廣東電視臺(tái)公共頻道欄目編排的合理性探析

□王思逸

廣東電視臺(tái)公共頻道欄目編排的合理性探析

□王思逸

電視欄目編排對(duì)頻道來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，其是否合理直接影響到頻道的形象和收視率。廣東電視臺(tái)公共頻道的欄目編排有其自身的特色，對(duì)其合理性進(jìn)行探析，對(duì)廣東電視臺(tái)公共頻道做出更好的欄目編排、促進(jìn)頻道更好地發(fā)展具有一定的意義。

公共頻道；欄目；編排；內(nèi)容；策略

一、引言

電視欄目作為電視頻道構(gòu)成的基本單元，是將單個(gè)的電視節(jié)目按照特定的內(nèi)容進(jìn)行組合，并在固定的時(shí)間進(jìn)行播出。欄目編排是評(píng)判電視頻道的重要考量方面之一，它是對(duì)欄目層次和結(jié)構(gòu)的安排、架構(gòu)及綜合規(guī)劃，它對(duì)時(shí)間進(jìn)行合理分配，從而形成一個(gè)頻道播出內(nèi)容的時(shí)間表。因此，欄目編排是否合理關(guān)乎到一個(gè)頻道的整體形象和收視率。如何將所有欄目進(jìn)行合理組合、優(yōu)化配置到每個(gè)時(shí)間段，則需講究多種編排策略和技巧。

二、廣東電視臺(tái)公共頻道的欄目編排情況

（一）編排對(duì)象的選擇

1.欄目?jī)?nèi)容緊扣定位

廣東電視臺(tái)公共頻道的定位由“您的家庭娛樂(lè)頻道”調(diào)整為現(xiàn)今的“生活服務(wù)頻道”。作為頻道的編排單元，欄目的內(nèi)容要與頻道的定位相符合。廣東電視臺(tái)公共頻道的欄目也做出了相應(yīng)的調(diào)整。廣東電視臺(tái)公共頻道涵蓋新聞、娛樂(lè)、社教、紀(jì)實(shí)、電視劇等多種欄目類型，在內(nèi)容上關(guān)注民生，貼近生活，大多數(shù)圍繞生活、幫忙、服務(wù)等話題展開，注重發(fā)揮頻道的公共作用。從整體上看，欄目?jī)?nèi)容緊扣頻道定位。從欄目的名稱上看，其市井氣息濃郁，有親切感，容易拉近與受眾的距離。

2.品牌欄目增加特色

品牌戰(zhàn)略是欄目、頻道的生存之道，欄目的品牌形象和品牌特色決定著受眾對(duì)欄目或是頻道的選擇。因此，只有具備品牌意識(shí)并貫徹品牌戰(zhàn)略才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。廣東電視臺(tái)公共頻道策劃并制作了不少具有品牌影響力的欄目，例如《DV現(xiàn)場(chǎng)》等。

（二）編排策略的使用

一檔欄目被安排在不同時(shí)段，其收視率會(huì)有著明顯的差別，因此，利用好編排策略至關(guān)重要。電視欄目的編排策略就是要實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，以求發(fā)揮最大的效用。電視欄目的編排直接影響受眾的媒介接觸行為，而受眾的媒介接觸行為反過(guò)來(lái)為電視欄目編排調(diào)整提供參考。因此需要對(duì)受眾情況進(jìn)行分析，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，在不同的時(shí)段安排不同的欄目。廣東電視臺(tái)公共頻道欄目編排的現(xiàn)有版式如表1所示。

1.一天欄目編排策略

（1）黃金時(shí)段欄目

強(qiáng)勢(shì)欄目可以安排在黃金時(shí)段播出，并適當(dāng)增加播出次數(shù)。19:00-22:00是廣東電視臺(tái)公共頻道的黃金時(shí)段，在這一時(shí)段中，欄目安排主要使用了板塊編排的策略，這些欄目共同形成了晚間強(qiáng)勢(shì)收視板塊。板塊編排策略利用沿襲效應(yīng)，將幾個(gè)同類型的欄目安排在一起，并進(jìn)行連續(xù)播出。在20:00-21:00這一時(shí)段，連續(xù)播出的欄目形成了一個(gè)主題相近的欄目板塊，可以有效吸引喜歡這一類型節(jié)目的受眾。而在這個(gè)欄目板塊的前后，形成了一個(gè)類似吊床的編排結(jié)構(gòu)，可以利用首尾兩個(gè)欄目的高收視率進(jìn)一步帶動(dòng)中間欄目收視率的提高。

表1 廣東電視臺(tái)公共頻道欄目編排現(xiàn)有版式

（2）品牌、非品牌欄目

品牌欄目《DV現(xiàn)場(chǎng)》被安排在每天的4個(gè)不同時(shí)段播出，成為頻道播出頻率最高的欄目。在不同時(shí)段的《DV現(xiàn)場(chǎng)》欄目后面，分別編排幾個(gè)收視率相對(duì)較低的欄目。這樣通過(guò)對(duì)導(dǎo)入策略的運(yùn)用，使收視行為產(chǎn)生沿襲效應(yīng)。同樣，《DV現(xiàn)場(chǎng)》的高收視率也對(duì)編排在其前面的節(jié)目產(chǎn)生積極影響。由此形成一個(gè)中間高兩邊低的狀態(tài)，兩邊的節(jié)目因?yàn)橹虚g節(jié)目的高收視率而受益。

（3）深夜時(shí)段欄目

深夜時(shí)段，由于大多數(shù)受眾的作息規(guī)律，普遍來(lái)說(shuō)收視率處于較為平淡或者偏低的水平。因此，欄目一般缺少較好的策略和有針對(duì)性的編排。廣東電視臺(tái)公共頻道對(duì)24:00以后的深夜時(shí)段的欄目編排包括專題欄目和對(duì)當(dāng)天節(jié)目的重播。

2.一周欄目編排策略

（1）欄目穩(wěn)定性

從周一到周五，絕大部分欄目每天的播出時(shí)間都是固定的，不同的欄目分別橫向連成帶狀，觀眾會(huì)在每天固定的時(shí)間選擇自己喜愛(ài)的欄目進(jìn)行收看，這樣有利于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣。

（2）周末欄目

周末兩天的欄目在內(nèi)容上與周一到周五無(wú)異，沒(méi)有編排新的內(nèi)容；而欄目編排結(jié)構(gòu)除了在8:30由《生活調(diào)查團(tuán)》變?yōu)椤逗褪吕小罚?2:00由《天眼追擊》變?yōu)椤督饷艽笮袆?dòng)》之外，其余欄目的編排與一周其他時(shí)間無(wú)異，周末欄目缺乏特色。

三、問(wèn)題及建議

整體來(lái)看，廣東電視臺(tái)公共頻道所編排的欄目在內(nèi)容上都是緊扣頻道定位的，在欄目編排上也融入了多種編排策略。但是仍存在一些不合理的地方，例如部分時(shí)間段的欄目編排上有待挖掘、周末欄目特色不強(qiáng)等，尚待改進(jìn)。針對(duì)這些問(wèn)題，筆者提出以下幾點(diǎn)建議。

其一，加強(qiáng)品牌欄目建立。要根據(jù)頻道定位和對(duì)受眾需求的實(shí)際分析，加強(qiáng)品牌欄目的建立，并將這些欄目合理編排到具體時(shí)間段，最大限度地發(fā)揮其作用。

其二，加強(qiáng)周末欄目特色。周末掀起每周的收視高潮，各大電視頻道往往在周末對(duì)欄目做編排上的調(diào)整。而受眾也會(huì)在周末打破收視習(xí)慣，若周末的電視欄目在編排上與平日相當(dāng)，缺乏特色，便很難獲得受眾的青睞。

其二，挖掘頻道深夜時(shí)段。隨著人們生活習(xí)慣的改變，深夜存在較多的潛在受眾。可以根據(jù)收視需求，對(duì)深夜欄目進(jìn)行有效編排，挖掘潛在觀眾。深夜欄目編排的節(jié)目應(yīng)該是對(duì)白天的補(bǔ)充、延伸，而不應(yīng)只是簡(jiǎn)單的重復(fù)。

其四，加強(qiáng)穩(wěn)定性，穩(wěn)住收視群體。欄目編排往往在一段時(shí)間后便會(huì)進(jìn)行調(diào)整，這樣的不穩(wěn)定往往會(huì)打破觀眾的收視習(xí)慣，使其難以適應(yīng)，最終會(huì)造成觀眾的流失。因此，欄目編排要穩(wěn)住收視群體，加強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度，激發(fā)受眾的興趣，給頻道注入活力。

其五，靈活編排，調(diào)動(dòng)縣級(jí)觀眾的積極性。公共頻道在進(jìn)行欄目編排時(shí)，需要充分考慮縣級(jí)觀眾的情況，靈活編排，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。此外，還要恰當(dāng)?shù)剡x擇欄目編排策略，可以從正面安排相似或者相近的節(jié)目，也可以從反面安排節(jié)目，避開鋒芒。

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(作者單位：華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)