互聯網等新媒體對社會輿論的影響探究

黃輝

摘 要 隨著電腦科技的普及，互聯網等新興媒體在我國得到快速發展，對社會輿論產生極大影響。在結合相關部門的最新統計數據的基礎上，文章對互聯網的社會輿論影響力進行了解讀，對探討互聯網環境下社會輿論的新形勢，互聯網對社會輿論產生的巨大影響，以及互聯網構建社會輿論的新格局等3個方面做出闡述。

關鍵詞 互聯網；新媒體；社會輿論；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0010-02

互聯網是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡。新媒體是在報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。截止2015年底，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%；手機網民規模達6.2億。中國早已成為互聯網上的“第一人口大國”，互聯網對社會的影響也大大增強，最為突出的表現之一是對社會輿論的巨大影響。

1 新媒體環境下社會輿論的新形式

在網絡新媒體崛起以后，這股力量已經徹底改變和顛覆了社會的信息來源以及發聲渠道，改變了傳統的由“宣傳部門組織新聞發布”的格局，逐漸放松了公眾的話語權。“處處有媒體，人人是記者”已成為新的信息傳播方式。論壇、跟帖、博客、微博客的興起，網絡社交平臺的公開，促使新聞媒體逐步平民化、大眾化，民眾可以輕易取得曾經一直被新聞媒體壟斷的話語權，信息傳播徹底邁進了新媒體時代。

由于新媒體爆炸式的膨脹，分散著傳統媒體的受眾、搶占著傳統媒體的話語濃度。新媒體的強勢來襲，傳統媒體的信息傳播方式被徹底打敗，每個人都通過媒介與社會互聯于生活之中，人人具備發布、傳播信息的潛能，每個人都有可能成為新聞的當事人或發布人。

2 互聯網等新媒體對社會輿論的影響

2.1 促進新舊媒體輿論的整合

在互聯網快速發展的同時，傳統媒體也在努力調整格局，迎接新媒體的挑戰。互聯網利用其自身優勢，可隨時隨地現場直播，傳統媒體也通過“二次傳播”加以報道，形成新舊媒體共同傳播的局面。在這種形式的傳播過程中，互聯網等新媒體與傳統舊媒體之間彼此促進，優勢互補，擴大了傳播范圍，占領著更為廣闊的輿論陣地。

雖然傳統媒體在積極發揮著以往的優勢，對新聞進行深度報道，但在發掘新聞點、關注新聞動向以及快速回應等方面，傳播形式明顯滯后于互聯網，不能更好地體現新聞的時效性。因此，傳統媒體的傳播領域在減少，這種現狀加速了新舊媒體間的重新整合，社會輿論的傳播形式將產生新的格局，互聯網媒體也將迎來巨大變革。

2.2 形成新的輿論傳播機制

1）傳播模式。過去傳統的傳播方式主要是通過文字和有線傳播，即廣播電視和報刊雜志等，這種傳播隨著互聯網的興起而發生了改變，信息的傳播方式變成了裂變式的傳播，人們只要在公眾平臺發布信息，依據發布者的影響力，以及網民的傳播擴散，接收者或將難以計數。

2）傳播態度。在網絡上，人人都是獨立的個體，面對顯示器，這種隱避性讓人們在網絡上暢所欲言。有的內容極具個性化和偏激化[1]，另類的言論更容易引起關注。這些情緒化言論，很可能會吸引一些原本持中立態度的人轉而成為支持者或反對者，并呈現出一定的偏向性。表述觀點、發表言論，本無可厚非。但是，身為一個對自己言行高度負責的網民，應本著實事求是、顧全大局的態度，做出客觀的表述，弘揚正能量，正確看待某些有待完善的事物，展示“真、善、美”。

3）傳播內容。由于網絡言論的隨意性，導致了網絡傳播內容的復雜多樣性。網絡信息發布者眾多、發布渠道多樣[2]，信息質量難以保證。在一些大型新聞事件中，新媒體的傳播途徑發揮其及時性的特點，許多事件信息的發布都在新聞媒體發布之前。有時候，一些來源不清楚、內容不完整、情況不真實的信息，通過網絡向外擴散，導致信息的真實性難以分辨。

2.3 轉變輿論引導的方式

互聯網等新媒體對社會輿論的影響日益增強，已引起社會各界的廣泛關注。中央全面深化改革領導小組第四次會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，提出要推動傳統媒體和新興媒體的融合，組建有影響力和傳播力、公信力的新媒體集團。新媒體集團的首要任務，就是發揮好新時期的輿論導向作用。在網絡時代，地球村的概念被廣泛認同。互聯網出現之前，群體性事件一般只會影響到局部地區，信息時代里，任何事情都可以通過網絡使信息迅速傳播。

在“山西黑磚窯事件”中，最初是以一條《孩子被賣山西黑磚窯 父親泣血呼救》的微博現身于網絡，隨后在全國各大論壇迅速轉發，引起了媒體對于山西黑磚窯事件的密切關注，同時引起網友自發組織了“藍絲帶”活動，幫助當事人尋找失蹤的家人。在事件的整個傳播過程中，網民群體起了至關重要的作用。利用新媒體的傳播，解救了需要幫助的人，展示了正義的力量。

網絡的招集能力不容忽視，線上線下密切互動，可以大大強化事件傳播的效果，短時間內形成“一呼百應”的效果。

互聯網等新媒體新聞可以成為不同地區、不同種族、不同信仰的網絡用戶所共同討論的話題。在傳播中，由于網民不斷利用發帖、評價、轉帖等形式參與到事件的傳播之中，最終推動了事件的發展，改變了事件的命運。

3 互聯網構建社會輿論的新格局

隨著互聯網等新媒體的迅速普及，輿論空間日益擴大。作為首發輿論源的互聯網等新媒體，在輿論主體多元化的當下，還應構筑社會輿論的新環境，形成新格局。通過以下事例可以對比出構建輿論新格局的迫切性。《人民日報》是中國第一大報，其發行量在300萬份左右。而一些當紅藝人的粉絲數量就達幾千萬人之多。這就意味著哪怕只有極少部分粉絲在線，這些明星的影響力就超過了中央機關報。而一些名人之間的網上論戰，更使其受關注程度加倍上升。新媒體的影響力，可以輕松超越平面媒體很遠的距離。

網絡輿論大都是發布者沒有經過組織策劃，也沒有形成集聚效應。最初的信息源，在傳播因子的作用下，可能突然引起關注，引來一些成功人士參與傳播和“發聲”，不同程度引導了輿論走勢。經過這種輿論積蓄，網絡媒體輿論觀點明確，傳統媒體也積極報道，擴大影響，后經相關部門介入處理后，公布事件結果。當事件進入尾聲時，相關信息會被淡化，也可能會留下某個標志性的詞句，作為符號化、概念化的諷刺或認知模型，延續著網絡等新媒體傳播的影響力，警醒世人。

4 結束語

在互聯網的影響下，社會生活中的各種事件，均有可能成為新媒體的輿論源。一定程度上，互聯網已經成為輿論轉型的推進器，我們要運用好這項高效快捷的信息技術，使其在社會發展中發揮最大的推進作用。

參考文獻

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