互聯(lián)網中概股孰執(zhí)牛耳 網易業(yè)績飆漲背后的大變局

華聞

中概股互聯(lián)網企業(yè)普遍面臨關鍵轉折期，在業(yè)績背后，折射出的是企業(yè)的戰(zhàn)略布局。網易電商業(yè)務營收占比的持續(xù)攀升，是考拉海購、網易貴金屬交易等電商新業(yè)務在背后頻頻發(fā)力所為

電商市場爭奪戰(zhàn)的硝煙四起，其激烈程度不亞于里約奧運金牌之爭，互聯(lián)網中概股中期業(yè)績孰好孰壞也成大家津津樂道的話題。

8月，中概股第二季度財報紛至沓來，尤其是互聯(lián)網龍頭企業(yè)業(yè)績表現更是引發(fā)投資者關注。截至8月19日，阿里、騰訊、網易、百度、京東等多家披露了第二季度業(yè)績。

業(yè)績增長背后的玄機

按照凈利潤排名，第二季度互聯(lián)網中概股龍頭企業(yè)位居前三甲分別是：騰訊113.19億元、阿里71.42億元、網易24.14億元。其中，網易第二季度凈利潤比去年同期增幅高達91%、騰訊增幅為42%。兩家公司保持高速增長，網易凈利潤增幅排名第一，領先BAT。

據網易8月18日發(fā)布的第二季度財報，公司凈收入和凈利潤都創(chuàng)下歷史新高。當季凈收入達到89.53億元人民幣（13.47億美元），遠超此前華爾街分析師給出的12.6億美元的當季凈收入預期。

財報稱，網易三大業(yè)務板塊持續(xù)表現強勁，在線游戲服務業(yè)務當季凈收入達到64.38億元人民幣，同比增長76.0%。廣告服務凈收入達5.31億元人民幣，同比增長24.0%。其郵箱、電商及其他業(yè)務二季度凈收入達到19.83億元人民幣，環(huán)比和同比增長分別達到31.6%和310.6%。網易將業(yè)績增長的主要因素得益于其“考拉海購”等電商業(yè)務在二季度的快速發(fā)展。

業(yè)績報告紛至沓來。網易二季度的數據是一份有分量的成果，數字方面：除三大板塊業(yè)務凈利潤飆升都在兩位數以上外，每塊業(yè)務對利潤的貢獻比發(fā)展了有趣的變化，增長最快的業(yè)務歸功于電商業(yè)務平臺的爆發(fā)，其郵箱，電商及其他業(yè)務凈收入增長超過310.6%，貢獻了超過19.83億元的業(yè)績。電商業(yè)務營收占比的持續(xù)攀升，不僅是考拉海購的逆勢增長、還有網易貴金屬交易等電商新平臺業(yè)務在背后的頻頻發(fā)力所為，這些都成為業(yè)績大幅提升的“催化劑”。

電商平臺背后包抄

實際上，對急于擺脫單一業(yè)務模式的門戶網站，多元化經營并不是一個全新的觀點，但時至今天，市場環(huán)境已經迥然不同，互聯(lián)網門戶都在向新型互聯(lián)網平臺轉變，兼具優(yōu)質內容、社交、電商、互聯(lián)網金融等多種平臺功能。

一言以蔽之，一個公司戰(zhàn)略最終會表現在業(yè)績上，從單一功能一步一步邁向全新領域，網易的戰(zhàn)略引爆點一目了然。在熱鬧數字的背后，尋找背后的成因，一個顯著的變化是經營策略的變局，這其中除了網易“考拉”、“嚴選”之外，還有貴金屬交易平臺、保險等新業(yè)務版圖增長收效顯著。在細分業(yè)務市場上，鮮為人知的網易貴金屬業(yè)務借勢互聯(lián)網金融的普及和2016年全球黃金市場的走牛，建立了將“資訊、服務、交易、社區(qū)”融合一體的生態(tài)圈。

2016年第二季度，英國脫歐公投引發(fā)全球市場恐慌，黃金出現暴漲，借此契機，網易貴金屬平均開戶量增加超過40%，同時，用戶單筆交易金額及交易頻率都實現了大幅上漲局面，僅單日最高交易量一項指標，就突破了70億元大關。據公開數據顯示，2015年網易貴金屬業(yè)務成交額就已經突破1800億元，成為當下增長速度最快、用戶數最多的貴金屬交易平臺。業(yè)績增幅的背后都清晰勾勒出網易的野心和深謀遠慮。

對此，網易CEO丁磊表示，“網易2016年上半年的發(fā)展充分表明：我們有實力和信心，在各個業(yè)務領域保持穩(wěn)定的增長業(yè)績。”

中概股互聯(lián)網龍頭凈利潤榜單

橫向比較一下當季凈利潤排行，《投資者報》市場研究中心在梳理各大互聯(lián)網企業(yè)的數據后發(fā)現，凈利潤排行依次是：騰訊、阿里和網易公司。百度跌出前三甲，具體來看，騰訊的營收為356.91億元，第二季度凈利潤113.19億元，同比增長42%。阿里巴巴集團的凈利潤為71.42億元，較上年同期的308.16億元下滑77%。百度的凈利潤為24.14億元，同比下滑34.1%。

網易第二季度營收在快速增長的同時，凈利潤環(huán)比、同比都持續(xù)放大，凈利潤達到人民幣27.21億元，環(huán)比、同比也分別增長10.6%和91.1%。

京東的營收為652億元，較上年同期增長42.0%，較上年同期增長67%。第二季度凈利潤為3.914億元。

市場分析人士稱，中概股互聯(lián)網企業(yè)普遍面臨關鍵轉折期，在業(yè)績背后，折射出的是企業(yè)的戰(zhàn)略布局。

網易站在門戶網站的突破口

在電商業(yè)務布局上，與京東、阿里等電商大平臺不同，網易獨辟蹊徑，嘗試了一條與眾不同的門戶轉型之路。丁磊親自操刀的電商新業(yè)務已成為其大版圖中的重要部分。在用戶細分上，網易“考拉”面向白領，“嚴選”更大眾化，而虛擬電商的保險和貴金屬業(yè)務面向的是更有投資能力的高凈值人群。其實，這些年多措并舉的網易，在立足經營能力的同時，積極尋找新的爆發(fā)點，悄然打造著自己的獨特競爭優(yōu)勢。

分析人士稱，“發(fā)展電商是互聯(lián)網營收模式中最有明確增長的方向，特別是當前電商業(yè)務從實物商品拓展至非實物的保險、投資等多種業(yè)務模式，都有助于深耕中國的消費市場，從而為用戶提供更加貼合市場需求的服務，其中虛擬電商巨大的增長空間也為互聯(lián)網企業(yè)的轉型提供積極的支持。”