我國互聯網+環境下內容產業發展態勢研究

高原

摘 要：互聯網+作為高新技術引領著各行各業的的技術、商業模式和盈利模式的變革。本文中介紹網絡內容產業概念出發，通過數據闡述了目前我國互聯網+內容產業的發展狀況，并進一步的描述未來我國網絡內容產業的發展趨勢。

關鍵詞：互聯網+；網絡內容產業；發展狀況；發展趨勢

隨著互聯網技術的更新換代，網絡新商業模式層出不窮，網絡內容產業作為互聯網經濟的重要組成部分在網民的互聯網生活中扮演著越來越重要的角色。同時，作為網絡媒體產業鏈條中的重要一環，從結構到運營都在經歷著巨變，因而也成為互聯網經濟的重要影響因子。

一、網絡內容產業概念

網絡內容產業概念源于兩個IT領域：“數字化內容產業”和“信息內容服務”。“數字化內容產業”是指將圖像、文字、影像、語音等內容，運用信息技術進行數字化并加以整合運用的產品或服務。它的主要形式包括：軟件、影音、動畫、游戲、數字出版物及相關的網絡服務。而“信息內容服務”的產生則前于互聯網的發展，強調的是IT技術手段應用下的內容傳播和服務；網絡內容產業是互聯網+形式下的衍生產業，它的概念既有屬于信息服務業的部分，也有屬于數字內容產業的部分，是以互聯網技術為代表的信息產業和傳統的信息服務業、傳統媒體出版、教育等產業融合的成果，主要包括互聯網服務、數字動畫、無線內容服務、電子出版、網絡游戲、在線教育、數字圖書館等多種形式。

二、我國互聯網+內容產業的發展現狀

1.互聯網經濟的迅速擴張為網絡內容產業的發展提供了環境基礎。

在互聯網+的浪潮下，移動互聯網增長速度非常快（以我國為例，截止到2015年12月，手機網民人數已達6.20億，接近半數），各大網站的APP會員注冊量呈井噴狀，植入在開放平臺中如微信的移動應用也是越來越多。在這樣的背景下，網絡內容發布平臺成為超越以往任何一個媒體成為人們獲取知識、信息、文化傳播等的主要渠道。在互聯網+產業這一主流商業模式下，網絡內容傳播和互聯網商業、產業形成相互依存的生態關系。龐大的消費群體產生了巨大的產業價值。以下是2015年中國網絡內容產業的規模示意圖：

2.從國家頂層設計到業內布局促進網絡內容產業的規范性不斷加強

2015年3月5日，在十二屆全國代表大會三次會議上，李克強總理在政府報告上特別強調“互聯網+”計劃，表明國家在互聯網及相關產業進行重點宏觀布局的態度，并且對知識產權和行業法規的進行完善和優化。

另外，互聯網經濟經過前期的動蕩期，現在已經逐漸趨于平穩，有向寡頭經濟發展的趨勢。以我國為例，互聯網經濟的資源逐步匯聚到以BAT、京東等為首的巨頭手中。而網絡內容產業成為主流布局模式。互聯網企業充分認識到網絡內容的重要性，把它作為重要陣地。互聯網+企業和網絡內容提供商之間的聯姻就變得水到渠成。阿里巴巴和優土、Pplive和PPS的合并等無不昭示網絡內容產業的市場結構逐漸集中，準入門檻會逐步提高，產業規范性不斷加強。

3.信息技術的推動加速網絡內容產業

近些年，信息產業的發展正刺激著商業模式的不斷變化，而網絡內容產業也在加速掙脫傳統媒體傳播的束縛，成為模式改革創新的先鋒。首先互聯網+下的信息傳輸方式讓創作者與觀眾的距離無限接近。他們只需要加入互聯網平臺即可發布自己的內容作品而不是像以前必須掛靠某個出版單位或者影視發行公司。網絡內容制作工作室起家的草根原創們如雨后春筍紛紛出現，各種優質的原創作品在市場上吸引著廣大消費者的眼球，也刺激著網絡文學、微電影、自媒體、原創音樂平臺等產業的蓬勃發展。其次，網絡技術的廣泛應用尤其在“大數據”的精確定位下，網絡內容產業容易滋生貼合消費群體的喜好的原創作品，帶動了網絡內容產業長尾價值的繁榮。

三、互聯網+內容產業的趨勢研究

網絡內容產業作為互聯網+產業的代表將成為網絡商業模式、技術優化改革的重要動力。巨大的粉絲效應推動以及投資者的數據分析和經驗把握下，網絡優質內容將會得到最大程度的實現。內容產業在互聯網和資本的影響下會展現出很好的前景，具體會體現在以下兩個方面：

1.互聯網企業將會與傳統內容產業進一步的融合形成內容產業O2O

2015年3月，阿里巴巴與上海國際電影節戰略合作，完成了線下線上平臺資源整合的平臺升級，為觀眾創造了新的價值和感受。這樣的平臺整合也為互聯網內容產業提供了新的發展思路。傳統的線下內容供應商具備內容制作的優質資源，線上互聯網企業則擁有無以倫比的傳播渠道和粉絲。兩者的融合對于整個內容產業推動和發展的影響是難以估量的。甚至阿里巴巴成立“阿里影業”試水內容制作，形成電影O2O產業。除了阿里巴巴，小米入股百度愛奇藝，騰訊收購盛大文學，騰訊視頻投資電影制作等等都昭示著內容產業完全線下運作的日子已經一去不復返。每一個優質內容節目的背后都會存在著“互聯網產業”的影子。

2.移動互聯網會推動新的原創浪潮，網絡內容制作產業會向更為扁平化發展

移動互聯網引領下的網絡革命影響著人類的工作和學習。擁有一各智能手機可能在移動互聯網上找到大量自己所需要的內容、信息。反過來，自己擁有的知識也會更為容易的分享給其他人。百度是比較早的通過互聯網平臺讓普通消費者參與到內容制作的互聯網企業。用戶可以運用自己的知識補充百度百科的詞條，是之迅速超越不列顛百科全書成為全球詞條最全的百科全書。現在，移動互聯網使得消費者隨時隨地可以制作內容并在網上發送出去，片刻間就會出現在其他人的視野中，而且會進行互動性的評論和交流。大量的產業衍生物如電影工作室、直播間、自媒體等的產生使得網絡內容產業更加多元化和扁平化。

中國網絡經濟在整個經濟結構中占據著越來越重要的地位，為“互聯網+內容產業”提供了難得的發展機遇和無限想象空間。大量的資本、技術、從業者和創業者們將會涌向這個行業，既為網絡內容產業提供了快速發展的基礎同時也為產業的健康有序提出了挑戰。支持原創和版權是產業結構自上而下必須具備的態度。同時國家要從法律責任上更加明確對版權的維護，提高社會公眾的版權意識，為網絡內容產業提供更為清澈、良好的外部發展條件。

參考文獻：

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