關于新媒體時代廣播音樂節目的創新探討

葛雁

摘 要 結合新媒體背景下廣播音樂節目面臨的挑戰等問題，提出了要注重節目形式創新，加強節目理念的創新，突破主持風格創新，探尋節目內容創新等新媒體時代廣播音樂節目創新對策。

關鍵詞 新媒體時代；廣播音樂節目；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0097-02

廣播，是一種依賴于聲音受眾作用于聽覺的媒體。而音樂節目是廣播電臺一種常見、實用、廣受聽眾歡迎的節目類型，就音樂節目主持而言，是否具有優秀的節目主持藝術，直接決定著音樂節目的可聽性和審美性。如《音樂傾城》這一檔節目，其作為音樂節目，通過對音樂內容的介紹，來給聽眾帶來生活樂趣。在整個節目中，其會產生一種輕松愉快的聊天氛圍，主持人將音樂作為媒介來實現與聽眾朋友之間的交流。因此，主持人本身需要帶有更高水平的親和力與音樂內容了解程度，以此來拉近其與聽眾朋友之間的關系。針對于這樣的設計理念，主持人在工作過程中，需要加強對音樂節目的表現能力，促使音樂節目本身的語言風格可以被更多的聽眾所接受，這也是本文的探究內容。

1 在新媒體的影響下，廣播類音樂節目面臨的挑戰

隨著經濟社會的發展與網絡科技對人們生活的影響，人們所能接觸的娛樂媒體形式不斷增加，使得廣播媒體的開展面臨著新的挑戰。

1）伴隨著新媒體技術對人們日常生活的影響不斷提高，各種形式的媒體內容可供人們選擇，人們對廣播節目的熱衷程度與了解水平也就呈現出不斷下降的趨勢。同時，因為廣播節目的受眾越來越少，其對自身的改革升級活動也就顯得困難重重，其無法得到廣告商的青睞，廣播音樂節目的市場競爭力也就無從談起。

2）新媒體讓社會大眾的音樂方式更為多樣化，其所能接受的音樂資源顯得愈加豐富。這也就使得傳統的廣播音樂節目需要從內容與開展形式出發，一方面提高自身的開展質量；另一方面，加強對播放內容的創新。確保現代科技能夠成為傳統廣播音樂節目得以與新的時代要求相結合，最終實現廣播音樂節目的全方面改革創新。

3）主持人作為廣播音樂節目的引導者，因此，主持人的素質將會直接決定了音樂節目內容的質量。受多媒體的影響，越來越多的傳媒工作者，有著更高專業知識與現代設備操作技術，這也是對節目受眾的需要滿足。

2 新媒體時代下廣播音樂節目的創新發展

新媒體時代是傳統媒體的巨大挑戰，也是其實現進一步發展的新機遇。就廣播音樂節目來說，其作為傳統廣播媒體的重要組成部分。其只有加強對自身開展內容的創新，將理論與實踐結合起來，實現全面發展才能更好地適應市場需求，得到更多聽眾的認可。

1）節目理念的創新。音樂節目本身帶有較其他類型節目更高水平的靈活性。所以，音樂節目的開展數量不斷增加。在激烈的行業競爭中，傳統的廣播音樂節目想要占據一席之地，其首先需從節目形式出發，加強創新改革，使得能夠呈現多樣化的表現形式，吸引更多的聽眾，同時，其本身也要加強商業化程度，確保音樂節目可以被有效包裝，既增強了節目效果，也提高了節目的知名度。

2）經營模式的創新。新媒體時代本身是對傳統媒體的改革，所以，廣播節目需要從自身出發加強對質量水平的提高，進而更好地適應其需求。在這個過程中，廣播節目的改革活動不能僅僅是局限于對技術的創新，其還需要加強對理念的改革，以此來確保實際需求能夠被體現出來，能夠被有效滿足，將存在的經營理念進行轉化，以此來提升節目質量，占據更高份額的市場，確保產業化建設能夠與多媒體時代需求相結合，實現廣播節目本身的壯大，推動廣播音樂類節目的進一步發展。

3）主持風格的創新。主持人作為廣播音樂節目的引導者，其主持能力與工作水平是廣播音樂節目的開展保障。當主持人本身能夠以自身魅力來吸引聽眾的時候，其也就能夠間接地培養廣播音樂節目的忠實聽眾。特別是，就廣播音樂節目來說，主持人的主持風格應當是活潑開朗，且靈活多變的，既要增強節目內容的趣味性，也要讓聽眾能夠主動地參與到互動環節，進而確保節目的影響力得以

實現。

4）探尋節目內容創新。我們可以學習上海東方廣播中心的《夜跑，Let's Go》，智者所見略同地將具有強大社交功能的穿戴式設備，引入廣播節目的內容和形式創新當中，將聽眾和主持人的心跳、情緒、喘息和脈搏等生理反應直接帶入到視聽現場，且成功地利用穿戴式設備，用優質、特色化的內容創新，置換到精準的聽眾行為數據，當用戶與傳播者的交互產生新的內容的理解，廣播節目的突破就到來了。

3 結束語

音樂節目的主持人應該調整節目的結構，駕馭節目把握分寸。不同主持人不同的主持風格，通過調動多種藝術手段和藝術元素，對于增強藝術感染力和節目的創新大有益處。

參考文獻

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