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玩具出口貿(mào)易研究

2016-12-12 15:40:52張曉偉
博覽群書(shū)·教育 2016年9期
關(guān)鍵詞:區(qū)域企業(yè)

張曉偉

摘 要:本文簡(jiǎn)要介紹澄海玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,有針對(duì)性的探討國(guó)際貿(mào)易理論對(duì)于玩具產(chǎn)業(yè)的出口指導(dǎo)意義,提出澄海玩具出口面臨的問(wèn)題,結(jié)合實(shí)際情況,相應(yīng)提出促進(jìn)玩具行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策

關(guān)鍵字:澄海玩具;出口貿(mào)易;產(chǎn)業(yè)集群;區(qū)域品牌

一、出口貿(mào)易相關(guān)理論

1.出口貿(mào)易定義。國(guó)際貿(mào)易是商品在國(guó)際間進(jìn)行交換,是隨著國(guó)際分工和世界市場(chǎng)的形成而產(chǎn)生的。國(guó)際貿(mào)易分為進(jìn)口貿(mào)易和出口貿(mào)易。出口貿(mào)易指將本國(guó)生產(chǎn)和加工的商品運(yùn)輸?shù)絿?guó)外進(jìn)行銷(xiāo)售,又稱為輸出貿(mào)易。廣義的出口貿(mào)易包括貨物、服務(wù)、技術(shù)等多種出口貿(mào)易形式;狹義的則僅包括貨物。

出口貿(mào)易是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)意義重大。

2.出口貿(mào)易理論

(1)產(chǎn)業(yè)集群理論。產(chǎn)業(yè)集群理論是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域研究權(quán)威學(xué)者麥克爾·波特創(chuàng)立的。其指的是:相互關(guān)聯(lián)的公司、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專門(mén)化的協(xié)會(huì)集聚在一個(gè)特定區(qū)域的特別領(lǐng)域,這些企業(yè)和機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多、規(guī)模等級(jí)不同,具有分工合作關(guān)系,通過(guò)區(qū)域集聚形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),構(gòu)建專業(yè)化生產(chǎn)要素,企業(yè)共享區(qū)域公共設(shè)施和外部經(jīng)濟(jì),降低信息交流成本,形成規(guī)模效應(yīng)和外部經(jīng)濟(jì),區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提高。

(2)區(qū)域品牌。區(qū)域品牌指美譽(yù)度高的區(qū)域產(chǎn)業(yè)形象,是基于產(chǎn)業(yè)集群形成的,是產(chǎn)業(yè)鏈的聚集與協(xié)同效應(yīng)的綜合體現(xiàn),具有經(jīng)濟(jì)規(guī)模和高市場(chǎng)占有率。

區(qū)域品牌的形成有三個(gè)基本要素:①區(qū)域性:一般限定在某個(gè)地區(qū)的范圍內(nèi),地域特色很強(qiáng);②市場(chǎng)影響力:高知名度、信任度和美譽(yù)度,具有品牌市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng);③產(chǎn)業(yè)特色:代表地方產(chǎn)業(yè)顯著優(yōu)勢(shì),在同行業(yè)內(nèi)具有良好形象認(rèn)同度,具有產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(3)比較優(yōu)勢(shì)理論。比較優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為,各國(guó)或區(qū)域土地、勞動(dòng)力、礦產(chǎn)、資本等生產(chǎn)要素相對(duì)稟賦不同,為提高效率,獲得比較利益,各國(guó)或區(qū)域進(jìn)行專業(yè)分工,各自從事?lián)碛斜容^優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品的生產(chǎn),并與各國(guó)進(jìn)行貿(mào)易,從中獲得利益。

二、澄海玩具產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀分析

澄海位于廣東東部韓江三角洲,玩具行業(yè)是澄海獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。澄海是我國(guó)玩具生產(chǎn)和出口基地之一,有“中國(guó)玩具禮品城”之稱。

1.澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模及出口構(gòu)成

(1)出口構(gòu)成。澄海位于廣東東部潮汕平原,瀕臨南海,是中國(guó)國(guó)重要的玩具生產(chǎn)基地。

從品種上看,塑膠玩具、毛絨玩具、動(dòng)力玩具、益智玩具是最主要的出口品種,2010年出口額44.548億美元、25.12億美元、11.78億美元、10.9億美元,分別占玩具出口總額的40.63%、22.74%、10.71%、9.94%。

(2)澄海玩具的出口地區(qū)分布。歐美是澄海玩具主要出口市場(chǎng)。2009年對(duì)美歐出口分別占我國(guó)玩具出口的45.8%和22%。

自中國(guó)與東盟自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)以來(lái),東盟占汕頭貿(mào)易進(jìn)出口總值已增長(zhǎng)至2014年的19.1%。2010-2014年雙邊貿(mào)易總額466.4億元,汕頭與東盟貿(mào)易年均增速12.7%,東盟成為汕頭外貿(mào)進(jìn)出口的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

澄海玩具對(duì)東盟貿(mào)易大有“文章”可作。

三、澄海玩具產(chǎn)品在出口中存在的問(wèn)題

盡管澄海玩具行業(yè)在有著較快的增長(zhǎng),且呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)特色,在我國(guó)玩具出口中占重要地位,但在玩具出口高速增長(zhǎng)的背后,隱藏著一系列的憂患。

1.自主創(chuàng)新能力不足。雖然相比于珠三角的貼牌玩具生產(chǎn)企業(yè),有相當(dāng)一部分澄海玩具企業(yè)擁有自主創(chuàng)新的產(chǎn)品,但從總體上講,大部分企業(yè)仍然是以模仿為主的中小企業(yè),它們?nèi)鄙僮杂袆?chuàng)新產(chǎn)品。原因主要有:(1)專業(yè)人才缺乏;(2)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,創(chuàng)新不足;(3)生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)相對(duì)缺乏。

2.品牌戰(zhàn)略有待加強(qiáng)。目前,澄海部分玩具企業(yè)仍停留在工業(yè)時(shí)代的生產(chǎn)觀念和經(jīng)營(yíng)模式上,缺乏品牌意識(shí)、銷(xiāo)售渠道,受制于中間貿(mào)易商,主動(dòng)權(quán)缺失,難以應(yīng)付品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng),取得訂單成為其惟一的盈利方式。這些企業(yè)依靠民資逐步發(fā)展起來(lái),規(guī)模較小,缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,造成企業(yè)品牌意識(shí)淡薄。

企業(yè)在擴(kuò)大再生產(chǎn)和技術(shù)創(chuàng)新上出現(xiàn)資金鏈的斷裂。

3.成本上漲, 而成品出口價(jià)格卻徘徊不前

(1)原材料價(jià)格上升。原油價(jià)格不斷上漲導(dǎo)致塑料原材料價(jià)格不斷上升,玩具企業(yè)生產(chǎn)成本隨之上漲, 而國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商卻不愿提高原合同成品收購(gòu)價(jià)。如果提高價(jià)格,將意味著失去客戶,企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨較多困難,甚至有部分企業(yè)是處于虧本經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

(2)員工工資上漲。新的最低工資標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,民工工資增幅約18%-32%。玩具發(fā)展的主要制約因素中勞動(dòng)力占25%,為此,企業(yè)需提高工資來(lái)爭(zhēng)取更多的勞動(dòng)力。

(3)出口門(mén)檻提高?!秶?guó)際玩具業(yè)協(xié)會(huì)CIIT 商業(yè)行為守則》和《關(guān)于在電子電器設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》的實(shí)施,不僅將淘汰一些玩具生產(chǎn)企業(yè), 而且將導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本的提高,生產(chǎn)利潤(rùn)驟減。

4.質(zhì)量安全、技術(shù)貿(mào)易壁壘嚴(yán)重影響出口?!巴婢哔|(zhì)量”對(duì)于新時(shí)期澄海玩具而言,出口形勢(shì)不容樂(lè)觀:在國(guó)際上,歐美和俄羅斯等國(guó)家提高玩具質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),這些技術(shù)性貿(mào)易壁壘包括產(chǎn)品規(guī)格、合格評(píng)定、兒童健康、安全等多方面要求,進(jìn)口國(guó)通過(guò)調(diào)整技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行貿(mào)易保護(hù),構(gòu)成玩具出口的長(zhǎng)期威脅。但要適應(yīng)國(guó)際玩具市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng),考慮產(chǎn)品的安全與質(zhì)量非常重要。

四、澄海玩具產(chǎn)品出口對(duì)策

1.把好質(zhì)量關(guān),開(kāi)發(fā)自主創(chuàng)新產(chǎn)品,加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。注重技術(shù)創(chuàng)新研發(fā),提高產(chǎn)品質(zhì)量,研發(fā)自主品牌。澄海玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí),首先需要突破技術(shù)壁壘,提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力,加快高附加值玩具的研發(fā)。企業(yè)要加強(qiáng)科技投入,提高玩具的科技含量,培養(yǎng)玩具設(shè)計(jì)綜合人才。其次,注重產(chǎn)品質(zhì)量,提高環(huán)保意識(shí),加強(qiáng)管理出口玩具,努力按國(guó)際玩具的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。加快研發(fā)替代產(chǎn)品,更新生產(chǎn)模式,提高技術(shù)水平和環(huán)保性能,降低壁壘帶來(lái)的不利影響。

2.發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。進(jìn)一步加強(qiáng)集聚程度,通過(guò)整合各地作坊,成立作坊聯(lián)盟,在招聘、生產(chǎn)和對(duì)外交流實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一,增強(qiáng)集聚優(yōu)勢(shì),突出規(guī)模效應(yīng),提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.突破技術(shù)貿(mào)易壁壘,增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。質(zhì)量是企業(yè)生命線,提升澄海玩具品質(zhì)是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力重要一環(huán)。為有效跨越國(guó)際貿(mào)易技術(shù)壁壘,降低出口風(fēng)險(xiǎn),玩具企業(yè)必須由“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變,升級(jí)玩具結(jié)構(gòu),開(kāi)發(fā)高附加值、高科技含量產(chǎn)品,提升產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。最后,澄海政府、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)、出口商會(huì)等組織之間應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào),共同抵御國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘對(duì)玩具出口的沖擊。

五、結(jié)語(yǔ)

玩具的出口形勢(shì)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。玩具企業(yè)要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,全力打造自主品牌,順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的新要求,發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),以品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),以期更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1] 王晉、李洽源.小玩具打開(kāi)了國(guó)際大市場(chǎng)——來(lái)自廣東省汕頭市玩具產(chǎn)業(yè)集群的調(diào)查.

[2] 張?jiān)啤⒗倮佟侵举F.金融危機(jī)后中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2010.(10).

[3] 楊勇華.廣東省玩具產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究[J].南方論刊,2010.(02).

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