現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的重要意義

曾晨薇

隨著時(shí)代的發(fā)展，書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)要求在不斷提高，現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)書(shū)籍內(nèi)部的大概內(nèi)容，還要傳達(dá)作者的行文思想，最重要的是，要讓讀者產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)。因此，現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)者在努力遵循中西方書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)加入情感因素，從而引發(fā)讀者的閱讀沖動(dòng)。

無(wú)論是古代還是現(xiàn)代，書(shū)籍包裝的最終目的都是保護(hù)書(shū)籍在流通過(guò)程中免受損壞。隨著人們審美水平的不斷提高，人們開(kāi)始對(duì)書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)加入了審美要求。筆者以“中國(guó)的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史”為例，著重分析書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。我國(guó)首先出現(xiàn)的書(shū)籍是帛書(shū)，當(dāng)時(shí)的人們選用體積較大的木盒來(lái)保護(hù)帛書(shū)免受損壞。帛書(shū)出現(xiàn)的意義重大，它是人類(lèi)歷史上第一種書(shū)籍，開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)用書(shū)籍記載事宜的先河。隨后，為了進(jìn)一步適應(yīng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，聰明的中國(guó)古代民眾參照印度佛教裝訂書(shū)籍的方法，創(chuàng)造出利用兩塊木板前后夾緊書(shū)籍的特殊書(shū)籍包裝方式。

隨著生活質(zhì)量的提高，中國(guó)古代民眾也開(kāi)始重視審美，他們進(jìn)一步改善了傳統(tǒng)的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)，在書(shū)籍開(kāi)啟處設(shè)計(jì)了如意形或月牙形圖案，不僅美觀(guān)，而且實(shí)用。起到保護(hù)書(shū)籍作用的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)被稱(chēng)為函與套。最后，為了順應(yīng)時(shí)代的要求，以及書(shū)籍?dāng)?shù)量的不斷增加，書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始以簡(jiǎn)便為主，其目的是便于流通和保存。因此，我國(guó)的相關(guān)書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)者大量參考了西方國(guó)家以及周邊國(guó)家的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)理念，于是出現(xiàn)了紙質(zhì)版的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)。

通過(guò)研究西方書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)歷史，并將其與我國(guó)書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史相比對(duì)，筆者發(fā)現(xiàn)了眾多相似之處：

首先，一些西方國(guó)家的居民為了保護(hù)書(shū)籍，選擇把書(shū)籍放入籃子、陶瓷器皿等。他們還會(huì)根據(jù)情況選擇把書(shū)籍放入家中的柜子內(nèi)，這種放置方式與我國(guó)早期把書(shū)籍放入木盒中保存有著極大的相似之處。

隨后，為了進(jìn)一步簡(jiǎn)化書(shū)籍包裝，以便于攜帶，西方出現(xiàn)了冊(cè)子本。冊(cè)子本的保存方式也與我國(guó)保護(hù)書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)方式相似，都是用木塊把書(shū)籍的前后兩面夾緊固定。

以上種種的西方書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)都與我國(guó)的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)存在異曲同工之處，但由于地域問(wèn)題、宗教信仰問(wèn)題等，中西方的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)還是存在一些差異。

日本書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)家原弘師長(zhǎng)曾說(shuō)：“雖然書(shū)籍是各種文化溝通的載體，但它畢竟要經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售這一環(huán)節(jié)，所以書(shū)籍從根本上來(lái)說(shuō)更是一種商品。”可見(jiàn)，對(duì)于書(shū)籍來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)吸引讀者的包裝設(shè)計(jì)與書(shū)籍內(nèi)部所傳達(dá)的思想內(nèi)容具有同等重要的地位。

由于生活的快節(jié)奏，讀者在選購(gòu)書(shū)籍時(shí)，希望能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)，了解作者在書(shū)中想表達(dá)的思想和感情，與作者產(chǎn)生感情的共鳴，從而能夠較快地選擇出適合自己的書(shū)籍。除此之外，書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的便攜性也是重要因素。當(dāng)代人愿意把閑暇時(shí)間用于閱讀，那么就加大了對(duì)書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)便攜性的要求。此外，現(xiàn)代化的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮讀者自身的個(gè)人和情感需求，還要注重環(huán)境保護(hù)。

眾所周知，書(shū)籍包裝的根本目的是保護(hù)書(shū)籍在流通過(guò)程中免受損壞，但隨著書(shū)籍越來(lái)越商業(yè)化，對(duì)于書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的要求也在不斷提高。書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)不僅要在流通過(guò)程中起到保護(hù)作用，還要進(jìn)一步提高書(shū)籍的商業(yè)價(jià)值，刺激購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于沒(méi)有時(shí)間閱讀書(shū)籍全文的讀者來(lái)說(shuō)，書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，所以書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)要具有讓讀者快速了解書(shū)籍內(nèi)容的特點(diǎn)。這也促進(jìn)了書(shū)籍作者和具有購(gòu)買(mǎi)欲望的讀者之間的信息溝通。總而言之，現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)在書(shū)籍的銷(xiāo)售過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用。

專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)者都會(huì)照顧不同購(gòu)買(mǎi)者的心理需要。除此之外，由于時(shí)代的發(fā)展，便攜、環(huán)保、情感互動(dòng)等方面的要求越來(lái)越受到廣大讀者的重視，所以書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)者也應(yīng)對(duì)讀者各方面的需求給予足夠重視。只有這樣，現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)者才能設(shè)計(jì)出購(gòu)買(mǎi)者喜歡的現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）