數字媒體對山西文化創意產業發展的影響

李建+田崑?

摘 要：文化創意產業是當今世界備受矚目的產業之一，以其獨特的魅力和增長速度成功吸引全球投資者的目光。全球大多數國家包括發達國家和發展中國家，都將文化創意產業視為數字媒體時代經濟增長新亮點。本文結合數字媒體在山西文化創意產業發展過程中的地位和作用做了探討，為經濟轉型期山西地方經濟的發展提供可借鑒經驗。

關鍵詞：文化創意產業；數字媒體；經濟轉型

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）01-0076-02

文化創意產業屬于創意產業的范疇，是文化產業發展的新階段產物。新經濟時代的創意產業對物質資源依賴性不強，主要依靠文化的創新意識來發展，對文化創造力和創新型人才的需求度高。當代的文化創意產業將新經濟時代的精神文化和娛樂需求作為其發展的基礎，并以高新技術為支撐、以互聯網為傳播主導、以文化、藝術領域緊密結合經濟領域形成的跨越國家、行業、不同領域的新興產業。“創意”是文化創意產業的核心，為大眾提供精神、休閑娛樂、藝術形態等領域融合產品的新興產業，體現了新型文化產業與經濟的緊密結合與發展新趨勢。近年來，各個國家地區爭先發展文化創意產業，為地方經濟的發展開辟新的途徑，山西也在經濟轉型時期積極發展新經濟文化創意產業。

數字媒體的廣泛應用，改變著我們的生活方式。數字媒體是指以數字化0、1碼獲取、處理、傳送信息的載體。其包含數字化的文字符號、圖形圖像、視頻影像和聲音動畫等感覺媒體；還有表示這些感覺媒體的編碼、語言等邏輯媒體；以及包含為了存儲、轉換、顯示、傳輸邏輯媒體而存在的實物媒體[1]。使用范圍囊括影視、動畫、廣告、圖形圖像、游戲、建筑、服裝造型設計、VR、工業設計等領域，涵蓋了科學技術、文化、管理、教育等諸多層面。數字媒體是新的信息載體，對推動文化創意產業的發展起著不可替代的作用。

“十三五”規劃中，山西制定了新的五年發展規劃——《山西省國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》，明確提出“大力發展創意設計、移動多媒體、數字傳媒依托文化創意產業，培育一批文化服務業集聚區”。這一目標明確了“十三五”期間文化創意產業作為山西轉型經濟發展的突破口的重要地位，也突出文化創意產業在山西戰略轉型過程中的地位。

一、創意產業的界定

哈佛教授J.S.Nye在1996年提出，investment driven（投資驅動型經濟）已走到盡頭，必須向innovation driven（創新驅動型經濟）、知識驅動型經濟領域發展。1998年，《英國創意產業路徑文件》首次正式提出創意產業概念：源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。據此定義，可將廣告、工藝品、建筑、服裝設計、數字電影、音樂、電視廣播、表演藝術、數字出版、軟件等行業納入創意產業范疇。

創意產業相比較于傳統產業最大不同在于“創意”為產品、服務提供了文化附加值，并提升了產品整體價值。創意產業在全球每天產值可達220億美元，創意產業發達國家如美、英等國增長速度已達10%。創意產業的迅速崛起，正標志著創意經濟時代的到來。創意產業不僅成為眾多國家經濟的新增長點，而且成為其他產業的“推力器”，帶動了整體經濟的發展。

二、數字媒體是山西文化創意產業的主要內容

1.數字影視產業

數字化電影制作是近年來電影制作的主要形式，數字特效更是電影制作的重點，并依靠特殊視覺制作效果吸引觀眾。在電影制作中數字特效比例越來越高，電影《阿凡達》即是數字特效高級運用的電影，使用數字特效技術創造出各種外星人，夢幻般逼真的視覺效果是這部影片最大亮點，呈現給觀眾以震撼的視覺效果。電影《唐山大地震》即運用數字特效生動展示地震來臨時大地崩裂、房屋塌陷等鏡像，使人如身臨其境般再現大地震時逼真震撼效果。美國電影《泰坦尼克號》使用虛擬數字畫面逼真的呈現出泰坦尼克號內的豪華景象、沉沒時的景象等感人畫面和震撼的視覺沖擊。精美的數字制作效果在全球電影市場產生轟動效應，也影響到消費者的電影審美觀的改變，得到電影觀眾的認可和追捧，市場效應良好，如《泰坦尼克號》利潤超過19億，藝術創作也獲得奧斯卡獎，從藝術水準和商業價值上都獲得了極大成功。

2.動漫游戲產業

動漫產業對國家財政、企業運營都會帶來可觀收益。創意產業以其廣泛的覆蓋領域和快速的成長方式，被公認為是21世紀最具發展潛力的新興產業之一。在2014年7月的第十屆中國國際動漫游戲博覽會上，文化部給出了“2013年我國動漫產業總產值為870.85億元，我國核心動漫產品出口由2012年的8.3億元到2013年的10.2億元，同比增長22.8%。”2013年我國動漫產業總產值為870.85億元，到2015年已突破千億大關。2006年11月，山西太原高新區成立了“創意產業發展中心”，通過營造優良的發展環境，聚集了一大批文化創意企業。目前能形成一定產業規模的文化創意企業有243家，其中10家動漫企業進入“國家級動漫企業”行列[2]。

近年來，山西動漫產業作品眾多，質量上乘。《大能人解士美》《小親圪蛋》《大紅公雞毛毛腿》等一系列作品榮獲國內國際大獎。山西動漫產業蓬勃發展，并實現市場推廣價值，為山西動漫產業的發展和產業化起到引領作用。2009年，山西省動漫行業實現產值8.5億元，2010年前三季就實現產值11.6億元，2011年至 2013年始終保持20%以上的增長率，2014年產值已近20億，全國排名第13位[3]。

3.智能手機產業

近年來，智能手機增值業務進人多元發展階段，手機報、手游、即時通訊、觀看視頻、下載應用、社交等功能是繼電話、短信服務之后出現的新的增值服務形式。據CNNIC報告，截止2015年6月，我國手機網民規模達5.94億，占比提高88.9%，手機上網人數繼續以較大幅度增長，手機作為網民主要上網終端的趨勢進一步明顯[4]。這些新的信息傳播方式證明智能手機被認為是繼紙質媒體、廣播、電視、網絡之后的新興媒體。據《山西省互聯網發展報告（2015年）》顯示，山西手機網民達1829.3萬人，山西網民訪問網站前三位是即時通信、娛樂、電子商務類網站，即時通信類中微信是山西省網民應用最多的，月覆蓋人數1450.7萬人[5]。

三、數字媒體是山西文化創意產業的載體和技術手段

隨著網絡寬帶技術的發展，數字化媒體與網絡的興起對傳統的文化載體提出挑戰，數字媒體技術可為文化創意產業的推廣傳播提供新型載體，并使得文化創意產業傳播速度加快。音頻、視頻、圖片、文件等都可通過網絡融合傳播并在終端顯示出來，通過手機終端下載、網購、瀏覽新聞、玩手游、使用即時通訊軟件已成為生活中重要組成部分。網絡媒體大容量傳播、速度靈敏、互動性強的特點，為大量文化創意產品的信息流通提供了傳播途徑和載體。

技術變革是文化創意創新的保障，在內容制作和設計上使得圖像、音頻、數據相融合，且加強不同形式媒體的互聯性，突破固有的文化藝術邊界，給文化創意產業帶來新的生命力。如網游、廣告傳媒、動漫、數字出版、創意設計、展覽等行業均涉及到圖像、數據等資料的采集、處理、傳送等過程，均需借助大量的數字媒體工具、技術。數字媒體技術的發展對文化創意產業的發展起到技術支撐的作用，又反過來刺激數字媒體技術的變革和升級，為文化創意產業發展提供強有力的保障。

四、數字媒體可提高山西文化創意產業的競爭實力

文化創意產業的競爭實力表現在產品差異化程度和投入成本、產出之間的差額表現上。首先，產品差異性是提高文化創意產品競爭性最重要的特點，數字媒體技術的變革和普及為產品差異性提供好的基礎和平臺，如三維動態造型、圖像處理、影視等創意產業均需借助計算機和互聯網進行設計、制作、傳播，且數字媒體技術更新換代較快，新技術層出不窮，為服務于產品差異化提供了保障；其次，由于數字媒體的快速更新和獨特的傳播速度，使得新舊技術的更新速度加快，數字及媒體技術的成本呈下行趨勢明顯，也使得文化創意產業的成本降低成為可能。

文化創意產業突飛猛進的發展成為新世紀的一大亮點，也使得地區產業結構發生改變和有針對性的調整。如迪士尼從最初單一二維動畫影片的制作，逐步涉獵動畫、電影、娛樂活動等行業，包括電影、電視、music、主題旅游公園、度假區、玩具、兒童讀物等行業。迄今為止，迪士尼公司已創作并推廣了米老鼠、花木蘭、灰姑娘、美人魚、睡公主、白雪公主等吸引令全球目光的卡通人物。迪士尼2014年的總營業額是490億美元，2015年為521億美元，同比增長8.37%，其中主題公園的營業額就有150億美元，占比31%，媒體網絡占比43%，消費品占比8%。

文化創意產業的興起是知識經濟的大前提下山西產業結構化調整和升級的必然選擇，不僅使山西區域經濟有了新的增長點，也促進了現代服務業的發展。通過創意品牌設計和運營、營銷手段提高創意產品附加值，帶動山西地方經濟的發展，成為經濟增長新的亮點。

文化創意產業是在對傳統文化繼承、發揚的基礎上發展的高端文化產業，使得我國文化產業跟上新時代的發展步伐，也是山西轉型發展過程中新的經濟增長形式和就業新方向，為山西找出一條走出過度依賴資源發展經濟的途徑。我國已成為網民數量最大的國家，互聯網也會成為未來山西最大的創意產業平臺，數字媒體出版、教育等將是文化創意產業新的發展方向。文化創意產業在山西乃至全國都有廣闊的發展前景。

參考文獻：

[1] 李星熠.基于數字媒體的新視覺設計研究[J].新聞戰線，2014（12）：88-89.

[2] 太原高新區文創產業步入“快車道”[N].山西日報，2016-07-26.

[3] 打造山西動漫產業創意高地[EB/OL].發展導報（太原），http：// news.163.com/15/0127/23/AH0JSCBT00014Q4P.html，2015-01-27.

[4] 中國互聯網絡信息中心.CNNIC發布第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].http：//tech.sina.com.cn/z/CNNIC36/， 2015-07-01.

[5] 飛象網.山西發布互聯網發展報告：手機網民1829萬[EB/OL]. http：//tc.people.com.cn/GB/n1/2016/0606/c183008-28415799.html，2016-06-06.

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