南昌地鐵平面廣告的視覺特色分析

晁倩

【摘要】地鐵是當前的主要交通工具，其空間是密封型，而且人流量較大。合理的利用地鐵空間進行廣告傳播能夠提升廣告的宣傳效果，將城市的形象以另一種形式體現出來。地鐵平面廣告作為一種媒介載體，在許多城市都得到廣泛運用。本文就南昌地鐵平面廣告的視覺特色進行分析

【關鍵詞】地鐵空間 平面廣告 視覺特色 分析

0.引言

自南昌1號線建成以來，地鐵成為南昌市民的主要交通工具，為人們的生活提供便捷的出行，也為廣告開辟了一個良好的傳播平臺【1】。地鐵空間構建是流動性的，將平面廣告引入地鐵內，不僅美化了地鐵環境，豐富了人們的視覺體驗，還能發揮宣傳的作用。有創意的平面廣告設計讓乘坐地鐵變成視覺享受的盛宴。如何設計地鐵平面廣告能給人們帶來視覺美感，又實現商業價值，成為廣大平面廣告設計人員所關注的問題。

1.地鐵的空間特點對地鐵平面廣告的影響

1.1廣告畫幅大

由于地鐵內的空間較大，為了營造良好的視覺效果，平面廣告設計者需要充分利用地鐵內部空間【2】。對于封閉式的地鐵空間，人們在這個環境下，視覺上沒有更多的選擇，地鐵平面廣告為人們提供了良好的視覺體驗。在寬闊的地鐵內，廣告畫幅可以放大尺寸，給人們帶來更強的視覺沖擊力。匆忙的人們通常會語言文字的廣告不會刻意去讀，而那些生動形象的畫幅廣告卻逐漸吸引群眾的眼球。簡潔、明朗的大幅廣告畫面，給人們留下深刻的印象。

1.2色彩鮮艷

南昌地鐵廣告色彩明艷，在燈光的照耀下顯得更加醒目。地鐵本身是一個封閉的空間。因此需要以強烈的色彩對比來引起人們的關注，使廣告更加鮮明的突出。色彩的強弱主要是通過色彩面積的大小決定的。而且還需要考慮到圖形語言、進行色彩搭配以及燈光的元素，這樣的地鐵廣告才能吸引群眾的目光，使地鐵平面廣告發揮作用。

2.南昌地鐵平面廣告的視覺特色分析

2.1車廂內廣告

為了減少人們在地鐵內的視覺壓迫感，在車廂內設計平面廣告，將廣告的宣傳與展現的視覺效果發揮出來。圖片相比于文字更吸引人們的注意力，尤其是色彩明麗的廣告畫幅更能吸引群體的眼球。

南昌地鐵內平面廣告以主題的形式為人們營造良好的視覺特色效果，合理的利用地鐵內部的空間，巧妙的引入主題廣告，“荷塘印象”就是主題之一。一些列廣告標語與大幅的荷塘圖畫相結合，將南昌人民“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的清正、廉潔表現的淋漓盡致，而且正符合“廉香習習，鑄美洪城”的美譽。如此美妙、清雅的環境，為人們帶來極致的視覺體驗，而且蓮花具有的廉潔奉公的優點，能夠時刻提醒人們潔身自好，時刻警醒自己要奉潔奉公。

南昌1號線“海洋系列”的廣告植入發揮經濟效益的作用，如圖一所示。其是由萬達海洋公園傾情打造，獨一無二的專列地鐵采用創意包裝的形式，為乘客創建了一個良好的環境，讓乘客沉浸在海洋情景之中。此主題廣不僅為人們帶來視覺上的沖擊，在廣告的宣傳營銷方面達到良好的效果，帶動了地方的經濟發展。

圖一

“上好佳”系列主題廣告，如二所示，車廂以青菜綠、大海藍、葡萄紅為主色調，為人們創造良好的環境，而且達到廣告宣傳的效果，人們看到滿眼的小零食都會為之心動。

圖二

2.2站臺、站廳柱廣告

由于人們乘坐地鐵時需要等待一段時間，這時人們的注意力比較分散，乘客會對周邊的廣告信息進行閱讀，因此地鐵站臺、站廳柱上引入特色廣告，能吸引乘客的注意力，達到廣告的宣傳作用，還能填補乘客候車時的乏味與單調。同時，也為品牌創建一個良好的宣傳平臺，使地鐵站臺富有特色。

2.3中轉站換乘扶梯側墻廣告

南昌地鐵的中轉站的扶梯較長，而且人流量較大，利用扶梯兩旁的空間引入平面廣告，能夠使人們在乘坐扶梯時的乏味時間得到緩解，人們可以觀看墻壁上的廣告，使廣告達到良好的宣傳作用【3】。一般放置統一系列的品牌廣告能加深人們的印象。為了避免人們由于趕時間而不會過多的觀看廣告，在平面廣告的設計中，可以加入一些較強視覺沖擊的元素，這樣能更好的吸引人們的眼球。

3.結語

總而言之，隨著時代的快速發展，南昌的城市化也得到良好的發展。地鐵是人們當前的重要交通工具，由于地鐵具有流動性，以及人流較多的特點，將平面廣告引入到地鐵當中發揮著重要意義。具有創意的廣告不僅給人們創造了優美的環境，還為廣告的宣傳建立良好的平臺。地鐵廣告的合理設計能傳播城市形象與文化，推動城市的經濟發展。

【參考文獻】

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