提升網絡宣傳社會主義核心價值觀效果的實現路徑

[摘要] 提升網絡宣傳社會主義核心價值觀效果是當前宣傳工作的熱點和難點。利用網絡媒體，營造良好的認同社會主義核心價值觀的輿論環境；增加新媒體環境的人文關懷，把握社會主義核心價值觀宣傳的時機和節奏，發揮榜樣的作用，都可以最大程度提升網絡宣傳社會主義核心價值觀的實際效果。

[關鍵詞] 新媒體 社會主義核心價值觀 路徑

社會主義核心價值觀是社會主義意識形態的主體和靈魂，在所有價值目標中處于主導和支配地位，對社會意識和社會思潮具有強大的引領和整合功能。當前，網絡已經成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，全年共計新增網民3951萬人；互聯網普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點；北京地區網民規模達1647萬人，普及率76.5%，普及率排名全國第一。積極健康的網絡文化建設離不開社會主義核心價值觀網絡傳播效果的提升，要充分認識網絡傳播的社會影響力，積極探索提升網絡在社會主義核心價值觀傳播效果的實現路徑。

大力宣傳引導，營造認同社會主義核心價值觀的輿論環境

加強主流網絡媒體建設，強化主流媒體的權威性和公信力。中央和地方重點新聞網站是各級政府主辦的自有、自主、自控的主流輿論傳播平臺，要大力彰顯主流網站的權威性和公信力。要增強主流網絡媒體建設管理，加強網絡文化建設中的先進文化價值引導作用。通過加大資金投入和政策扶植，對首都重點新聞網站進行重點支持，形成一批信譽良好、管理規范的主流網絡媒體，實現對網絡信息傳播的監督和控制。通過加強人民網、新華網等政府媒體、主流網站在移動互聯網、無線網絡、手機網絡等新興媒介中的移植和傳播，加強網絡文化的品牌建設和品牌扶持。政府通過提高自身網絡新聞宣傳工作水平，建立健全適應新形勢環境的網絡新聞管理體制，努力掌握網絡輿論宣傳陣地的主動權。

要加強良好社會文化氛圍培育，形成價值共識。加強良好社會文化氛圍，有利于營造認同社會主義核心價值觀的輿論環境。文化環境、文化載體、文化資源等都是構成文化氛圍的重要因素，因此，提升社會主義核心價值觀的傳播效果，首先要創設好人們日常生活領域具體的文化環境。其次，也是更為重要的是要監管好電視、網絡、媒體、書籍、報紙、商業廣告等文化載體，加強它們的社會責任感、社會使命感。再次，要科學吸取和改造中外優秀文化資源，尤其是要大力挖掘中國傳統文化優秀資源，并促進其大眾化、時代化、生活化。在加強良好文化氛圍的基礎上，運用社會主義核心價值觀引領多樣化社會思潮，形成全體人民價值取向的最大公約數。

貼近社會實際，貼近百姓生活。社會主義核心價值觀的宣傳教育一方面要注重加強對人民群眾的思想道德知識教育，明白何為價值、人的價值以及人生價值，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀；另一方面，要加強對人民群眾的價值生活實踐教育，在實踐活動中深化價值認知，形成并強化價值認同。價值生活實踐教育就是通過參加具有一定價值內涵和價值意義的實踐教育活動，如勞動教育、社會服務活動、參觀革命遺址等，使受教育者在實踐活動中接受價值教育，形成正確的價值判斷，深化對社會主義核心價值體系的理解和認同。

營造新媒體環境下社會主義核心價值觀宣傳的人文關懷

要通過搭建與網民良性互動的網絡平臺，營造人文關懷的網絡輿論環境。要以網絡為平臺，在與網民的良性互動中搶占輿情的主動權，宣傳治理政策，獲取更多的社會支持。搭建網絡平臺，要重視政府及其部門官方網站的建立和維護，及時利用網站平臺發布信息，開設網民訴求通道，回應網民關心的各種問題，有效化解隔閡和對立情緒，在收集網絡輿情上發揮自身平臺的作用。政府官員和人大代表、政協委員，還可以采取開放博客、公布電子郵箱等方式，征求網民意見和監督議題，暢通網民訪求渠道和網絡監督通道，提升公共治理水平。

要發揮榜樣的示范作用，傳播正能量。榜樣的力量是無窮的。在我國，人們普遍認同的榜樣對社會大眾具有典型示范作用。榜樣的模仿對道德發展的“由‘外向‘內的同化”過程具有十分重要的作用。近幾年，中央和各地電視臺推出的尋找最美人物等評獎活動就是為社會樹立學習的榜樣。好榜樣的樹立以及好榜樣的模仿，是推進社會主義核心價值觀認同的一個重要條件。

以社會主義核心價值觀為引導，不斷強化對重點人群的教育引導。深入推進社會主義核心價值體系建設，重在凝魂聚氣、強基固本。一是把建設社會主義核心價值體系作為有效抵御西方意識形態滲透、維護國家安全的重要戰略舉措。堅持用社會主義先進文化占領思想文化陣地，不斷鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎。二是堅持以黨委中心組、黨校、政校為陣地，以干部輪訓、黨員冬訓等為抓手，以各級領導干部為重點，推動理論學習，大力推進馬克思主義中國化最新成果進教材、進課堂、進學生頭腦。

把握宣傳的時機和節奏，發揮典型帶動作用

社會主義核心價值觀的宣傳需要有一定的熱度和力度，把握好時機和節奏，做到適時適度。所謂適時，就是堅持圍繞中心、服務大局，根據不同時期黨和政府的中心工作，確定宣傳的主題和重點，有計劃有步驟地在不同時間推出不同典型，主動配合黨委政府的中心工作和重大部署的實施。所謂適度，就是處理好數量與質量、重大典型與一般典型的關系，堅持數量服從質量、密度服從效果，做到一般典型“長流水、不斷線”，重大典型在一段時期內既不過于集中又不拉得過長，使二者相得益彰，共同發揮多層次示范引導作用。

注意宣傳好在社會變革中出現的先進典型，擴大先進典型的覆蓋面和影響力。要從價值導向的層次上選擇典型、宣傳典型，突出抓好先進人物和先進經驗的宣傳報道，大力宣傳社會主義核心價值體系建設的生動實踐和新鮮經驗。可以在基層群眾中開展評選“十佳教師”“十佳醫生”“十佳農民”等典型，并加大先進典型的學習宣傳力度，用他們的先進事跡和崇高精神，對廣大基層群眾進行有效動員和引導。通過宣傳社會主義核心價值體系建設的先進典型，引領廣大群眾根據身邊實實在在的模范人和事去選擇、塑造自己的生活，使社會主義核心價值觀轉化為群眾的群體意識，成為群眾認可、崇尚、追求的價值觀念標準和行為方式，為廣大群眾所自覺遵守和踐行。

加強和改進基層思想政治工作。針對當前國內外經濟發展的新形勢、人民群眾的新訴求，多做得人心、暖人心、穩人心的工作。要圍繞下崗職工、離退休人員、大學生、農民工等重點人群，大力開展形勢政策教育、民主法制教育、科技文化知識培訓，開展有針對性的說服教育工作。繼續實施現代農民、現代市民教育工程，開展“市民日”、鄰里節、社區文化節、校園文化節、鄉鎮文化節等活動，豐富人們的精神文化生活。

以網上輿論引導為重點，繼續加大對新媒體的管理力度

堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主。始終注意在政治上、政策上、熱點引導和輿論監督上把好關、把好度。對黨和政府的重點工作、決策部署的宣傳要形成強勢；對熱點敏感問題的宣傳要頭腦清醒、政治堅定、正確分析、妥善引導；對突發事件、重大事故、重大案件的報道要按規定要求進行，做到冷熱有度，把握適當；對輿論監督，要端正目的、擺正位置、把握時機、注重效果，提高公信力。

對有償新聞、低俗新聞、虛假新聞進行有效遏制和及時整治。要建立健全新聞發布會、新聞會商會、重大主題宣傳協調會、新聞閱評、廣播電視監聽監看、圖書審讀等制度，積極創新新聞報道形式，加強重大主題策劃，加強重大活動宣傳，開展規模化、系列化、深度化的宣傳報道。

深入推進新興媒體建設和管理。重在積極利用、有效管理。按照“積極利用、大力發展、科學管理”的方針，牢牢掌握互聯網等新興媒體建設和管理的主導權。積極探索網絡媒體與傳統媒體互動、新聞網站與商業網站共建、網上宣傳與網下傳播結合的機制，加強網上正面引導，努力形成網上正面輿論強勢。

健全網上輿情分析研判、監督和處理、快速反應機制。建立完善網上監控、網上閱評、網上評論工作機制，準確把握網上輿論態勢，對網上重大輿情動向早發現、早引導，對公共突發事件第一時間在網上作出反應；注重加強網絡管理，特別要加強對網上論壇、博客、即時通信等互動性欄目的管理，加強對網絡視聽、手機媒體等新業務的管理，積極推進網絡實名制。廣泛開展“文明辦網、文明上網”活動。加強網絡人才隊伍建設，培養出一大批政治強、業務精、作風好的網絡管理人才和網絡評論員，鞏固和擴大新興輿論陣地，不斷增強網上宣傳的說服力、吸引力、凝聚力。

【本文系2015年北京市哲學社會科學青年拔尖人才個人項目的階段性成果，項目編號2015000020044ZS01】

參考文獻：

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（作者簡介：尤國珍，北京市社會科學院科學社會主義研究所副研究員）

責任編輯：金蕾蕾