傳統媒體與新媒體如何互動融合

楊曉

摘 要 進入21世紀，隨著信息技術的快速發展，媒體行業也發生了巨大的變革。在已有的傳統媒體的基礎上，以信息技術為代表的新媒體開始逐漸受到人們的關注。傳統媒體與新媒體在人才隊伍、及時性、渠道多樣性、交互性方面各有長短，因此如何揚長避短，將傳統媒體與新媒體實現互動融合就成為當前媒體發展的一個重要方向。文章基于此，提出了傳統媒體中報刊與新媒體互動融合的策略，為傳統媒體與新媒體的互動融合提供了科學的參考資料。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；報刊；互動；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0084-01

1 傳統媒體與新媒體的含義

傳統媒體是一個相對的概念，主要是區別于近年來興起的新媒體，他主要是指傳播方式比較傳統，是利用特定的機電設備來向公眾社會發布信息的媒體，目前這類媒體主要有電視、電臺、報刊等。而新媒體同樣也是一個相對的概念，他是一種在電視、電臺、報刊等傳統媒體之后，伴隨著信息技術而發展起來的一類新的媒體形態，主要包括互聯網站、微博自媒體、微信自媒體等[1]。

2 傳統媒體與新媒體的差異分析

1）人才隊伍。在人才隊伍建設方面，電視、電臺等傳統媒體有著獨特的優勢。因為他們通常都是經過了多年的經營，有著深厚的人才積淀，人才隊伍建設比較完善，經驗也比較豐富，無論是在采、編、播、審方面都有相關專業人才隊伍，而且相對都比較穩定。而作為新媒體，一些規模較大的可能在人才隊伍上比較完善，一些小型的個人建立的網站、微博、主頁等就同傳統媒體有著差距。

2）及時性。傳統媒體發布信息之前，都需要經過多道程序。這一過程中，需要消耗較多時間成本。這樣在及時性方面就大打折扣，尤其是針對新聞報道來說，最為寶貴的時效性就受到了影響。而在新媒體方面，最大的優勢就可以說是及時性。它能夠利用現代信息技術，在極短的時間內將一則信息發布到幾乎全球任何一個地方。但是，相對的新媒體在對信息的整體與審核方面要相對傳統媒體差一些。

3）渠道多樣性。傳統媒體的傳播渠道是通過報紙、雜志、書籍、廣告冊等和傳播內容有關的，而新媒體則可以利用網絡技術，形成手機電子郵箱、手機地圖、電子書、手機報等多樣化的傳播渠道，這樣新媒體在渠道多樣性上就明顯要優于傳統媒體。

4）交互性。傳統媒體大多是單線信息傳播模式，只能提供單向、一對多服務。無法與受眾進行溝通交流。新媒體可以充分與受眾進行互動，例如給信息發布者留言，互相回復，對資訊進行點評，這種互動可以一對一，也可以一對多、多對多。[2]

3 傳統媒體中報刊與新媒體的互動融合策略

1）加強人才交流。通常報刊的專業人才隊伍建設完善，而新媒體的專業人才隊伍建設存在短板，二者在這方面首先要做的就是加強人才交流。報刊多同新媒體進行合作，在人才方面進行交換、交流，使得報刊好的人才能夠將熟練和專業的業務能力帶到新媒體中來。同時，新媒體的人才到報刊中去，也不是完全沒有用處，他們可以將新媒體的新思路、新想法帶到報刊中，促進報刊同新媒體的互動融合，從而充分發揮各自的優勢。

2）提高信息獲取與發布的及時性。新聞事件始終是出于動態的發展中的，因此在媒體發布相關信息中，就要力求發布的及時性。在這一點上，相較于報刊，新媒體有著得天獨厚的優勢。首先，在信息的獲取上，新媒體是利用遍布全球的草根和網絡終端，可以說能夠第一時間獲取相關信息，報刊則沒有這個條件。其次，是在信息的發布中，報刊還需要經過編輯和審核等復雜的流程，發布之后往往信息都相對滯后，新媒體則往往是第一時間獲取后，第一時間就進行了發布，這是報刊所不能比擬的。因此，在信息獲取與發布的及時性方面，報刊應當同新媒體進行合作，利用新媒體巨大的時效優勢，盡可能的縮短信息的發布時間[3]。具體地說，報刊可以在新媒體的平臺上建立自己的一些發布平臺，如在新浪微博開通賬號等，在獲取了信息后，第一時間審核并發布，事后可以在自己的報刊上在進行更為深層次的分析報道，從而在保證了信息的時效性的同時，也能保證信息的質量。

3）多樣化發布渠道。信息發布的渠道手段是達到信息發布理想效果的一個重要影響因素。在現代社會，除了一些傳統的渠道，如電視、電臺、報刊雜志等以外，還出現了新媒體的一些新興發布渠道，如網絡電視、車載電視、手機報、微信、微博、電子期刊等。但是，在眾多的發布渠道中，任何一種渠道都不可能滿足所有人的需求。這就需要報刊的發布渠道同新媒體的發布渠道進行互動融合，這也是媒體發展的必然。在對一些新聞事件的報道中，報刊同新媒體進行通力合作，對一項信息在多個不同的發布渠道進行發布。

4）發揮新媒體的交互性。在報刊中，信息發布通常是單向的，幾乎沒有同受眾的交互性。這使得信息發布后缺少基本的反饋與交流。在這方面，新媒體則具有較大的優勢。因此，二者的融合在交互性方面也是一個關鍵。因此，在報刊同新媒體的互動融合中，要充分發揮新媒體的交互性。例如，在報刊一些欄目設置一些讀者自主性的問題題目，可以是調查類的，也可以是興趣類的，甚至可以直接開通微信或者是微博互動平臺，鼓勵讀者積極的利用微信、微博同報刊進行互動，提高交互性，這樣能夠在滿足受眾需求的同時具有更好的黏性，也使得新媒體得到了一定的發展，可以說是一舉兩得。

4 結束語

可以看出，在人才隊伍方面傳統媒體占有優勢，而在及時性、交互性與渠道多樣性方面新媒體則占據優勢。本文以傳統媒體中的報刊為例，通過上述的差異分析，提出了報刊與新媒體實現互動融合的策略，就是要充分發揮報刊人才隊伍和權威性方面的優勢，以及新媒體在及時性、交互性與渠道多樣性方面的優勢，整合現有資源，不斷擴大報刊在人們社會生活中的影響力，從而實現媒體行業的多元化發展。

參考文獻

[1]李鐘雋.新媒體與傳統媒體的互動與融合[J].學術交流，2010（5）：205-207.

[2]王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014（9）：50-53.

[3]張新月.從現時代特征出發探索傳統媒體與新媒體的融合[D].上海：華東理工大學，2015.