新媒體時代下新聞傳播形式的變遷及影響

劉云熹

摘 要 新媒體時代下，各種形式和渠道的傳播途徑逐漸走進了廣大群眾的視線，對傳統新聞傳播方式進行了甚至是徹底的顛覆。新媒體時代，面對新的傳播環境，新聞傳播需要在形式上予以改革，以提高新聞傳播的有效性。筆者對新媒體時代下新聞傳播形式的變遷及影響相關問題進行簡要分析。

關鍵詞 新媒體時代；新聞；傳播形式；變遷；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0008-02

1 新媒體的作用分析

1.1 滿足人們的精神需求

眾所周知，人的需求可以分為五個層次，處于最底層的為生理需求。但是，在滿足自身的生理需求之后，人們便會出現更高層次的需求。于是，在現實生活中，當人們的物質生活得到滿足之后，便會追求更多精神上的需求。而在新媒體時代，則利用互聯網、新媒體為大家提供了豐富的精神文化資源。例如，人們可以在閑暇的時候，利用各種新媒體聽音樂、看電影等。所以說，新媒體的出現，極大地滿足了人們的精神需求。

1.2 構建言論平臺

新媒體利用自身的巨大力量，為大家構建起言論平臺。在社會生活中，人們往往在言論方面具有較大的需求，但傳統的媒體類型無法有效地滿足大家的言論需要。但是，新媒體卻可以以自身的力量，為大家提供豐富的言論渠道，構建起完善的言論平臺。例如，近年來十分熱門的微博即為一個十分強大的信息發布平臺，人們可以通過微博，實現言論的自由發表。而且，利用各種新媒體類型，還可以形成輿論力量，積極地影響到各種重大事件的發展走向，對社會的發展意義重大。

1.3 影響傳媒產業

新媒體的出現極大地影響了傳統的傳媒產業。不可否認，新媒體和傳統的傳媒產業之間存在十分明顯的競爭，但新媒體的出現，也促進了傳統媒體的發展與改變。而且，隨著時代的發展，新媒體和各種傳統媒體之間的界限也開始日漸的模糊起來。二者必將日益緊密地結合在一起，實現合作與共贏。

2 新媒體時代下的新聞傳播

2.1 傳播速度顯著提升

新媒體時代，新聞傳播的速度得到了顯著提高。2014年9月16日下午，《中國青年報》一名記者發了一則網絡新聞。新聞中還配有圖片，內容是92歲的老院士吳良鏞站在臺上作報告，但臺下大量的青年大學生卻在趴著睡覺。這一新聞被發布之后，迅速得到國內各大門戶網站的轉載。很多網友也紛紛將其轉發到自己的微信朋友圈和微博以及博客中。短時間內，該新聞事件的點擊量驚人，并得到廣大網友的熱議。這兩個新聞事件是十分生動的案例，其快速傳播充分說明，在新媒體時代，新聞事件的傳播速度得到了空前的提高。各種各樣的新聞話題和資訊以及事件等，都有可能在極短的時間內得到廣泛的傳播，并引起人們的極大關注。

2.2 傳播模式日益立體化

在新媒體的影響下，通過網絡和各種移動終端，人們可以隨時隨地按照自己的喜好瀏覽新聞，新聞傳播日益多樣化和立體化。人們不再受到傳統新聞傳播載體和形式的約束，完全可以根據自己的顯示情況，通過不同的新媒體來搜索感興趣的新聞，并進行瀏覽和了解。各種新媒體還可以積極地聯合起來，并與傳統的新聞傳播媒介一起，共同對同一新聞話題或者新聞事件等進行全方位的綜合傳播與報道。從而更好地展示出新聞事件相關的各方面細節內容，并擴大新聞的傳播范圍等，為人們提供更加立體、全面的新聞服務。2012年，“靜靜的遂寧”城市體驗活動由遂寧日報聯合《成都商報》《華西都市報》《重慶晨報》共同開展。活動全程集中了成都、重慶、遂寧三地平面媒體的強勢宣傳推廣，遂寧新聞網、優酷網、鳳凰網等網絡新媒體也及時對活動進展情況進行更新，追蹤報道體驗活動中的體驗小故事、市民評價等，擴大了體驗活動的宣傳面和影響力。不少參與體驗活動的成渝市民在體驗中還利用微博、博客、微信、論壇等新媒體互動方式，在第一時間，將自己對遂寧的城市印象、體驗感受等通過各種新媒體的方式分享給家人和朋友等，并積極向廣大網友推薦遂寧，熱情邀請他們前來感受遂寧的寧靜之美。于是，“靜靜的遂寧”迅速成為網絡熱議的話題。一時間，這種充分利用多種新媒體互動方式對“靜靜的遂寧”進行“集中轟炸”的城市營銷方式，在成渝遂三地刮起了一陣體驗旋風。各種相關的新聞資訊和報道，也通過各種新媒體，得到了廣泛的傳播。這些信息與體驗感受通過新媒體的傳播，及讀者討論、體驗者的感受等再次和多次傳播，最終實現了立體化的傳播。通過運用各種新媒體，新聞傳播的模式日漸立體化。

2.3 加強新聞傳播的議程設置作用

新媒體技術發展催生出多元媒體形態，加劇了傳統媒體的生存危機和輿論引導壓力，也對現有傳媒格局產生了重大影響。在公共領域，新媒體正取代傳統媒體，發揮議程設置、組織動員、輿論公器的強大效應。其中，議程設置作用是一種大眾傳媒所具有的，為公眾進行“議事日程”設置的功能。在大眾傳播背景下，通過進行“議程設置”，可以更好地對公眾進行引導。在這一過程中，則需要有人在扮演“把關人”這一角色。但隨著時代的發展，新媒體環境下，在各種新聞的報道和跟蹤報道過程中，各種各樣的新媒體都發揮出十分重要的主導作用來。并促生了一大批網絡意見領袖的出現。于是，在意見領袖的引導下，利用各種新媒體，公眾的“議事日程”得到了很好的安排。而且，意見領袖的作用也呈現出越來越大的情況，開始對大眾媒體的設置議程予以干預和設置。于是，新聞傳播的議程設置作用也得到不斷的增強。開放性、去中心、個性化是新媒體傳播的基本特點，互動是其本質。這些年來主流媒體也一直在推進全媒體的實踐，在傳統媒體的基礎上，積極聯合應用各種新媒體，對不同的新聞事件進行深度的報道和分析。這些新媒體的出現，在“烏克蘭危機”“新疆暴恐事件”“兩會”等新聞事件傳播中的作用可圈可點，延展、增強了主流媒體的社會影響力。各種新媒體客戶端以用戶需求為目標，聚合人民日報核心新聞生產力，呈現高質量內容，全方位突出新媒體特色。依托人民日報遍布全球的強大采編力量，隨時傳遞新聞資訊，盤點輿論熱點，直播突發事件。客戶端還專為移動用戶提供原創、首發、獨家的報道，幫助用戶及時、準確了解到國內外正在發生的重大事件，全程追蹤熱點，提供深度解讀，促進了各種新聞資訊的傳播。

3 結束語

互聯網正在重塑我們的世界，這個重塑的過程堪稱一場“革命”。互聯網正在改變世界的格局，并引發聲勢浩大的傳播革命。作為新型的傳播技術和載體，新媒體極大地影響了當前的新聞傳播形式。新媒體利用自身的力量，為大家提供信息等方面的諸多便利，并促使新聞傳播向著更為快捷、直觀、便于互動的態勢發展。但是，新媒體對各種新聞的傳播優勢也給相關部門提出了更多更高的要求。因此，在今后的新聞傳播過程中，還需要各方面力量共同努力，以更好地利用各種新媒體來進行新聞

傳播。

參考文獻

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