南京地區新媒體影像消費生態調查

周高翔南京藝術學院，江蘇南京 210000

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南京地區新媒體影像消費生態調查

周高翔
南京藝術學院，江蘇南京 210000

摘 要通過對南京地區的調查問卷作為論述的主要例據，根據相關的問卷數據結果進行分析，發現城市居民對影像消費量是巨大的，并且呈現上升的趨勢。由此根據影像的不同的消費渠道和影像的來源進行新媒體下影像消費的生態分析。

關鍵詞新媒體；都市影像；生態調查

伴隨著我國經濟的高速發展，電子信息技術和網絡信息技術的迅速提高和發展，我國新型媒體產生并且迅速得到普及。本文筆者通過對南京地區新媒體影像的消費生態的調查分析，做出如下論述。

1 新媒體影像消費生態調查的研究概述

1.1影像消費生態的含義

目前，我國對影像消費生態的定義是廣泛的，并且沒有明確的定義。經過我國影像史的發展歷程和前進方向的特點來說，影像包括電影、電視劇等影響形態。伴隨著我國經濟的發展，人們生活水平的提高，各個大型都市都建有電影院新型的影像傳播載體，相對于過去的電視機的傳播，電影院的影像傳播更具有經濟效益。都市影像的消費主要針對影像的受眾群體的消費。其生態的含義則與影像的發展和受眾群體的消費模式有關[1]。

1.2新媒體發展對影像消費生態的影響

新媒體的發展對影像的消費生態有極大的影響。根據南京地區的調查信息顯示，受眾對于新媒體的依賴性越來越大。其主要影響有兩點，第一點是新媒體影像的消費市場對傳統影像的消費市場的極大的沖擊，傳統影像的消費市場主要包括電影院和DVD的光盤等等這些傳統的影像的消費渠道，新型影像銷售渠道主要依靠先進的網絡電子信息技術作為傳播的載體，例如電腦、手機、平板電腦等，新媒體的發展將原有的影像的傳播渠道拓寬了。與此同時，受眾群體可以通過新媒體的應用使消費影像成為不受地點和時間的限制，使傳統影像的發展受到嚴重的影響。但是，影像的未來發展趨勢是傳統媒體與新媒體的結合，促使多元化的媒體影像消費格局。

2　新媒體影像消費的類型分析

2.1新媒體互聯網影像的消費類型的分析

伴隨著我國電子信息技術和計算機信息技術的結合，互聯網的產生和發展促進了影像的傳播形式的多元化的發展。通過對互聯網影像的消費者進行的調查問卷主要的提問的內容是：“您利用互聯網平臺進行哪類的影像的消費。”通過在南京地區的調查信息報告顯示，利用互聯網消費的群體占總體調查樣本的56%，其中利用互聯網進行電影觀看和消費的群體占利用互聯網觀看影像消費的調查樣本的64%，按照比例其消費的影像類型是電視劇和新聞以及娛樂視頻。對一些利用互聯網進行傳播的惡搞影視作品的相關內容和動漫以及紀錄片的消費受眾群體，這些消費者的比例皆高于15%以上。互聯網的消費載體使影像消費類型多元化，促進了人們生活質量的提高和推動我國影像事業的發展[2]。

2.2新媒體移動互聯網消費類型的分析

電子信息技術的高速發展，各種互聯網的相關軟件的開發和使用得到迅速得普及和發展。其各種軟件的應用使移動互聯網影像的消費形式多樣化。通過社會調查信息顯示，利用對互聯網的消費類型進行分類，可分為社交網絡與微博。根據調查，在社交網絡中新浪微博在使用比例中占首要地位，其次是騰訊微博、人人網，使用比例都在20%以上，開心網、網易、搜狐微博等的使用比例都相對較低，基本都在10%以下。

3　互聯網影像消費網站來源的分析

3.1與互聯網接觸的相關網站的分析

在對互聯網觀影所使用的網站的調查結果顯示，在PC互聯網上觀影的網站中優酷土豆網所使

用的觀影比例最高，達到60%，酷6網、電驢、BT、風行網絡以及搜狐等緊追其后，這些所占比例都高于6%，但是相對于優酷土豆來說，其他網站還是與其相距甚遠，大部分都在10%以下。

3.2與移動互聯網影像的接觸的網絡分析

通過對移動互聯網的觀影接觸網站的調查，以“通常您是使用何種移動電子設備來觀看網絡視頻的？”為多選題，得到一些數據，通過整理我們可以得出，在互聯網上觀影的觀眾中，各網站所占的人數比率大大不同，其中占首要的依然是優酷土豆網，高達50%，其他一些網站例如搜狐、網易、奇藝網等，這些比例都高達5%，但與土豆網、酷6網有很大差距。通過調查結果可以看出，優酷土豆以及酷6網在移動互聯網觀眾觀看影像的網站中占據著重要的地位，可見其被觀眾的接受度還是比較樂觀的，在影像消費中也有著重要的地位[3]。

4　結束語

隨著科技的迅猛發展，新媒體以其自身的優越性不斷的對影像傳播的方式進行著豐富。以南京為例，新媒體的種類不斷豐富，互聯網以及手機等新興媒體終端不斷創新，為影像創造新的傳播渠道，使媒體傳播進入一個全新的領域，觀眾可以依據自己的喜好，選擇自己習慣的媒體終端觀看內容，而影像形式的不斷豐富也使影像的內容變得多種多樣。新媒體使信息傳播具有極其重要的意義，社交網絡以及微博等會越來越受到人們的追捧，并對人們的生活帶來改變。

參考文獻

[1]劉丹.融合·互動·身份認同——新媒體時代影視產業發展的三個關鍵維度[J].浙江傳媒學院學報，2015，2 （2）：48-54.

[2]周星，張洪忠，曾泓，等.多元影像生態背景下的城市居民電影院消費狀況分析[J].當代電影，2012，1（7）：75-79.

[3]張波.新媒介：作為消費經濟的三個面向[J].消費經濟，2014，3（3）：73-77.

作者簡介：周高翔，南京藝術學院傳媒學院碩士在讀，研究方向為數字媒體藝術。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）02-0069-01