體育產業跨界融合的創新機制與路徑研究

魯志琴

(荊楚理工學院公共體育部,湖北 荊門　448000)

?

體育產業跨界融合的創新機制與路徑研究

魯志琴

(荊楚理工學院公共體育部,湖北 荊門448000)

體育產業跨界融合發展主要表現為跨形式融合、跨要素融合、跨行業融合、跨地域融合等。推動體育產業，尤其是體育創新創意特色服務于相關產業的融合發展，需要增強跨界融合動力，加深跨界融合的耦合度，發揮體育創意人才的支持力度。要以思想創新、生態創新、服務創新為支撐，促進體育產業跨界融合。

體育產業；跨界融合；創新；路徑

在經濟全球化、國際化的背景下，資本跨界、營銷跨界、媒體融合，其他行業與體育產業的融合與對話越來越多，而這些跨界力量的注入勢必會讓體育產業的發展迸發出新的活力。通過體育產業與其他行業的跨界融合，跨界力量會為體育產業的發展注入活力，使之成為未來體育產業發展和壯大的新動力。本研究旨從體育產業的特殊性出來，借鑒產業融合理論與實踐，探討未來體育產業創新、促進體育產業跨界融合發展的策略。

1　體育產業業態裂變的理論與產業跨界融合

1.1體育產業業態裂變的理論

1.1.1我國體育產業發展歷程

通過近十年來看，中國體育產業發展總體而言在國家正常層面上經歷了三個明顯的轉變：首先，2006年7月 《體育事業“十一五”規劃》明確提出“十一五時期我國體育產業的發展目標：初步建成與大眾消費水平相適應，以體育服務業為重點，多業并舉、門類齊全、結構合理、規范發展的體育產業體系。表明最高決策層對體育產業已經有了高度重視。其次，2014年3月 《關于加快發展體育產業的指導意見》到2020年，培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業和企業集團，形成一批有中國特色和國際影響力的體育產品品牌；居民人均體育消費顯著增加，體育服務貿易較快發展，體育產業從業人數占全社會就業人數比例明顯提高，體育產業增加值在國內生產總值中所占比重明顯提高。2014年5月的 《體育事業“十二五”規劃》中提出體育產業增加值以平均每年15%以上的速度增長，到“十二五”末期，體育產業增加值超過4000億，占國內生產總值的比重超過0.7%，從業人員超過400萬。明確了體育產業的優勢地位與發展方向，反映出政府對體育產業發展狀態和發展模式有了更為清晰的認識，并對體育產業自身發展的規模和速度有了具體要求。最后，2015年國務院印發《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，標志著體育產業可是超越單一的產業層次和“體育發展”層次，進入到整個國民經濟結構優化升級的國家“戰略高度”之中，其中特別提到積極拓展業態。

1.1.2體育產業業態裂變現狀

體育產業內容豐富，推動體育與養老服務、文化創意和設計服務、教育培訓等融合，促進體育旅游、體育傳媒、體育會展、體育廣告、體育影視等相關業態的發展。以體育設施為載體，打造城市體育服務綜合體，推動體育與住宅、休閑、商業綜合開發，促進康體結合。加強體育運動指導，推廣“運動處方”，發揮體育鍛煉在疾病防治以及健康促進等方面的積極作用。大力發展運動醫學和康復醫學，積極研發運動康復技術，鼓勵社會資本開辦康體、體質測定和運動康復等各類機構。發揮中醫藥在運動康復等方面的特色作用，提倡開展健身咨詢和調理等服務。鼓勵交互融通。支持金融、地產、建筑、交通、制造、信息、食品藥品等企業開發體育領域產品和服務。鼓勵可穿戴式運動設備、運動健身指導技術裝備、運動功能飲料、營養保健食品藥品等研發制造營銷。在有條件的地方制定專項規劃，引導發展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設施。表明體育創意與實體經濟的深度融合將激發創意活力，借體育設計提升體育產業核心競爭力。

1.1.3體育產業業態裂變新形式──跨界融合

體育產業經過二十多年的發展，雖然與歐美等發達國家還有很大差距，但以具有消費與生產同時性、產業融合性、體育特色等特征[1]。表明我國體育產業已經同步進入“后體育產業”階段，其國際化、信息化、虛擬化、體驗化、法制化、跨界化等特征已經日益凸顯。近年來，在體育創意和科技創新的交互影響之下，體育與經濟的交融愈發緊密，體育產業與信息、制造、旅游、文化、建筑、傳媒、休閑、餐飲、零售等產業的跨界融合度加強，體育創意與設計開發的功能逐步體現，成為體育產業最顯著的特征和發展方向之一。

1.2體育產業跨界融合的背景與主要形式

1.2.1體育產業跨界融合的背景

中國經濟轉型和大國崛起中產生的一系列新的重大市場需求正在推動著一系列產業加速跨界和融合。在體育產業進入提速換擋期，體育產業經過業態裂變和跨界融合給筆者最大的感受是產業之間的界限趨于模糊，行業之間交叉融合，介于各體育產業出發點與融合的差異，將會呈現出各具特色的體育產業形態。比如“互聯網+”正在與體育產業融合發展。將催生出新興的體育產業業態形式，體育產品、服務等企業上市模式下體育航母型產業業態等，特別是在各產業間通過要素整合、優勢互補而形成的跨界型體育產業業態形式將成為體育產業的主流發展模式。

1.2.2體育產業跨界融合的主要形式

跨界融合的體育產業可分為以下幾類:一是跨形式融合，其主要是發生在體育內部各體育形式之間的優化組合創新之中，目的在于滿足社會各個不同主體的市場需求，借助延伸體育產業鏈來提高產業核心競爭力與產品附加值。比如全國各地爭相舉辦的馬拉松比賽，是將“競技體育+大眾體育”完美結合的商業運作典范。二是跨要素融合，具體表現為以體育、科技、信息、創意、資本、市場、品牌、人才等為主要產業要素通過交叉創新所形成的融合發展模式，比如2015年第三屆北京惠民文化消費季推出“五棵松體育文化消費季”，體現出“體育+創意”模式。361°與樂視體育牽手全面拉開雙方在智能運動裝備領域的部署大幕，構建基于移動互聯網“體育+智能”運動生態模式。還有貴人鳥通過投資“虎撲網”，聯合景林投資成立體育產業基金，探索“互聯網+體育制造業+體育服務業+文化傳媒+金融”的多種要素組合的新模式等。三是跨行業的融合，通過行業間的功能互補與創新達到跨界融合發展的需要，這種融合一般表現為體育內容與創意服務等與第一產業、第二產業、及其他第三產業的互動與深化。比如斯邁夫·斯眾空間與湖北科田藥業在武漢簽約，正式啟動湖北首家體育產業孵化基地項目，開啟“體育+健康” 的體育健康產業跨界融合，還有浩沙國際與全國多家醫院合作開發健康測評與管理應用，推廣“醫療+體育”智能健身模式。還有晉江在體育制造業的基礎上，為了打造“體育之城”進而推動“體育+文化+旅游+金融”的融合發展態勢。總之，體育產業跨界融合是建立在與原本處于分立的產業間的有機整合，這種融合不是對原有分工明確的產業的簡單結合或拼湊，而是產業間的有機整合，是一系列互相關聯的產業交叉、滲透而取得創新產業形態的過程[2]。四是跨地域融合，只要針對體育與經濟及信息全球化的環境之下，所形成的跨地區融合經營與兼并的趨勢。比如2013年10月30日，361°集團與北歐著名運動品牌One Way Sport在香港開啟戰略合作關系，建立永久性的合作，共同開拓大中華區(包括中國大陸、香港、澳門、臺灣)市場，開啟跨地區的創新合作。

2　體育產業跨界融合創新機制

2016年中共中央、國務院印發《國家創新驅動發展戰略綱要》，提出到2020年進入創新型國家行列、2030年躋身創新型國家前列、到2050年建成世界科技創新強國“三步走”目標。綱要指出，創新驅動就是創新成為引領發展的第一動力，科技創新與制度創新、管理創新、商業模式創新、業態創新和文化創新相結合，推動發展方式向依靠持續的知識積累、技術進步和勞動力素質提升轉變，促進經濟向形態更高級、分工更精細、結構更合理的階段演進。近年來，我國體育創意產業和體育設計服務產業發展加快，但是基于跨界融合的“創意驅動”產業卻不明顯，相互融合的廣度和深度都不理想，創新質量有待進一步提升。面對我國當前新機遇、新挑戰、新任務，要著力提升我國體育產業創意和設計的整體規模和水平，力求體現出核心競爭力，必須將創新理念植根其中，從下面幾個方面加以強化、穩固。

2．1增強體育產業跨界融合動力

企業具有從融合中獲得規模經濟、范圍經濟和學習效應的預期,這是產業融合的關鍵動力[3]。體育產業創新與培育作為一種無形生產力，需要借助其他載體才能表現，并產生預期的經濟效益和社會效益。那么，體育產業與相關產業在提高各自競爭力的過程中迫切需要靠創新來使品牌價值增值，由此導致越來越多的企業將重心轉到增強體育品牌建設，因此促成了體育產業與相關產業之間以“相互需求”為主導的動力機制，很顯然這種“相互需求”越強烈，跨界融合的內在動力就越強，產業的效果也越顯著。具體而言，這種動力主要來源于：(1)休閑價值。2013 年我國國民人均收入水平達到6 600 美元左右，按照世界銀行對國家收入水平的分類標準：3 466～10 725 美元為中高收入，我國已步入中高收入國家行列。從國際經濟發展經驗分析，這一時期第三產業迅速崛起，居民對休閑體育的需求急劇增加，休閑體育步入黃金發展期[1]。在人們精神文化需求日益增強的今天，注重創新體育休閑功能的產品更受廣大消費者的青睞。(2)創意落地。由于體育創意和設計服務之無形性，必須借助相關產業才能進入流通和消費領域，實現其相應的價值。比如蘋果公司充滿人文化的設計理念和精湛的工業設計享譽全球，但離開了相關服務商和制造商在內容、技術、工藝、裝備、材料等方面的支持，它將無法實現“改變世界”的壯舉。創意不是“為創意而創意”，需要保證基本的價值溢出，其不斷落地的過程，也就是業態不斷融合的過程[4]。(3)城市發展。城市的發展對體育提出了需要，是體育與體育產業發展的無形動力來源。實踐證明，舉辦國際馬拉松賽，不僅能夠提高廈門的城市品位、擴大廈門的國際影響，還能促進廈門市的市政建設，改善廈門市的投資環境，推動海峽兩岸的體育文化交流。對廈門市社會發展具有巨大的推動作用[5]。可見體育構建了城市經濟、旅游、文化、社會的大平臺，展現的是一座城市的動感活力和精神風貌。綜合而言，無論是休閑需求、創意落地還是城市發展，其核心內涵均以體育產業附加值的提升為突破。不可否認，體育產業創新與培育過程中蘊含的高智慧、高效益，成為體育產業業態融合發展的動力源泉之一。

2.2加深產業跨界融合的耦合度

2014年國務院印發的《若干意見》選擇了體育產業、制造業、消費品工業、建筑業、信息業、旅游業和農業等七大產業作為重點融合的領域，一方面說明了這些行業背后蘊藏著巨大的發展潛力，但是從另一方面也反映出目前上述行業提供的產品和服務存在質量不高、性能不全、附加值較低等問題[4]。而我國體育產業增加值更多來源于體育用品業，而國外發達國家則是體育服務業，具體而言，來源于體育觀賞、體育旅游、體育贊助、體育廣告、體育競賽表演、體育特許產品經營、體育電視轉播等，體育用品制造業占的比重較小[6]。只有加強行業間的耦合度以擴大我國體育產業的總產值。

2.2.1要加強產業間發展要素的耦合度

各產業之間要素的耦合是創新體育產業集群的內核,要素的耦合是跨產業耦合的基礎。要素耦合的程度決定了產業跨界融合的深度與廣度，產業跨界質量的高低主要取決于要素的流動與耦合是否合理，資源耦合配置是否科學。要素耦合意味著聚集，“要素集聚不是簡單把外部要素聚攏過來， 或擁有或占有，而是讓各種要素協同作用，進行要素合作，并引入創新的元素，實現要素價值的增值，其本質是一個集成創新的過程”[7]。要深化對信息、創意、資本、科技、人力、文化等各要素內在機制的清晰認識，進一步加強耦合，從而提高產業跨界融合的競爭力。

2.2.2實現由表層耦合逐步過度到深層耦合

中國是體育大國，但尚未成為真正的“體育強國”，其中一個重要的原因就是大量蘊含的優秀體育資源還處于未開發或者淺開發過程中，體育產業與相關產業跨界融合遠遠沒能深入其中。在體育產業與相關產業逐步耦合過程中，主要經歷以下幾個階段：低水平耦合協調階段、耦合拮抗階段、耦合磨合階段、耦合改善階段、耦合高水平協調階段。所以，力求主推原創、培育一批耦合度高的體育精品是實現產業跨界融合的必經之路。

2.2.3構建體育產業跨界融合中耦合評價體系

在正確認識產業跨界融合發展客觀規律的基礎上，科學規劃建立體育產業跨界融合中耦合評價指標體系，為體育產業與相關產業之間的跨界融合提供理論依據和現實支持。加強體育產業跨界融合過程理論的相關研究，能夠幫助體育產業進行多維度、多模式、多渠道、多元素的布局與設計，打造出多元融合、受廣大消費者歡迎的融合型體育產業新業態，引領體育產業發展新潮流。

2.3充分發揮體育創意人才的支持力度

如果說體育創意思想是體育產業的靈魂，那么體育創意人才則是體育產業的重中之重，特別是基于跨界融合的體育產業之路是離不開創意與創意人才的。創意思想源自于個人創意、技巧和才華，沒有體育創意人才的智力支持則不可能獲得優秀的體育產業跨界融合的創意思想。在跨界融合背景下，體育創意人才的支持不單純是創意人才對體育本體的創新與創造，而是需要體育創意人才既懂得體育、藝術、文化發展規律，又懂得企業管理與市場營銷的實踐技能，此外，還需要他們把握產業發展的前瞻性和當今科技發展的趨勢。只有具備這些知識儲備的創新型人才的智力輸出才能將我國的體育產業跨界融合發展提高到一個新的發展水平，也才能不斷提升體育創意活動的藝術水準和觀賞性，從而在根本上推動體育產業的發展。我國的人才市場已經越來越完善,各種專業人才的培養、流動機制已經逐漸成熟,也有數量巨大的其他專業人才進入體育產業領域,比如北京奧組委的工作人員很大一部分來自體育領域外的各行各業。但是,這種人才流動機制還不足以保障產業融合后對既理解體育運動規律又具備其他專業知識的復合型人才的巨大需求[8]。因此，具有創意思想的復合型跨界人才也必將是體育產業融合發展的有利支持。

3　體育產業跨界融合的路徑研究

3.1思想創新

思想創新是社會實踐和時代發展的要求，思想不創新就要落后于實踐、落后于時代。思想觀念創新要把握兩點：一要破除因循守舊、固步自封的保守思想，樹立大膽創新、敢闖敢試的進取意識。切實把思想統一到加快產業跨界發展這個主題上來，充分發揮主觀能動性和創造性，時時爭先，處處爭優，始終保持一種時不我待、只爭朝夕的拼搏精神，在跨界實踐中大膽探索，敢闖敢試，敢于突破前人、突破常規、突破自我，不斷創造新業績。二要破除小富即安、小進即滿的落后觀念，樹立勇爭一流、合作共贏的融合發展意識。要站在更廣的開放層面看發展，站在更高的層次看未來，在更大范圍和更廣領域參與產業經濟技術合作與競爭，真正實現合作共贏。

3.2生態創新

生態創新主要指以生態為導向，是生態可持續的創新，具體包括生態可持續的經濟創新、社會創新和體制創新，或者說治理創新。比如，樂視體育文化產業發展(北京)有限公司和北京鳥巢文化創意交流有限責任公司宣布共同發起設立鳥巢樂視體育文化產業基金，基金管理規模為50億元，成立后將全方位加速體育商業生態系統的培育。樂視體育一年來高速成長的事實，證明樂視生態發展的思路同樣適合體育企業成長壯大。筆者認為，體育產業需要培育基于市場原則的商業生態系統，只有這樣才能實現可持續創新和共贏。基于這一共同的價值觀，樂體創投將體育生態創新作為項目扶持的首要原則，力圖打造“熱帶雨林”模式的生態系統。樂體創投所具備的政策扶持、創新氛圍、資本充裕和人才聚合四大優勢被比作陽光、空氣、土壤和水，是生態系統中生命誕生成長的基礎元素。但這還遠遠不夠，在雙方看來，跨界信息交流、突破信任壁壘、遵循市場規則、超越功利動機，是樂體創投要為企業提供的四種活力要素，也是區別于其他同類基金的關鍵。在各種陸地生態系統中，只有熱帶雨林物種最豐富、最具活力、對地球價值最大。樂體創投希望未來可以成為體育商業生態系統中的熱帶雨林，讓更多中國體育企業成為五萬億生態產業的創新主力和受益者。

此外，2016年樂視將正式冠名北京國安足球隊，球隊名稱變更為“北京國安樂視隊”。 樂視通過全球獨有的互聯網生態創新模式，將引領中國體育產業進入互聯網生態時代。將與北京國安產生強烈的生態化反，不但將助力北京國安重返中國足球之巔，更將成為中國5萬億體育產業市場、乃至全球體育產業市場的生態巨頭。[9]

3.3服務創新

體育產業的核心是身體運動服務業，需要滿足的是人們健康、娛樂、社交、成就四大心理需求。企業應該考慮從這四個方面入手，調研人們的潛在需求，創造出新的服務模式和服務產品，將潛在需求轉化成實際消費。服務創新就是使潛在用戶感受到不同于從前的嶄新內容，是指新的設想、新的技術手段轉變成新的或者改進的服務方式。服務創新有以下五種途徑:一是全面創新，借助產業技術的重大突破和服務理念的變革，創造全新的體育產業整體服務。其比例最低，卻常常是服務觀念革新的動力。二是局部革新，利用產業服務技術的小發明、小創新或通過構思精巧的服務概念，而使原有的服務得到改善或具備與競爭者服務存在差異的特色。三是形象再造，是服務企業通過改變服務環境、伸縮服務系列、命名新品牌來重新塑造新的服務形象。四是改型變異，通過市場再定位，創造出在質量、檔次、價格方面有別于原有服務的新的服務項目，但服務核心技術和形式不發生根本變化。五是外部引入，通過購買服務設備、聘用專業人員或特許經營等方式將現成的標準化的服務引入到體育相關企業中。體育產業融合發展過程中服務創新需要跨學科的交流和合作，它是一種技術創新、業務模式創新、社會組織創新和需求、用戶創新的綜合。最有意義的服務創新來自對服務對象的深入了解。

在經濟社會各產業融合發展時代的大背景下，體育產業的跨界發展必然前景廣闊。為此，體育產業跨界發展，應把握體育產業自身的規律和特征，以創新為起點，不斷強化體育產業跨界融合的力度和空間，優化創新機制，改善創新路徑，不斷提升體育產業競爭力，促進體育產業跨界融合發展之路的有序推進。

[1] 王先亮，楊磊，任海濤.我國休閑體育產業的特征及布局[J].體育學刊，2015,22(2)：42.

[2] 王艷，劉金生.體育產業融合與產業發展—我國體育產業發展的新視角[J].成都體育學院學報，2009,35(7)：9-13.

[3] 馬健. 產業融合論[M]. 南京:南京大學出版社,2006 :10-13.

[4] 李鳳亮,宗祖盼.跨界融合：文化產業的創新發展之路[J].天津社會科學,2015,3：51-53.

[5] 徐衛華，趙克 ,王誦詩，等.競賽表演市場對區域經濟和社會發展作用的調查研究—以廈門國際馬拉松賽事為例[J].中國體育科技，2004，40(1)：25-28.

[6] 阢偉．中國體育產業發展報告(2013)[M]．北京：社會科學文獻出版社，2013：31-49.

[7] 唐運舒,馮南平,高登榜.要素轉移與聚集融合發展的機理與路徑分析[J].當代經濟管理,2013, 35(3):55-56.

[8] 詹新寰,孫忠利,王先亮.產業融合機制下體育產業發展研究[J].首都體育學院學報，2008,20(6)：4-8.

[9] 豪利777(豪利體育). 樂視1億冠名北京國安 改名為“北京國安樂視隊”[EB/OL].http://www.wtoutiao.com/p/182nG3o.html,2016-01-21.

A Research on the Sports Industry Cross-Border Integration Innovation Mechanism and Path

LU Zhi-qin

(Department of public sports, Institute of Jingchu technology, Jingmen 448000, China)

Sports industry cross-border integration development is mainly characterized by cross-form, cross-industry, cross-regional and cross-element integration,etc. Promoting the sports industry, especially the sports characteristic in the service of integration development of relevant industries, needs to strengthen the cross-border fusion power, deepen the coupling of cross-border integration, and exert the creative sports talents. This paper presents that the cross-border integration should be based on ideological innovation,ecology innovation and service innovation.

sports industry; cross-border integration; innovation; the path

2016-07-05；

2016-08-04

魯志琴 (1979-), 男,講師，碩士，研究方向：體育人文社會學。

?體育人文社會學

G80-05

A

1672-1365(2016)04-0037-04