我國對外貿易增長與跨境電子商務的促進關系探討

徐芳

內容摘要：作為我國對外貿易發展的新模式，跨境電子商務的發展有利于降低貿易成本、提高貿易效率，并通過專業化的發展結合新媒體營銷方式，對我國國際貿易增長起到促進作用，有利于推動我國對外貿易發展。本文通過分析我國對外貿易增長趨勢，以及跨境電子商務的發展現狀，從理論的角度探討跨境電商對我國貿易增長的促進關系，有利于加快跨境電子商務的發展進程，推動我國對外貿易的可持續健康發展。

關鍵詞：對外貿易 跨境 電子商務

引言

在互聯網背景下，跨境電子商務正在逐漸成為我國對外貿易發展的主流趨勢，其豐厚的利潤與巨大的發展潛力，都將為我國商業經濟的發展帶來深入的影響與變革，并不斷推動我國外貿企業的可持續發展，創造更多財富。近年來，我國政府不斷出臺新政策，以此來支持跨境電子商務的發展，并將其定義為我國對外貿易增長的新支點。從理論角度探索對外貿易增長與跨境電子商務的促進關系，有利于迎合我國全面深化改革時代背景，為企業制定發展戰略提供新的決策參考，對實現我國對外貿易增長與跨境電子商務的協調發展，有著重要的現實意義。

我國對外貿易發展現狀與趨勢

作為全球第二大經濟體，我國在2013年正式成為全球第一貿易大國。2001-2013年期間，我國對外貿易總額增長幅度高達8倍。雖然在2008年遭遇金融危機，我國出口貿易一度呈現負增長趨勢，但短短幾年后，我國的對外貿易增長額繼續以接近10%的增速攀升。2013年，我國對外貿易進出口總額超過4萬億美元（1.95萬億美元的進口額與2.21萬億美元的出口額），貿易順差為2597.5億美元，同比增長比例為7.3%與7.9%，增速分別下滑1.3%與4.5%，如表1所示。

據海關總署數據顯示，2015年，我國1月至11月進出口總值約22.08萬億元，同比下降7.8%。其中，進口下降14.4%，約9.37萬億元；出口12.71萬億元，下降2.2%，貿易順差3.33萬億元。根據國家統計局最新數據顯示，2015年我國GDP增長6.9%，在近年來增速首次低于7%。由此可見，我國對外貿易增長與市場經濟發展正在步入緩速發展階段。

在經濟全球化發展背景下，我國對外貿易的可持續發展路徑中存在以下四個問題：第一，全球市場需求的持續低迷，連續三年在經過金融危機、歐債危機沖擊下，全球貿易增速放緩，世界七十多個主要經濟體紛紛出現進口的負增長情況，創三十年來最大降幅。第二，在人民幣升值、人民幣國際化的發展進程中，限制了我國出口貿易的發展。根據統計，人民幣從2014年到2015年10月的匯率有效增長達9.3%，對盧布、英鎊、日元、歐元與澳元，人民幣均有不同程度的升值，如圖1所示。特別是在2015年12月，人民幣正式“入籃”后，這種趨勢繼續增加。第三，不斷上漲的國內勞動力、土地與物流成本。目前我國21個地區的最低工資標準平均上漲13.3%，且外商直接投資的產業轉移，也將影響我國出口貿易。第四，國際貿易保護主義趨勢明顯。多年來，我國對外貿易發展始終遭遇貿易保護問題。而在2015年，更是遭遇21個國家和地區發起的涉案金額高達58.3億美元的貿易救濟調查案件，案件數量為65起（2015年1-10月期間）。

客觀而言，雖然我國對外貿易出口的增速持續走低，但是在全球市場的份額中，卻穩中有升。對比其他發展中國家和世界主要經濟體，我國的對外貿易出口形勢也非常良好（見圖2），對國民經濟有著巨大貢獻，且進口質量和效益正在不斷提高。在國內產業升級轉型的趨勢中，外貿結構的調整也漸入佳境。數據層面，結合WTO的數據統計結果計算顯示，全球貨物貿易出口額在2015年1月到9月期間，下跌11.1%，包括日本、美國、韓國、歐盟、印度、巴西與南非等國家和地區，均有不同程度的出口貿易比例下降，而我國的市場份額則繼續升高，從2014年的12.4%升至目前的13%左右，繼續保持全球第一貿易大國地位。

與此同時，我國2015年的出口貿易價格與2014年也保持相等狀態，在大宗商品進口量與整體進口價格下降的情況下，對外貿易企業的成本得到了縮減，而企業的核心競爭力得到了提升。尤其值得注意的是，我國跨境電商的新型商業模式正在成為對外貿易發展的主要力量。2015年以來，我國超過30%的跨境電商出口增速，以及70%的市場貿易采購額，帶動了我國大量中小外貿企業的出口發展，開發了新的外貿增長點。

分析我國近幾年的對外貿易發展，成功要素主要包括以下幾個層面：第一，我國在外貿領域進一步簡政放權，通過改變政府職能提升了對外貿易水平。在外貿審批方面，政府削減了大量審批事項，并且積極推動相關部門工作效率提升，通過構建自由貿易區，實現一體化通關，加速了我國對外貿易的發展。第二，規范清理進出口費用。通過相關部門的整理和分析，重新梳理了我國進出口環節的收費項目與清單。經過規范收費幫助外貿企業減輕了稅費成本，推動了企業的可持續發展。第三，在金融產業的支持下，我國外貿企業的風險性得到了一系列優化，在國際貿易中降低外貿企業的風險，其實就是加強外貿企業的核心競爭力。

我國跨境電商發展現狀與趨勢

我國跨境電子商務雖然起步比較晚，但是發展速度卻特別快。從表2可以看出，我國跨境電子商務的規模已經十分龐大，而且交易額每年都在以遞增的方式增長。歐債危機、歐洲經濟危機對全球經濟產生負面影響，世界各國紛紛受到不同程度的沖擊，我國的對外貿易也受到了阻礙。但在此期間，我國電子商務的發展卻表現出了頑強的生命力，在跨境電商的支撐下，推動著傳統對外貿易產業的穩定發展。

對于國內中小外貿企業而言，跨境電子商務的便捷性、門檻低與高效率等優勢，順利幫助一些中小外貿企業跨過了金融危機的沖擊，并且取得了良好的發展。根據近年來我國電子商務中心所發布的數據信息顯示，我國電商行業的發展趨勢較為穩定，并且有著穩定增長的交易額。2012年我國電商交易額達到7.85萬億，2013年突破10萬億元，同比增長25.9%（見圖3）。2015年僅天貓商城“雙十一”當天的交易額，便高達912億元。與此同時，從我國電子商務行業從業人員數量來看，2015年有1680萬人的直接從業者，增長235萬人，對解決我國就業問題有很大幫助。

從地域性的角度來看，我國東南沿海地區與經濟發達的一線城市中，電商行業發展良好，而中西部地區的電子商業產業才剛剛起步，存在著地域性的差距。其中，江蘇省、廣東省、浙江省、北京市和上海市的發展形勢最佳，互聯網金融與B2C電商有著良好的投融資發展形勢。近年來，我國政府逐漸重視跨境電子商務發展，各省市地區根據自身發展現狀，不斷推出關于電子商務的投融資優惠策略與支持政策，包括通關、物流、稅收和支付系統等方面。在法律法規和政策制度的不斷完善下，我國跨境電商取得了更快的發展。

2013年，我國的電商進口貿易占比為11.9%，而出口電商占比高達88.1%，但是隨著我國對跨境電商發展的推動，進口電商的占比正在不斷增加。相信在國內網購市場的不斷開放與支付環境的改善下，國內必然有更多的網民會選擇跨境網購的方式，推動進口電商的發展。根據我國商務部統計數據結果顯示，我國2012年至今，主要跨境電商貿易對象為歐盟、美國、日本及東盟、韓國等國家和地區，而中國香港與中國臺灣占比較小，美國占比最高。而從我國跨境電商的發展趨勢來看，主要表現為以下幾個方面：

第一，廣泛使用新技術。伴隨電子商務的普及，跨境電商的傳統電子支付與物流方式已經無法滿足消費者的需求，而大數據、移動電商、物聯網和云技術的不斷革新，迅速推動了跨境電商的全球化發展。特別是在移動電商平臺，消費者通過平板電腦和手機即可完成跨國購物，非常便捷。而大數據的到來，也從根本上解決了跨境電商的數據服務能力與儲存空間問題。物聯網與云計算通過全球定位系統與較強的計算能力，為跨境電商的發展奠定了強大的技術優勢，提高了物流效率。

第二，我國B2C跨境電商增長迅猛。從專業性角度而言，電子商務的B2B和B2C模式存在著較大差別，在現金流、盈利模式、盈利能力與核心業務、人員配備等方面，均存在著明顯差異。而相比較之下，跨境電商的B2C模式優勢明顯，更符合全球經濟一體化的發展，能夠在大數據的背景下，針對性展開產品的設計與生產，迎合全球范圍內的不同客戶群體的需求。與傳統對外貿易相比，B2C的最大優勢還在于可以越過中間渠道，直接對接產品的銷售方與消費者，降低了企業的營銷成本，提高了利潤率。

第三，迅速崛起的“海淘”一族。伴隨著跨境電商的迅速發展，我國海外淘寶與海外代購行業迅速發展，天貓國際、蘑菇街等一系列海外交易代購平臺的層出不窮，推動了“海淘”一族的不斷壯大。據海關總署與中國電商研究中心數據顯示，我國在2014年的海淘人數高達1800萬人，成交規模高達1400億元，并且該規模還將繼續加大。

我國對外貿易增長與跨境電子商務的促進關系

從理論的角度分別分析我國對外貿易發展現狀與趨勢，以及我國跨境電子商務發展的現狀與趨勢，可以從中發現兩者所存在的緊密關聯性。在我國對外貿易發展的增長進程中，跨境電子商務起到了重要的促進作用，兩者存在著彼此促進發展的關系。

我國跨境電商的發展在近年來不斷加速，雖然整體對外貿易額增量不斷放緩，但是對跨境電商的促進作用還可以體現為兩個層面：一方面，我國對外貿易的持續增長同時也帶動了市場經濟的快速發展，提升了我國貿易大國的地位，特別是人民幣國際化，為跨境電商帶來了良好的貨幣環境。另一方面，在對外貿易增長的同時，國際市場對跨境電商的需求也在持續增加。在經濟全球化背景下，傳統對外貿易產業正在升級轉型，需要跨境電商來帶動新型的國際貿易產業發展，為經濟發展帶來新動力。

反過來觀察跨境電子商務對我國對外貿易增長的促進作用，其通過宏觀與微觀層面，一直影響著我國對外貿易的發展。宏觀層面，一方面在全球化、市場化趨勢下，跨境電商進一步細化了國際市場的分工情況，另一方面，跨境電商改變了傳統的對外貿易營銷方式，縮短了貿易流程，降低了交易費，提高了效率。微觀層面，一方面幫助我國外貿企業開拓了貿易市場，創造了更多商業機會，另一方面帶動了我國外貿產業的升級轉型，優化了貿易流程與改善了貿易協議簽訂形勢，在升級外貿服務的同時，推動了外貿企業的創新轉型發展，帶動了產業化的可持續發展。在跨境電商的驅動下，產生了一種全新的對外貿易模式，即以資金往來與信息往來為核心，以跨境物流為依托的對外貿易模式。在此模式下，廣大生產商和銷售商為了適應電子商務所帶來的角色與主營業務的變化，逐漸向企業對外貿易與電子商務平臺的服務商轉型，而且這些進出口貿易公司具有較為豐富的對外貿易經驗，能夠對不同客戶的需求以及對外部貿易的競爭環境進行分析，得出科學合理的判斷，而這些分析判斷將為參與對外貿易的生產商和銷售商提供重要的決策信息。由此一來，不僅僅只有大型企業才能從事對外貿易，一些中小企業同樣通過構建自己的電子商務平臺參與到對外貿易中來，使得我國對外貿易格局發生了改變，也為國際市場注入了一股新鮮活力。

對外貿易與跨境電子商務的可持續發展路徑

（一）政府推動跨境電商發展策略

近年來，我國政府已經充分意識到跨境電商對于推動外貿增長的重要價值，所以出臺了一系列推動跨境電商發展的支持政策。但是在宏觀政策中的稅收政策、通關政策與保護消費者利益政策方面，還需要繼續加強。

第一，完善跨境電商的法律法規。目前，我國國際貿易的法律法規還并不完善，在廣泛開展電子商務應用的背景下，為市場環境帶來了一定的沖擊。為跨境電商營造良好的法律環境，一方面需要延續我國的基本法律基礎，另一方面還需要針對現實情況，保護我國跨境電商的發展，并推進對外貿易的持續健康發展。

第二，強化基礎設施建設，優化跨境電商物流服務體系。為了迎合我國跨境電商日益上漲的市場需求，我國政府必須要構建高效、高品質、有安全性保障的網絡信息環境。建議政府降低城鄉的寬帶資費，鼓勵并引導信息技術的創新發展，更好服務于跨境電商貿易發展，同時加強在跨境物流方面的支持，例如制定一系列的優化通關、檢疫等措施，完善物流管理體系。

第三，完善跨境電商的信用環境。隨著我國市場經濟的發展與社會文明建設的推進，信用價值日益增加，作為個人和企業進行貿易活動的關鍵信息，個人與企業信用對于貿易發展而言至關重要。而對于跨境電商而言，良好的信用環境無疑也具備著重要價值，有利于推動跨境電商的良好發展。

第四，構建產業園區。政府通過積極構建網絡貿易區或自由貿易區，與其他國家進行合作，并制定有利于保護消費者權益、維護企業利益的機制，幫助中小外貿企業加入國際貿易環節，也將有助于推動對外貿易的持續健康發展。

（二）企業迎合跨境電商發展措施

對于企業而言，一方面需要把握良好的市場機遇，另一方面也要通過提升企業的核心競爭力，推動行業發展與經濟發展，具體方法如下：第一，推動模式與技術創新發展。對于跨境電商企業而言，在經濟全球化的競爭中，企業需要透過良好的營銷戰略，并整合產品銷售與服務各個環節，才能夠在國際化的競爭中保持競爭性。所以我國跨境電商企業，必須要構建完整的供應鏈，通過創新技術與模式應用的方式與方法，為我國對外貿易增長做出應有的貢獻。第二，創新物流服務體系。從商家發貨到報檢報關，再到運輸和進口，最終送達消費者或企業的手中，往往需要十多天的時間，效率十分低下。需要企業來創新跨境物流服務體系，通過提高物流效率來提升貿易效率。第三，加強社會分工與合作。各個企業之間可以通過細化社會分工，來實現資源共享、信息共享、加強合作與交流，提高我國跨境電商企業在全球市場的核心競爭力。第四，建立精英化團隊。一方面，企業可以通過校企聯合的方式，在學校打造培訓基地，提高學生實踐能力，并根據崗位需求針對性的招攬人才，另一方面，企業可以通過科學、合理的人力資源規劃，對企業員工開展定期的培訓，并制定合理的晉升、績效考核機制與激勵機制，調動員工的積極性，讓員工和企業可以一同成長。

結論

在全球貿易一體化的發展趨勢下，我國跨境電子商務的發展促進了對外貿易的增長，同時在對外貿易增長背景下，也帶動了跨境電子商務的快速升級。在跨境電子商務的促進作用下，我國對外貿易正在呈現著新的發展活力，豐富了我國對外貿易的發展渠道與形式，打破了傳統對外貿易的局限性，迎合了經濟全球化的發展潮流，幫助外貿企業取得了長足的進步。協調我國對外貿易與跨境電子商務的發展路徑，有助于提高我國市場經濟的整體水平，拉動貿易增長。

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