新形勢下品牌管理的市場營銷策略分析

韓珈

摘 要 隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活品質(zhì)在不斷提升，對精神文明的需求也在不斷增加，追求物質(zhì)的同時，也凸顯出精神方面的需求。因此，人們在市場的眾多商品中選擇商品時，一般會比較重視商品的品牌。由此可見，企業(yè)想要提高市場競爭能力，就要打造自身的獨立品牌，在為消費者提供高質(zhì)量商品的同時，可以滿足消費者的精神需求，達到良好的市場營銷效果。

關鍵詞 新形勢 品牌管理 市場營銷策略

在新形勢下，品牌管理的市場營銷策略是企業(yè)提高核心競爭能力的依托。企業(yè)必須根據(jù)新形勢下的市場需求樹立良好品牌，并且使消費者信任企業(yè)的品牌，這樣才能在市場的激烈競爭中占有一席之地。

一、品牌管理概述

在新形勢下，品牌管理工作對企業(yè)的發(fā)展占有較為重要的地位，企業(yè)想要應用品牌管理理念推進市場營銷的發(fā)展，就要全面分析品牌管理理論。

第一，品牌的內(nèi)涵。品牌是一種代名詞，是商品屬性的總稱，也是消費者在購買商品時使用之后的印象。品牌不可以隨便被模仿，主要是因為品牌是一個企業(yè)的代言，是企業(yè)獨有的版權。雖然企業(yè)品牌很普通，但是絕對不平凡，主要是因為品牌可以代表消費者的需求，并且品牌信息也是固定不變的，具有一定的時代氣息與潮流信息。同時，企業(yè)還要重視品牌的獨立性，在優(yōu)化品牌的基礎上，提高品牌的獨特性，這樣有利于企業(yè)吸引更多的消費者。

第二，品牌定位。一個企業(yè)在打造品牌時，離不開市場定位，主要是因為在市場定位之后所打造的品牌，才能滿足消費者的物質(zhì)需求與精神需求，達到良好的品牌效應。一是要做好功能定位。就是全面分析消費者的心理需求，并且做好商品功能與用途的規(guī)劃，在滿足消費者需求的基礎上，提高企業(yè)發(fā)展效率。二是品質(zhì)定位。就是根據(jù)企業(yè)商品的性能，提高商品制作效率，達到一定的質(zhì)量，滿足消費者對商品高質(zhì)量的需求。三是情感定位。就是將情感融入商品中，使消費者在購買商品時，可以睹物思情。這樣消費者在情感體驗的同時，也會提高對商品的情感效應。

二、新形勢下品牌管理在市場營銷中的重要性分析

在新形勢下，品牌管理的市場營銷手段極為重要，直接決定企業(yè)商品是否能得到市場認可，主要是因為在品牌管理市場營銷手段應用期間，可以體現(xiàn)出企業(yè)商品的品牌效應，促進消費者的消費行為。同時，在品牌命名期間，企業(yè)也會選擇一些簡潔、獨特的名稱，可以讓消費者瞬間記住，在此基礎上，還可以將品牌熱銷到國外。[1]另外，企業(yè)在品牌管理與市場營銷過程中，相關管理人員在樹立正確品牌管理意識之后，可以提高企業(yè)營銷市場的營銷效率，選擇出適合企業(yè)市場營銷的管理方式，并且不斷提升企業(yè)的品牌優(yōu)勢。在此過程中，企業(yè)要合理分配市場營銷人員的任務，并且根據(jù)企業(yè)的市場營銷實際情況分析市場營銷工作，在優(yōu)化企業(yè)市場營銷體系的基礎上，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，達到良好的市場營銷效果。在此基礎上，企業(yè)還可以通過市場營銷戰(zhàn)略計劃，增強企業(yè)的市場競爭能力，提高自身的發(fā)展強度，優(yōu)化企業(yè)市場地位，使其可以在良好的品牌管理中向著更好的方向發(fā)展。

從品牌營銷的整體看可以大致通過以下進行明確劃分，見圖1。

三、新形勢下品牌管理的市場營銷策略分析

在新形勢下，企業(yè)在市場營銷過程中，必須要融入品牌管理理論，并且逐漸優(yōu)化企業(yè)的市場營銷體系，達到良好的營銷效果。具體措施包括以下幾點：

（一）制定完善的品牌管理市場營銷制度

品牌管理是市場營銷工作的依托，企業(yè)必須要制定完善的制度。首先，要選擇適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷策略，然后根據(jù)市場實際需求打造自身品牌。其次，要正確選擇營銷方式，做好市場定位分析等，充分發(fā)揮市場營銷策略優(yōu)勢。一般情況下，企業(yè)制定制度要從產(chǎn)品成本、市場產(chǎn)品差異、市場產(chǎn)品屬性等考慮，在優(yōu)化產(chǎn)品品牌管理模式的基礎上，形成良好的市場營銷體系。[2]

（二）品牌管理市場目標主體營銷

品牌管理市場目標的主體營銷就是為消費者樹立正確的消費觀念，主要是因為現(xiàn)代化社會中消費者的消費行為受消費觀念所影響，所以企業(yè)在打造品牌時要體現(xiàn)出消費者的價值觀，這樣才能為消費者樹立正確的消費觀念。此時，企業(yè)還要重點關注消費者對品牌的體驗效果，并且根據(jù)消費者的體驗反饋對產(chǎn)品進行改善，在優(yōu)化產(chǎn)品的同時，塑造企業(yè)的完美品牌。[3]

（三）大力執(zhí)行無縫鏈接的內(nèi)部控制制度

企業(yè)想要提高品牌管理效率，增強品牌效應，就要大力執(zhí)行無縫鏈接的內(nèi)部控制制度。并且，企業(yè)必須確定產(chǎn)品業(yè)務風險情況，明確員工職責，堵塞品牌管理漏洞，建立良好的內(nèi)部控制制度，在優(yōu)化組織結構的同時，科學、合理地限制各個崗位權利，從而達到良好的管理效果。[4]

（四）重視品牌管理市場營銷人員的專業(yè)素質(zhì)

企業(yè)基于品牌管理的市場營銷期間，必須重視工作人員的專業(yè)素質(zhì)，使工作人員可以根據(jù)企業(yè)的規(guī)范執(zhí)行工作。在提高工作人員專業(yè)素質(zhì)與思想道德品質(zhì)的基礎上，企業(yè)還要重視工作人員的對外服務能力與服務形象，利用工作人員良好的形象打造企業(yè)品牌，讓工作人員與消費者接觸時，給消費者留下良好的印象。

四、結語

在新形勢下，品牌管理的市場營銷策略是企業(yè)發(fā)展中至關重要的研究任務。因此，只有不斷創(chuàng)新市場營銷體系，打造優(yōu)秀品牌，才能提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，增強企業(yè)的市場競爭能力。

（作者單位為沈陽工學院）

參考文獻

[1] 劉軍.經(jīng)典網(wǎng)絡公司品牌提升策略研究[D].大連理工大學，2013.

[2] 肖艷紅.新形勢下品牌管理的市場營銷策略分析[J].財經(jīng)界，2016（15）：140-141.

[3] 殷承園.論企業(yè)品牌管理下的市場營銷策略[J].中國管理信息化，2015，18（20）：80.

[4] 戚蘭. LC白酒撫順市場營銷策略案例研究[D].大連理工大學，2013.