互聯網中概股孰執牛耳 網易業績飆漲背后的大變局

華聞

中概股互聯網企業普遍面臨關鍵轉折期，在業績背后，折射出的是企業的戰略布局。網易電商業務營收占比的持續攀升，是考拉海購、網易貴金屬交易等電商新業務在背后頻頻發力所為

電商市場爭奪戰的硝煙四起，其激烈程度不亞于里約奧運金牌之爭，互聯網中概股中期業績孰好孰壞也成大家津津樂道的話題。

8月，中概股第二季度財報紛至沓來，尤其是互聯網龍頭企業業績表現更是引發投資者關注。截至8月19日，阿里、騰訊、網易、百度、京東等多家披露了第二季度業績。

業績增長背后的玄機

按照凈利潤排名，第二季度互聯網中概股龍頭企業位居前三甲分別是：騰訊113.19億元、阿里71.42億元、網易24.14億元。其中，網易第二季度凈利潤比去年同期增幅高達91%、騰訊增幅為42%。兩家公司保持高速增長，網易凈利潤增幅排名第一，領先BAT。

據網易8月18日發布的第二季度財報，公司凈收入和凈利潤都創下歷史新高。當季凈收入達到89.53億元人民幣（13.47億美元），遠超此前華爾街分析師給出的12.6億美元的當季凈收入預期。

財報稱，網易三大業務板塊持續表現強勁，在線游戲服務業務當季凈收入達到64.38億元人民幣，同比增長76.0%。廣告服務凈收入達5.31億元人民幣，同比增長24.0%。其郵箱、電商及其他業務二季度凈收入達到19.83億元人民幣，環比和同比增長分別達到31.6%和310.6%。網易將業績增長的主要因素得益于其“考拉海購”等電商業務在二季度的快速發展。

業績報告紛至沓來。網易二季度的數據是一份有分量的成果，數字方面：除三大板塊業務凈利潤飆升都在兩位數以上外，每塊業務對利潤的貢獻比發展了有趣的變化，增長最快的業務歸功于電商業務平臺的爆發，其郵箱，電商及其他業務凈收入增長超過310.6%，貢獻了超過19.83億元的業績。電商業務營收占比的持續攀升，不僅是考拉海購的逆勢增長、還有網易貴金屬交易等電商新平臺業務在背后的頻頻發力所為，這些都成為業績大幅提升的“催化劑”。

電商平臺背后包抄

實際上，對急于擺脫單一業務模式的門戶網站，多元化經營并不是一個全新的觀點，但時至今天，市場環境已經迥然不同，互聯網門戶都在向新型互聯網平臺轉變，兼具優質內容、社交、電商、互聯網金融等多種平臺功能。

一言以蔽之，一個公司戰略最終會表現在業績上，從單一功能一步一步邁向全新領域，網易的戰略引爆點一目了然。在熱鬧數字的背后，尋找背后的成因，一個顯著的變化是經營策略的變局，這其中除了網易“考拉”、“嚴選”之外，還有貴金屬交易平臺、保險等新業務版圖增長收效顯著。在細分業務市場上，鮮為人知的網易貴金屬業務借勢互聯網金融的普及和2016年全球黃金市場的走牛，建立了將“資訊、服務、交易、社區”融合一體的生態圈。

2016年第二季度，英國脫歐公投引發全球市場恐慌，黃金出現暴漲，借此契機，網易貴金屬平均開戶量增加超過40%，同時，用戶單筆交易金額及交易頻率都實現了大幅上漲局面，僅單日最高交易量一項指標，就突破了70億元大關。據公開數據顯示，2015年網易貴金屬業務成交額就已經突破1800億元，成為當下增長速度最快、用戶數最多的貴金屬交易平臺。業績增幅的背后都清晰勾勒出網易的野心和深謀遠慮。

對此，網易CEO丁磊表示，“網易2016年上半年的發展充分表明：我們有實力和信心，在各個業務領域保持穩定的增長業績?！?/p>

中概股互聯網龍頭凈利潤榜單

橫向比較一下當季凈利潤排行，《投資者報》市場研究中心在梳理各大互聯網企業的數據后發現，凈利潤排行依次是：騰訊、阿里和網易公司。百度跌出前三甲，具體來看，騰訊的營收為356.91億元，第二季度凈利潤113.19億元，同比增長42%。阿里巴巴集團的凈利潤為71.42億元，較上年同期的308.16億元下滑77%。百度的凈利潤為24.14億元，同比下滑34.1%。

網易第二季度營收在快速增長的同時，凈利潤環比、同比都持續放大，凈利潤達到人民幣27.21億元，環比、同比也分別增長10.6%和91.1%。

京東的營收為652億元，較上年同期增長42.0%，較上年同期增長67%。第二季度凈利潤為3.914億元。

市場分析人士稱，中概股互聯網企業普遍面臨關鍵轉折期，在業績背后，折射出的是企業的戰略布局。

網易站在門戶網站的突破口

在電商業務布局上，與京東、阿里等電商大平臺不同，網易獨辟蹊徑，嘗試了一條與眾不同的門戶轉型之路。丁磊親自操刀的電商新業務已成為其大版圖中的重要部分。在用戶細分上，網易“考拉”面向白領，“嚴選”更大眾化，而虛擬電商的保險和貴金屬業務面向的是更有投資能力的高凈值人群。其實，這些年多措并舉的網易，在立足經營能力的同時，積極尋找新的爆發點，悄然打造著自己的獨特競爭優勢。

分析人士稱，“發展電商是互聯網營收模式中最有明確增長的方向，特別是當前電商業務從實物商品拓展至非實物的保險、投資等多種業務模式，都有助于深耕中國的消費市場，從而為用戶提供更加貼合市場需求的服務，其中虛擬電商巨大的增長空間也為互聯網企業的轉型提供積極的支持?！?