“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的現(xiàn)實(shí)路徑及發(fā)展前景研究

解瑞

摘 要 2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃；3月31日，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+出版”是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版業(yè)的一次變革，也是出版業(yè)發(fā)展的一次創(chuàng)新。在實(shí)際工作中推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的實(shí)施，需要在變革思維方式、加快產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、發(fā)展新興業(yè)態(tài)及模式創(chuàng)新上下功夫。

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；出版業(yè)；“互聯(lián)網(wǎng)+出版”；現(xiàn)實(shí)路徑；發(fā)展前景

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0132-02

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”與“互聯(lián)網(wǎng)+出版”

2015年3月5日，在十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略提升至國家層面。這一發(fā)展戰(zhàn)略的建議提出者、騰訊公司CEO馬化騰認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是“利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)”[ 1 ]。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”加的是各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，是傳統(tǒng)行業(yè)利用新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)全新發(fā)展的一種途徑和必然趨勢。

在“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”思維模式的影響下，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的概念應(yīng)運(yùn)而生。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”尚沒有得到明確的定義，但基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本特征以及出版業(yè)的實(shí)際情況，筆者對(duì)其含義進(jìn)行了概括?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+出版”指的是將互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)，從而為出版業(yè)帶來新的動(dòng)力和活力，可以說，它既是出版業(yè)的一種發(fā)展思路，又是出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體行動(dòng)，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)出版發(fā)展新動(dòng)能的形成。

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”尚處于起步階段，今后的道路仍需業(yè)界和學(xué)界共同探索，未來的局面仍需廣大出版人一起開創(chuàng)?；诖?，筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的研究課題應(yīng)當(dāng)引起人們的高度重視，以期用理論引導(dǎo)實(shí)踐，迎接出版的美好明天。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+出版”的現(xiàn)實(shí)路徑

2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，重點(diǎn)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”?！兑庖姟分赋鰧⒓涌彀l(fā)展移動(dòng)閱讀、在線教育等新業(yè)態(tài)，支持傳統(tǒng)出版單位控股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，支持出版企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制兼并重組，建設(shè)若干具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。[ 2 ]《意見》的發(fā)布為傳統(tǒng)出版業(yè)的未來發(fā)展指明了方向，同時(shí)也使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的新動(dòng)力。廣大出版人應(yīng)以《意見》為指導(dǎo)，探索傳統(tǒng)出版與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展之路，尋找“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的現(xiàn)實(shí)路徑。

2.1 轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)和思維方式

“互聯(lián)網(wǎng)+出版”最根本、最首要的是要轉(zhuǎn)變思想觀念。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本內(nèi)涵以及各個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)踐，我們可以發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”具有變革、創(chuàng)新、融合、開放、生態(tài)的特點(diǎn)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的探路過程中，出版人必須要有變革的勇氣、創(chuàng)新的精神、融合的態(tài)度、開放的思維以及生態(tài)的意識(shí)，抓住中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重大契機(jī)，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，開辟一條健康有序的可持續(xù)發(fā)展之路。

在思想認(rèn)識(shí)上，必須明確“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的微妙區(qū)別?！?互聯(lián)網(wǎng)”是以傳統(tǒng)行業(yè)為基礎(chǔ)所做的加入互聯(lián)網(wǎng)元素的努力，而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是“把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)基礎(chǔ)，當(dāng)運(yùn)作的基本邏輯，所有的內(nèi)容生產(chǎn)、營銷行為都要考慮互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則、互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)制”[3]。以什么為基礎(chǔ)是一個(gè)決定事物本質(zhì)的問題，我們?cè)诔霭骖I(lǐng)域提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是要實(shí)現(xiàn)本質(zhì)上的創(chuàng)新和變革，不能止步于簡單的“+互聯(lián)網(wǎng)”層面。

在思維方式上，必須由傳統(tǒng)出版思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變。中國電信上海研究院胡世良曾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的特點(diǎn)進(jìn)行了歸納總結(jié)，并指出了解和把握互聯(lián)網(wǎng)思維快速、開放、客戶至上、追求體驗(yàn)以及免費(fèi)的商業(yè)模式等十大特征，對(duì)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)持續(xù)發(fā)展具有重要實(shí)踐意義。[4]在出版領(lǐng)域?qū)嵤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，同樣要抓住這些特征，用互聯(lián)網(wǎng)思維開創(chuàng)出版業(yè)發(fā)展新局面。

2.2 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與升級(jí)

在出版領(lǐng)域?qū)嵤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，出版人除了在思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，還必須在行動(dòng)上做出實(shí)實(shí)在在的探索和努力，推動(dòng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。基于互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新的發(fā)展理念和傳播模式，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)積極變革，構(gòu)筑全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈一般分為三大環(huán)節(jié)，即位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行環(huán)節(jié)以及位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的零售環(huán)節(jié)。目前，各個(gè)環(huán)節(jié)的分立嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，亟須借助互聯(lián)網(wǎng)打破現(xiàn)狀。[5]

很長一段時(shí)間以來，出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)一直處于分立狀態(tài)，出版單位擔(dān)當(dāng)著內(nèi)容生產(chǎn)者的角色，與中下游的發(fā)行、零售單位各司其職、涇渭分明。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，各個(gè)環(huán)節(jié)相互交叉，出版物的生產(chǎn)及傳播的主體和方式都發(fā)生了巨大的變革。在這一背景下，出版單位不僅要發(fā)揮好內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升出版物品質(zhì)，做好固有環(huán)節(jié)的升級(jí)，更要努力涉足產(chǎn)品銷售、平臺(tái)運(yùn)營、終端應(yīng)用等延伸環(huán)節(jié)，為自身發(fā)展迎來更廣闊的空間和更大的機(jī)遇。

在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，出版產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與升級(jí)變得可能。在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上，傳統(tǒng)出版單位可以電商形式涉足銷售領(lǐng)域，可借助網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大傳播渠道、打造信息發(fā)布平臺(tái)，甚至還可以嘗試移動(dòng)終端的制造，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。如果說產(chǎn)業(yè)鏈延伸追求的是業(yè)務(wù)量的擴(kuò)大，那么產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)則重在對(duì)質(zhì)量的提升。對(duì)于出版業(yè)而言，內(nèi)容生產(chǎn)是其目前保量提質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，新時(shí)期可通過整合互聯(lián)網(wǎng)資源打造具有時(shí)代特征的出版物，最大限度地發(fā)揮出版業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。目前，在山西出版界，這樣的嘗試和努力尚處于起步階段，仍需不斷探索，加大利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸與升級(jí)的力度，提升競爭力。

2.3 發(fā)展新興業(yè)態(tài)和商業(yè)模式

上海社科院副院長王振等人認(rèn)為：“‘互聯(lián)網(wǎng)+是基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)更新與商業(yè)模式創(chuàng)新，因此，‘產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)+商業(yè)新模式+互聯(lián)網(wǎng)=互聯(lián)網(wǎng)+?！盵6]新興業(yè)態(tài)的形成以及商業(yè)模式的創(chuàng)新是“互聯(lián)網(wǎng)+”區(qū)別于“+互聯(lián)網(wǎng)”的兩大表現(xiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的實(shí)踐中，離不開出版人對(duì)新業(yè)態(tài)以及商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及應(yīng)用促使傳統(tǒng)行業(yè)新興業(yè)態(tài)的形成，在出版領(lǐng)域，新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)為傳統(tǒng)出版帶來了新的生機(jī)和活力。廣大出版人應(yīng)善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、善于整合互聯(lián)網(wǎng)資源，在開辟出移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上不斷加快發(fā)展速度、深化發(fā)展程度，在眾籌出版、自出版、云出版、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、社交平臺(tái)運(yùn)營等方面積極實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興業(yè)態(tài)不斷入駐傳統(tǒng)行業(yè)，出版業(yè)舊有的商業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的需求，因此，基于新興業(yè)態(tài)的商業(yè)模式的創(chuàng)新已是刻不容緩。以個(gè)性化定制為特點(diǎn)的生產(chǎn)模式，以社交網(wǎng)絡(luò)為渠道、以電子商務(wù)為平臺(tái)的營銷模式以及多種多樣的盈利模式都是出版業(yè)對(duì)于模式創(chuàng)新的有益探索。其中，關(guān)系出版業(yè)生死存亡的最直接的因素還是盈利模式。“互聯(lián)網(wǎng)+出版”能否成功，關(guān)鍵在于能否找到合適的盈利模式。[7]“互聯(lián)網(wǎng)+出版”在盈利模式上的變革就是要打破傳統(tǒng)出版的單一付費(fèi)模式，探索“免費(fèi)+廣告模式”“電商模式”等多種模式，最終實(shí)現(xiàn)出版的可持續(xù)發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展前景

馬化騰等人在《互聯(lián)網(wǎng)+ 國家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖》一書中指出了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的六大特征——跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)、連接一切。[8]在出版領(lǐng)域進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)踐，其未來圖景可以從這些特征中窺見一斑。

從思想到行動(dòng)，從變革到創(chuàng)新，出版的未來正由每一個(gè)出版人創(chuàng)造。在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維始終貫穿于出版業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用于出版實(shí)踐，互聯(lián)網(wǎng)與出版親密無間、緊密融合；互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動(dòng)能，不斷創(chuàng)新出版的生產(chǎn)方式和營銷模式，更新著出版的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，重塑出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；出版逐步具有了互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的特征，形成空前廣闊的出版市場。未來，我們將迎來一個(gè)更具人性化、更具開放性的大出版時(shí)代，而這個(gè)時(shí)代正起源于出版與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，有賴于出版人的不懈探索和努力。

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