宣傳工作在企業文化建設中的作用分析

欒玙璠

摘要：企業文化是對企業生存和發展有著持久影響的企業核心競爭力的重要組成部分。企業的宣傳工作對于企業文化的建設更是有著舉足輕重的地位。在信息化科技化的新時期，企業宣傳工作既是企業增強凝聚力和向心力的重要組成部分，也是樹立企業形象、增強企業競爭力、提升企業品牌的重要推動作用。

關鍵詞：宣傳工作；企業文化；文化建設

企業文化是對企業生存和發展有著持久影響的企業核心競爭力重要組成部分。企業的宣傳工作對于企業文化的建設更是有著舉足輕重的地位。在信息化科技化的新時期，企業宣傳工作既是企業增強凝聚力和向心力的重要組成部分，也是樹立企業形象、增強企業競爭力、提升企業品牌的重要推動作用。

一、宣傳工作是企業凝聚力和向心力的粘合劑

在市場經濟的現代企業大背景之下，企業宣傳工作的地位越來越重要。企業宣傳工作在一定程度上可以激勵職工，鼓舞干勁。企業宣傳工作可以為激發職工積極性提供理論支持。根據新形勢，挖掘新背景下的典型人物和事件，宣傳工作可以推陳出新，樹立榜樣，提高職工的凝聚力。通過宣傳作用，傳遞給職工企業的規章制度、主流形態、文化內涵、發展戰略以明確詳盡的認知。從而能為企業的長久發展和經營指明方向，鼓足干勁。

“以人為本，和實生物”，親和力教育的開展作為企業宣傳工作的重要內容，能夠增強企業凝聚力。通過“家”文化理念的傳播，構建讓職工從視覺、思想及情感上喜歡和信賴的職工集體和企業環境，與職工之間建立平等、信賴的關系，營造團結、互助、公平、友愛的工作氛圍。要結合實際，將企業發展規劃與員工物質文化生活有機統一起來，常想員工之所想，在滿足薪資、勞動保障的基本條件時，多為員工解決生活中的實際困難，提高員工生活質量。將企業發展與職工的個人發展規劃相互融合，在發展企業的同時，為職工個人發展提供機會與條件，通過開展管理提升、技能競賽等活動，不斷提高員工的技術、管理、經營水平，有效發揮員工的積極性和創造性，推動公司的經營、管理體系的不斷完善，激發企業發展活力。同時，通過開展形勢任務教育，將企業發展與職工的個人發展規劃相互融合，讓員工更多地了解企業的奮斗目標和發展方向，增強員工的歸屬感和榮譽感，產生凝聚人心的磁場效應。

宣傳工作不僅能增強企業凝聚力，在一定程度上也能夠規范職工的行為。將企業經營管理與積極探求文明創建相結合，要根據企業自身實際和客觀需要，在企業的經營、生產、技術、安全等各項專業化管理中，以加強職業責任、職業道德、職業紀律為基本目標開展文明創建，通過宣傳讓職工了解文明創建的目的和意義，要求職工遵守社會公眾道德和規范的同時也要遵守企業基本規范。將文明創建納入企業日常管理之中，在日常管理和操作過程中追求文明創建，逐步建立健全文明創建的目標責任機制、檢查考核機制、隊伍建設機制等，使文明創建更加規范化、科學化，形成以規范管理帶動整體提升的有力機制，將文明創建活動覆蓋到公司管理的各領域，帶動公司管理水平和職工素質的全面提升。

二、宣傳工作是促進企業文化建設的有力推進器

企業宣傳作為企業黨委領導下開展的重要活動，在企業文化建設中有著舉足輕重的地位。將先進的理論文化通過企業宣傳工作融入到企業文化建設中去，能夠讓企業文化在思想政治理論和先進的黨建文化基礎上得到傳承和發展。同時，企業文化建設通過企業宣傳工作，能夠進一步豐富企業文化的內涵，更加符合企業的實際需要，并進一步加深職工對企業文化的理解和認同，從而激發職工的積極性和創新性，推動企業文化朝著積極創新的方向發展。

企業文化通過企業宣傳工作的不斷深入滲透，會隨著量變產生質變，從而升華到一個新的境界。將企業宣傳工作與企業文化建設相互融合，通過宣傳弘揚企業的先進理念、科學的管理制度、先進的企業精神和價值觀，從而促進企業文化融合和再造提升，將企業多種發展理念融入規章建設，深入子文化建設，形成統一企業形象的識別體系，保證了企業文化與日常的經營管理的有機融合，并能夠發揮實際作用。

三、宣傳工作在企業文化建設中的優勢

企業文化是一個企業在生產經營中廣大職工的共同精神和價值觀的集中體現，這與企業各級黨政領導對企業文化和企業精神的重視程度有著極大的關系。企業的宣傳工作作為企業文化建設的主要方式，通過其宣傳途徑，有著良好的媒體條件和受眾基礎。同時，企業宣傳工作是溝通企業職工和企業管理經營者之間的橋梁，能夠貼近職工，看到職工所需，了解職工所想，具備一定的號召力和指引性。同時，企業文化建設能夠借助宣傳工作傳播教育的作用，宣傳先進事跡、選樹先進典型、表揚先進個人或集體，迅速激發全員斗志，達到“全員共識”，形成“全員行動”，實現企業文化落地。

四、宣傳工作要根據企業文化建設的需要改進創新

企業宣傳工作在企業文化建設中有著突出的作用，但在現實工作中，宣傳工作卻出于被淡化弱化的邊緣化地位。造成這一現象的主要原因是在新形勢的發展下，宣傳工作的內容太過陳舊，宣傳方法較為落后，企業文化發展快于宣傳工作的發展。這就要求企業在發揮宣傳工作的作用時應當注重宣傳內容的質量提升，改革創新宣傳的形式。這就要求我們首先做到觀念上的轉變。改變以往對宣傳工作的傳統認識，不能只追求經濟效益而忽視企業文化建設的重要性。要將宣傳工作放在重要位置，而不是將其放在邊緣化位置，認為宣傳工作是可有可無的工作。其次，是要改進宣傳的內容。既要注重于企業文化建設相結合，圍繞企業的生產經營展開，又要注意滿足企業職工的思想文化需求，貼近企業職工，站在企業文化建設的高度上多方位思考各方利益的需求。從而使得企業與職工都能感受到宣傳工作帶來的文化精神上的作用，而不是流于表面形式的內容。如此才能從內容上保障宣傳工作發揮統一思想、團結力量的重要作用。

五、結論

在信息化科技化的新時期，企業宣傳工作既是企業增強凝聚力和向心力的重要組成部分，也是樹立企業形象、增強企業競爭力、提升企業品牌的重要推動力。要重視宣傳工作在企業文化建設中的作用，積極適應新形勢下的企業文化建設需求，及時改進宣傳的內容和方式方法，從而更好發揮宣傳工作的重要作用。

參考文獻：

[1]張闊.思想政治工作在企業文化建設中的作用[D].長春理工大學，2014.

[2]李希全.新聞宣傳在企業文化建設中的作用及實踐研究[J].東方企業文化，2015（18）：3-4.

[3]吳波.淺析宣傳工作在企業文化建設中的作用[J].文藝生活·文海藝苑，2014（5）：273-273.

[4]陳靜.以企業文化建設推進宣傳思想工作[J].商場現代化，2015（9）：132-132.