網(wǎng)絡自制節(jié)目面子威脅行為研究

李真

[摘要]Brown and Levinson認為，大多數(shù)言語行為在本質(zhì)上都是威脅面子的，在傳統(tǒng)的電視媒體中，面子威脅行為很少出現(xiàn)，即使出現(xiàn)也會迅速的采取補救措施，而網(wǎng)絡自制節(jié)目《奇葩說》多次出現(xiàn)面子威脅行為，產(chǎn)生了較好的傳播效果。本文選取《奇葩說》第二季的部分對話為文本，運用面子威脅行為對該網(wǎng)絡自制節(jié)目進行分析，并分析面子威脅行為在《奇葩說》節(jié)目中大量運用的原因。

[關(guān)鍵詞]面子威脅行為 網(wǎng)絡 節(jié)目

一、面子理論

Brown and Levinson認為： “面子”即是每個社會成員意欲為自己掙得的那種在公眾中的“個人形象” [1]。他們把危及說話人面子的言語行為稱為“面子威脅行為”。受損的既可能是積極面子，也可能是消極面子。積極面子[2]是指希望能夠得到別人的贊同、喜愛。然而消極的面子是指不希望別人的意愿強加給自己，希望自己的行為方式不受到干涉和阻礙[3]。

宋燕妮和李軍在《面子理論在漢文化中的考察》一文中提到："積極面子觀念構(gòu)成了漢文化面子概念的主體內(nèi)容。"中國人的面子[4]觀念主要是不希望自己在公眾面前丟面子、失面子。而西方人說話比較含蓄，對行動自由要求較高的消極面子在西方社會中占據(jù)主導地位。因此我們認為，消極面子在漢文化中是不存在的。

在實際會話中， 人們會有意或無意地損害自己或?qū)Ψ降拿孀樱?以達到某種會話的目的或產(chǎn)生某種特殊會話含義。一些綜藝娛樂節(jié)目采用面子威脅行為來制造笑點。

二、第二季《奇葩說》的面子威脅行為

第二季《奇葩說》是由詼諧幽默的馬東、語言犀利的金星、淡定儒雅的蔡康永組成主持群，節(jié)目組每期邀請一名嘉賓參與現(xiàn)場討論，既可以活躍氣氛，又可以調(diào)動嘉賓的情緒，達到交際的目的。嘉賓是綜藝節(jié)目的又一個核心，每一個環(huán)節(jié)的開展都離不開嘉賓的配合。但在《奇葩說》中主持人威脅嘉賓面子的行為頻繁出現(xiàn)，并非真正的威脅面子，大多數(shù)是為了達到搞笑的目的。本文對第二季《奇葩說》的文本進行分析，將節(jié)目中的面子威脅行為分為以下幾種：

1.主持人與主持人之間的面子威脅行為。

馬東：每個人身上都有特別特別多的改變，是吧，康永哥！

蔡康永：我看不出別的改變，我覺得你臉上少了一點肉。

馬東：好，咱們換個話題。

金星：第一季的時候你們是很疲憊的感覺，三個老爺們沒什么戲，完了以后特別折磨，這次來了都有臥蠶了都。

馬東：對，我下一次的計劃是在臉上練出八塊腹肌。

整容對于公眾人物來說是一個敏感話題，馬東割眼袋的事情在2015年6月26日的節(jié)目中毫無保留的公開，蔡康永和金星的言語行為威脅了馬東的積極面子，蔡康永含蓄的說出馬東臉上少了一塊肉，馬東采取轉(zhuǎn)移話題的方式對自己的面子進行補救措施，但并未成功，金星繼續(xù)將話題的焦點轉(zhuǎn)移到馬東的眼睛上，馬東只能采取幽默話語的方式挽回面子。此后，不論是辯論選手、主持人、嘉賓，甚至馬東本人在節(jié)目中多次提到割眼袋的事情，并未對馬東的形象和心理造成傷害，而是節(jié)目為了引爆笑點的娛樂化設計。

2.主持人與選手之間的面子威脅行為。

范湉湉：我是你一生都挖不完的深井。

馬東：是挖不完的神經(jīng)。

范湉湉在2015年6月27日的節(jié)目里把自己比喻為深井，意在說明自己的身上還有很多未被發(fā)掘的閃光點，而馬東將“深井”替換為同音不同意的“神經(jīng)”意思大變。對選手范湉湉的積極面子構(gòu)成威脅。在節(jié)目中主持人與辯論選手之間的相互調(diào)侃，為節(jié)目增添了歡樂。

3.嘉賓與主持人之間的面子威脅行為。

蔡康永：他那個時候帥過。

金星：帥過，真帥過，有個頭，他現(xiàn)在這個臉不知道怎么被人坐了一屁股的感覺。

在2015年7月10 日這期節(jié)目中，請到的嘉賓是第一季《奇葩說》的節(jié)目主持人高曉松，金星和高曉松認識多年，是很好的朋友，當蔡康永問及高曉松年輕時是否帥氣，金星給予了肯定的回答，但是話鋒一轉(zhuǎn)，對高曉松現(xiàn)在的外貌形象做了否定的回答。從節(jié)目文本上分析，金星的話語對嘉賓的積極面子產(chǎn)生了威脅，但是在節(jié)目中，高曉松對于金星的話語并未表露任何不愉快，這也許是節(jié)目設計的有意為之，是為了營造現(xiàn)場歡樂的氣氛。

4.選手與選手之間的面子威脅行為。

顏如晶：你看肖驍，他有特色，所以有人特別喜歡他，當然有人特罵他。

肖驍：誰，誰特別討厭我。

顏如晶：我我我，湉湉姐也是一樣，她特色有，所以有特別喜歡她特別討厭她的人，但是你看艾力。

馬東：不要吧。

顏如晶：艾力我們沒有特別喜歡他，但是我們也沒有特別討厭他，因為他不夠特別。（艾力尷尬笑）

在2015年8月21日的節(jié)目中，顏如晶的辯論以艾力為例，論證自己的觀點，對艾力的積極面子造成威脅，聽話者艾力不能打斷辯論選手的陳述，只能采取回避的方式，一笑而過。在顏如晶幽默的語言沖擊下，觀點也在悄然的深入人心，我們在生活中習以為常的認知，在節(jié)目中得到重新的詮釋，引發(fā)受眾的共鳴。

5.選手與嘉賓之間的面子威脅行為。

姜思達：我也不知道緊張些什么。

徐熙娣：你的造型看起來像是一個狠角色，你有什么好緊張的？

姜思達：我不知道為什么大家那么喜歡你。

徐熙娣：也不需要這么沒禮貌！你對我還好，那你心中真正喜歡的藝人是誰？

姜思達：好啦，是你啦！就是要對所有人說嘛，是你啦。

在2015年8月21日的節(jié)目里，姜思達的言語表達太過于直接，威脅到嘉賓的積極面子，嘉賓立刻做出回應，指責辯論選手沒有禮貌。選手在接下來的對話中采取補救措施，指出徐熙娣是她心中真正喜歡的藝人，以此來維護嘉賓的面子，使得談話能夠繼續(xù)進行下去。

通過對第二季《奇葩說》大量的文本分析發(fā)現(xiàn)在節(jié)目中極少出現(xiàn)辯論選手威脅嘉賓面子的行為，由于選手與嘉賓之間并不熟悉，心理距離較遠。因此，為保證交際的正常進行，辯論選手大多數(shù)都在維護嘉賓的面子。相反，主持人威脅嘉賓面子的行為在節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，表現(xiàn)為互黑和相互調(diào)侃，主要是為了調(diào)動觀眾的情緒，營造節(jié)目的高潮，制造節(jié)目的看點。由此看來，節(jié)目中的面子威脅行為并非是真正的威脅，而是一種迎合受眾需求的傳播手段。

三、面子威脅行為在《奇葩說》節(jié)目中大量運用的原因

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主持人與嘉賓都盡量回避有損面子的行為， 并采取措施把面子的損害程度降到最低。但在《奇葩說》中， 會話雙方或多方會有意或無意地損害自己或?qū)Ψ降拿孀?，?jié)目中經(jīng)常會出現(xiàn)喊叫、臟話等粗俗的語言，受眾不但不覺得“低俗”，反而因其話語尺度大膽，接地氣而更青睞，面子威脅行為在《奇葩說》節(jié)目中成功運用的原因具體表現(xiàn)在：

1.政策環(huán)境的減壓。

2015年廣電總局先后出臺“限外令”與“限娛令”，限制對海外影視劇的引進以及電視臺舉辦大型歌唱及選秀節(jié)目。在這樣的政策環(huán)境 下 [5]，網(wǎng)絡自制節(jié)目獲得發(fā)展契機，視頻網(wǎng)站在綜藝節(jié)目方面獲得了較廣闊的收視市場和創(chuàng)作空間，觀眾也將注意力聚焦到視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目上。

2.互聯(lián)網(wǎng)的自由度與開放性。

電視媒體承擔著更為主流的社會責任，它不僅是大眾娛樂的途徑，更是獲取權(quán)威信息的重要來源。而網(wǎng)絡自制節(jié)目在求新求異的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，創(chuàng)作與制作更加自由和靈活。在制作方式上，《奇葩說》是傳統(tǒng)的演播室錄制，為了達到吸引受眾的目的，它盡可能的在三分鐘之內(nèi)創(chuàng)造出一個高潮。不同的聲音在節(jié)目中交鋒，不同的思想在碰撞中得到升華。

3.清晰的目標受眾。

電視媒體關(guān)注的是一對多的單向傳播模式，很難關(guān)注到個體。而新媒體用戶具有很強的自主選擇性，主動選擇符合興趣的節(jié)目內(nèi)容成為最主要的收視習慣，

馬東曾表示：“愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容用戶對象，精準定位為‘90后到‘95后為主。”明確目標受眾[6]的特點，《奇葩說》在話題設置、嘉賓選取、后期制作等方面都緊緊圍繞90后的喜好展開，以其個性、鮮活、娛樂等多重屬性，收獲了大量忠誠度極高的觀眾。

4.去精英化的傳播方式。

大眾傳播打破了精英知識分子對于媒介的壟斷地位，互聯(lián)網(wǎng)的“氣質(zhì)”是“草根的”、戲謔的、多元的，故此，它為大眾的話語權(quán)提供了發(fā)聲的平臺，致使精英在文化活動中貶值?！镀孑庹f》中的各路“奇葩”辯手不是某個領(lǐng)域的專業(yè)精英，而是熱愛辯論的普通人，他們在舞臺上暢所欲言的表達自己獨到的觀點，并引發(fā)觀眾的共鳴。以《奇葩說》為代表的去精英化的傳播方式，以多元的形式呈現(xiàn)非主流文化，為受眾提供更多樣化的選擇。

結(jié) 語

通過面子理論對網(wǎng)絡自制節(jié)目《奇葩說》中的對話進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及政策環(huán)境的變化，網(wǎng)絡媒體相對于傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作、話語表達、節(jié)目創(chuàng)新等方面更為自由和寬泛。面子威脅理論在《奇葩說》中的成功運用讓我們見證了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，也讓我們看到了網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目強大的生命力，值得傳統(tǒng)電視媒體借鑒和深思。

注釋：

[1] 何自然：《語用學概論》，：湖南教育出版社1998年版

[2]何兆熊：《新編語用學概要》，外語教育出版社2005年版

[3] 車云芳、鄭娟：《中西面子觀差異及維護面子方略》，《中國電力教育》 2009年第1期

[4] 田蕓澤：《網(wǎng)絡自制節(jié)目《奇葩說》成功之道分析》，《東南傳播》2015年第7期

[5] 姜夢雨：《網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的成功突圍——以愛奇藝<奇葩說>為例》，《新聞世界》 2015年第5期

[6] 趙曉蘭：《馬東：讓“奇葩”野蠻生長》，《環(huán)球人物》2015年第3期