門戶網站移動新聞客戶端研究

梁宸

摘 要：移動互聯網時代到了，各種智能終端伴隨著通訊技術的進步成為新的閱讀平臺。其中，移動新聞客戶端就是發展最為迅猛的一種新聞閱讀應用。在激烈的市場競爭中，門戶網站所開發的移動新聞客戶端在下載量和受關注程度上都名列前茅，這與整個市場的發展現狀以及門戶網站移動新聞客戶端的獨特優勢有密切關系。而在發展的過程中，門戶網站移動新聞客戶端存在著哪些問題？有無對策可解？這些疑問正是本文重點研究的對象。

關鍵詞：互聯網；門戶網站；新聞

一、門戶網站移動新聞客戶端的興起原因

1.移動終端、無線網絡及其應用的發展

1992年，移動短信誕生，這曾經是移動通信界革命的開端。每天以短信形式將新聞發送至用戶的手機，是移動新媒體應用的最早形式，目前仍有許多手機短信新聞或手機報的服務。隨著科技的發展，彩信手機報、手機新聞網站和3G新聞網站也逐漸被受眾接受和熟知。2012年，我國手機瀏覽器用戶滲透率達82. 1%，用戶規模達到3. 69億，用戶使用手機上網最主要的活動就是看新聞、搜索信息，兩者比例分別高達75. 3%和70. 60%這些都培養了人們使用移動終端閱讀新聞的習慣，也為移動新聞客戶端的發展奠定了基礎。

2.受眾碎片化閱讀的需要

美國著名的未來學家阿爾溫·托夫勒在他的《第三次浪潮》一書中指出，這是一個碎片化的時代，信息碎片化、受眾碎片化、媒體碎片化。移動終端彌補了傳統紙質書籍攜帶不便、不易保存、信息量有限的缺點，借助日益平民化的網絡迅速普及。在信息傳播進入移動網絡時代，碎片化逐漸成為社會傳播語境下的一種形象描述。

3.門戶網站爭奪受眾的新陣地

門戶網站的流量之爭似乎己悄悄散去，但大批的網站從業者卻發現流量正在大幅度地流失，這并不代表受眾己經不再關注新聞了。獲取資訊是剛性需求，門戶網站的新聞之戰只是從PC端轉到了客戶端。

4.跨媒體經營的新出口

美國媒介理論家保羅·萊文森在《數字麥克盧漢—信息化新紀元指南》一書中提出了著名的“補償性媒介”理論。他認為，人在媒介演化的過程中進行著理性選擇，任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過去的某一種功能的先天不足的補救和補償。移動新聞客戶端將廣播、報紙、電視等傳統媒體的“先天不足”一一彌補，更使人們徹底擺脫了網線的束縛，真正做到隨時隨地輕松獲取新聞資訊。

二、門戶網站移動新聞客戶端的主要問題

1.內容呈現方式巫需優化

戶時代的編輯思維是把各大報紙媒體的新聞資訊網羅起來，匯聚到自己門下，通過不同的欄目和頻道進行分類，呈現在用戶面前。顯然，在新聞客戶端的起步階段，從業者們依然延續了這種模式。

2.缺乏優質原創內容

面對海量井噴、泥沙俱下的信息爆炸時代，在一定程度_[，用戶依然希望挖掘和看到更多優質內容，這是傳統互聯網乃至移動互聯網不變的主流訴求。新聞客戶端作為依賴移動終端而發展起來的新聞資訊應用，如果再用傳統互聯網的那一套思路去呈現新聞資訊，用戶非但不會喜歡，且會覺得很糟糕。

3.個性化閱讀和相關推薦尚需加強

對于產品的打磨應該追求一種怎樣的結果？自然是極致的用戶體驗。門戶網站移動新聞客戶端的本質就是用戶獲取新聞資訊的入口，新聞聚合的形式之下，更顯示出“匹配”的重要性來。

在這個方面，各門戶網站移動新聞客戶端都在不斷努力，如基于LBS的本地新聞、個性化訂閱管理等，并通過分析用戶在閱讀新聞資訊中的喜好觀察（如分享、點贊、收藏等）智能推送用戶感興趣的新聞內容，這些都是在新聞聚合的前提下為滿足不同用戶而做的努力。但這顯然遠遠不夠。

三、門戶網站移動新聞客戶端的發展對策

1.為用戶提供原創的平臺和渠道

在自媒體如此發達的今天，新聞客戶端有必要一改以往單向發布新聞的信息傳播方式，加大對個人新聞信息傳播源、特別是一些優質自媒體新聞源的扶持力度，形成類似于微博或博客那樣擁有獨立信息源的新聞輸出平臺。讓用戶在你處得到別處沒有的信息，一來可以增強用戶粘性，二來可以樹立自身的新聞權威和品牌價值。

2.對新聞信息進行二次篩選與開發

在版面大小、版式設計上，門戶網站移動新聞客戶端在呈現信息時與PC端存在差別，同時，由于移動互聯網閱讀呈現出碎片化的特性，用戶對客戶端上的資訊閱讀要求也與PC端不同。因此，移動新聞客戶端絕不是門戶網站的簡單延伸，不能沿用PC端的編輯思維，更不能將其內容原封不動地照搬照抄，移動新聞客戶端必須結合移動終端的特點和自身的優勢，揚長避短，呈現出符合用戶需求的新聞資訊。

3.在版面設計中注重交互體驗

優化用戶體驗不僅僅是被動地滿足用戶需求，而是要在排版布局中尊重用戶的使用習慣，并以此為基礎激發用戶的創造力、強調用戶的主動參與和互動、強化多媒體的視聽感受以及使新聞客戶端變得更加簡單易用。

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