創新思路 推動文化產業與旅游產業融合發展

曲桓生

摘 要：文化產業與旅游產業，都是融合經濟與文化為一體的新興產業。為進一步促進我市文化與旅游密切融合，推動文化產業與旅游產業互動發展，就必須充分發揮文化是旅游的靈魂和重要內容，旅游是文化的載體和傳播渠道的重要作用，整合旅游資源，發展特色旅游，不斷提升旅游文化內涵和品位，提高我市文化影響力和競爭力，促進全市經濟發展 、社會進步和精神文明建設。

關鍵詞：文化產業；旅游產業；融合發展

文化是旅游的靈魂和重要內容，旅游是文化的載體和傳播渠道，文化與旅游融合構成了不同地區的旅游特色和魅力，而文化產業與旅游產業互動發展，又進一步促進文化與旅游密切融合，促進本地區的經濟發展、社會進步和精神文明建設。

一、文化與旅游產業融合發展的重要意義

黨的十七屆六中全會通過的《決定》提出，推動文化產業與旅游等產業融合發展，增加相關產業文化含量，延伸文化產業鏈，提高附加值。當前，在科學發展、轉型發展的新形勢下，文化的經濟屬性與經濟的文化屬性融合共生，日益成為地區發展的核心競爭力，特別是文化與旅游融合產生的文化旅游產業，呈現出前所未有的生機和活力。促進文化與旅游融合發展，是實現兩種產業轉型升級的必然要求，也是世界旅游發展的大趨勢和國內外許多文化旅游發達地區的成功做法，更是切實保障和改善民生的重要體現。文化旅游產業不僅可以為傳統產業創造新的增值空間，賦予傳統產業巨大的品牌效應，并且以綠色產業、朝陽產業等特性成為新的經濟增長極。

二、蓬萊市文化與旅游產業融合發展的資源和基礎

蓬萊，作為一座人文歷史積淀豐厚的城市，是東方神仙文化的發源地和東方海上絲綢之路的起點，擁有中國古代四大名樓之一的蓬萊閣，有迄今保存最完整的古水軍基地蓬萊水城，加之獨具“海市蜃樓”奇觀和“八仙過海”的美傳，素以“人間仙境”著稱于世，先后榮獲“中國最佳休閑旅游城市”、“國家精品旅游城市”、“中國最具特色魅力旅游城市”等稱號。

蓬萊文化可以歸納為以三仙山、蓬萊閣、八仙過海、戚繼光抗倭、秦皇漢武求仙等為核心的歷史文化；以登州古港、海上絲綢之路、海市蜃樓、漁燈節等為核心的海洋文化；以世界七大葡萄海岸、18公里葡萄長廊、葡萄酒堡等為核心的葡萄酒文化三大體系。此外，蓬萊的民間藝術漁民號子、大秧歌、剪紙等也都極富民俗文化特色。我市現已整合開辟了“神仙、精武、海洋、葡萄酒”四條特色文化線路，其中，“神仙文化之旅”以蓬萊閣、八仙渡海口、三仙山等為主體，涵蓋景區參觀、歌舞劇欣賞、文物展覽等項目；“精武文化之旅”以戚繼光故里、蓬萊水城為主，推出了戚繼光抗倭事跡參觀、古代軍事演練等項目；“海洋科普文化之旅”以蓬萊海洋極地世界為載體，推出了海洋動物表演、海洋知識普及等項目；“葡萄酒文化之旅”，以南王山谷君頂酒莊為代表，推出了酒莊參觀、美酒鑒賞、美食晚宴、葡萄酒文化論壇、商務休閑等參與性活動。

三、促進蓬萊文化與旅游產業融合發展的建議

積極搶抓建設“山東半島藍色經濟區”的大好機遇，深度挖掘神仙文化、精武文化、葡萄酒文化、海洋文化等資源，開發影視文化產品，著力培育濱海旅游、葡萄酒旅游、歷史文化觀光旅、海上游、生態旅游等旅游產品，全力打造濱海休閑度假旅游目的地。

（一）以文化旅游融合為助力，形成政府引導與市場調節相統一的發展機制

在休閑消費文化日益興盛的背景下，文化和旅游出現了更多的交集，沒有文化的旅游難以更好地發展。這就決定了文化和旅游部門應該組成一個緊密的聯合體，旅游文化產業發展要依靠高度集中的管理體制和完善的市場體系來完成。“十二五”期間，是蓬萊旅游業轉型升級的關鍵時期，要進一步發揮市場在資源配置中的基礎性作用，建立有效的市場調節機制；進一步加大政府引導力度，加快旅游行政管理改革步伐，建立調控更加有力的服務型行政管理體系。

（二）以景區整合為抓手，提升旅游的文化品位

加快創建國家級旅游度假區，在科學布局、合理規劃的基礎上，對現有的蓬萊閣、登州古港、海洋極地世界、三仙山、八仙渡海口、君頂酒莊等景區景點進行資源整合，形成規模大、系列全、品質高、配套完善的景區，在凸顯“神仙文化、濱海休閑、美酒體驗”三大特色上出品牌、出效應，全面推進“區域、功能、景區”三個拓展，抓好“項目建設、品牌打造、營銷宣傳”三項重點，在省內縣級市率先打造休閑度假旅游高端區域。

（三）以特色旅游為亮點，增強旅游的文化魅力

圍繞歷史文化游、葡萄酒文化游、海洋文化游等特色旅游業，策劃一批文化產業重點項目，引進一批優勢戰略投資者，打造一批文化骨干企業，努力把文化優勢轉變為產業優勢。利用四通八達的公路交通網絡，點、線、塊相結合，設計適應不同消費人群需求的產品和線路，向海內外游客全面展示“人間仙境、美酒之鄉、休閑天堂”的城市風采。加快28平方公里的西海岸海洋文化旅游產業聚集區建設，重點打造文化創意區、高校科研區、島嶼休閑區、高端商務區、市民文化區五大功能區，使其成為承載藍色經濟的新空間、發展文化產業的新海岸和世界一流的城市新組團。立足中國葡萄酒名城的優勢，積極拓展旅游發展空間，將葡萄酒文化體驗與濱海休閑度假有機結合。重點君頂酒莊、國賓酒莊以及瑞事臨等現有及等現有及在建高檔酒莊群為依托，提高葡萄酒莊園文化品位，突出功能特色，開發葡萄籽精油SPA體驗，舉辦葡萄采摘節、自釀酒大賽、攝影展、葡萄酒文化展示等一系列活動，推進葡萄酒文化體驗與休閑度假旅游的深度結合。

（四）以全面立體發展為戰略，做好文化旅游的深度策劃

進一步打破地區壁壘，創新區域合作機制。進一步鞏固和擴大與兄弟縣市區間的旅游合作，建立資源優勢互補、客源相互輸送、線路合理延伸的合作機制。煙臺市內繼續履行五城市旅游宣傳合作協議，省內繼續打造“1+3旅游區域板塊”、深化“膠東半島經典景區聯盟”，國內繼續拓展“中華名樓”戰略聯盟，實現資源共享、市場共拓、信息共通、互利共贏。積極發展入境旅游市場，深化我市與日本魚津的國際友好城市關系、與韓國首爾的友好旅游合作關系，重點在日韓市場尋求新的突破。