新媒體環境下紙媒編輯的應對策略探析

王慧玲天中晚報社，河南駐馬店　463000

新媒體環境下紙媒編輯的應對策略探析

王慧玲
天中晚報社，河南駐馬店463000

新媒體以銳不可當的趨勢迅速占領了媒體市場的絕大多數份額，紙媒地位一落千丈。面對此種狀況，紙媒編輯應積極掌握新興媒體技術，保持并增加與受眾的互動，恪守職業準則，引導輿論方向，堅守“內容為王”的底線并不斷充實提高自身的知識與能力，諸如此類問題，都是紙媒編輯應該思考和實踐的問題。

紙媒；新媒體編輯；應對策略

如今，社會科技水平飛速提高，信息化時代的背景下，人們對各種媒介的需求也變得豐富起來。新媒體以一種前所未有的態勢迅速席卷整個媒體市場，占據了幾乎全部的份額，使得紙媒等傳統媒體不斷被削弱、淡化，甚至傳統媒體的相關工作人員也開始對此表現出消極的態度。新媒體固然有其極大的優勢，即信息實效性強、傳播速度快、范圍廣、聲畫共享等等，但這同時也是新興媒體的弱勢所在，紙媒等行業應及時意識到新興媒體因其優勢而產生的問題，如準確性差，信息源雖廣卻難以分辨真假，真實性和客觀性明顯不足，而且觀點眾多易混肴視聽等。這就為紙質媒體提供了機遇，如果能積極做出自身突破，就會重新回歸媒體市場的主流地位。

1　新媒體到來對紙媒的沖擊與弱化

近些年來，隨著經濟與科學技術的飛速發展促使融合圖片、文字、聲音、電、光等為一體的立體式新聞傳播方式出現——“新媒體時代”也就此拉開帷幕，紙媒受到了巨大的沖擊。新興媒體與傳統媒體互相交融，碰撞而產生新的信息交互的傳播手段和方式，為人們提供了迅速獲取大量信息的渠道，豐富并且滿足了人們對于聲畫一體的需要，紙媒的存在和價值日益被人們忽略和降低。究其原因，與新媒體自身所具有的巨大優勢不無關系。新媒體產生于新興潮流與傳統媒體交互的時代，擁有著無可比擬的即時性、海量性、立體性，這使得紙媒等傳統媒體面對的不僅僅是小修小改的問題，而是在整個系統上都遭受了新媒體所帶來的沖擊，社會功能和地位也不斷呈現出負增長的態勢。

面對如此嚴峻的態勢，紙媒如果要在新媒體的擠壓之下獲得新生，就必須從自身弱項和優勢出發，積極應對，做出革命性、深刻性的轉變，依此來完成紙媒的完全蛻變。

2　新媒體視域下紙媒編輯的應對策略

2.1積極掌握新技術，營造“立體化紙媒”

新媒體具有的獨特魅力之一，正是其敘事過程中所展現出來的超文本和超媒體優勢，這是其相比于傳統紙媒來說，在技術上的一大突破和飛越。

紙媒作為傳統媒體的代表之一，其慣用的敘事模式以線性為主，而新媒體則在其基礎上開創出超越其本身的“超文本”模式，即將有關的文本鏈接起來，并匹配與之相關的圖片、文字、音頻甚至視頻來進行敘事，使得受眾不再限制于紙媒的文字和圖片，立體化地感受到海量信息和新聞所帶來的滿足。

基于現狀，紙媒要采用現有的新興技術，在本身優勢基礎上大力開創紙媒“立體化”的可能性和實現性，同時應該注意發展與之相關的信息終端平臺，使得紙媒的轉型達到全面化。除此之外，紙媒編輯要想在激烈的競爭中占據有利地位，也必須了解和掌握新興媒體的發展態勢和相關信息，取長補短、去粗取精，改變傳統“憑筆桿走天下”的思維定式，并且了解和學習使用網絡編輯、照片、視頻影像處理等技術，多管齊下，以此不斷提高創新和改變的效率，為紙媒在媒體市場中謀得一席之位而打好扎實的基礎。

2.2開放敘事模式下編輯與受眾的互動

新媒體的主要優勢之一，在于積極與受眾進行互動而培育出受眾強烈的參與感，因此使得受眾對新媒體懷有強烈的認同感和責任意識，愿意支持其發展并為之貢獻力量。而傳統的紙媒主要是由編輯或者相關人員決定信息資訊的取舍，難以滿足眾多讀者觀眾的需求，呈現出封閉的敘事模式。

而開放式敘事模式，不僅僅單指傳播主體的開放，更加強調的是在敘事過程之中受眾與傳播主體的交流及意見表達。它不但使得傳播者與受眾之間的界限弱化，其所產生的親密互動性更加無法替代，且逐漸形成了“敘事——評點——敘事”的積極交互模式，大大增強了其獲取受眾需要的可能性，也足以激發受眾的參與性，準確把握輿論的脈搏，走在媒體界的尖端。

紙媒要從中獲取到增強與受眾互動的重要性，積極做出應對，及時并且準確地掌握第一手受眾需求資料，不斷增加與受眾之間的互動量；例如：開通微博、微信公眾平臺、論壇等模式，重新樹立起受眾心中紙媒的親切形象，打下良好的受眾基礎。

2.3恪守職業操守，承擔主流媒體人引導輿論的使命

紙媒的本質特性——可信性，一直是人們對其信賴和喜愛的主要原因之一。若因為個人偏好或煽情而違背了新聞媒體業的職業操守，所帶來的后果十分嚴峻：報道片面化、個人主義化、煽情化，降低報道真實性、客觀性；影響甚至損害當事人的名譽權、肖像權、著作權；最嚴重者會使得社會輿論方向偏離正軌，走向惡性循環。

因此，紙媒行業無論將如何轉型和發展，相關的從業人員都必須嚴格恪守職業操守，主動承擔起主流媒體人引導輿論的使命，克制自身對于熱點新聞的沖動性，把握好行為原則，不能以紙媒吸引更多受眾為理由，而濫用媒體的力量，以免引起不必要的“媒體事故”，反而降低紙媒對受眾的影響力和信任度。

2.4始終堅持“內容為王”的固有內容

盡管新媒體在資源量、共享速度、資訊立體化等方面有著紙媒等傳統媒體難以比擬的優勢，但是它自身也同樣存在著傳播內容真實性和原創性低、觀點眾多混肴視聽、易侵犯著作權和知識產權，甚至錯誤的輿論引導等問題，這些都是其不可忽視的缺陷。

與此相比較，在長期規范化和嚴格的校對審核制度下形成的傳統媒體，以紙媒為例，其風格獨特、出版穩定、可信度高等優勢仍舊對受眾有著很大影響，其戰斗隊伍仍舊具有強悍的權威性。因此，傳統媒體的前景十分可觀，在新的趨勢下積極與新媒體融合起來，必將獲取新的突破。

縱觀以上分析，我們可以得出紙媒創新發展的模式：堅持“以內容為王”的固有內容，保持其可信度和權威客觀性，重視以“編輯”為主的第一環節，并與新媒體有效結合，互相學習合作，以求取共贏局面。而如何做到堅持“內容為王”，這就要求我們必須重視策劃，即編輯策劃能力的不斷提高。在不斷學習充電的基礎上，充分提高編輯的總策劃能力，將內涵深刻、包含美感的版面展現在大眾面前，以獲得更高的喜愛度。

2.5保持強烈的學習意識與勁頭

紙媒的新媒體編輯，依舊離不開廣博的知識層面和甄別新聞事實的判斷力，所以保持強烈的學習意識與勁頭對于編輯來說是重中之重。編輯在工作中一定要處處嚴謹，注意措辭以及專業化術語的使用，以免鬧出因知識面窄而造成的新聞選取片面化、刻意化、絕對化等重大問題。

除此之外，編輯的知識面絕不僅限于理論和專業知識，對于歷史、政治、經濟、軍事、科技、地理等基礎方面的知識也都必須有所了解。這樣才能夠在每天面對大量稿件之時，做到有條不紊，依靠自己廣泛的知識層面對信息進行有效的甄選，識別出有價值的新聞資訊，提高紙媒的價值和影響力。在日常的工作中，編輯還要有針對性地進行學習，對薄弱方面進行逐個突破，補足缺陷，日益拓寬自身的知識面并加強知識儲備。

保持一顆“活到老，學到老”的求知之心，并且積極克服工作中所遇到的困難，定能在紙媒的轉型之戰中打出漂亮的一仗。

3　結束語

在這一時代背景下，面臨著新媒體的強勢擠壓和其他行業的競爭壓力，紙媒的轉型之路顯得異常艱難。但相關從業人員絕不能喪失對紙媒的信心，要堅定紙媒權威性的存在感，努力與新媒體融合起來，發揮自己真實性和客觀性的優勢，在新興媒體的浪潮中恪守職業準則，不斷豐富自己的知識面，提高自身應對新形勢的能力，這樣才能夠在紙媒的轉型之戰中獲得勝利，為紙媒回歸主流媒體市場奠定堅實的基礎。

［1］陳彥玲.新媒體環境下對報紙編輯的素養要求［J］.傳播與版權，2016（2）：78-79.

［2］邵慧珠.淺議報紙編輯現代意識的深化與創新［J］.視聽，2015（5）：99-102.

［3］徐莉.《報紙編輯學》實踐教學改革初探［J］.湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2014（2）：99-101.

［4］劉國輝.論報紙編輯現代意識的深化與創新［J］.新聞傳播，2014（4）：77-79.

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2096-0360（2016）15-0153-02

王慧玲，天中晚報社。