“互聯(lián)網(wǎng)+城鎮(zhèn)化建設(shè)”促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展

魯齊建+沈浩儒+曹玲玲

【摘要】十八大以來，中國實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，開展互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)工程，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)日益成為引領(lǐng)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的先導(dǎo)力量，也帶動(dòng)了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，政府大力推進(jìn)的農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)也為農(nóng)村電商打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2014年中央一號(hào)文件明確指出：“啟動(dòng)農(nóng)村流動(dòng)設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。”大量業(yè)界的數(shù)據(jù)顯示，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的道路里，電子商務(wù)未來最大的增長潛力來自農(nóng)村，農(nóng)村的電子商務(wù)面臨重大的發(fā)展機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) ? 物流 ? 城鎮(zhèn)化建設(shè)

一、互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)推動(dòng)農(nóng)村電商大環(huán)境的形成

中國電子商務(wù)研究中心在今年九月十六日發(fā)布的《2016年（上）中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，今年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模達(dá)23141.94億元，相比于2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%，其中農(nóng)村電商成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)增長的三架馬車之一。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是推動(dòng)農(nóng)村電商必不可少的因素，城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)從07年的7.4%到14年的28.8%，增長了四倍。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有效的拓寬了農(nóng)村電商的銷售渠道，充分的發(fā)揮出了B2B，O2O，C2C的商業(yè)模式。全國人大代表、小米董事長雷軍就表示，“十三五”時(shí)期他最看好農(nóng)村和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，而這也是互聯(lián)網(wǎng)下一步發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn);蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東今年帶來的5份提案中，就有一份題為《推行農(nóng)村電商教育孵化計(jì)劃加快推進(jìn)農(nóng)村電商扶貧》的提案，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村市場的融合，表現(xiàn)出前所未有的重視和熱情。京東就是看準(zhǔn)了農(nóng)村電商，并利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行了四大探索：互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體旗艦店、互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)物流、互聯(lián)網(wǎng)+萬村千鄉(xiāng)、互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，并取得了很好的效果。

宿遷沭陽一村631戶其中560家開網(wǎng)店，淘寶五分之一的花木出于沭陽，用數(shù)據(jù)詮釋了“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)于農(nóng)村電商發(fā)展的重要性。

二、物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展“邁開”農(nóng)村電商的腳步

電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)如破竹，但仍處于起步階段，當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量多，網(wǎng)購規(guī)模巨大，潛力無窮。物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是農(nóng)村電商發(fā)展的保障，在電子商務(wù)強(qiáng)大的競爭壓力下，速度上升為重要的競爭手段，物流產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展加快了運(yùn)輸?shù)乃俣龋s短了運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間，從而提高了農(nóng)村電商的競爭力，推動(dòng)著農(nóng)村電商的腳步。

相較與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，農(nóng)村電商的劣勢(shì)十分明顯，物流，信息的不通達(dá)，然而現(xiàn)在物流發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展刺激著物流的成長，推動(dòng)著物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，物流的發(fā)展壯大同樣增長了消費(fèi)的渠道，拓寬了消費(fèi)面，推動(dòng)著產(chǎn)品的更新，帶來一系列發(fā)展前景，對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展起到重要的作用。

物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打破了農(nóng)村信息不暢通，交通堵塞的劣勢(shì)，對(duì)農(nóng)村電商有很大的促進(jìn)作用。物流可提高客戶滿意度及忠誠度，并能夠拓展農(nóng)村電商的經(jīng)營范圍，帶來新的市場機(jī)會(huì)。拓寬了電商的版圖，并且將“快遞到家”，由口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。

三、城鎮(zhèn)化建設(shè)推動(dòng)農(nóng)村電商服務(wù)體系的建設(shè)

農(nóng)村的城鎮(zhèn)化建設(shè)，本質(zhì)上是帶動(dòng)落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長，城鎮(zhèn)化建設(shè)可以推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，同時(shí)農(nóng)村電商的發(fā)展也可以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村的城鎮(zhèn)化建設(shè)，二者是促進(jìn)與反促進(jìn)的關(guān)系。農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動(dòng)農(nóng)村電商公共服務(wù)體系的建立，營造大眾創(chuàng)業(yè)的氛圍，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，對(duì)交通，物流，管理，設(shè)計(jì)等方面都有了更高的要求，而農(nóng)村地區(qū)的硬件設(shè)施，發(fā)展環(huán)境，政策力度為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了基本的保障，從而很好的完成城鎮(zhèn)化建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)的乃至于富有特色的城鎮(zhèn)化的農(nóng)村，進(jìn)而將農(nóng)村電商服務(wù)體系進(jìn)一步完善。

另外城鎮(zhèn)化建設(shè)可以吸引優(yōu)質(zhì)人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，彌補(bǔ)農(nóng)村人才匱乏的現(xiàn)象，也緩解了城市的就業(yè)壓力。阿里研究院的數(shù)據(jù)表明，未來兩年農(nóng)村電商存在200萬左右的人才缺口，但就在整個(gè)電商市場人才普遍缺乏的情況下，教育部發(fā)布的2014年最難就業(yè)排行中，電子商務(wù)赫然入列，一方面就業(yè)難，另一方面缺乏人才，而城鎮(zhèn)化建設(shè)可以緩解這一弊端，將優(yōu)質(zhì)的人才納入農(nóng)村電商的版圖建設(shè)中，從而更為立體的發(fā)展農(nóng)村電商。

農(nóng)村電子商務(wù)的興起會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，舉例來說，在浙江省臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村，隨著電子商務(wù)的日益更新，村內(nèi)還設(shè)置了電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以方便村民代購、代繳水電費(fèi)，代售農(nóng)產(chǎn)品等。臨安市還建立了便民服務(wù)中心信息系統(tǒng)，將多個(gè)與村民日常生活緊密聯(lián)系的部門整合系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)了村民網(wǎng)上辦事。從當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)信息化社會(huì)的接受過程看，農(nóng)村電子商務(wù)所起的作用非常重要。而農(nóng)村信息化的關(guān)鍵，就在于推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)。農(nóng)村城鎮(zhèn)化的建設(shè)對(duì)于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展有著重要作用，例如：道路，醫(yī)院，市政設(shè)施。設(shè)施的完善推動(dòng)著服務(wù)體系的完善。

四、總結(jié)

在國家的政策扶持和現(xiàn)代化發(fā)展的大背景下，農(nóng)村電商將呈現(xiàn)出繁榮現(xiàn)象是一種社會(huì)趨勢(shì)，農(nóng)村電商的商業(yè)模式也逐漸增多，電商的企業(yè)化，企業(yè)的品牌化，品牌的專業(yè)化，將為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。從國家發(fā)布的新政策來看，農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)特微商以及農(nóng)村物流的興起將掀起一股創(chuàng)業(yè)熱潮，在電商發(fā)展的熱潮中，想要合理的整合資源，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，則是能夠快速提升消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)渠道粘性的關(guān)鍵所在。農(nóng)村電商作為國家戰(zhàn)略，確實(shí)是勢(shì)在必行，而互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)重要載體，與傳統(tǒng)產(chǎn)品融合，最終各個(gè)廠家聯(lián)合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)通過平臺(tái)落地。同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢(shì)，密切配合鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化信息化的手段，通過集約化管理，市場化運(yùn)作，成體系的跨區(qū)域聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有效地商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化的建設(shè)推動(dòng)著農(nóng)村電商的全面綜合發(fā)展，從而成為一個(gè)全面立體的電商系統(tǒng)。農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并且?guī)?dòng)農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)人才交流，減小地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距。

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基金項(xiàng)目：江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃指導(dǎo)項(xiàng)目《農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的金融支持研究——基于宿遷電商示范村的調(diào)查數(shù)據(jù)》（編號(hào)201614160028X）。

作者簡介：魯齊建（1996-），男，宿遷學(xué)院大三學(xué)生，研究方向：農(nóng)村金融;沈浩儒（1996-），男，宿遷學(xué)院大三學(xué)生，研究方向：農(nóng)村金融;曹玲玲（1983-），女，碩士研究生，宿遷學(xué)院講師，研究方向：農(nóng)村金融與計(jì)量分析。