新時期農業新聞報道的思考

戚文杰

摘 要：在全面改革進一步深化實施的大背景下，我國農業領域的發展改革也如火如荼的進行著。在此新的時期，加強對農業新聞的報道，就有利于農業信息的暢通，對及時有效地解決農業發展問題有著積極作用。本文主要對新時期農業新聞報道的要求，以及新聞報道呈現出的問題加以分析，最后結合實際對新時期農業新聞報道的優化方法進行詳細探究，希望能通過此次理論研究，對新時期農業新聞報道的良好發展起到促進作用。

關鍵詞：新時期；新聞報道；問題

一、引言

自從改革開放的政策實施以來，我國農業經濟發展就有很大程度的進步，農業的發展在當前已經進入新的階段。在這一過程中，隨著農業經濟的增長，在另一方面也有著愈來愈多的農業問題，加強對農業新聞報道的改革就顯得比較重要。通過從理論層面加強農業新聞報道的研究，對實際農業信息的暢通傳達，以及解決農業發展中的問題就有著積極意義。

二、新時期農業新聞報道的要求及新聞報道呈現的問題分析

（一）新時期農業新聞報道的要求分析。新的發展時期，對農業的新聞報道工作也提出了新的要求。我國在農業的變化上主要體現在多方面，最為突出的就是在供球關系上發生了變化，從以往的供求不足到現在的基本平衡。還有是在生產的目標上已經從對量的追求向著質的追求轉變。對農業的增長方式上也發生了變化，已經向著科技投入以及資本投入的方向發展[1]。再有就是在農業發展的戰略上也發生了變化。在農業的發展形勢巨變的情況下，對農業的新聞報道也提出了新的要求，要在農業報道方面能夠加強重視度。從農業新聞的報道現狀來看，在各大報紙上所占版面還相對比較少。在城鄉一體化建設過程中，對于高質量農業報道方面城鄉方面都有著需要，這就要能充分重視農產品的質量安全。

新的發展時期，農業新聞報道在視野上要能加以拓寬。在對當前的農村形勢方面要有冷靜詳細的分析，從新的發展視角出發，對農業新聞的報道要能加以全面性以及科學化的報道。對農業新聞的報道要充分注重對農業問題多反映，能從農民的角度出發來報道新聞，想農民之所想，將一些實質性的農業問題加以反映[2]。只有在這些要求方面得到了充分重視，才能真正有利于農業新聞報道的科學性，對農業的發展才能起到促進作用。

（二）新時期農業新聞報道呈現出的問題分析。面對新的發展環境，對農業新聞報道過程中也存在著諸多問題有待解決，這些問題主要體現在傳統的農業新聞熱點和新興的農業新聞熱點此消彼長，這就造成了有的農業記者不知怎么處理。傳統的農業新聞報道中的春耕備耕以及夏種夏耕等熱點新聞，在當前逐漸成為冷點，在以往不被關注的農業新聞，在當前卻成為了熱點，例如農產品質量以及農藥殘留等。在這一報道的轉化過程中，有的農業新聞記者對此還沒有得到良好的調整，對當下的一些新聞熱點的報道還存在著選擇性報道的現象。

再者，新時期我國的農業發展比較迅速，在農業產業的自身發展方面的需求就比較大，但是在農業新聞報道方面就沒有完善化。當前我國的農業發展不只是為工業發展提供物質基礎保障，也是一個高效益的產業發展。但是在實際的農業報道過程中，只是從群眾角度為城市提供多少副產品進行報道，這樣就使得農業新聞的報道沒有注重全面性，有的方面就存在著缺位的問題。

另外，新的發展時期，在農業新聞的報道中，也存在著諸多的矛盾問題。有的農業新聞報道常常是顧此失彼，沒有注重新聞報道的全面性得以重視。或者是由于在考慮的層面相對比較多，以及自身的專業素養不夠等問題，也使得農業新聞報道的不全面[3]。還有是報紙自身的因素也對農業新聞報道環境產生了影響，對農業記者的工作積極性有著影響。有的報紙對農業新聞的報道不注重，主要是因為農業新聞不受關注，受眾的興趣不大，所以為了能最大化的盈利，就報道一些熱點話題類型，對農業新聞的報道環境形成了惡性循環。這些問題對農業新聞的記者工作積極性也有著很大影響。

三、新時期農業新聞報道優化策略探究

為能保障新的發展時期農業新聞報道能優化呈現，就要在策略上科學化實施。筆者結合實際對新時期的農業新聞報道方法進行了探究，在這些相應方法的利用下，就能有助于農業新聞報道的效率水平提高。

第一，新發展時期的農業新聞報道，要注重通過市場眼光來看待問題。從具體的方法實施上來看，就要能通過對市場的了解進行調整新聞報道，要能讓市場主體成為媒體主體。在以往對農村的調查方面，主要是深入到農業生產生活當中，但是這在報道上就比較缺少變化，所以要注重對農業龍頭企業帶給傳統農業的影響分析，將這些作為新聞報道的重點內容。對農業新聞的報道要能學會講故事，有的讀者會認為農業新聞的報道吸引力不足，比較的枯燥乏味[4]。這就要能結合實際的新聞讀者的需求，將農業新聞的報道通過故事的形式來加以呈現，這樣就比數字說明更加的有效，能夠吸引讀者的注意。

第二，農業新聞報道要充分注重對“三農”報道思想觀念的良好樹立。在我國對“三農”問題加大關注的同時，新聞媒體在“三農”的問題報道方面也要能加強。農業新聞的報道就要能對“三農”政策充分有效的掌握，要將媒體服務“三農”的作用充分的發揮。一些地方的農業新聞記者，要注重正確輿論導向的堅持，對“三農”工作的指導思想以及政策方針的理論知識加強學習，對“三農”發展形勢要能有清晰的認識，并要注重大局的把控，要能針對性的對涉農政策的落實情況加以充分重視。再者就要抱著實事求是的原則，在農業新聞的報道方面為農民提供準確的信息服務，在具體的報道工作中，要能以農民的根本利益作為報道的核心。

第三，對農業新聞的報道過程中，要多樣化方法的應用來影響農村干部群眾。加強對農業新聞報道的宣傳工作，在對實際的農業新聞采編過程中，要以最為直接有效的方法影響農村基層干部群眾，能讓自己的見解最容易的得到農民的理解。從具體的方法實施上來看，就要能夠針對性的對農村干部以及農民特征實施報道，以農民的角度對農業新聞進行報道，用農民所熟悉的語言以及方式進行表達[5]。促進農民群眾對新的農業技術的學習，使其能及時性的掌握新的農業技術，這些就為農業的進一步發展提供了良好的條件。在新聞報道中要通過簡樸的語言影響農村干部以及農民，啟發農民能夠樹立新的農業觀念等。

第四，加強農業新聞報道的創新發展，注重以人為本理念的融入。在新的發展階段，就要能充分注重對農業新聞報道的創新發展，這就需要將以人為本的理論在新聞報道當中加以融入，要對農業新聞的受眾加以明確化，對農業新聞報道的傳播效果能有效加強。針對多數的受眾心理對農業新聞報道的內容以及方式進行科學合理的調整，在農業報道的傳播效果上能不斷的增強。還要能對基層的實踐以及新聞媒體的前瞻性緊密結合，在農業新聞報道的立意以及選材等層面的創新發展要能充分重視。對農業新聞的報道形式要注重創新，從而增加農業新聞的吸引力。

四、結語

總而言之，在新時期農業發展的過程中，只有在農業新聞報道方面得到充分重視，才能有利于農業的進一步良好發展。農業經濟水平的提高，和農業新聞報道也有著緊密的聯系，通過對這些層面的理論問題進行研究，對農業新聞報道的水平提高也能起到一定啟示作用。（作者單位：黑龍江省農墾建三江二道河農場廣播電視局）

參考文獻：

[1] 韓學禮.淺析大農業報道觀與從業者的素質[J].新聞傳播.2014（06）

[2] 張永青，周琪.農業新聞傳播方式及效果[J].江蘇農村經濟.2015（04）

[3] 沈智毅.“新聞追蹤”，值得大力開發的報道形式[J].新聞實踐.2014（02）

[4] 王鐵民，胡偉.對搞好農業新聞宣傳工作的認識[J].中國農機監理.2015（02）

[5] 谷鴻翎.如何確立新聞報道的平民視角[J].黑河學刊.2016（05）