新媒體環(huán)境下流行音樂傳播的機遇和挑戰(zhàn)

■任增吉

（鄭州工商學院，鄭州，451400）

新媒體環(huán)境下流行音樂傳播的機遇和挑戰(zhàn)

■任增吉

（鄭州工商學院，鄭州，451400）

新媒體的飛速發(fā)展，給流行音樂的傳播、發(fā)展與轉(zhuǎn)型既提供了動因，創(chuàng)造了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。比如，新媒體的全方位數(shù)字化特點為流行音樂傳播開辟了新的渠道，給受眾帶來了新的體驗，并且契合了流行音樂的互動式傳播精神，但同時也造成了比較嚴重的侵犯版權的問題，亟待解決。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播方式更加多樣化，進一步打破了傳播地域和傳播空間的局限，為流行音樂的傳播創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的條件。這一改變主要體現(xiàn)在以下三個方面。

流行音樂傳播的新渠道數(shù)字化技術是新媒體的重要根基。數(shù)字化趨勢不僅改變了流行音樂的傳統(tǒng)制作流程與表演方式，還改變了流行音樂的傳統(tǒng)載體——唱片（含CD）的店面銷售模式。當大部分用戶將購買習慣改到付費下載之后，音樂的營銷成本乃至制作成本都出現(xiàn)了相應的降低。近幾年隨著移動終端的發(fā)展，還出現(xiàn)了APP音樂專輯的形式，讓用戶通過手機等設備下載APP來批量欣賞音樂。由此可見，流行音樂借助新媒體全方位數(shù)字化的特點，可以不斷拓寬傳播渠道，既在原有傳播模式的基礎上創(chuàng)新發(fā)展，又依靠新興技術為傳播提供技術支持。

流行音樂受眾的新體驗新媒體擅長將信息資源進行處理、整合，比如按照不同的音樂風格把來自不同音樂人、不同專輯以及不同唱片公司的流行音樂整合到一張音樂專輯中，受眾可以從一張專輯里聽到自己喜歡的多位音樂人的作品，這讓流行音樂能夠更有針對性地傳播。此外，新媒體使得流行音樂的傳播更少受國別的局限，“韓流”就是一個顯著的例子，它主要是通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等設備流傳到世界各地的。由此可以說，新媒體不僅讓流行音樂的傳播更能滿足用戶的個性化需求，還更有利于將世界各地的流行音樂進行整合傳播，帶給用戶獨特的新體驗。

流行音樂互動式傳播的更好實現(xiàn)新媒體具有強烈的互動性與海量信息共享的特點，這些特點使得流行音樂更頻繁地由單向傳播變?yōu)殡p向互動式傳播。互聯(lián)網(wǎng)以及移動網(wǎng)絡終端設備的發(fā)展，不僅為流行音樂的傳播提供了新型的載體，也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的自我展現(xiàn)平臺，使其能夠與流行音樂發(fā)布者進行有效互動。例如，“唱吧”作為一種新興的手機“K歌”應用，將KTV的概念植入了移動網(wǎng)絡電子設備，使用戶可以隨時隨地“K歌”，還允許用戶利用這一活動去與其他用戶進行互動交流，使音樂在傳播的同時就能收到反饋。

綜上所述，借力新媒體，流行音樂不僅實現(xiàn)了傳播渠道上的創(chuàng)新，發(fā)展出多樣化的網(wǎng)絡、移動設備、數(shù)字媒體傳播形式，還在提高傳播效率的同時給了受眾更具新鮮感的音樂接受狀態(tài)。

當然，機遇和挑戰(zhàn)難免是并存的。理論上，數(shù)字內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上可以無限次地快速復制并傳播，所以侵權頻發(fā)就成了當前流行音樂界在新媒體快速發(fā)展的背景下面臨的一個嚴重問題。據(jù)統(tǒng)計，在過去的十幾年間，數(shù)字音樂市場份額增大了將近10倍，但是全球音樂產(chǎn)業(yè)的整體利潤卻減少了近30%，而全球超過25%的互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常瀏覽未經(jīng)授權和許可的音樂類網(wǎng)站。此外，全球雖然擁有500多家經(jīng)過授權的數(shù)字音樂服務商，但是非法下載、非法定制手機鈴聲等行為仍然多見，音樂創(chuàng)作人、音樂軟件提供商、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、音樂類網(wǎng)站等方面之間關于音樂版權的糾紛不斷發(fā)生。①張艷、柯任泰展、佟雪娜《數(shù)字音樂帶來的現(xiàn)實難題》，載《中國藝術報》2015年3月25日，第3版。黎瑛《淺談音樂教育的審美性與功能性》，載《歌海》2006年第6期，第12-13頁。在這種生態(tài)里，或許某些當事方的獲利是可觀的，但是音樂創(chuàng)作人通常沒有得到相應的回報，“網(wǎng)紅”曲目《忐忑》的創(chuàng)作人老鑼據(jù)說曾在一次訪談中提到他沒有從中拿到任何版權費，這或許可以作為一個典型的例子。所以說，侵權問題已不只是音樂創(chuàng)作者的損失問題，它已經(jīng)成為新媒體環(huán)境下流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。

雖然我國的音樂侵權問題經(jīng)過近期的大力治理已經(jīng)有所緩解，但是我國音樂受眾版權意識總體淡薄的局面并未從根本上改變。據(jù)英國Harris互動調(diào)查公司進行的調(diào)查顯示，52%接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶都承認“免費”是非法下載的動機，且他們不認為從未經(jīng)授權的網(wǎng)站免費下載音樂文件是違法的。②同上。 Ekholm O.，Juel K.，and Bonde L.，“Music and public health-An Empirical Study of the Use of Music in the Daily Life of Adult Danes and the Health Implications of Musical Participation”，Arts&Health，2016（2），pp.154-168.此外，在版權應用中，企業(yè)或網(wǎng)站也經(jīng)常出現(xiàn)多次授權或多次轉(zhuǎn)讓的情況，造成一部音樂作品的版權被多家公司、多個表演者同時擁有的局面。于是，一旦產(chǎn)生利益沖突，確認音樂作品的實際版權所有者的工作難度就大大增加了，通常會造成雖然發(fā)現(xiàn)了侵權事實卻無力承擔過高的舉證成本的結(jié)果。

作者認為，要減輕新媒體環(huán)境下的流行音樂侵權問題，最先應做到的是平衡版權授權方之間的利益，鼓勵音樂創(chuàng)作人加入音樂著作權集體管理組織。著作權集體管理是適應數(shù)字時代的一種規(guī)模化的、集中的方法，既可使版權人減少交易費用的支出，還可將版權人從煩瑣的版權交易事務中解脫出來，從而節(jié)省時間、集中精力去進行藝術創(chuàng)作。③同上。其次，要重視法律監(jiān)管，完善數(shù)字音樂版權保護法律體系，并加強其宣傳，增強消費者、企業(yè)和網(wǎng)站的版權意識與法律意識，結(jié)合數(shù)字音樂技術的特點，提高相關法律法規(guī)的實踐應用性，健全網(wǎng)絡監(jiān)管部門，健全其執(zhí)行能力。最后，可借鑒國外“著作權補償金制度”：該制度以合理使用為前提，必須考慮可行性、收益擴張、符合正義、求取衡平、有利于著作利用、法律規(guī)定等因素，一方面補償因利用重制機器或媒介時的合理使用行為而造成的損失，另一方面避免著作權人行使權利的手伸入個人隱私權范圍內(nèi)的保障領域。這種制度既能夠在一定程度上避免向無限復制音樂文件等個人行為直接收取版權費，保證受眾在數(shù)字音樂傳播上享有的便捷性，又能夠在一定程度上補償這類復制行為對著作版權持有人造成的損失，所以能夠適度減少侵權行為的發(fā)生，由此減少相關的利益沖突，保證流行音樂在新媒體環(huán)境下健康發(fā)展。

任增吉，碩士，鄭州工商學院講師，研究方向為聲樂表演、藝術教育等。