淺析中國傳統元素在商業櫥窗設計中應用

喬佳

摘要：隨著經濟全球化影響越發深淵，中國風元素逐漸進入世界眼界之中，中國元素是中華民族所特有的文化要素，其根基深深的扎根于中華博大精深的文化之中。當前眾多設計師將中國傳統文化元素融合到創作之中，以此使得設計作品別具一格，中國傳統元素是中華文化底蘊下的藝術元素體現，而將其應用于商業櫥窗設計中，也將大大提升商業櫥窗設計的藝術風情。商業櫥窗設計不同于其他設計，其需要與櫥窗陳列于商業經營活動相結合，因此該種藝術設計更加具有挑戰性。在商業櫥窗設計其結合商業活動氛圍以及個性化主題設置，將兩者相互融合，以此促使中國傳統元素迸發出新的活力。基于此，本文以商業櫥窗設計為著手點，并分析中國傳統元素在商業櫥窗設計中的應用。

關鍵詞：中國傳統元素；商業櫥窗設計；應用

商業櫥窗設計，不是簡單的櫥窗設計與是營銷的結合，而是一種現代藝術與商業的直觀體現。商業櫥窗設計是都市景觀的重要構成部分，將空間環境與商業藝術相互的結合，以此富有藝術感的陳列出商品，并提升商品的附加值。在商業櫥窗設計中通常具有一定的表現主題，在設計師不同展現手法下以此將主題鮮活的表現出來，促使陳列的商品更加引人注目，讓人們在藝術欣賞中，激發起購買欲。而本文正是以商業櫥窗設計為前提，探究中華傳統元素的應用。實際上，中華傳統文化是中華民族賴以生存和發展的重要基石，是通過歷史長河激蕩之中逐漸凝聚而成的，而將中國傳統元素應用于商業櫥窗設計中，此種方式既是櫥窗設計的創新，更是對中華傳統文化的弘揚。

一、中國傳統元素概述

中國傳統文化在歷史的長河中通過沉淀與磨煉逐漸形成的一種璀璨文化，其實中華文化的代表，并反映出中華民族的偉大的精神內涵，展現出中華文明的思想理念以及價值核心觀念等內容。中華文化源遠流長，博大精深，從盤古開天辟地，到諸子百家爭鳴，再到中華民族精深，這些內容無不彰顯傳統文化的獨特魅力，并在歷史的發展長河之中，鑄成了一道亮麗的風景線，名垂青史，為世人所傳誦[1]。在中國傳統藝術當中，書法、戲曲、書畫等內容作為中國傳統元素，成為人們津津樂道的重要方面，而以飛天神龍、京劇臉譜、鳳凰等內容構成的傳統文化元素也逐漸被應用到藝術文化創作之中，并對藝術創作者產生了重要影響。

二、商業櫥窗設計中國傳統元素應用的價值分析

（一）商業櫥窗設計應用中國傳統元素的意義

在商業櫥窗設計中，中國傳統元素的應用對其審美價值的提升起到了至關重要的作用。可以說，中國傳統元素為商業櫥窗設計提供了重要的設計元素及豐富的意蘊靈感，為商業櫥窗設計富有多種表現形式的藝術手法提供了重要創作來源。將富有中國藝術風格的元素應用于商業櫥窗設計之中，可極大程度的強化商業櫥窗設計中的藝術特性，為廣大產品的使用者與消費者帶來前所未有的視覺享受。這樣不僅迎合了觀賞者的消費需求，更可提升消費者的審美意識，并吸引其注意力，增大產品的宣傳效果[2]。

（二）商業櫥窗設計應用中國傳統元素的作用

商業櫥窗設計是一種迎合現代藝術創作以及商業的展現形式，商業櫥窗設計目的一方面為了增加銷售量，但這并非商業櫥窗設計的核心。而是在為消費者提供完美的視覺盛宴與應用體驗的同時，將其內涵的文化于現代藝術相互的結合，以此催生出具有中國傳統文化藝術特色的設計風格。總體來說，在商業櫥窗設計中運用中國傳統元素，不僅能有效確保產品的使用性與藝術性，同時亦是傳遞人文精神，弘揚民族文化的重要手段。作為提升產品審美價值的優越手法，其可保證產品在琳瑯滿目的商品之中脫穎而出，有效的吸引消費者的視線和注意力。而以中國傳統元素為基石的櫥窗設計也可在風格選擇中大大提升創作空間，并為商品的成功銷售鋪平道路。

三、中國傳統元素在商業櫥窗設計中的應用

（一）中國傳統材料元素在商業櫥窗設計中的應用

在富有中國傳統材料元素應用的商業櫥窗設計之中，極具特點的中國元素的展示。可以說，利用具有中國特性的中國材料，有助于提升中國風設計的意蘊，并能增加產品獨特的韻味。富有中國傳統藝術風格的材料元素眾多，例如，苗族的布藝工藝，西北地區的毛氈工藝，都是極具地方特色的民族材料，將其融匯到商業櫥窗設計之中，可大大提升產品設計的意蘊，增加商業櫥窗設計的民族特性，并形成獨具匠心的流行風尚。相對的，以草木、竹藤等天然傳統材料元素為著手點的商業櫥窗設計展品，這類古樸典雅的設計元素可令商業櫥窗設計更具有中國審美性，更能迎合現代社會的審美需求。從商業櫥窗設計來看，中國傳統材料元素的引用可促使商業櫥窗設計具有別具一格的氣質意蘊，并改變外界對傳統商業櫥窗設計的銷售認知，促使商業櫥窗設計更加富有藝術風格氣息。

（二）中國傳統圖案元素在商業櫥窗設計中的應用

除中國材料元素于現代產品設計中的科學應用外，中國傳統圖案的合理應用同樣具有十分顯著的藝術特性。中國圖案元素在歷史的發展和演變之中逐漸形成具有民族特色的文化符號，并備受傳承與追捧，作為中華民族文化的重要標志和基本組成部分，傳統文化圖案起源于人們的生產生活之中，蘊含了人們對美好生活的向往，更是人們審美觀念的外在表現形式[3]。可以說，作為對生活的理解，對自然的感悟。中國傳統圖案元素其中包括臉譜、龍圖騰等圖案元素，以臉譜圖案為例，臉譜是中華國粹京劇的代表，而變化莫測的臉譜也可應用于的商業櫥窗設計之中，在商業櫥窗設計中完美的將線條與圖形巧妙的進行結合，以此使得不易于常態的商業櫥窗設計增加了幾分硬朗質感。

（三）中國傳統色彩元素在設計中的應用

在古老而又悠久的中華文化中，除了圖案這一表達民族思維的存在外，色彩同樣是展現民族認知，體現民族精神的存在。民族風是中國傳統元素的精髓，不同觀點民族對色彩的感知與理解不同，并形成了多元化的民族特色。譬如藏族民族崇尚白色和紅色，因為該色彩寓意著觀世音菩的化身；瑤族崇尚青黑與五彩，因為在傳說中此種顏色象征著對古老文化的傳承。而中國傳統多以紅色為主要顏色，而將其時尚之間相互的結合，并在色彩的調和與渲染下將多元化的寓意色彩融入到商業櫥窗設計之中，不僅可豐盈現代設計的色彩搭配，同時亦能傳達民族精神與民族思維。例如具有民族特色的中國結裝飾，以及對聯、剪紙藝術紅色代表的喜慶色彩，而此以喜慶風采為主題的商業櫥窗設計就此為誕生。在時尚前列發展的今天，已有越來越多的商業櫥窗設計者將極具中國傳統色彩的民族色彩融入到商業櫥窗設計中，并由此向人們傳達全新的時尚之音。

四、結語

綜上所述，中國傳統元素能夠為商業櫥窗設計提供多元化的創作靈感，是提高商業櫥窗設計質量與藝術風格特征的重要途徑，在實際的創作過程中要從材料、圖案和色彩幾方面入手，構建具有中國民族特色的商業櫥窗設計風格，以此不斷推動商業櫥窗設計的創新發展。

【參考文獻】

[1]周彥麗.淺析中國傳統文化元素在櫥窗道具設計中的運用[J].遼寧絲綢，2013（04）：34-35.

[2]魯娟.商業櫥窗設計在中國服裝零售業的應用研究[J].科技資訊，2012（09）：215+217.

[3]乾梅.淺析中國傳統元素在現代包裝設計中的應用[J].中國包裝工業，2014（20）：54.