電子圖書出版模式及其版權(quán)保護(hù)的探析

王穎

摘要：分析電子圖書的出版模式，維護(hù)其版權(quán)是確保電子圖書出版行業(yè)穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的重要條件。本文首先分析電子圖書的出版現(xiàn)狀，探討我國當(dāng)前電子圖書的出版模式及發(fā)展方向，最后了解電子圖書出版中版權(quán)保護(hù)問題，分析法律手段、技術(shù)措施以及開放許可授權(quán)協(xié)議下的版權(quán)保護(hù)特征。以期能夠促進(jìn)數(shù)字時代環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)出版社內(nèi)部資源轉(zhuǎn)化與儲備，從而促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子圖書；出版社；模式；版權(quán)保護(hù)

中圖分類號：G710 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）38-0051-02

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，我國網(wǎng)民的人數(shù)呈現(xiàn)迅速上升的趨勢。但是根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大讀者的需求。造成這一現(xiàn)象的原因主要有兩點(diǎn)，首先是由于我國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展起步較晚，處于探索階段對于出版模式與盈利模式的了解不夠，第二則是電子圖書的盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重，導(dǎo)致大量的出版社沒有進(jìn)行正版電子書出版的動力。很多企業(yè)或個人未經(jīng)授權(quán)就制作電子圖書進(jìn)行銷售，版權(quán)和質(zhì)量均得不到保障，出版社的利益受到損傷。因此，深入探討電子圖書出版現(xiàn)狀及出版模式，加強(qiáng)對電子圖書的版權(quán)保護(hù)才能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、電子圖書出版現(xiàn)狀

電子圖書所指的是數(shù)字形式存在的出版物，使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行海量存儲及傳遞，最終形成終端或電子設(shè)備中以數(shù)字內(nèi)容展現(xiàn)的產(chǎn)品。電子圖書出版業(yè)中涉及到的內(nèi)容較多，有電子圖書的生產(chǎn)與發(fā)布、圖書信息服務(wù)等環(huán)節(jié)，只有政府監(jiān)管聯(lián)合多方運(yùn)營才能夠形成完整的服務(wù)業(yè)態(tài)。電子圖書的出版模式具有聯(lián)合推動發(fā)展的特點(diǎn)，以美國為例，電子圖書出版模式主要包含五大要素。首先就是出版商，由各大出版機(jī)構(gòu)提供電子圖書的內(nèi)容；第二則是電子圖書的銷售平臺，非常典型的有蘋果電子書店、亞馬遜Kindle電子書店等；第三則是電子設(shè)備的生產(chǎn)商，Kindle等電子墨水閱讀器具有代表性；第四個是技術(shù)供應(yīng)商，為電子圖書銷售平臺提供相應(yīng)的技術(shù)支持；最后則是運(yùn)營服務(wù)商，通過運(yùn)營服務(wù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳輸。

就我國當(dāng)前來說，電子圖書產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整、市場分工不明確是主要特點(diǎn)。但是業(yè)界也做出了較多的探索，百度、阿里巴巴以及騰訊等公司紛紛涉足數(shù)字化出版領(lǐng)域，國家新聞出版廣電總局也開始制定推動傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的政策。亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及圖書占據(jù)了大部分的市場份額。主要表現(xiàn)出3種形式：首先是試探型：由于尚未出現(xiàn)對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤模式產(chǎn)生影響的商務(wù)模式，大多數(shù)出版單位對于電子圖書業(yè)務(wù)持觀望和試探的態(tài)度，各方面都非常謹(jǐn)慎；第二是儲備型：出版機(jī)構(gòu)受到市場萎縮、同行競爭以及盜版印刷等因素的影響，對內(nèi)部資源進(jìn)行整理儲備，結(jié)合市場政策與產(chǎn)業(yè)目標(biāo)進(jìn)行階段化的實(shí)施；第三則是全面介入型：少數(shù)出版單位則開始實(shí)施以內(nèi)容生產(chǎn)、銷售及終端多位一體的解決方案，促進(jìn)最大化的經(jīng)濟(jì)效益。

二、電子圖書的出版模式

第一，面向圖書館模式：該模式屬于典型的B2B模式，在國外，由企業(yè)攜手眾多的出版單位提供電子書世界范圍內(nèi)的大量圖書館服務(wù)，包含世界知名學(xué)府。所提供的電子圖書由圖書館統(tǒng)一購買，訪問者到達(dá)指定的網(wǎng)頁即可以實(shí)現(xiàn)閱讀。所購買的每一個復(fù)本在相同的時間內(nèi)只允許一個人閱讀。在規(guī)定的時間內(nèi)沒有還回的，系統(tǒng)將自動收回圖書。第二，面向個人模式：其屬于B2C模式，個人讀者能夠直接在公司指定的網(wǎng)頁上，選擇喜歡的圖書，通過不同的支付方式支付購買的費(fèi)用，且得到的電子圖書只能夠在指定設(shè)備上進(jìn)行閱讀。第三，混合模式：混合模式模式指的是上述兩種模式的混合，既面向圖書館也面向個人提供電子圖書的借閱服務(wù)。典型的有Overdrive公司以及Libwise公司等。

對比世界范圍內(nèi)的電子圖書出版模式，我國在近些年來也取得了較大的進(jìn)步。北大方正集團(tuán)的阿帕比電子圖書系統(tǒng)發(fā)了面向個人以及圖書館按本銷售電子書的模式，全國范圍內(nèi)超過400家出版社與其進(jìn)行合作，正版電子圖書超過20萬種以上。

三、電子圖書出版新模式的探索

隨著電子信息技術(shù)的進(jìn)步，世界范圍內(nèi)電子圖書出版行業(yè)均在發(fā)生變化。個人用戶可以通過網(wǎng)上電子書店直接購買圖書，或者是在圖書館借閱。是用戶對于斷版書等提出了新的需求，新的出版模式也應(yīng)運(yùn)而生。例如按需印刷出版模式，也就是按照客戶的實(shí)際需求及文件資料進(jìn)行數(shù)碼打印與裝訂，也稱之為閃電印刷。這一模式能夠滿足零庫存、個性化印刷品一步到位的需求。但是由于通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易，存在版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)。只有通過流程化的管理控制措施，對訂單接收到印刷的全過程進(jìn)行監(jiān)控，才能夠使數(shù)碼印刷及裝訂輸出符合要求的圖書。第二種為即時發(fā)行模式，該模式的實(shí)現(xiàn)涉及到電子圖書出版、版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)銷售以及信息服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，能夠快速流暢地對電子圖書進(jìn)行發(fā)行，直接送到讀者的手中閱讀。但是怎樣確保即時發(fā)行速度、保證安全傳遞是技術(shù)難點(diǎn)。

四、電子圖書版權(quán)保護(hù)

數(shù)字化環(huán)境下，電子圖書出版安全性及版權(quán)保護(hù)整個行業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。只有在安全的版權(quán)保護(hù)條件之下，才能夠確保正版電子圖書的生產(chǎn)、出版、發(fā)行、銷售整個運(yùn)營環(huán)節(jié)的良性循環(huán)。因此，電子圖書版權(quán)保護(hù)是促進(jìn)整個行業(yè)良性運(yùn)行的重要環(huán)節(jié)。鑒于電子圖書的發(fā)展現(xiàn)狀以及技術(shù)水平，當(dāng)前電子圖書版權(quán)保護(hù)的方法主要分為3類。

1.法律保護(hù)方法。法律手段是保護(hù)電子圖書版權(quán)的重要手段和首選方式，尤其是在我國依法治國的大環(huán)境之下，只有通過法律手段才能夠確保電子圖書版權(quán)所有，減少出版社的損失。其中有《中華人民共和國著作權(quán)法》、《信息網(wǎng)絡(luò)權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)均對數(shù)字化出版物相關(guān)版權(quán)進(jìn)行了一系列的規(guī)定。而國際上與數(shù)字化出版物相關(guān)的法律法規(guī)更多，此外美國有《數(shù)字千年版權(quán)法案》、歐盟制定的有《關(guān)于協(xié)調(diào)信息社會版權(quán)和相關(guān)權(quán)利的指令》。這一系列的法律法規(guī)對于電子圖書版權(quán)的保護(hù)提供了非常重要的基礎(chǔ)保障。

2.技術(shù)保護(hù)方法。技術(shù)方法對電子圖書版權(quán)進(jìn)行保護(hù)是針對電子圖書發(fā)展需求而產(chǎn)生的重要方式，不但能夠?qū)﹄娮訄D書當(dāng)下的版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，同時還能夠提高電子圖書的安全等級。現(xiàn)階段實(shí)際應(yīng)用的電子圖書版權(quán)保護(hù)技術(shù)方法主要有文獻(xiàn)加密閥、電子圖書版權(quán)許可認(rèn)證、電子圖書權(quán)利描述、可逆可見水印以及電子圖書數(shù)字化上浮水印等。通過上述的保護(hù)措施，能夠?qū)崿F(xiàn)在版權(quán)控制下進(jìn)行電子圖書的用戶檢索、閱讀、復(fù)制以及下載等使用權(quán)限。現(xiàn)階段，微軟以及蘋果公司等都在致力于開發(fā)數(shù)字技術(shù)權(quán)利保護(hù)系統(tǒng)，從而解決當(dāng)前的電子圖書版權(quán)保護(hù)問題。

3.版權(quán)保護(hù)許可方法。版權(quán)保護(hù)許可方法在20世紀(jì)末于國際出版界興起，屬于開放許可授權(quán)協(xié)議保護(hù)版權(quán)的方法，通常將之稱為開放存取，內(nèi)外廣泛地開始流行。版權(quán)保護(hù)許可方法應(yīng)用一系列的開放許可授權(quán)協(xié)議保護(hù)措施，其中以通用公共許可證、知識共享協(xié)議與電子圖書版權(quán)保護(hù)之間的關(guān)系最為密切。通用公共許可證允許對圖書進(jìn)行自由的復(fù)制或者分發(fā)，同時能夠用于盈利，甚至是修改；知識共享協(xié)議主要包含有4種形式，第一是署名權(quán)，在原作者署名的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改和復(fù)制；第二是保持一致，在知識共享協(xié)議的基礎(chǔ)上對作品進(jìn)行修改、分發(fā)；第三為非商業(yè)用途，在協(xié)議基礎(chǔ)上的修改與復(fù)制不能夠用于商業(yè)用途；第四是不能夠衍生出新的作品，能夠分發(fā)與復(fù)制但是不準(zhǔn)許修改，也不能夠在此基礎(chǔ)上進(jìn)行作品創(chuàng)作。

結(jié)束語：

電子圖書是時代信息化與數(shù)字化發(fā)展的產(chǎn)物，其不僅實(shí)現(xiàn)了無紙張出版，同時還在很大程度上降低了出版費(fèi)用，同時對資源供應(yīng)、印刷等相關(guān)行業(yè)的合作提出了新的要求。要保證電子圖書出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，需對當(dāng)前的出版模式進(jìn)行調(diào)整、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型。

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