的好感。電網企業開展新聞宣傳工作宣傳的部分主要是企業的文化理念，當然也包括增強電能運輸所作各項工作。同時，要搜集電網企業在災情營救、提供服務、積極承擔社會責任等方面的作出的努力，將其中存在的先進事跡和先進人物等方面的信息進行全面的搜集和整理，讓企業在社會中的形象得到有效的提升。

（二）讓員工更團結

新聞宣傳本身就是要通過對事件的報道，將正確的思想道德觀念融入其中，向社會進行宣傳教育，讓公眾從中得到教育和指導。對于電網企業而言，新聞宣傳是一種重要的工具，可以將員工的思考焦點聚集在企業將要實施的重大決策之上，讓員工力量集合在一起，大家一起共同謀求發展。不僅如此，新聞工作人員也可以產生較大的成就感，知曉自身在企業中發揮的作用，對企業的忠誠度也就會增加。

（三）引領企業的前進方向

新聞宣傳本身就有指引道路的作用，能對企業的前進方向形成指引。在其作用下，企業可以知曉國家當前的發展形勢，國家在方針、路線和政策等方面到底開展了哪種調整，進而宣傳上層領導的決策，徹底了解企業的目標和發展方向。通過宣傳工作將增強企業服務能力作為契機，對企業實施全方位的報道，學會如何從典型、重點等方面進行報道。

二、增強電網企業新聞宣傳效果的建議

（一）改變對新聞宣傳的觀念

企業要對新聞宣傳工作有清晰地認知，對新聞宣傳具備的價值進行深度分析。對當前存在的各種問題實施比較明確的認知，主動對新聞發布前后的內外反響信息進行記錄，對比新聞發布前后人們對企業的印象和感受。新聞發布之后大家會對企業有更加深入的了解，知曉企業發展過程中經歷的一些時間。對企業發揮的作用十分明顯。還可以將新聞宣傳工作和績效考核進行全面的連接，用實際的獎罰手段對新聞宣傳的發展進行全面的推動。

（二）樹立創新意識

電網企業是為國家經濟發展提供能源的重要力量，要對當前的各項政策方針有所領會，掌握好自身發展的正確方向，也要常常打破思維的慣性。實際就是要求新聞工作者要有創新的精神和眼光，可以在工作中不斷發揮正面作用，這個目的需要相關工作人員以主動的態度，如果僅靠硬性規定難以發揮作用。在平常的工作之中要堅持以創新的視角看待問題，用思想對技術和共組能力進行完善。當前企業面臨新的形勢，以往新聞宣傳方法已經無法適應當前的要求，要從科學的角度尋找正確的方式，這樣才能不斷促使工作效率得到提升。比如宣傳策略方面，走出一條符合本企業特點的道路，顯示出本身和其他企業之間的差別。這樣才能打破人們對企業的一貫印象，讓大家對企業有重新的認知。

（三）加強通訊隊伍建設

創建一支強大的通訊團隊對企業的發展有重要的意義。要提升新聞宣傳工作的水平，通過各種方法調動起通訊人員的積極性。供電企業由于其自身業務的特點，各個部門之間領域的差別很大，為了讓新聞工作達到更好的宣傳效果，應該從每個基層隊伍之中選出一個通訊人員，主要負責的就是將其所在部門的新聞素材送到宣傳部門之中。同時，為了讓通訊人員的作用得到更大的發揮，新聞相關部門要定期對這些人員展開培新，委任新聞技能較高和經驗豐富的人員擔任講師，負責將做好工作的技能和注意事項告知通訊人員，然后讓通訊人員在實踐當中不斷鍛煉自身的技能。而且還要組織這些通訊人員之間進行討論，彼此說出對學習和工作的看法，這樣觀點之間就能互相印證、補充，通訊人員們的理論修養和工作技能都會快速得到提高。

（四）改變工作方式

新聞宣傳本身就具有時效性，因此要僅僅追蹤時代熱點，在使用以往宣傳方式的基礎上適當增加新的方式。當前，微博、微信等社交軟件對大多數人的生活產生重要影響，與人們的生活密切相關，新聞宣傳工作也要根據這種發展形勢，在微博、微信平臺之上開設專門的平臺，以大眾樂于接受的凡是展開宣傳，讓企業的價值觀得到有效的宣傳。要以讀者的心態去搜集宣傳素材，制定好宣傳計劃，按照事先制定好的步驟一一執行，宣傳形式要盡量多樣化，可以利用視頻、圖片結合等方式進行。比如在一次有人在街頭勇奪搶匪的刀，救了以為姑娘的好人好事中，除了在電視、廣播、報紙等平臺上進行報道之外，新聞宣傳人員也在微博和微信公眾平臺上專門開設了報道專頁，以圖片、文字、視頻向集合的形式將現場的第一首資訊分享給大家，讓現場熱源和讀者之間形成良好的互動，順利營造出見義勇為的良好價值觀宣傳氛圍，最大限度讓好人好事的社會效應得到擴散。

三、結語

當前，電網企業處于新的環境媒體之下，新聞宣傳工作人員要以新的眼光看待當前宣傳工作可以發揮的作用，讓自身的宣傳工作形成品牌效應，對整個企業負責，讓企業的形象能得到宣揚，在社會發展中持續向前進步。