基于生態環保理念下的體育產業的發展方向探索

蔣銳

(九江學院，江西 九江　332000)

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基于生態環保理念下的體育產業的發展方向探索

蔣銳

(九江學院，江西 九江332000)

摘要：隨著人們生活水平的提升，人們對生態環保的認識和對體育運動的喜愛程度逐漸加深，使體育產業遇到前所未有的發展機遇，體育產業作為受環境影響和制約的主體，要實現順應時代發展，需要以生態環保理念為基礎，明確新時代的發展方向，本文為對以生態環保理念為基礎的體育產業產生更加全面的認識，推動其持續穩定的發展，在對體育產業與生態環境的關系進行系統分析的基礎上，針對基于生態環保理念下的體育產業的發展方向展開研究。

關鍵詞：生態環保理念；體育產業；發展方向

一、前言

我國體育產業雖然相比西方發達國家起步較晚，但現階段也形成了較完整的規模，形成了多業并舉、多種所有制并存且共同發展的整體格局，隨著自然環境不斷遭到破壞，體育產業作為深受環境影響的主體，需要尋求發展與環境之間的平衡，所以針對基于生態環保理念下的體育產業的發展方向展開研究具有重要的現實意義。

二、體育產業與生態環境的關系分析

體育作為人類活動的具體種類，其需要在自然環境中實現，《地球誓約》《奧林匹克憲章》、綠色奧運等體育方面重大決策均對保護環境提出了明確的要求，可見體育產業自身要求實現人與自然生態環境的平衡；另外，政策環境對體育產業的目標、領導權、發展等會產生直接的影響，甚至對體育的發展狀態起到決定作用，例如《體育法》的頒布，經濟環境是體育產業發展的物質基礎，經濟環境與體育發展相互制約，例如區域體育賽事的承辦；家庭環境直接關系到人們參與體育產業的程度和體育產業的發展動力，可見社會環境對體育產業的發展也具有重要的意義[1]。除此之外，人們在長期生活經驗中積累的價值環境對體育產業的發展也具有重要的影響，例如體育文化、科學技術、體育事業等，體育產業在價值環境中的發展狀態，直接關系到生態環境保護理念的落實情況，現階段人們嘗試通過價值環境使體育產業中出現的倫理道德問題得到控制，提升體育產業教育水平。可見體育產業與自然環境、社會環境、價值環境具有密切的關系，其在發展的過程中與生態環保理念相結合具有必然性。

三、基于生態環保理念下的體育產業的發展方向分析

(一)以資本市場為發展依托。

實踐證明體育產業屬于低碳環保產業，而且發展的速度和空間均較理想，據相關資料顯示，現階段我國體育產業年收益在2萬億人民幣以上，所以目前體育用品公司、全球體育產業巨頭、商業賽事經紀商等均具有較高的參與我國體育產業的欲望，特別是近年來在諸多大型國際賽事的推動下，國家對體育產業發展的政策限制逐漸轉向寬松，體育產業的發展態勢更加理想，例如全球性籃球競彩游戲的不斷推廣等，這將有利于我國體育產業向全球化、國際化的方向發展，可見我國體育產業在生態環保理念下，應結合資本市場的發展態勢，沿著市場機制改革的方向，逐漸融入市場，擴大市場影響力和占有額[2]。換言之資本市場是現階段我國體育產業發展的理想途徑，現階段部分體育產業的運營機構在資本、內部治理等因素的推動下，成功實現上市，而上市所帶來的融資條件，使其品牌價值和戰略資本籌集的能力等都得到明顯的提升，特別是近年來國家層面相繼出臺針對體育產業發展的優惠政策，使體育產業在發展的過程中享受到更大的財稅支持，特別是對體育產業經濟利益的分配機制的建立和資本輸出渠道的不斷多元化發展的推動下，體育產業依托資本市場實現發展更加具有可行性[3]。通過對體育產業的聯動功能分析，可以發現，體育產業的發展對服務業、旅游業、信息傳媒業等也會起到明顯的推動作用，使資本市場得到發展，所以諸多資本市場參與主體也具有推動體育產業發展的主觀意愿，為體育產業的發展創造了良好的市場環境。

(二)積極推動體育產業兩個核心的發展。

現階段體育建設娛樂和體育賽事表演是體育產業發展的兩大核心，通過兩大核心的發展歷程可以發現，其不僅對相關產業具有較大的聯動功能，而且彼此之間也具有相輔相成的關系，換言之，體育產業兩大核心在發展的過程中，規模效應較顯著，但當核心產業相關的體育產業其他方面在發展的過程中自組織能力存在欠缺，將會使體育產業的某些方面受到一定程度的負面影響，而且影響的程度會隨著其不適應性的增加而增加。例如現階段德國的手段是實際體育用品博覽會固定的舉辦地點，所以現階段慕尼黑已經形成一定的體育用品產業體系，并在此基礎上建立了大量職業或非職業俱樂部，使當地體育產品的需求空間不斷加大，而我國現階段部分城市在發展體育產業的過程中，盲目的承接國際賽事，雖然在體育市場占有較大的影響力，但由于自身能力有限，使體育賽事資源在推動體育產業發展方面的作用被忽視，并未真正的推動區域體育產業的發展。

體育事業作為保證體育產業發展的重要主體，其資源、人才、結構、規模等對體育產業的發展都會產生較大的作用，例如美國現階段建立大量的職業俱樂部、高校俱樂部等，為體育產業的發展創造了巨大的空間；美國棒球、橄欖球等聯賽的開展，使相關的體育產業得到的迅速的發展，而且越來越規范等，據資料顯示美國現階段棒球、橄欖球等聯賽觀眾已經成為其體育產業兩大核心發展的重要支撐，其觀眾數量已經穩定于5000萬至7000萬之間，預計未來一段時間內會小幅度提升。可見體育賽事的舉辦必然會產生巨大的聯動作用，使相關的交通、金融、通訊、旅游等產業實現增值，我國2008年北京奧運會的舉辦可以對此觀點進行佐證，可見通過體育產業兩大核心的發展，可以推動體育產業形成集群，這也是基于生態環保理念的體育產業發展方向之一。

(三)以體育產業休閑娛樂化作為發展的主要趨勢。

現階段在全面健身理念不斷滲透和城市承接體育賽事逐漸頻繁，信息媒介體育宣傳力度不斷加大的作用下，體育運動支出幾乎成為城市居民固定的消費形式，而且具體消費的方式也呈現出多樣化的發展趨勢，這在一定程度上有利于城市居民加深對體育運動和體育產業的認知，有利于體育產業的整體發展，所以體育產業結合城市居民體育消費的需要，向娛樂化、休閑化的趨勢發展也成為其發展的必然方向。隨著國內體育產業市場需求的不斷增加，特別是城鄉體育消費穩步增長的推動下，體育產業成為國民經濟新的增長點已經成為可能，這對體育產業的生態環保理念提出了更高的要求。

(四)以綠色、生態環保為主要方向。

隨著近年來我國承接的國際賽事數量的不斷增多，世界對中國及中國體育產業的了解不斷加深，而我國在參與國際體育賽事的過程中，對生態環保理念的認識也逐漸深刻，在我國體育用品出口創匯不斷提升的過程中，我國體育產業將逐漸向生態環保的方向發展，2008年北京奧運會的舉辦，已經向世界展示了我國生態、綠色奧運的理念，在其創造巨大的經濟、社會效益的同時，體育產業相關主體已經認識到積極借鑒西方發達國家在生態環保體育產業中的先進經驗、在發展的過程中貫穿生態環保理念，加大生態環保體育科技投入，建造和開發生態環保體育設施和產品

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的重要性，并在實踐中有意識的通過獲取國際生態環保產品認證，提升體育產品在國際市場內營銷的競爭力，使我國體育產業的發展更具影響力，可見綠色、生態環保，也是體育產業發展的重要方向。

(五)在發展的過程中得到規范。

體育產業的健康發展需要完善的體育市場內部監督管理機制做支撐，現階段我國體育市場逐漸成熟，傳統的圍觀監督管理手段已經無法完全滿足實際需要，其需要向多元化的方向深化，而且需要將綠色、生態環保理念貫穿于監督管理的過程中，為體育產業的發展提供依據，可見我國體育產業也逐漸向規范化、健康化的方向發展。

四、結論

通過上述分析可以發現，現階段人們已經認識到體育產業與生態環境之間存在密切的聯系，并在實踐中有意識的結合生態環保理念，對現階段體育產業的發展方向展開探索，這是人們對環境認識不斷全面，平衡環境與發展關系的具體體現，需要不斷的深化和擴展，體育自身與環境之間具有密切的關系，其在發展的過程中如果脫離環境就會失去物質支撐，體育產業作為體育發展的重要構成，在發展的過程中堅持生態環保理念，實質上是正確認知其本質的具體體現，所以在未來發展的過程中生態環保本身就是其發展方向之一，現代人們對體育產業發展的參與度的提升，與人們對環保理念認知的加深，在推動體育產業發展方面具有重要的意義。

參考文獻：

[1]陳眾觀.生態環保理念下中國體育產業的發展方向研究[J].生產力研究，2012，11：182-183+214.

[2]趙長軍.運動競賽場地理論體系的構建及競賽場地對運動員競技能力的影響[D].蘇州：蘇州大學，2013.

[3]唐寧昆.淺談綠色環保理念下我國體育產業的發展方向[J].商業時代，2009，27：106.

中圖分類號:G623.8

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X(2016)04-0171-02

作者簡介：蔣銳(1983.9-)，男，漢族，江西九江人，工作單位:九江學院，研究方向:體育教育訓練學。