電子商務對國際貿易的影響和對策分析

摘要：國內經濟發展正處于瓶頸時期，隨著互聯網的不斷發展，電子商務在國內飛速發展，并對各行各業造成深遠影響。本文結合電子商務概念及對國際貿易影響進行分析，淺析應對策略。

關鍵詞：電子商務；國際貿易；影響；對策分析

互聯網技術被應用到各行各業，電子商務為生產產品帶來全新的交易方式和傳播媒介，并且讓企業理念和產品優勢的宣傳從廣度和深度上取得前所未有的進展，充分滲透到了社會各方面。同時電子商務也對國際貿易操作方式產生巨大影響，并引起國際貿易領域的重大變革。

一、電子商務綜述

電子商務是指因特開放網絡環境下，以相應瀏覽器或服務器作為介質進行交易，交易雙方不會面對面交流。電子商務充分實現讓消費者在網絡上進行購物，讓商戶之間及消費者之間由網上進行產品交易和在線電子支付。因為電子商務是依靠計算機網絡通訊技術進行相關商務活動，根據不同行業和需求（從政府、企業、教育等層面）不同定義，可以分為ABC、B2B、B2C、B2M、C2C、M2C、O2O等商務模式等。雖然不同模式有不同形式的服務及交易方式，但是都是通過電信網絡進行生產、營銷、銷售和流通等網上交易，運用計算機和網絡通信技術對不同地區不同客戶進行聯絡交易，這樣不僅降低差旅和宣傳成本，還提升產品的影響度，挖掘潛在用戶。消費者能夠在網絡上查詢產品原材料來源，進行采購甚至進行成品展示等，同時也能實現產品訂購、存儲、電子支付及貨運等，能夠縮短交易和支付、運輸方式等時間。

二、電子商務對國際貿易的影響

（一）改變國際貿易方式

在傳統國際貿易中，每筆交易都需要通過固定的交易環境，每當有創新產品時需要開設大型訂貨交易會或是產品發布會，企業營銷人員需要不斷地面對面談判和協商，在談判協商過程中需要運用大量實物清單，各類紙質文件等資源。而電子商務的出現，徹底改變產品營銷方式，在產品貿易運作模式上進行革新，國際貿易雙方以電子平臺和交流軟件形式通過直面進行產品交換，以此促成國貿活動。其次在國際電子商務的影響下，對交易模式進行細致劃分，通過網絡交易平臺為客戶提供貨物和資金預付環節，能夠充分挖掘出全球電子商務市場的潛力。

（二）改變國際貿易營銷模式

傳統國際貿易中，企業營銷部門需要先了解產品后再尋找顧客，交易雙方基本依靠電話溝通或郵寄產品目錄及各式各樣的展覽活動。但是電子商務的出現引發了市場營銷的巨變，為降低差業務成本，國際貿易普遍采用電子商務營銷方式，這種方式能夠讓貿易雙方采用面對面或直接對話方式進行合作，既能節省時間，還能節約成本，提高交易成功率。

（三）轉變國際貿易管理和監管方式

由于國貿電子商務主要是以交互式網絡運營作為交易機制，將網絡作為聯系全球經濟的紐帶，各國企業從中獲取不同資源和最優產品配置，使得行業提升機制帶動全球范圍內各行業并充分發揮其經濟推動作用。這種貿易打破單向物流運作格局，實現了以物流為依托、資金流動為交易形式、信息流作為核心、商業流動為交易主體的經營管理模式，經營時信息網絡為國際貿易雙方提供全面、多層次、多角度的互動商貿服務。在此管理當中需要配備電子商標、網絡化管理設備等，網絡化管理推動海關稅務征收制度及安全檢驗方面發展，使得政府逐步將電子商務作為經濟發展的主導力量。

三、國際貿易電子商務對策

（一）創造良好宏觀環境

將電子商務工程建設完善后，需要增強商務平臺與相關部門之間合作黏度和有效協調性，這種措施可以全面提高國內政府對外經濟貿易管理的效率及服務水平，也能結合國外經貿發展建立健全的電子政務系統。對政府方面需要成立專門的電子商務管理部門，讓部門每個人員明確自己的職責。由政府作為電子商務貿易的主要推動力，結合國內和國際貿易發展狀態和目標制定統一、規范、合理、安全的智能化國際貿易管理體系，就電子商務與企業形成對稱信息交流平臺，從而簡化投資預測、稅收等程序，出臺相關優惠政策推動電子商務在國內順利開展。

（二）加強法律規章標準制定

在積極開展電子商務業務的同時也需要建立健全網絡交易管理體系，肅清交易過程中虛假產品信息。在加強法律執行力度時，需要與國際網絡安全法及各國進出口商品貿易管理制度相結合，排除現有不適用于電子商務的制度，避免其對電子商務發展帶來制約。需要圍繞電子商務發展方向和相應的交易平臺管理制度制定章程，對交易信息進行全面保護，對網上交易數據和金額及時處理，同時還要避免出現大量的山寨產品，加快法律完善步伐，提升電子商務貿易安全性。

（三）提高企業電子商務能力

當下商品交易多采用電子商務作為新品發布和營銷的重要渠道，在電子商務營銷中，企業能夠采用更多方式推銷產品，還能挖掘出更多有效客戶，為企業樹立良好品牌形象。需要積極發展電子商務交易模式，與時俱進地對市場營銷部門人員進行培訓，提高其對電子商務交易能力及必要的決策能力。在高校當中也需要積極開設電子商務類課程，培養專業人才和復合型人才，提升市場營銷人員綜合能力。

（四）積極參與國際合作交流論壇

除此之外，還要打破區域限制，加深與國際交流力度，針對電子商務帶來的產品進出口關稅征收，將同類產品的商代進行統一，避免因文化不同造成的漏洞。同時還要注重對創新產品的產權保護，避免因山寨產品打亂貿易市場。并且在交流活動中積極吸收國外成熟的經驗和成果，不斷發展壯大國內企業電子商務。

結束語

在電子商務的發展中，對國際貿易的交易模式、管理方式及產品宣傳等都會產生巨大影響。因此，需要加強重視，加快電子商務發展，推動國際貿易進步。

參考文獻：

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作者簡介：

孟慧（1982- ），女，漢族，山東菏澤人，碩士，講師，研究方向：國際貿易世界經濟。