輿論監(jiān)督類品牌節(jié)目發(fā)展路徑探析

王立慧（山東師范大學(xué)，山東 濟南　250000）

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輿論監(jiān)督類品牌節(jié)目發(fā)展路徑探析

王立慧
（山東師范大學(xué)，山東 濟南250000）

摘要：近年來輿論監(jiān)督類節(jié)目成為媒體競相打造的重點，此類節(jié)目將話語權(quán)更多地交給百姓，充分體現(xiàn)了傳媒的平民化趨勢。輿論監(jiān)督類節(jié)目應(yīng)當(dāng)做到以下幾點：注重貼近性，增強服務(wù)性和實效性；延伸節(jié)目觸角，提升權(quán)威性；開展大型主題策劃活動，擴大品牌影響力；把握好新聞傳播的“度”，凸顯媒體責(zé)任。

關(guān)鍵詞：輿論監(jiān)督；媒體服務(wù)；媒體權(quán)威；媒體責(zé)任

近年來輿論監(jiān)督類節(jié)目備受青睞，成為媒體競相打造的重點。這類節(jié)目關(guān)注的是教育、醫(yī)療、住房、社會保障、勞動就業(yè)等百姓最關(guān)心、最現(xiàn)實的問題，將話語權(quán)更多地交給百姓，從分體現(xiàn)了傳媒的平民化趨勢。本文從注重貼近性，增強服務(wù)性和權(quán)威性；堅持平民視點、理性的監(jiān)督，延伸節(jié)目觸角、擴大品牌影響力，節(jié)目從“時空距離”到“心里距離”的轉(zhuǎn)型升級之后，開始實現(xiàn)了從對“平民視角、民生內(nèi)容”的強調(diào)到關(guān)注“百姓生活的整體樣態(tài)”。對輿論監(jiān)督類節(jié)目的視角與媒體應(yīng)秉持的社會責(zé)任進行了深入探討。

什么是輿論監(jiān)督？《辭海》的解釋是，“輿”是轎子，“輿人”即抬轎子的人，后演變?yōu)楸娙耍弧罢摗笔亲h論、辯論；“監(jiān)”是監(jiān)察，即發(fā)現(xiàn)問題；“督”是督促，即解決問題。輿論監(jiān)督包含了“輿論”與“監(jiān)督”兩個關(guān)鍵詞。輿論監(jiān)督是公眾共意見的媒介表達，是新聞媒體的一項基本功能。即公眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)通過媒體代行的。輿論監(jiān)督的主體是公眾；監(jiān)督的對象是權(quán)力組織及其工作人員、公共事務(wù)和公眾性人物等；監(jiān)督的手段是提出批評。

一、注重貼近性，增強服務(wù)性和實效性

廣播的核心資源是節(jié)目平臺，不是創(chuàng)新就是消亡。民生新聞節(jié)目從宣傳到告知，從告知到效用，從效用到對話的創(chuàng)新發(fā)展路徑，凸顯了媒體的社會責(zé)任。節(jié)目以“貼近百姓辦熱線，真誠溝通促和諧”為運作宗旨，“力促問題解決”為突破點，堅持服務(wù)性和實效性，在提高辦結(jié)率上下工夫，實現(xiàn)了百姓與政府“零距離溝通”，彰顯了權(quán)威性和正能量，體現(xiàn)了黨和政府敢于糾正違紀(jì)、違規(guī)、違法的勇氣和力量。

二、延伸節(jié)目觸角，拓展品牌空間，提升媒體的權(quán)威性

創(chuàng)新輿論監(jiān)督類節(jié)目的內(nèi)容形式，是媒體人的光榮使命和不懈追求。一是對重大決策出臺的過程監(jiān)督。這種“問政”監(jiān)督有助于防止某些領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)或領(lǐng)導(dǎo)者憑個人意志、主觀決策而造成失誤。二是對決策執(zhí)行過程監(jiān)督。黨和政府的某項政策和決策出臺以后，各地、各部門的執(zhí)行情況如何，直接關(guān)系到它的最終貫徹和落實，通過“問政”手段，及時對執(zhí)行過程中出現(xiàn)的偏差和失誤，提出批評、監(jiān)督。三是對決策者和管理者的行為監(jiān)督。

三、依靠頻率資源，開展大型主題策劃活動，擴大品牌節(jié)目影響力

依托《陽光熱線》品牌節(jié)目資源，開展各類大型主題策劃活動，以節(jié)目帶活動，以活動促節(jié)目，品牌節(jié)目的影響力在活動中得到全面提升。主題策劃活動貼近百姓服務(wù)民生，緊緊圍繞市委市政府中心工作全面展開。

四、把握好新聞傳播的“度”，理性的監(jiān)督凸顯媒體責(zé)任

百姓呼聲需要民意渠道暢通，作為廣播輿論監(jiān)督類節(jié)目，就必須準(zhǔn)確地把握服務(wù)中心工作的高度與貼近百姓的視角有效結(jié)合，又要把握監(jiān)督性報道的角度、力度、尺度與承擔(dān)起社會責(zé)任有機結(jié)合，引導(dǎo)公眾對社會難點、熱點問題形成正確的認識，不斷推動社會矛盾的化解。

（一）切準(zhǔn)脈搏，順勢而為，節(jié)目選題要有的高度。當(dāng)前，黨和政府對輿論監(jiān)督的關(guān)注達到了前所未有的高度。作為輿論監(jiān)督類節(jié)目要把握時代脈搏順勢而為，“頂天立地”做文章，即讓黨和政府的聲音接地氣，并把民情民意匯總上達，把黨的意志和百姓的愿望呼聲統(tǒng)一起來。

（二）切口要小，主題要大，著力選準(zhǔn)批評的角度。廣播是平民化的媒體，選擇平民化的角度解讀政治、政策問題，才更容易接受。報道宜從小切口入手來反映大主題。在日常的采訪、報道過程中，記者在通過明察暗訪，掌握大量事實材料基礎(chǔ)上，從訴求人的生動講述入手，以一個事件、一個問題、一個現(xiàn)象為切入點，由此挖掘出引起聽眾關(guān)注的大民生、大主題。

（三）突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢，加大廣播評論的力度。輿論監(jiān)督的力度是衡量一個媒體輿論監(jiān)督水平的重要尺度。它主要通過事實報道和評論的“量”和“質(zhì)” 兩個方面來體現(xiàn)的。“量”則指節(jié)目的信息量要大，讓聽眾盡量多地了解當(dāng)天的監(jiān)督報道信息；“質(zhì)”就是依托監(jiān)督報道，對報道新聞有質(zhì)的闡釋和評論。因此，加大輿論監(jiān)督性報道評論力度必須具備“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”的特性。

（四）注重民生，理性監(jiān)督，把握輿論監(jiān)督的尺度。輿論監(jiān)督不是唯監(jiān)督而監(jiān)督，監(jiān)督的目的是要發(fā)現(xiàn)問題、揭露問題并促進問題的解決。廣播輿論監(jiān)督類節(jié)目要切實承擔(dān)起社會責(zé)任，在輿論監(jiān)督中把握尺度。特別是圍繞百姓普遍關(guān)心的民生問題，如食品安全、醫(yī)療保障、環(huán)境衛(wèi)生等問題，在報道中，不能一味指責(zé)、質(zhì)疑，而應(yīng)該本著客觀公正的原則，進行理性監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督。

記錄時代發(fā)展，推動社會進步，這是媒體應(yīng)盡的責(zé)任。作為負責(zé)人的媒體一定要用和善于敏銳觀察時局動向、及時研判社會思潮、秉承社會責(zé)任的意識，從大局出發(fā)，透過社會現(xiàn)象的主流和本質(zhì)，堅持貼近性、服務(wù)性，提升媒體的權(quán)威性，擴大品牌節(jié)目的影響力，把握服務(wù)中心工作選題“高度”，介入合適的時機監(jiān)督報道，兼顧“角度”、“力度”、“尺度”的和諧平衡。唯有如此，才能把堅持正確輿論導(dǎo)向和通達社情民意結(jié)合起來，把政府的聲音和群眾的呼聲統(tǒng)一起來，不偏離構(gòu)建和諧社會的軌道。

參考文獻：

［1］《民生視角凸顯媒體責(zé)任》夏吉江 著

［2］《省級衛(wèi)視輿論監(jiān)督創(chuàng)新嘗試》龔奇 著

［3］《根植沃土 吐露芳華》傅曉州 著

［4］《2013中國電視節(jié)目觀察》冷淞 著

［5］《淺析政行風(fēng)熱線欄目的品牌魅力》曾飛 曾上 著

［6］《民主新聞發(fā)展路徑探析》高楊 著

中圖分類號：G214

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0182-01

作者簡介：王立慧（1990-），女，山東淄博，山東師范大學(xué)碩士研究生，電影學(xué)方向。