堅守媒體責任感 傳遞社會正能量

張韶華

摘要：在當今科技日新月異發展的同時新聞媒體也在不斷地發展，除了廣播、電視、報紙等傳統的媒體，網絡、手機等作為新興的傳播媒體也迅速發展起來，這使得信息的傳播力度大大增強。正是因為這種情況，在我國作為一個優秀的新聞媒體工作者，除了要有豐富的知識儲備，強烈的新聞感知和高尚的傳統美德，更加需要的是具有能夠承擔社會責任的工作熱情和責任感，推動社會正能量的傳播，維護媒體的聲譽和國家形象，推動新聞事業向更好的方向發展。

關鍵詞：新聞媒體；社會責任；正能量；真實

什么是新聞媒體的社會責任？新聞媒體既是社會的觀察者和監督者，那么，既然是新聞媒體來監督社會，那么有誰來監督媒體的“錯位”和“越位”行為呢？當然要靠社會監督、法律監督，但更為重要的是新聞媒體從業人員謹遵職業操守和道德自律，正確認識媒體自身的社會責任。

鶴壁經濟廣播電臺《感動鶴壁》欄目第136期嘉賓，鶴壁市2013年第二季度“十件好人好事”獲得者，浚縣白寺鄉白莊村鄉村醫生白宏仁，在被確診患上急性白血病，高昂的醫療費用讓白宏仁家人陷入困境。鶴壁經濟廣播電臺以第一時間播出《“好人”白宏仁患白血病盼救助》講述了鄉村醫生白宏仁多年來做好事無數，卻于近期查出罹患白血病，生命垂危的報道。

報道播出后，引起社會各界廣泛關注并得到積極響應，那些曾經被白宏仁醫生幫助過的人和與他素不相識的人紛紛伸出援手。白宏仁在愛心人士的幫助和家人的照顧下病情逐漸好轉。同時也彰顯了鶴壁經濟廣播電臺關注社會弱勢群體的社會責任感。作為新聞媒體并沒做什么，但對于需要幫助的那些人或事，媒體有責任去做。

新聞報道要真實、全面、理智，并且要完全接近每日的現實信息。真實是新聞報道的生命，一旦新聞失實，那么新聞的價值也就不復存在了，2013年3月25日，中國新聞網刊發了一則《深圳90后女孩當街給殘疾乞丐喂飯感動路人》的新聞。報道稱，在深圳打工的90后某女孩單膝跪地給殘疾乞丐喂飯。在配圖照片中，一名身穿粉紅格子襯衫、扎著馬尾辮的女孩單膝跪地，在給一位患有殘疾的老人喂盒飯。女孩是湖南新化人，出生于1991年，目前正在深圳打工。3月24日下班回家路上，女孩看到老人盯著快餐店里的盒飯后便掏錢為老人買來了盒飯，然后親自喂飯。

這則名為“深圳90后女孩給殘疾乞丐喂飯”的圖片報道在各大新聞網站與微博上瘋轉，眾多網友為女孩豎起大拇指，稱贊此舉是社會正能量。但很快就有網友指出新聞是策劃團體炒作。經深圳媒體證實，整個行為其實是某商業展的炒作。附近一位目睹拍攝過程的報刊亭老板稱，女孩只喂了幾口飯，便隨拍照的男子離開。此后，策劃者出面致歉，承認照片是擺拍。首發媒體中國新聞網也表示歉意，中國新聞社稱已對當事記者、網站當日值班責任人等做出了處理。

在這篇報道的作者鄭小紅是中國新聞社廣東分社副社長、深圳記者站站長，在媒體開始質疑新聞的真實性時，她一再否認事件水落石出后，鄭小紅發布了一則“致歉聲明”，她承認自己“未嚴謹地核實新聞事實，沒有善盡一個新聞記者的責任”，但依然強調自己的初衷是“出于傳播正能量、傳播真善美”。但我們很想追問一句：無中生有的正能量還能傳播真善美嗎？

對新聞媒體，丹尼斯.麥奎爾有一連串精彩的比喻“媒體是使我們看到身外世界的窗口；是幫助我們領悟到經歷的解說員；是傳送信息的展臺或貨車；是包括觀眾反饋的相互作用傳播；是給予指示和方向的路標；是去偽存真的過濾器；是使我們正式自己的明鏡；是阻止真理的障礙。”最后一個比喻“是阻止真理的障礙”與前面的似乎格格不入。然而正是這最后一個比喻應該讓我們清醒認識到：新聞媒體不是“完人”，它有自己的缺點。

2007年3月，一則“香蕉致癌”的傳言在社會上廣泛傳播，部分新聞媒體不假思索，以訛傳訛，盲目跟風和，大大加速了這一信息的傳播速度和傳播廣度，讓消費者陷于恐慌的同時，使海南省的蕉農損失慘重。半年之后，一則“紙餡包子”的虛假電視新聞，更是在社會上掀起巨大的波瀾，甚至廣泛散播海外。這以事件不僅為外國所謂的中國食品安全威脅論提供了口實，加劇了矛盾，而且嚴重影響了中國的國際形象。透過這兩個極端而又典型的事件，作為新聞媒體，應該重新審視自己所肩負的重大社會責任。誠然，新聞媒體享有采訪權、報道權、輿論監督等權力，公眾也有知情權和不受侵害權。揭露黑暗，針砭時弊，讓真相大白于天下，保障公民的知情權，這種想法是美好的，但行駛權力時若不負責任，不遵守原則，就會適得其反。

隨著互聯網技術的運用和普及，當代信息傳播方式發生了巨大的變革，網站、論壇、博客、微博、微信……人人都是信息發布者。于是，海量的信息魚龍混雜；多元的思潮泛起，莫衷一是。在這樣的情況下，更需要我們傳統主流媒體擔負起責任，用職業的眼光，從海量的、龐雜的信息中幫助讀者進行選擇、核準、分析和解讀，從而引領正確的社會輿論。

新聞媒體社會責任一旦缺失，直接傷害的當然是公眾的利益，同時也傷害了新聞媒體自身長期辛苦耕耘而積累的品牌公信力。因此如何謹守職業道德，如何平衡自身商業利益與社會利益的需求？新聞媒體社會責任意識的明確以及社會責任機制的建立，是亟需我們思考并落實的。履行社會責任不是空洞的口號，更不僅限于導向方面，而是實實在在的行動，是系統性的工程。

如何才能承擔起新聞媒體的社會責任呢？就是要貼近基層實際，反映群眾心聲，從群眾的生活中搜集鮮活的報道素材，捕捉人民真情實感，用清新的文風、質樸的語言、鮮活的事例、現場的溫度來表達，讓我們的新聞報道吸引人、感動人、感染人。

真實是新聞的生命，也是新聞工作的準則。記者要做到“不到現場不寫稿”，不偏聽偏信、斷章取義，不憑道聽途說或主觀臆測采寫、編發新聞報道，保證新聞事實的全面客觀準確；對涉及黨和國家重大方針政策、重大突發事件、重大敏感問題，以權威部門發布的信息為準，嚴禁為片面追求轟動效應、發行數量、網絡點擊率而故意扭曲新聞事實、編造虛假新聞，防止為片面追求時效搶發新聞而造成報道失實；對轉載報道注明消息來源，核準事實，做到不歪曲原報道事實，不改變其原意。

俗話說：“民無信不立。”應用到新聞領域，則是新聞媒體無信不立。一個沒有公信力的新聞媒體是無法很好地生存下去的。換句話說，新聞媒體只有作風正派，牢記職業道德，才能建立起自己的信譽，獲得公眾的信任，才具有長久旺盛的生命力。

【參考文獻】

[1]楊雅蕓.論全媒體時代新聞記者的社會角色及社會責任[J].新聞研究導刊， 2016（01）.

[2]徐靜儀.試論新時代新聞媒體的社會責任[J].西部廣播電視，2015（23）.