未來媒體將會(huì)實(shí)現(xiàn)科學(xué)和藝術(shù)的完美結(jié)合

2016年，新興媒體公司正處于勃發(fā)期，不僅市值態(tài)勢(shì)喜人，僅去年一年就有近50家新興媒體公司估值過10億，而且未來兩三年內(nèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)也不容小覷，短視頻類直播、社交產(chǎn)品將會(huì)成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人士開疆拓土的藍(lán)海。

對(duì)于過去一年，乃至2017年的傳播格局，我總結(jié)為“三多”：多平臺(tái)到達(dá)、多渠道網(wǎng)絡(luò)和多介質(zhì)融合。融媒體時(shí)代，渠道的壟斷性、主導(dǎo)性被打破，完成一次傳播需要微博、微信、客戶端、短視頻、直播、H5等多個(gè)平臺(tái)的組合，才能形成波紋效果。其中，微博、微信這類超級(jí)平臺(tái)將成為各個(gè)觸點(diǎn)聚集流量、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵渠道。傳播的多平臺(tái)到達(dá)使得碎片化資源得以聚合，形成規(guī)模效應(yīng)，內(nèi)容轉(zhuǎn)化價(jià)值提升。但在多平臺(tái)到達(dá)過程中，只有充分網(wǎng)絡(luò)化、占領(lǐng)碎片化渠道的資源才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)溢價(jià)，最大化聚集網(wǎng)絡(luò)紅利。

2017年，千禧年出生的一代就17歲了。這是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來的一代人，他們自如、自洽、自資，他們不僅有足夠的資本和底氣探索新鮮事物，圖片社交、移動(dòng)直播、短視頻社交無一不愛、無一不玩，還能輕松駕馭與世界開放式的自由連接，憑借張揚(yáng)直接的個(gè)性成為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)的寵兒。同時(shí)，隨著小眾化、社交化、移動(dòng)化、個(gè)性化青春媒體的涌現(xiàn)，“網(wǎng)生代”已經(jīng)逐漸開始掌握話語(yǔ)權(quán)，向著媒體市場(chǎng)主力軍的位置進(jìn)發(fā)。

技術(shù)的不斷發(fā)展促使人的感官體驗(yàn)不斷延伸，我們開始迎接“浸媒體”時(shí)代的到來。一般而言，技術(shù)演化大致分為觸發(fā)期、期望膨脹期、幻滅期、復(fù)蘇期和成熟期。眼下，從移植引入、概念普及到產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，媒介技術(shù)的更迭演化正在不斷加速。植入式設(shè)備、人工智能、VR/AR、無人機(jī)等新技術(shù)正開啟全新的媒介圖景，基于算法的新聞內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化革命已經(jīng)開始，無人機(jī)也將在未來10-20年進(jìn)入黃金發(fā)展軌道。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也將全面滲透媒體，變革媒體運(yùn)作流程，使內(nèi)容生產(chǎn)更高效、用戶觸達(dá)更精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)互動(dòng)更個(gè)性化。從小眾、分眾到大眾科技，媒介技術(shù)的分化發(fā)展不斷重塑媒體表達(dá)與媒體生態(tài)。

換個(gè)視角來思考媒介技術(shù)發(fā)展的成果，我們可以發(fā)現(xiàn)，機(jī)器與人的距離在一步步拉近。從最初PC時(shí)代的相互遠(yuǎn)離，到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的隨時(shí)隨地可觸，再到物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)器已然與人零距離，可以實(shí)現(xiàn)同步的交互浸入式體驗(yàn)。最終，我們將進(jìn)入“體聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，機(jī)器與人的距離，從體外到體表，再到體內(nèi)，對(duì)人的寄生性逐步增強(qiáng)，人機(jī)一體化傳播已成趨勢(shì)。

著名科學(xué)家李政道先生曾經(jīng)寫過一篇題為《科學(xué)與藝術(shù)》的文章，他在文章中這樣寫道“科學(xué)和藝術(shù)的關(guān)系是同智慧和情感的二元性密切相聯(lián)的。對(duì)藝術(shù)的美學(xué)鑒賞和對(duì)科學(xué)觀念的理解都需要智慧，隨后的感受升華與情感又是分不開的。沒有情感的因素和促進(jìn)，我們的智慧能夠開創(chuàng)新的道路嗎？而沒有智慧的情感能夠達(dá)到完美的意境嗎？所以，科學(xué)和藝術(shù)是不可分的，兩者都在尋求真理的普遍性。普遍性一定植根于自然，而對(duì)自然的探索則是人類創(chuàng)造性的最崇高的表現(xiàn)。事實(shí)上如一個(gè)硬幣的兩面，科學(xué)和藝術(shù)源于人類活動(dòng)最高尚的部分，都追求著深刻性、普遍性、永恒性和富有意義。”

未來媒體會(huì)實(shí)現(xiàn)科學(xué)和藝術(shù)的完美結(jié)合，我們的媒體最終將變?yōu)椤绑w媒”。

（作者系清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師）

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