淺析宣傳工作在企業文化建設中的作用

蘆穎

摘要：企業文化是企業的靈魂所在。企業文化建設是項凝心鑄魂的工程，而宣傳工作則是其重要的組成部分，企業文化是否能夠形成企業的共同意識和價值觀念及其外在形式，并引導員工形成符合道德行為準則及企業良性發展的行為方式和價值觀，宣傳的成功與否具有很大的影響。要營造卓有成效的企業文化，必須發揮好宣傳的作用。

關鍵詞：企業文化；宣傳工作；凝聚力；促進作用

一、企業文化的涵意及其作用

企業文化的形成是一個積累沉淀的過程，包括企業精神、價值觀念、企業形象、經營思想、企業目標、道德規范、規章制度等，是一個企業在長期發展中形成、積累，經過篩選提煉形成并倡導的一套優良作風、行為方式及價值觀念，它對于塑造良好的企業形象有很重要的作用，是企業的一種無形資產。企業文化需要引導，更需要多角度、多渠道的宣傳。在當前知識經濟時代，企業文化的導向、約束、凝聚、激勵等功能對企業發展有著引導作用，也在潛移默化中心影響著企業中的每一位員工。

二、宣傳工作在企業文化建設中的作用

（一）企業文化傳播的重要手段

企業文化需要廣大員工的認同、踐行才能發揮其實質作用，要使之成為員工的共同行為方式和價值觀，宣傳工作十分重要。通過形式多樣的傳播、推廣，使企業文化在每個員工內心生根發芽，培養企業文化意識，加強員工的主人翁意識，萌生出作為企業一員的自豪感，自覺自發的在良性引導下，踐行企業文化，投身到企業建設中去。

（二）企業文化教育的重要手段

宣傳是對員工進行企業文化教育的重要手段。通過各種方式宣傳企業文化，使其成為員工的共識。通過道德建設、 員工守則、禮儀規范宣傳，讓員工了解為什么要有這樣的一種文化規范行為，逐漸對企業文化理念和價值觀理解和把握，領悟到企業文化的精髓，產生情感體驗，形成積極的態度，愿意按照企業文化的指引行動，將其化成自我的一部分，成為自覺的行動。

（三）營造企業文化氛圍的有效方式

宣傳對營造企業文化氛圍有著重要作用。通過各種宣傳方式塑造文化環境、培育文化網絡，在深度和廣度上增強企業文化傳播效果。為企業營造和諧輿論氛圍發揮文化的導向力、滲透力、支撐力，從而推動企業健康良性發展用文化這一無形資產促進有形資產不斷增值。企業文化建設通過堅持正確的輿論導向，宣傳弘揚典型，釋疑解惑，理順情緒，成為企業上下溝通的橋梁，使企業凝聚力得以加強，能夠統一認識，協調行動，促進企業和諧穩定的發展。

（四）統一思想，凝心聚力的粘合劑

通過企業文化的宣傳，傳播積極向上的思想觀念及行為準則，統一員工思想，員工清楚了解工作的價值和意義，不僅明了怎么干，為什么這么干，而且愿意干和樂意好好干，從根本上調動員工的凝聚力和積極性，從而形成強烈的使命感和持久的驅動力。

三、如何做好宣傳工作

（一）推進人才隊伍建設

有效的宣傳工作，離不開一支思想過硬、業務過硬的新聞宣傳隊伍。企業宣傳要努力開創宣傳工作局面，規范宣傳報道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業“兩個文明”建設管理考核之中，獎優懲劣。一要強化宣傳無小事、文字無小事意識，通過壓擔子，推動通訊員不斷增強使命感，自覺加強政策論述及專業知識學習，不斷提升把握大局、服務大局的能力。二要建設好新聞通訊員隊伍，及時把思想道德好、文字功底扎實、熱愛新聞宣傳的員工吸收到隊伍中來。三是宣傳部門要經常和基層單位溝通協調，努力發掘基層通訊員，鼓勵、指導通訊員及時迅速地開展新聞報道活動，努力形成人人關心宣傳，人人服務宣傳的態勢。

（二）構建新聞宣傳平臺

豐富新聞宣傳載體，通過企業網站、報刊、展板、畫冊等媒體形式，擴大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢。改善新聞宣傳考評機制，加強月度稿件統計，規范稿酬發放管理，將新聞宣傳工作納入黨建工作考評內容等，這對于提升各單位對宣傳工作的重視程度，都會起到較好的推動作用。企業要與有關新聞宣傳機構、報紙雜志建立良好的工作聯系，與各基層單位建立新聞宣傳工作網絡，相互溝通，密切協作，上下聯動。

（三）增強宣傳工作人員的敏感度

新聞敏感度是新聞宣傳工作者應具備的一個特質。要寫出好的新聞稿件，就要善于捕捉蘊藏在事件背后豐富而有作用的新聞題材。這種敏感不是輕易就能具備的，需要每一名新聞宣傳工作者有較高的思想論述修養。首先要加強學習。基層通訊員往往集文字、攝像、照相于一身，由此，需要學習各方面的新聞專業知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點，如何拍攝好的圖片和影像等。

（四）要服務于企業發展的的核心任務

實現效益最大化是企業可持續進展的重心，也是維護員工根本利益的基本要求。由此，新聞宣傳工作應以提升服務能力，提升宣傳成效為切入點，努力提升工作的針對性、實效性，瞄準階段性重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點，為企業全面完成各項生產經營任務而充分發揮企業新聞媒體的輿論導向作用、宣傳教育作用和正激勵作用。一方面，新聞宣傳工作要在企業重點工作的攻堅關鍵時刻“站”出來，在急、難、險、重的艱巨任務面前“走在前”；另一方面，還要把筆尖對準一線，鏡頭對準職工，深入生產的最前沿，把施工一線上最火熱的生產勞動場面、最刻苦的革新攻關精神，以最快的速度、最真實的感受、最優美的文字和畫面傳播出去，把一線廣大職工及其家屬的注意力引導到集中搞好生產經營、加強內部管理、大力降本增效上來。這樣，企業新聞宣傳工作的目的性、重要性才可以得到充分體現。

（五）新聞工作者需要拓寬信息渠道

首先，要多為宣傳人員參加各類會議、收集材料提供方便，使他們能夠及時了解掌握領導的決策、單位的最新動向、各部門的工作規劃和工作成果等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”新聞提供基礎、全面的素材。其次，宣傳系統應經常召開宣傳座談會議，就當前宣傳的重點、宣傳工作中有著的不足、注意事項等情況，及時與基層通訊員溝通，建立通暢、快捷、高效、安全的信息通道。第三為提升企業新聞宣傳質量，主管部門要嚴格審核把關，不光審核稿件的正確無誤，還要審核宣傳稿件站位的高度、宣傳的作用、宣傳的角度等，進一步搞好宣傳工作。

四、結論

綜上所述，卓有成效的宣傳工作是推進企業文化建設的重要途徑，也是加速企業自身發展的需要。出色的宣傳工作，能夠為企業的發展凝聚合力，幫助廣大員工形成共識。