創(chuàng)意為王 品質決勝

【摘要】本文是中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長王求對第十二屆“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽總決賽的點評。作者從跨界融合、人性關懷、創(chuàng)新經營、新媒體運用、節(jié)目內容等幾方面綜合點評了本屆獲獎作品的優(yōu)勢亮點，為未來廣播的創(chuàng)新與探索提供一些借鑒。

【關鍵詞】全球華語廣播創(chuàng)新大賽 創(chuàng)意 品質 跨界

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】C

今天（10月25日），我們以廣播的名義匯聚在上海的黃浦江畔，這是一個全球廣播人的節(jié)日。我們以創(chuàng)新的名義相會在第十二屆“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽，這是一次全球華語廣播人暢想新廣播、探索新傳播的盛會。在此，我謹代表中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會對第十二屆“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽的圓滿成功表示熱烈的祝賀！對熱忱參與本屆大賽的全球143家電臺表示衷心的感謝！對各位專家評委的辛勤付出表示由衷的敬意！尤其要為有夢想、有創(chuàng)意的參賽廣播人點贊、為你們鼓掌！

我們處在一個變革的時代，網絡技術、數(shù)字技術和多媒體技術的迅猛發(fā)展完全超出了我們的想象。業(yè)已百歲的傳統(tǒng)廣播，在傳播技術日新月異、競爭格局急劇演變、運作模式推陳出新的新形勢下，如何打造更符合新媒體格局下傳播特性的廣播，在多元傳播格局中占據(jù)主動、破繭成蝶，融合創(chuàng)新應是最根本的途徑。

由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會指導，上海廣播電視協(xié)會、上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司主辦，東方廣播中心、阿基米德（上海）傳媒有限公司承辦的第十二屆“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽以“思想、溫度、品質”為主題，直面轉型，聚焦全媒體，致力于尋找能夠傳播思想的創(chuàng)意達人、傳遞溫度的好聲音、傳承品質的創(chuàng)新作品，一同探索新傳播格局下廣播升級迭代，融合發(fā)展之路。這屆大賽有300個參賽作品，分別來自中央人民廣播電臺（以下為中央電臺），北京、上海、天津、重慶等116家省、自治區(qū)、直轄市電臺，以及美國、加拿大、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、法國等海外及港臺地區(qū)的18家電臺，同時還吸引了蜻蜓.fm、多聽FM以及眾多新媒體參賽。港臺地區(qū)、海內外華語電臺和新媒體報送的參賽作品也遠遠超過往年。“東方暢想”大賽成為了全球華語廣播創(chuàng)新交流的品牌賽事，自由暢想、釋放洪荒創(chuàng)意的舞臺。從參賽作品中我們可以感受到傳媒世界的巨大變化以及選手們對廣播未來的憧憬和探索，對廣播創(chuàng)新的努力與堅持。

一、融合傳播，跨界互動凸顯亮點

從所有參賽作品的創(chuàng)意呈現(xiàn)上，可以清晰地感受到當前廣播人對廣播媒體屬性的創(chuàng)新理解和實質性的拓展。大部分作品體現(xiàn)了與新媒體的融合，這種融合不僅是媒體形態(tài)的融合，而且不斷向更深層次拓展，這是本次大賽中互聯(lián)網思維貫穿于廣播媒體的集中表現(xiàn)。中央電臺選送的《遇見海昏侯》，首創(chuàng)“口述新聞+歷史廣播劇”的方式，用新聞報道呈現(xiàn)考古重大發(fā)現(xiàn)，通過廣播劇還原歷史事件，逾越了時空和廣播線性傳播的限制。北京電臺送評的《尋找刁愛青》，以一個案件為線索，打破傳統(tǒng)廣播劇模式，依托網絡平臺及其交互性點燃聽眾的參與熱情，依照聽眾給予的各種反饋進行續(xù)集制作，造成追劇和共同編劇效應，這種創(chuàng)新樣態(tài)使受眾不僅是收聽者，同時轉化為節(jié)目制作的參與者，創(chuàng)作者稱它為“眾籌破案劇”。

北京電臺選送的《全球音樂定位》則以車聯(lián)網時代下的大數(shù)據(jù)智能推送服務為結合點，融合音樂、汽車、旅游等資源，實現(xiàn)全球音樂定位訂單服務，為用戶打造了具有極強對象感的一對一廣播形態(tài)，對訂制個性化廣播節(jié)目做了有益的探究和實踐。

上海新聞廣播選送的《對話區(qū)縣委書記——我的區(qū)縣我的家》讓高端訪談“接地氣”化，邀請聽眾走進廣播大廈“多媒體制作中心”與“父母官”面對面交流，運用聲音和畫面、音頻和視頻的組合，集音頻、視頻、圖文為一體多平臺分發(fā)，讓受眾真切感受到視覺、聽覺等方面的多重體驗，成為廣播節(jié)目融合轉型的升級版。

二、傳遞溫度的好聲音，賦予節(jié)目人性關懷

真情的溫度、真誠的態(tài)度，可以讓聲音更加飽滿，充盈人心。上海交通廣播《1057大家?guī)汀饭?jié)目，賦予節(jié)目人性關懷，也為廣播節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。《1057大家?guī)汀烦浞掷眯旅襟w技術手段，尋找傳統(tǒng)廣播在移動互聯(lián)網中新的傳播樣態(tài)和互動方式，全面的互動讓聽眾深入參與到廣播節(jié)目生產和制作過程中，是一個具有互聯(lián)網傳播力量的融媒體內容產品。有溫度、有態(tài)度，傳遞向上的力量。

《南方的喜悅》是唯一一件粵語作品，也是一部具有溫暖特質的作品。廣東廣播電視臺都市生活廣播將廣東人的日常生活切入到“喜悅”的主題中，吸納了廣東人生活中充滿煙火氣息的聲音，散發(fā)著濃郁的生活氣息。音響細節(jié)的把控，解說的溫婉細膩，融為一體的生動效果，充分展現(xiàn)了廣播聲音特質，令人耳目一新。加拿大中文電臺選送的《聲音明信片》，以一種較為安靜的姿態(tài)表達親情和愛情，給未來的愛人唱首歌、給未來的寶寶寫封信、給長大的孩子說幾句畢業(yè)寄語。用聲音寄一份期許、存一份記憶，這個創(chuàng)意同樣充滿溫暖和感動。

三、跨媒體傳播和運營，創(chuàng)新廣播經營模式

在廣播廣告觸碰天花板、新媒體“吸金”能力不斷提升的當下，本屆全球華語廣播創(chuàng)新大賽中，一些概念性、營銷型的廣播作品，探索將廣播節(jié)目資源借助新興媒體加速融合，搭建廣告和營銷傳播平臺，實現(xiàn)傳播效益的最大化，具有特別值得肯定的亮點。吉林人民廣播電臺選送的大型廣播真人秀節(jié)目《城市寶藏》和浙江新聞廣播選送的《VR大贏家》同屬營銷游戲節(jié)目，不同的是《城市寶藏》的靈感源于手機微信搖一搖，城市寶藏和地標性建筑結合，將贊助商的廣告融進藏寶圖，讓聽眾的參與兼具刺激和滾雪球效應，拓展廣播的經營空間。《VR大贏家》結合VR直播技術與聽眾進行游戲互動，完成公益任務。節(jié)目碎片化呈現(xiàn)，與互聯(lián)網交匯融合，同時以游戲方式增強受眾參與度，制作呈現(xiàn)雖略顯粗糙，但還是因它打破傳統(tǒng)的界限而贏得評委好評。

浙江之聲選送的《廣告狂人》，一則日常廣告，卻以精巧而別致的時尚設計、峰回路轉的奇思妙想、妙趣橫生的現(xiàn)代對白，令人忍俊不禁，贏得評委高票。北京電臺選送的原創(chuàng)營銷娛樂節(jié)目《居然這個價》，巧妙地將商家需求與廣播節(jié)目有機融合，采用游戲競猜形式輕松、有趣、不著痕跡地宣傳產品性能，節(jié)目好聽、實用，更有樂趣，兼具可聽性、商業(yè)性、互動性和服務性。面向市場，挖掘廣播營利的新模式，尋找新的盈利點。

四、初生牛犢帶來驚喜，新媒體異軍突起

本屆大賽涌現(xiàn)出多家自媒體參賽作品，混童話、多聽fm、蜻蜓·fm等新媒體的30多個參賽節(jié)目，不乏一些制作上乘的作品。如首都師范大學、中國傳媒大學制作的《左耳偵查師》，力圖從技術上讓單線緯度變?yōu)榱Ⅲw緯度，打造全聲位的“3D廣播”概念。創(chuàng)作者在平凡細微處發(fā)現(xiàn)那些足以讓人感動和震撼的細節(jié)力量，發(fā)現(xiàn)聲音對思維的影響力。節(jié)目依托網絡平臺及其交互性制作，給評委們留下深刻印象。

上海動感101“泡菜電臺”參賽作品“追著泡菜卡卡卡”系列（聽IU翻唱大賽），它帶有的二次元特質和現(xiàn)代感、未來的空間感、模擬機器人主持是節(jié)目的亮點。機器人主播調皮、靈動，體現(xiàn)90后對于人工智能的推崇，是另類活潑的表達和吸引。

五、港臺、海外節(jié)目內容為王，品質決勝

本屆大賽港臺地區(qū)、海外華語電臺的參賽節(jié)目數(shù)量和質量都創(chuàng)下歷屆之最。香港電臺的《大自然之聲》，主創(chuàng)大膽使用長段自然聲背景，節(jié)目呈現(xiàn)出真誠、大氣的格調，充分凸顯了廣播節(jié)目的聲音魅力和制作精良。美國西雅圖中文在線廣播的《異口童聲》以及馬來西亞988電臺的《透明制作室》，分別在內容推送、節(jié)目樣態(tài)、風格氣質等方面找準定位，集廣播、手機客戶端、網站在線、微信公眾號于一體，全方位互動。通過音樂比賽、才藝展示等形式，在打造節(jié)目娛樂性、功能性的同時，全方位推送，立體呈現(xiàn)，拓展了傳播維度。這些參賽節(jié)目用文化藝術創(chuàng)新節(jié)目內容，或是融合互聯(lián)網新技術豐富廣播節(jié)目形態(tài)。

新媒體環(huán)境下，廣播正在發(fā)生著深刻地變革，透過本屆“東方暢想”，我們?yōu)閺V播升級迭代的融合發(fā)展之勢感到欣喜，同時也為廣播未來的發(fā)展深感任重道遠。未來廣播什么樣？廣播人從未停止探尋的步伐，我們之所以堅守創(chuàng)新這一理念，緣于對廣播的熱愛，對時代的追隨，對未來的向往。廣播的每一次超越都是我們對廣播規(guī)律的執(zhí)著探究，對傳統(tǒng)思維的大膽突破。隨著媒體融合轉型的規(guī)模化發(fā)展，如何進一步加強廣播創(chuàng)意轉化，運用行業(yè)組織力量推動廣播創(chuàng)新價值的有序發(fā)展，讓創(chuàng)意點子能夠生根開花，讓創(chuàng)意火苗化為熊熊火焰，將是廣播業(yè)界不懈探索的課題。希望在這些創(chuàng)意的火花中，能夠打磨出更多口碑、反響俱佳的精品力作，為廣播的融合發(fā)展創(chuàng)造新的價值。

（本文為作者在上海廣播節(jié)“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽總決賽的點評，有刪節(jié)）

（本文編輯：饒雷）