融媒體環境下我國廣播發展困境與突破

童怡源

摘 要 融媒體是充分利用媒介載體，將廣播、電視等不同的媒體，進行內容、人力等方面的整合，從而實現資源的共享，保證內容的兼容，互相進行宣傳，從而實現利益的最大化。融媒體將傳統媒體和新媒體的優勢發展到極致，是一種統一的運作模式，很多客戶對融媒體的發展表示認可，通過實現資源的融通，有利于實現經濟效益和社會效益。文章闡釋了融媒體環境下，我國廣播發展的困境，并提出一些發展策略。

關鍵詞 融媒體；中國廣播新聞；發展困境；突破

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）23-0105-01

隨著互聯網等信息傳播技術的出現，人們更多的借助于多媒體進行信息的交流和傳播。社會的傳播環境發生了重大的改變，傳統媒體、新媒體等媒體之間由激烈的競爭關系逐漸轉向融合。新老媒體之間的溝通和交流逐漸增多，傳統媒體也紛紛向網絡化轉型，以提高自身的競爭力。

在這種發展的背景下，廣播媒體應當正視自身存在的問題，充分發揮自身的優勢，在激烈的競爭中不斷尋求突破，促進自身的持續發展。

1 融媒體環境下我國廣播的發展困境

1）受眾的收聽趨勢發生了變化。

隨著新媒體的發展，社會大眾有了更多的選擇。在電視、網絡等傳播媒介的沖擊下，廣播的受眾逐漸減少。在廣播節目的收聽上，現代聽眾的需求也和以往聽眾的需求不同。傳統的廣播主要是指，針對不確定性的群眾，復制更多的資源。但是，目前廣播受眾的市場逐漸發生了變化，受眾的收聽模式也日益多元化。因此，廣播節目必須要按照不同的受眾目標，針對他們的不同需要，進行播報。

2）廣播媒體的生存問題。

廣播媒體主要的收入來源是廣告。然而，廣播媒體難以開展跨地區的經營，而且廣告時間比較短。隨著互聯網的發展，廣告商逐漸向網絡進軍，減少了在廣播媒體中投入的廣告的數量，導致很多廣告客戶的流失。因此，廣播媒體要轉變經營的模式，拓展資源。同時，在播放方式上，要做好市場調查，并明確投放廣告的重要影響因素。而且，隨著現代科技的發展，廣播電臺也應根據受眾的需要對信息傳播進行專業化的細分。

3）廣播改革面臨的問題。

廣播媒體在改革的過程中，受到多種條件的限制。隨著廣播和新媒體的融合，也帶來了一些問題。在廣播和網絡融合的過程中，突破了技術條件的限制，從而打開了新的市場，使廣播可以依托互聯網，拓展公眾平臺，吸引更多的受眾。通過和網絡的融合，有利于拓展信息的傳遞范圍，并提高傳輸的質量。但是互聯網用戶市場具有較大的不確定性，因此，網絡廣播模式尚未實現更好的發展。再加上很多網絡廣播節目沒有進行良好的管理，導致出現眾多的版權糾紛。此外，在廣播和多媒體進行融合時，我國針對廣播和移動通信的政策要求不同，因此，手機廣播也存在一些問題，用戶雖然可以通過手機隨時獲得信息，其可以為用戶帶來更多的方便，但是無法讓用戶感受到強烈沖擊力。

2 融媒體環境下我國廣播發展的策略

1）廣播的媒體融合策略。

隨著現代信息的發展，可以實行廣播的媒體融合。媒體融合主要是指在傳播技術上進行融合，即融合兩種或多種媒體形式，從而可以形成一種新的傳播技術。在當代社會中，廣播可以和電視、網絡等進行融合，從而可以提高傳播效率，擴大傳播的范圍，形成信息傳播的集約化效應，有利于滿足社會公眾對信息的要求。通過將廣播和多種媒體進行融合，可以轉變單一的傳播模式，有利于豐富節目形式，以吸引更多的受眾。

隨著互聯網的不斷發展，給廣播帶來了巨大的沖擊。因此，要加強廣播和新媒體之間的合作，開展網絡廣播節目，有利于實現雙贏。從技術層面來看，網絡廣播主要是借助互聯網，建立音頻傳播業務，因此，不僅限于傳統的直播收聽的形式，還可以實現用戶的自主點播。另外，網絡廣播可以實現主持人和聽眾之間的實時互動，彌補單向傳播的缺陷。還可以借助網絡平臺建立聊天室，有利于實現主持人和聽眾之間的交流和溝通，及時給聽眾提供反饋，使他們成為廣播的忠實聽眾。

2）廣播新聞的小眾化發展。

目前，我國廣播媒體受到其他媒體的影響，受到了較大的沖擊。因此，為了吸引更多的受眾，廣播要根據用戶的需求，為受眾提供實時有效的信息。在融媒體環境下，要善于分析目標受眾的心理需求，要根據他們的不同興趣愛好制作廣播節目，從而吸引更多的受眾，促進廣播的發展。

3）堅守為人民服務的宗旨。

廣播和新媒體的融合，要采用先進的科學技術，實現行業內的突破。廣播節目要秉持科學的報道態度，進行如實的報道，而不能為了商業利益間斷性地插播廣告。因此，新聞廣播要以為人民服務為宗旨，貼近受眾的生活，充分體現出人文關懷的情感。使廣播媒體可以為人民群眾提供更好的服務，吸引更多的受眾，增強廣播媒介的影響力。

4 結束語

在融媒體的背景下，廣播媒體面臨的發展困境主要包括受眾的收聽趨勢改變、廣播媒體的生存問題、廣播改革面臨的問題。目前，借助于新媒體的發展，媒體融合成為傳媒業發展的重要趨勢，在融媒體的大時代背景下，廣播媒體應當充分發揮自身的優勢，在激烈的競爭中不斷尋求突破，促進自身的持續發展。因此，要采取媒體融合策略，實現廣播節目的小眾化發展，堅持為人民服務的宗旨，從而在激烈的競爭中實現自身的突破，推動廣播媒體的持續、穩定發展。

參考文獻

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