從城市馬拉松熱的角度試論互聯網下跑團的興起①

朱泳（廣東外語外貿大學體育部 廣東廣州 510006）

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從城市馬拉松熱的角度試論互聯網下跑團的興起①

朱泳
（廣東外語外貿大學體育部 廣東廣州 510006）

摘 要：研究認為，中產階級有強身健體和改善精神氣質的需求，而城市馬拉松可以最大化地滿足這種需求。同時，規?；后w需求的實現需要建構起相應組織，因此跑團興起。而從需求的發現、宣泄到最終選擇城市馬拉松，及至馬拉松運動的組織、舉辦和管理，互聯網作為強大的技術工具承擔了重要的信息交流和傳播重任。

關鍵詞：跑團興起 城市馬拉松 互聯網 跑團興起

中國經濟30年來的高速發展，推動了自身產業結構的優化升級，由此產生了數量龐大的中產階級。據網易財經報道：2015年中國中產階級人數達2.04億，到2020年這一數字將達到7億［1］，這必將對中國社會生活的方方面面產生巨大影響。中產階級是在物質資料上有一定保障的階級，他們是凡勃倫筆下的“有閑階級”，追求高品質生活，對自身身體素質和精神氣質都有較高層次的要求，最終他們的選擇了城市馬拉松。中產階級稱這項運動為“跑馬”，而跑馬是一個強身健體和塑造踏實、實干、靠譜的印象的過程，這正是中產階級職業生活中所看重的東西［2］。由于“跑馬”實際上是一個技能和毅力雙重考驗的體育運動，因此，多數跑馬者都會選擇加入跑團。加之跑團圈子比跑馬者自身圈子更為闊達，并且經由共同興趣建構成的圈子更容易產生信任，資源也更為純粹，因此，馬拉松實際上還是一項具有社交功能的運動模式。

1 跑團興起的原因、推動力量和表現：以城市馬拉松為例

中產階級是物質上有一定基礎的有閑階級，相對于底層階級，他們對自我價值的實現有了更大的要求，但同時在事業上也渴望進一步發展。但就生活品質而言，中產階級主要關注兩個問題：一是身體健康和健美狀況；二是精神氣質問題。中產階級普遍希望有一個健壯、陽剛的體魄，同時追求踏實、實干、可信任的精神氣質。最后近10年來如火如荼的全民運動，城市馬拉松很好地滿足了這一需求。城市馬拉松是馬拉松的一種變式，它是為便利中產階級而發展出來的，分為全程、半程、10公里以及微型馬拉松，形式多樣，參與門檻低、費用少，平臺公平、自由、民主，但馬拉松的精神沒有落下。中產階級并非完全意義上的有閑階級，他們仍需花費大部分的時間用于上班，以謀求更高收入或是社會地位，因此，沒有太多的時間用于體育鍛煉。但是他們有相對固定、集中的節假日，這使得參與就近的馬拉松運動成為可能。由于城市模式各種賽事仍舊是相對正式的存在，且“跑馬者”時間寶貴精力有限，因此，需要有部分相對專業且有時間和精力的人來對賽事進行組織、運作和管理，這就誕生了跑團。跑團是一種非正式的松散組織，對成員沒有強制性的約束力，但成員一般需要交納一定的費用，以獲得或交換相關賽事信息和服務。目前，中國內地城市馬拉松跑團數量約有3 000個，認識在幾十人到幾千人不等，每一年新浪體育都會按照一定的標準由跑友無記名投票評選出資質最好的100個，又在此基礎上選組十佳跑團［3］。

2 互聯網在城市馬拉松跑團興起中地位和作用

2.1 信息發布與信息傳播

每一個跑團在參加城市馬拉松比賽從賽前準備、賽中服務與管理、以及賽后相關服務提供，都必須借助快捷便利的互聯網信息工具。以一場10公里城市馬拉松比賽整個流程為例，首先是策劃，主要服務和管理團隊的組建、參賽人數的確定、路線的確認、沿路服務設施的布設相關服務人員志愿者的招聘、裁判人員的交涉這些信息的發布都要通過網絡平臺發布，以便于讓團內參賽者方便、快捷地查閱到。同時，除了信息發布之外，互聯網還有要承擔起信息傳播的功能［4］。以實現在網絡內部客戶端之間傳輸、網絡與參賽者之間的傳輸，更進一步地實現跑團、參賽者與主辦單位相應服務、管理者之間的信息的傳輸。比賽開始以后，精彩視頻、照片等等都具有積極價值的瞬間或所有參與者優秀思想，都刻意通過互聯網實現同步直播。

2.2 運動宣傳和網絡監督

對于跑團而言，體育精神固然重要，但是安全、文明也是必須的。同時，一般而言，每一場城市馬拉松參賽者都在萬數，這么多人，無論走到哪里，吃住、購物等等都必然給城市環保、衛生、交通、通信等公共服務帶來壓力。而上述種種，最終都將會通過跑團相關人員的手機、相繼、攝像機、博客、QQ、微博、微信、Facebook、推特、MSN等基于互聯網的現代信息軟件傳輸到互聯網上，實現較大范圍的宣傳。另外一個就是網絡監督，跑團參賽的情況究竟如何，服務質量是否理想，賽事結束以后，后續服務是否提供以及質量程度如何，比賽的過程中，對環境的保護、文明比賽的執行情況，這些參選人員都可以借助自媒體實現無縫傳播，以實現自下而上的監督，從而推進跑團管理、運營質量的上升。

2.3 獲得改善管理，增進創新意見的平臺

城市馬拉松在中國的興起和實現井噴式發展也不過10年左右的時間，而互聯網無疑是一個優秀意見的海洋。比如一開始的城市馬拉松在很長一段時間內由于過多地求穩，因此，路線的選取相對單一和固定，幾乎與創意沒有任何關系。但后來又網民提出可以利用城市地圖app，跑出一些具有象征意味的圖形來，并且將它動態化，這樣一來，不僅跑的時候覺得趣味橫生，在跑完觀看相應的視頻和動態圖的時候，也會生出無窮的趣味來。另外，就是腕表、計步器、咕咚、樂動力、Nike+Running、益動等，這是都是城市馬拉松賽事時間中有網名提出最初概念，最終又由技術人員設計創造出來，它在科學計量和實現參賽者自我成就感上作用巨大，效用明顯。但上述跑步工具的迭代也是顯而易見的，因此，梁峰等人開創出了悅跑圈跑步社交軟件，并創了由IT屌絲和馬拉松狂熱瘋子組成的體育公司，理念即是要實現基于互聯網的用戶跑步體驗。

3 跑團興起對城市馬拉松以及中國社會主流生活方式帶來的可能改變

跑團作為一種民間非正式的初級組織，它的興起，將取代城市馬拉松的舉辦方部分功能，在參賽者服務、賽事管理和團隊運營方面必然起到不可替代的作用。實際上，它就是一種參賽者的自治。從組織行為學的視角來看，組織越大，組織管理和運營的難度也就成倍增長，因此，建議跑團的成員數量不宜過多。以號稱西南地區第一跑團的“跑步公園”，截止到2016年第一季度，其會員成員人數已經達到8 000人，在全國各大中城市都設有分支機構。應該說跑團的興起，作為初級社團，增強了自己的談判能力，可以在會員權益的爭取上做出更多貢獻，但同時它也給舉辦方的協調管理帶來了更大的難度。另外，地方性的跑團必然對當地的人們的身體情況，城市管理以及社會風俗等等更為諳熟，從而為科學建構了基礎。最終，城市馬拉松實際上更是一種生活方式，建基于其上的跑團社團，必將為增進“全民健身”。提高國民素質以及帶動城市各方面發展上做出巨大貢獻，同時他還將引領更多的人走向高品質的生活。

4 結語

城市馬拉松熱是中產階級追求高品質生活的重要體現，但舉辦方可能更關注盈利，要盈利就必須擴大參與隊伍，以便于獲得更多直接收益如參賽費和相應的聯動經濟效應。但人數一多，管理和運作就成了問題，跑團是化解諸多可能問題有效形式之一，利用好互聯網互聯互通的功能，服務馬拉松，服務參賽者，是促進國內城市馬拉松協調發展的重要途徑之一，值得研究。

參考文獻

［1］吳燕麗.馬拉松參賽者服務需求現狀調查與研究［J］.重慶第二師范學院學報，2015（1）：170-173.

［2］王淑茜.移動互聯網重塑馬拉松運動及潮流生活方式［J］.新聞傳播，2015（7）：106，108.

［3］吳燕麗.馬拉松參賽者服務需求的實證研究［D］.福建師范大學，2013.

中圖分類號：G822.8

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2016）06（c）-0116-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.18.116

作者簡介：①朱泳（1965，1—），女，漢，廣東廣州人，本科，副教授，研究方向：體育教育與運動訓練及體育經濟。