互聯網時代實體經濟的現狀探究

蔣莉

【摘要】隨著當前計算機網絡技術的不斷發展，互聯網經濟正在迅速崛起。出現了非常多的電子商務平臺，而且這些平臺發展迅速，具有價格低廉、操作方便等諸多優勢特點，再加上智能手機的使用和金融支付體系的進一步完善，電子商務平臺已經有逐漸取代了實體經濟的市場，我們以互聯網快速發展背景下，對實體經濟的影響進行分析，就實體經濟如何更好地發展提出自己的一些建議。

【關鍵詞】互聯網；實體經濟；現狀分析；探究

實體經濟是指人通過思想使用工具創造的經濟，包括農業、工業、交通通信業、商業服務業、建筑業、文化產業等物質生產和服務部門，也包括教育、文化、知識、信息、藝術、體育等精神產品的生產和服務部門。實體經濟始終是人類社會賴以生存和發展的基礎。

但是隨著計算機技術、互聯網技術、無線傳輸技術、智能手機以及金融體系的迅速發展，出現了越來越多的電子商務平臺，這些平臺在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動。這種模式極大地改變了當然人們當前的消費習慣，并促進著整個社會經濟結構發生變化。

一、實體經濟的發展現狀

當前處在互聯網迅猛發展時代，涌現出了淘寶、京東、唯品會等諸多有實力的網站營運商，領域也已經擴散到了許多不同的實體經濟體中，從最初的服裝等生活用品，擴展到現在的食品，旅游等文化產品，應該說涉及的領域越來越廣泛。當前網絡購物已經成為了足不出戶者的首選購物方式。“雙十一”從無到有，直至成為“購物狂歡節”，其發展歷程，本就是創新精神和創業實踐的產物。它深刻改變了傳統商業模式和消費習慣，成為消費增長的新動力。在這樣的現狀下實體經濟的發展則進入了緩慢甚至倒退的現象，首先由于在電子商務平臺進行交易省略了諸多的中間環節，因此它的價格相對便宜，由于市場的導向作用和價值規律，因此在實體經濟這種倒金字塔的結構中，它的銷售量遠遠低于電子商務。開設實體經濟，必須要有相應的店面和設備，需要諸多的資金來支撐，這些資金從哪里來？肯定要從利潤中獲取。但是網絡平臺購物就不需要了，許多商家可以減少這部分的成本支出，這樣就導致店面開設越來越少。同時，實體經濟必須要有足夠的資本進行進貨銷售，而電子商務要想將經營范圍擴大比實體經濟來得容易得多，因此，總的來說，當前實體經濟發展不容樂觀。

二、互聯網與實體經濟間的關系

從世界范圍來看，目前有兩種模式。一種是美國模式，特點是互聯網創新和資本運作相結合。創新的價值主要是依靠它在金融市場上獲得的投資者的追捧來進行判定。這種模式在美國的實踐可以追溯到上世紀90年代中期“知識經濟熱”的興起，再到2000年左右第一輪互聯網泡沫的破裂，再到2007年和2008年金融創新的破裂，導致金融危機。這些實踐都很清晰地反映出這種模式的優點和缺點。優點是資本運營靈活，在創新端帶來的全面競爭和全面繁榮非常引人注目。缺點就是，它基本不提供存量，它并不帶來實質意義上生產力的創新和發展。

第二種模式是德國模式。就是信息技術和制造業的結合，利用信息技術去改造傳統制造業的整個生產流程，從設計到加工到原材料，再到整個生產的全過程。這就是實質性的社會勞動生產力的提升，而且它能夠帶來實實在在的價值創造和就業機會。如果從流動性、從金融財富的創造來看，它的速度比美國模式慢得多，但是它的每一步，都是實實在在地往前走的。

因此，目前我國經濟發展的重點，就是要為制造業注入新動力，而互聯網正好可以發揮這方面的作用。也就是說，我們可能更應該借鑒德國模式，將互聯網與實體經濟緊密結合，更好地為實體經濟服務。

三、實體經濟的改革探究

雖然電子商務平臺對實體經濟產生了諸多沖擊影響，不僅表現在交易成本和范圍的影響，它還嚴重弱化了當前實體經濟的存在地位。但就是因為這些劣勢給實際經濟的沖擊，也造成了實際經濟的改革發展和創新。

（一）調整銷售渠道，提高服務質量

一般來說，網絡上的貴重物品購買總是得不到較好的保護，總會發生一些難免的磕碰，影響到購買東西的質量。因此實體商店可以改變自身的一些銷售渠道，通過已有的完善的規范系統，解決消費者的后顧之憂。要想和電子商務競爭，實體經濟還要積極提升自己的服務態度，將賣方市場轉變為買方市場，讓顧客得多更好的優質服務體驗。

（二）加強設施投入，提供更多的優惠

在實體經濟的發展中，相應的基礎配套設施的建立是非常重要的，比如停車場以及一些人性化的區域布置，這一投入可以有效促進顧客的滿意度的提高，還可以增強實體經濟的管理效果。實體經濟在進行經濟活動時，還可以通過開展各種豐富多彩的優惠活動，牢牢吸引著消費者的眼球。同時，樹立起一個長期的發展策略，并積極進行忠誠顧客建立工作，經常舉辦忠誠顧客的回饋優惠活動。

（三）進行媒體宣傳，提高知名度

實體經濟在宣傳自身時，可以通過當前十分流行的微信、飛信等高科技手段平臺進行積極的宣傳和發展，或者也可以借助網絡進行宣傳，對于一些換季清倉的活動還要加強宣傳力度。通過這些媒體平臺，實際經濟能夠有效加強自身實體店的知名度，提高自身的競爭力水平。

雖然當前互聯網的飛速發展給實體經濟帶來了不小的沖擊，但是這也給實體經濟的轉型和發展提供了一個不小的機遇。實際經濟在互聯網的沖擊下，可以積極轉變自身的弱勢，同時也要學會運用各種先進的技術來重新包裝自己，增強實體經濟的核心競爭力。

參考文獻：

[1]謝麗玲.淺論電子商務對實體經濟的影響[J].東方企業文化，2013（19）

[2]李國會.電子商務對零售業實體市場的影響分析[J].中國商貿，2011（8）