新媒體時代廣播節目改革淺談

李莉

摘 要：新媒體時代的快速發展，使得傳統媒體當中的廣播受到嚴重沖擊。伴隨著廣播節目的黃金年代的遠去，作為廣播節目的核心靈魂的主持人，應當在新媒體時代的發展中，應該正面面對新媒體對于廣播帶來的沖擊和影響，同時能夠借助新媒體的力量改革廣播節目的發展要素，使得廣播節目在發展上迎來真正的“第二春”！

關鍵詞：新媒體；廣播節目；主持人

新媒體，這一概念最早是在1967年由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長格爾德馬克提出，主要是針對利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息及服務的傳播形態和媒體形態。隨后，美國將這一概念廣泛傳播到全世界。經過四十年的發展后，這一個概念引入中國，同時被國內大批學者進行探討及研究。

隨著科技的大力發展，各種電子終端設備在配置及功能上有了進一步的提高，也引發了新媒體爆發式成長。新媒體的發展已經深深地影響著信息的傳播方式，改變了傳統的傳播特點，這一改變同時影響著傳統媒體工作者的就業前景、受眾對于信息的接受方式。從而使得傳統媒體在新媒體時代的影響下飽受沖擊，同時又充滿機遇！

一、新媒體時代為廣播節目帶來的沖擊

伴隨著互聯網和新媒體的異軍突起，先進的智能終端設備技術更新換代的速度不斷的加快，新媒體時代的到來已經不容小覷。新媒體利用自身爆發、病毒式的傳播特點，迅速占領市場。使得傳統媒體當中的報紙、電視、廣播相繼受到巨大的沖擊。

二十世紀初期，隨著汽車制造業的不斷發展，汽車成為大眾普遍的代步工具，因此廣播由于它良好的伴隨性，也進入了播出的黃金年代。大批的私家車及出租車用戶，成為忠實的受眾。收聽率也節節攀升，黃金節目層出不窮。但隨著互聯網在生活方方面面的不斷滲透，車上收聽的選擇范圍也變得日益豐富，越來越多的音頻媒介、智能移動終端的出現引流了大量的廣播聽眾。例如喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等手機APP應用的出現，讓音頻制品在內容選擇上也更加的廣泛，聽眾可以根據自己的喜好需求訂制符合自己品味要求的音頻制品，從而滿足自己在有限時間內更加精準的定位自己的需求內容。

作為廣播頻率中收聽率最高的交通廣播也首當其沖的受到打擊。曾經交通廣播在播報路況上有著獨特的優勢，隨著解決路況，交通規則的地圖、導航軟件的應運而生，很多路況資訊取用自如，查詢的便捷性將路況收聽所需時間大大縮短。交通廣播不再具有播報路況的獨特優勢，想要保持收聽率必須在節目制作上有所突破。

相對于交通廣播的收聽率，相應的適合居家環境收聽的廣播頻率更是在收聽率上屢遭挫折。互聯網、移動終端的便捷性和及時性，漸漸取代廣播。由于生活節奏的不斷加快，受眾對于廣播當中的廣告硬植入的耐受性大大降低，抵觸心理越來越重，這讓廣播在經濟收入和來源上也承受著巨大的損失。

上述的種種沖擊都對傳播廣播現階段在發展上設下了重重障礙，想要改變廣播未來的命運，核心點在于廣播節目在新媒體時代的改革，不僅僅是在廣播節目上的改革，更應該思考的是如何借新媒體發展的良好態勢以及新媒體的特點，形成傳統廣播自身的競爭力和影響力。

二、廣播節目在新媒體時代的改革應注意幾點：

在新媒體時代，想要打造具有核心競爭力的傳統廣播頻率，首先要有具有核心競爭力的廣播節目，而節目的成敗關鍵又關系到節目主持人的形象打造。一旦主持人形象打造成功，勢必形成品牌效應，直接影響廣播節目及廣播頻率的發展。

（一）廣播節目主持人定位及形象塑造

1、主持人形象定位指導節目定位

以往傳統的廣播節目在制作上，是根據現有節目策劃進行主持人性格塑造。這樣的制作弊端在于主持人性格擁有先天形成和后天培養的成分，一味的改變主持人性格追求和節目定位的吻合，往往適得其反，造成節目定位不明確、主持人性格特點不明顯等一系列不良反應。

新媒體時代的崛起，也讓我們為其打上無數個標簽，其中最明顯的標簽就是個性化、有特點。這不禁讓我想到我們應該利用逆向思維，先找到性格特點突出、個性化十足的主持人選后，在對其進行量身打造節目定位，結果節目制作包裝后一經推出勢必得到追求個性化、性格特點突出的受眾的強烈追捧。例如，網絡電臺中的《你妹電臺》就是根據好妹妹樂隊兩位主唱量身制作，與兩位主唱的風格及特點完全吻合，節目當中的內容設置及語言特點都充滿了兩位無厘頭、調侃、腹黑的特點，受到當下個性張揚的年輕人的狂熱追捧。

（二）新媒體時代主持人應該具備的職業素養

新媒體環境下廣播節目要求主持人具備采、編、播一體化能力。主持人不再僅僅是節目上的傳聲筒，更應該參與到節目內容的創作，編排中來，這樣一來主持人才能夠更好的把握節目的節奏；更好的根據自己的形象定位判斷節目的編排次序，以及對節目內容上做好取舍工作。

新媒體環境下廣播節目要求主持人具備信息內容的創新能力。隨著互聯網的發達程度不斷加深，主持人與受眾在信息獲取的優勢上已經完全平等，那么在這樣的情況下，誰能夠將海量的信息進行重新的提煉、歸納后再度創新就顯得尤為重要，這也是主持人想獲得受眾認可的最佳方式。這種信息內容上的創新取決于主持人自身的綜合知識積累以及邏輯思維的縝密。就像大量的脫口秀節目受到追捧，正是因為主持人為節目本身帶來的大量富含知識性的信息及語言敘述上嚴密的思維邏輯。

新媒體環境下廣播節目要求主持人具備獨特的個人魅力。想要廣播節目形成品牌效應，最有效的方式是主持人能夠用自身的個人魅力打動受眾，讓彼此產生共鳴，受眾一旦形成習慣產生依賴，就能夠不斷的擴大受眾獲取渠道以及培養穩定的受眾群。例如由愛奇藝自制播出的網絡視頻節目《奇葩說》在第一季就受到網民的一致好評，關注度居高不下，多次將話題推向微博熱搜榜。就是因為在此節目中，每一位選手都具有鮮明的性格特點，利用自己的獨特個人魅力征服了廣大受眾。

新媒體環境下廣播節目要求主持人具備迅速反應及學習的能力。互聯網環境下，誰能最先把握先機，誰就能夠走在媒體發展的最前端。隨著新媒體時代的到來，廣播節目的傳播也不再是單一的單項輸出式的傳播，更多的時候是主持人與聽眾之間的交流互動，這讓曾經橫亙在主持人與聽眾之間的遙遠距離及神秘感正在逐漸消失。所以主持人在當下的大環境中必須能夠做到及時收集聽眾的反饋信息，并根據這些信息迅速的做出相應適當的反應。

在這樣一個瞬息萬變的新媒體時代，主持人作為傳媒工作以及廣播節目的核心，應該無所畏忌，積極尋求突破點，全面提升個人職業素養，再創廣播事業輝煌明天。