“善行河北”品牌推進長效化發展

馬蘭 張潔娟 孟凡靜

摘 要：“善行河北”主題道德實踐活動是社會主義核心價值觀在我省的具體詮釋和體現。塑造、推廣、保持和擴大“善行河北”品牌，有助于推動實踐活動深入持久的開展，有助于在全社會形成崇德、向善、行善、樂善的良好氛圍，有助于構建社會主義和諧社會，為建設經濟強省、和諧河北，實現中國夢提供強大的道德支撐。

關鍵詞：善行河北；品牌；長效化；常態化

當今社會，中國經濟高速發展，已然越居世界第二大經濟實體。然而，另人感到不安的是，人們的精神面貌、道德品質的提升卻似乎落后于社會物質財富的增長，給人們一種感覺，生活好了，有錢了，但人與人之間的情感淡了，人們的思想境界、精神修養滑坡了。另一方面，有些地方有些人還相當貧困，溫飽問題尚未解決，與社會整體期待相差甚遠，他們需要溫暖、需要救助。這種情況下，我們亟需用一種普遍的價值觀來引領、統一和提升社會思想和水平，大力弘揚真善美，弘揚社會公德、職業道德、家庭美德，這就是社會主義核心價值觀。而“善行河北”主題道德實踐活動正是這種價值觀在我省的具體表現和詮釋。

一、“善行河北”主題道德實踐活動釋義

“善行河北”，是2012年河北省發起的大型主題道德實踐活動，從社會、職業、家庭三個層面，通過該項實踐活動在全社會興起互助、誠信、孝敬之風，大力弘揚社會公德、職業道德、家庭美德。

2012年1月31日，河北省文明委第十七次全體（擴大）會議上， “善行河北”的內涵被解釋為，“‘善就是引導人們講道德，大力弘揚社會主義榮辱觀和新時代的雷鋒精神，傳承中華民族的傳統美德和厚德重義的燕趙風骨；‘行就是實踐，引導人們從自己做起、從身邊做起、從平凡事做起。”[1] “‘善行河北主題道德實踐活動號召每名燕趙兒女，做一個樂于助人的河北人、做一個誠實守信的河北人、做一個孝老敬老的河北人，在社會上樹立助人為樂光榮、見難不助可恥，知恩圖報光榮、以怨報德可恥，惠民利民光榮、坑民害民可恥，信守承諾光榮、坑蒙拐騙可恥，孝敬長輩光榮、虐待遺棄老人可恥的導向。”[2]

推動“善行河北”主題道德實踐活動常態化、長效化發展，形成“善行河北”品牌，有利于在全社會形成崇德、向善、行善、樂善的良好氛圍，有助于構建社會主義和諧社會，為建設經濟強省、和諧河北，實現中國夢提供強大的道德支撐。

二、“善行河北”主題道德實踐活動現狀及存在問題

三年來，“善行河北”主題道德實踐活動成果可謂豐碩，為全省乃至全國弘揚社會主義核心價值觀、構建社會主義和諧社會做出了巨大貢獻，積累了豐富經驗，已然形成具有一定社會基礎和社會效應的品牌。然而隨著時間的推移，活動似乎減少了，力度也減弱了，有些活動也沒有繼續延續下去。“善行河北”的影響力和關注度似乎也有所降低。

三、塑造“善行河北”品牌，實現長效化發展

（一）強化組織領導，是“善行河北”品牌塑造的組織保證。一項活動要想深入持久的開展下去，必須要有堅強的組織領導和機構。強有力的政府或組織領導是推動“善行河北”常態化、長效化發展的重要保證和有力支撐，更是塑造品牌形象的組織機制保障。將“善行河北”活動納入黨委、政府工作議程及工作總結，從黨政高度來弘揚“真善美”，傳播正能量，確保活動持續高效開展下去，“善行河北”的品牌才能在更高的層面得以樹立并影響開來。

（二）加強新聞宣傳，是“善行河北”品牌提高知名度的有效手段。充分發揮輿論引領社會思潮的重要作用，利用報紙、廣播、電視等傳統媒體，特別是充分利用新媒體，實現宣傳報道的多維立體化。在使用傳統媒體大力宣傳報道的基礎上，充分利用網絡、手機，擴大宣傳和影響。利用路口、社區、電梯間的分眾傳媒設備，擴大公益宣傳力度，在全社會形成崇德、向善、行善的良好輿論氛圍，讓“善行河北”品牌進入千家萬戶，深入人心。

（三）活動冠名統一標準化，形成“善行河北”品牌強大的系列效應和集團效應。當前，“善行河北”主題道德實踐活動包含有“最美河北人”、“最美愛心少年”、 志愿者活動、募捐義演等諸多活動內容。建議為了突出、強化“善行河北”這一概念，應將各種活動前統一冠名為“善行河北”，也就是將各種好人好事、道德模范等活動統一到“善行河北”這面大旗下，通過各種途徑的宣傳，有助于人們不斷加深對“善行河北”這一名稱的印象，形成強大的品牌效應。

（四）主題實踐活動常態化與機動性相統一，確保“善行河北”品牌影響深入持久。比如，冬天有送溫暖活動，夏天有送清涼活動，學生開學前有圓夢活動，等等，一些普遍的活動一定要定期組織，實現常態化。當同類的活動反復出現在人們眼前，必然會產生較強的社會反響。對于社會上突發事件，需要幫助和義舉，做到雪中送炭。當常態化與機動性有機統一，“善行河北”主題實踐活動就可以有效而又持續開展下去，品牌影響也會深入持久。

（五）保證一定的資金支持，是“善行河北”品牌生存發展的重要保證。財政應該開辟專項資金，保證投入一定的資金支持或者扶持相關活動進行下去，不能讓善舉舉步維艱甚至流產。一些公益活動必須由政府或者政府牽頭的民間慈善機構進行。投入資金擴大品牌宣傳。

（六）加強學校教育，是“善行河北”品牌生生不息的發展源泉。在小學、初中、大學中廣泛道開展德教育，弘揚優秀傳統文化，用高尚的情操塑造人，讓真善美的種子在學生的學習階段就開始萌生發芽。同時增加對學生思想道德水平的考核。以此來讓孩子影響家庭，家庭影響社會，最終形成全社會普遍的共同的道德力量。只有人人向善，人人行善，人人樂善，“善行河北”才能擁有生生不息的發展源泉，“善行河北”品牌才能經久不衰，歷久彌香！

參考文獻：

[1]王玉寶.文化產業大有作為[N].浙江日報.2016-04-08（001）.

[2]王敬照.以“善行河北”活動為載體大力培樹社會主義核心價值觀[N].河北日報.2012-11-24（002）.

基金項目：本文為2015年度河北省黨校系統科研項目。