重慶市合川區農村電子商務發展現狀及對策

鄭姣

摘 要 農村電子商務的發展，有利于大力拉動農村內需、推動農村網絡消費、促進農產品外銷、發展農村經濟、提升農民生活水平。近年來，重慶市合川區電子商務得到了快速發展，以重慶市合川區農村電子商務發展現狀為切入點，針對農村電子商務目前面臨的問題進行分析，在此基礎上對重慶市合川區農村電子商務的發展提出了一些可行性建議，希望能對農村電商的快速發展有一定借鑒意義。

關鍵詞 農村電商；發展現抓；對策分析

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.18.136

在經濟發展的新常態下，發展農村電子商務，已成為轉變流通方式、促進產業升級的必然選擇。推進農村電子商務，對推動農村青年創業、促進產業轉型升級、實現農業現代化、促進農村經濟社會健康發展具有重要意義；同時，有利于轉變農村商品流通方式和消費觀念，擴大消費需求，增強農村消費活力。2016年，重慶市合川區政府工作報告中明確提出“加快建設農村電子商務平臺，挖掘農村消費市場潛力”。近年來，合川區發展農村電子商務的條件已逐步成熟。

1 合川區農村電子商務發展現狀

1.1 現有農村電子商務平臺及運行情況

合川現有電子商務平臺20多個，但其中發展較好的農村電商平臺只有2個，依托郵政網絡建設的“郵樂購”和瑞高農業自建的“農上農”[1]。農村電子商務服務站點有80個，2015年成交2 230筆，成交金額26萬元。

1.2 配套倉儲物流情況

目前，在合川區注冊的物流企業總計190家。但多數快遞公司只服務城區3個辦事處和較近的幾個街道辦事處，廣大農村地區均在物流體系服務范圍以外。

1.3 農產品網絡銷售情況

2015年底，全區網上銷售農產品約28萬元。農產品網上銷售比重不高，且通過網上銷售的多數是加工農產品，如合川桃片、合川肉片、中糧梅林罐頭和雙鳳玉芽茶等，生鮮農產品僅占網銷農產品的2.1%。

1.4 農村電商人才情況

合川區鄉村人口整體素質偏低，年齡結構老化。2015年7月至今，80個農村電子商務站點職工人數僅145人。農村電商大學文化占比為零，初中文化水平高達87%。

2 合川區農村電子商務發展存在的問題

2.1 平臺散亂，各自為陣單打獨斗

目前，合川區尚未建立較完善的合川本地電商綜合平臺或品牌電商平臺入駐的服務中心。“郵樂購”和“農上農”的農產品網絡銷售都是自發行為，沒有系統地與農業企業進行對接，在農產品數量和質量上都無法滿足網絡銷售的要求，單打獨斗效果不佳。

2.2 政策滯后，配套設施嚴重不足

目前，合川缺乏明確的根據合川的實際制定有針對性的指導性政策和扶持政策。配套物流網絡覆蓋率不高，全區農產品分布零散、集約化程度低、物流運輸總量少、配送成本偏高。另外，生鮮產品缺乏第三方倉儲設施，導致生鮮農產品網絡銷售占比少。

2.3 人才匱乏，意識淡薄網絡水平低

合川區鄉村人口文化層次較低，電子商務意識淡薄，網絡應用能力較差。目前，針對農村電子商務人才的培訓較少、受眾面小、培訓成本較高，嚴重制約了合川區農村電子商務的發展。

2.4 產品分散，標準不一缺乏競爭力

合川區除合川桃片外，其余產品的社會知名度不高，缺乏品牌效益。生鮮農產品種類較多，分布較散，在數量上不能保證網銷供應。此外，合川區農產品質量安全工作尚在起步階段，未建立統一的生產技術標準和質量管理體系，農產品質量得不到保證，在質量方面缺乏市場競爭力[2]。

3 助推合川區農村電子商務發展的建議

3.1 理順機制，打造農村電商合川模式。

從2015年起，各地農村電商發展快馬加鞭，已經出現了較多成功的案例，重慶市秀山縣的農村電子商務發展已走在前列。筆者認為，合川農村電商發展應結合本地實際，借鑒上述成功案例，打造“合川模式”，即農戶-農村合作社-“郵樂購”-消費者模式。在農村合作社管理下，加強對農戶生產過程的指導和規范，農村合作社對售前農產品進行初步的清理篩選、質量分級、保鮮包裝等處理。“郵樂購”負責網上宣傳和線下運輸。建立農村電子商務示范點，逐步推進農村電子商務全覆蓋。

3.2 政府引導，構建農村電商發展環境。

政府應積極研究制定有針對性的、符合合川區情的農村電商扶持政策，加大對農村電商的宣傳力度，提升農戶對農村電商的認識度。開展農業生產者的電商培訓，對人才培訓方面給予財政扶持。積極培育農村電商帶頭人，鼓勵返鄉農民工開展農村電商創業。同時，引導建立電商賣家與供貨農戶的收益分享機制，增值收益的部分按一定比例返還給農戶。

3.3 培育壯大現有平臺，提升農村電商知名度。

充分利用好本地“郵樂購”平臺，推動“郵樂購”率先在各鎮街各村建電商服務點，優先在偏僻村推進電商服務點建設，后期可再引進淘寶等商家入駐，形成良性競爭。建立生鮮農產品和加工農產品集中展示區，為“郵樂購”提供展銷平臺，還可充分利用視頻直播技術，讓直播鏡頭深入農戶家中，身臨其境地感受地道農家土貨，開發互聯網購物新模式。

3.4 打造特色農產品品牌，形成農村電商品牌效應

加強品牌建設力度，完善加強農產品“三品一標”的認證和監督。品牌創建中，一是可突出地方特色，在現有的品牌基礎上，重點打造多個品牌，如合川桃片、青草壩蘿卜和友軍香脆椒等，依托特色品牌進行銷售；二是可將全區農產品集中用一個品牌打造，如三江枇杷；三是江檸檬等具有代表性的品牌在網絡銷售。

3.5 整合物流倉儲，完善農村電商配套設施。

整合合川區現有物流資源，協同創新解決好產品下行的“最后一公里”和農村產品上行的最初一公里問題?？刹捎枚喾匠鲑Y，共同建設集生鮮產品儲存和電商物流集配為一體的合川電商物流倉儲中心，開發完善的農產品包裝體系，解決好農產品運輸過程中的保鮮和安全問題。到鄉鎮的物流由統一的快遞公司完成，科學規劃線路和配送車輛，根據村莊分布把村串成線進行運輸。

3.6 提高農產品質量，建立農村電商追溯體系。

一是提高農產品生產標準化水平。農村合作社加強對農戶生產過程的指導和規范，編制生產技術規程，制定相關制度，抓標準集成，規范生產操，抓質量檢測，保障農產品安全。二是加快推進農產品質量安全追溯管理。交易成功的線上產品可通過二維碼掃描追溯其具體信息，綜合利用好線上線下監管資源，確保網絡銷售農產品的質量安全，讓消費透明、放心。

參考文獻

[1]沈坤華，黃勇，霍家升.西部地區電子商務發展策略研究：以重慶市綦江區為例[J].農村經濟與科技，2014（9）：77-78.

[2]于小燕.我國農村電子商務發展現狀與對策[J].經濟導刊，2009（12）：68-69.

（責任編輯：劉昀）