我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究

高原

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+作為高新技術(shù)引領(lǐng)著各行各業(yè)的的技術(shù)、商業(yè)模式和盈利模式的變革。本文中介紹網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念出發(fā)，通過(guò)數(shù)據(jù)闡述了目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并進(jìn)一步的描述未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；發(fā)展?fàn)顩r；發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)新商業(yè)模式層出不窮，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分在網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，從結(jié)構(gòu)到運(yùn)營(yíng)都在經(jīng)歷著巨變，因而也成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要影響因子。

一、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念源于兩個(gè)IT領(lǐng)域：“數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”和“信息內(nèi)容服務(wù)”?！皵?shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是指將圖像、文字、影像、語(yǔ)音等內(nèi)容，運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化并加以整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)。它的主要形式包括：軟件、影音、動(dòng)畫、游戲、數(shù)字出版物及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而“信息內(nèi)容服務(wù)”的產(chǎn)生則前于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)的是IT技術(shù)手段應(yīng)用下的內(nèi)容傳播和服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)+形式下的衍生產(chǎn)業(yè)，它的概念既有屬于信息服務(wù)業(yè)的部分，也有屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的部分，是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)的信息服務(wù)業(yè)、傳統(tǒng)媒體出版、教育等產(chǎn)業(yè)融合的成果，主要包括互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、數(shù)字動(dòng)畫、無(wú)線內(nèi)容服務(wù)、電子出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、數(shù)字圖書館等多種形式。

二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速擴(kuò)張為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了環(huán)境基礎(chǔ)。

在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度非?？欤ㄒ晕覈?guó)為例，截止到2015年12月，手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)6.20億，接近半數(shù)），各大網(wǎng)站的APP會(huì)員注冊(cè)量呈井噴狀，植入在開放平臺(tái)中如微信的移動(dòng)應(yīng)用也是越來(lái)越多。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)成為超越以往任何一個(gè)媒體成為人們獲取知識(shí)、信息、文化傳播等的主要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)這一主流商業(yè)模式下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)、產(chǎn)業(yè)形成相互依存的生態(tài)關(guān)系。龐大的消費(fèi)群體產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。以下是2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)模示意圖：

2.從國(guó)家頂層設(shè)計(jì)到業(yè)內(nèi)布局促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性不斷加強(qiáng)

2015年3月5日，在十二屆全國(guó)代表大會(huì)三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告上特別強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，表明國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)宏觀布局的態(tài)度，并且對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和行業(yè)法規(guī)的進(jìn)行完善和優(yōu)化。

另外，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)前期的動(dòng)蕩期，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸趨于平穩(wěn)，有向寡頭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。以我國(guó)為例，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的資源逐步匯聚到以BAT、京東等為首的巨頭手中。而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為主流布局模式?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的重要性，把它作為重要陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)+企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商之間的聯(lián)姻就變得水到渠成。阿里巴巴和優(yōu)土、Pplive和PPS的合并等無(wú)不昭示網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐漸集中，準(zhǔn)入門檻會(huì)逐步提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)范性不斷加強(qiáng)。

3.信息技術(shù)的推動(dòng)加速網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

近些年，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正刺激著商業(yè)模式的不斷變化，而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也在加速掙脫傳統(tǒng)媒體傳播的束縛，成為模式改革創(chuàng)新的先鋒。首先互聯(lián)網(wǎng)+下的信息傳輸方式讓創(chuàng)作者與觀眾的距離無(wú)限接近。他們只需要加入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即可發(fā)布自己的內(nèi)容作品而不是像以前必須掛靠某個(gè)出版單位或者影視發(fā)行公司。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作工作室起家的草根原創(chuàng)們?nèi)缬旰蟠汗S紛紛出現(xiàn)，各種優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品在市場(chǎng)上吸引著廣大消費(fèi)者的眼球，也刺激著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微電影、自媒體、原創(chuàng)音樂平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用尤其在“大數(shù)據(jù)”的精確定位下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)容易滋生貼合消費(fèi)群體的喜好的原創(chuàng)作品，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)尾價(jià)值的繁榮。

三、互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)研究

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的代表將成為網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式、技術(shù)優(yōu)化改革的重要?jiǎng)恿?。巨大的粉絲效應(yīng)推動(dòng)以及投資者的數(shù)據(jù)分析和經(jīng)驗(yàn)把握下，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)得到最大程度的實(shí)現(xiàn)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和資本的影響下會(huì)展現(xiàn)出很好的前景，具體會(huì)體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)與傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的融合形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)O2O

2015年3月，阿里巴巴與上海國(guó)際電影節(jié)戰(zhàn)略合作，完成了線下線上平臺(tái)資源整合的平臺(tái)升級(jí)，為觀眾創(chuàng)造了新的價(jià)值和感受。這樣的平臺(tái)整合也為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路。傳統(tǒng)的線下內(nèi)容供應(yīng)商具備內(nèi)容制作的優(yōu)質(zhì)資源，線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則擁有無(wú)以倫比的傳播渠道和粉絲。兩者的融合對(duì)于整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推動(dòng)和發(fā)展的影響是難以估量的。甚至阿里巴巴成立“阿里影業(yè)”試水內(nèi)容制作，形成電影O2O產(chǎn)業(yè)。除了阿里巴巴，小米入股百度愛奇藝，騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)，騰訊視頻投資電影制作等等都昭示著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)完全線下運(yùn)作的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。每一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容節(jié)目的背后都會(huì)存在著“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”的影子。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)推動(dòng)新的原創(chuàng)浪潮，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)會(huì)向更為扁平化發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)下的網(wǎng)絡(luò)革命影響著人類的工作和學(xué)習(xí)。擁有一各智能手機(jī)可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上找到大量自己所需要的內(nèi)容、信息。反過(guò)來(lái)，自己擁有的知識(shí)也會(huì)更為容易的分享給其他人。百度是比較早的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓普通消費(fèi)者參與到內(nèi)容制作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。用戶可以運(yùn)用自己的知識(shí)補(bǔ)充百度百科的詞條，是之迅速超越不列顛百科全書成為全球詞條最全的百科全書?，F(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以制作內(nèi)容并在網(wǎng)上發(fā)送出去，片刻間就會(huì)出現(xiàn)在其他人的視野中，而且會(huì)進(jìn)行互動(dòng)性的評(píng)論和交流。大量的產(chǎn)業(yè)衍生物如電影工作室、直播間、自媒體等的產(chǎn)生使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更加多元化和扁平化。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，為“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”提供了難得的發(fā)展機(jī)遇和無(wú)限想象空間。大量的資本、技術(shù)、從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者們將會(huì)涌向這個(gè)行業(yè)，既為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了快速發(fā)展的基礎(chǔ)同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)的健康有序提出了挑戰(zhàn)。支持原創(chuàng)和版權(quán)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自上而下必須具備的態(tài)度。同時(shí)國(guó)家要從法律責(zé)任上更加明確對(duì)版權(quán)的維護(hù)，提高社會(huì)公眾的版權(quán)意識(shí)，為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供更為清澈、良好的外部發(fā)展條件。

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