新媒體傳播對影視內容生產的影響

宮春潔

摘 要 新媒體傳播方式的出現主要基于網絡信息技術的發展以及媒體終端的大眾化，由此也導致影視內容的生產模式產生相應的變化。文章從新媒體與舊媒體界定差異切入，具體分析了新媒體傳播對影視內容傳播生產的主要影響。

關鍵詞 新媒體；媒體環境；影視生產

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0001-02

物質生活的富足使人們逐漸產生了更高層次的精神方面的追求，在精神需求的滿足中，影視傳播占據著至關重要的作用，是滿足人民精神文化需要的主要途徑和方式。在新媒體環境下，影視傳播更加便捷與廣泛，對于思想文化、價值觀念的傳播也起到了更好的促進作用。

1 新媒體與舊媒體的界定

在互聯網技術以及移動終端技術蓬勃發展的背景下，新媒體也迎來了發展的黃金時代，并對人們生活的各個方面產生了潛移默化的深層影響。新媒體與舊媒體的界定也可以此背景作為分割。在現代化信息技術出現之前，媒體的主要載體為雜志、報紙、電視、廣播等，這些可泛稱為舊媒體，而新型技術出現之后，媒體傳播可以通過更多媒介實現，例如數字報紙、數字廣播、手機網絡、移動終端等，為人們提供更加方便便捷的資源提取方式，這些媒體渠道可以統稱為新媒體。新媒體的出現與蓬勃發展都有其必然性，對傳統的舊媒體行業所產生的競爭與擠壓也是不可避免的，我們必須因勢利導，遵循事物發展的規律并加以利用，從而實現既定的產業發展目標。

2 新媒體傳播對影視內容生產的影響

2.1 新型用戶體驗

新媒體與舊媒體由于傳達媒介以及表達方式等方面的差異，給用戶帶來的感官體驗也必然是不同的。傳統的舊媒體所傳播的影視內容多通過電視或者大熒幕的方式，對于景深鏡頭的刻畫以及細節的描寫比較深化。而新媒體背景下，人們更加習慣使用手機、平板等更加方便的移動終端作為影視內容獲取的主要手段，在屏幕大小的制約下，視聽語言表達方式也有所轉變，例如，屏幕的縮小導致很多細節刻畫無法達到預期的效果而被舍棄，轉而以更加鮮明的色彩對比、更多的特寫推進鏡頭、景別的頻繁更換等手段吸引觀眾的注意，從這個角度來說，新舊媒體在視聽傳達的側重上具有本質差異。

另一方面，傳統媒體中影視內容的視聽元素主要包括影像畫面、同期傳聲、畫外音、背景音樂等，而新媒體在此基礎之上又結合了網絡技術的功能與特點，為影視表現增添了動畫、交互傳播等新型的用戶體驗。這種交互性極強的互動式影視模式以美國紀錄片《刺殺肯尼迪》為經典代表，該紀錄片講述了約翰·肯尼迪與李·哈維·奧斯瓦爾德兩個人足以改變美國歷史的傳奇經歷，該紀錄片之所以成為一部劃時代佳作的原因就在于引入了交互式影視拍攝概念，觀看者可以通過操作時間滾軸，縱向觀看二人一生的經歷，也可以橫向比較在同一歷史時間段內二人各自發生的人生轉折，打破了以往的敘事記錄風格，給觀眾帶來獨特而別致的視聽享受。這種交互式傳播的影視內容只能依附于新型的互聯網技術與移動媒體技術才能夠實現，對于傳統的影視制作手段而言也是一種巨大的突破，同時也成為了影視內容生產的潮流發展趨勢之一。

2.2 微視頻制作傳播

隨著社會節奏的加快以及人們生活壓力的增加，短而精湛的小視頻更加受到人們的青睞，在這種背景下，多種多樣的小視頻大量進入人們的視野。

無論是紀錄片還是電影都是一項浩大的工程，紀錄片由于事件未來走向的不確定導致時間戰線長，而一部精彩的電影則由于策劃、取景、拍攝、人員調動等原因無法在短時間內立時呈現在觀眾的眼前，從制作周期以及制作成本來說都是高于微電影等小視頻的，且拍攝完成后，也未必獲得廣泛的關注與熱烈的反響，紀錄片尤為如此，漫長的記錄鏡頭容易導致很多人失去觀看的耐心，且紀錄片本身缺乏較強的娛樂性，更加無法吸引更多的觀眾，相比于直戳觀眾笑點、痛點的微視頻而言，缺乏更強勁的競爭力。

微視頻制作周期更短、成本更低，而且更具有緊隨社會熱點話題的優勢，對當下影視內容主流觀眾而言更容易與影視內容產生共鳴。最初的微視頻主要以一些創新形式的廣告短片出現，這種以娛樂、煽情等為表象的廣告方式相對于傳統的硬廣告更加容易被人接受，符合新時代背景下的營銷傳播趨勢。微視頻所傳達的一系列碎片化信息更加容易被人們短時間內接受，除了最初的商業廣告之外，現在微視頻更為普遍地應用于個人包裝推廣等，如papi醬，半年時間迅速在網絡躥紅，巔峰時期身價被估值1.2億左右，其走紅方式就在于直戳當下人們心理的微視頻的制作與傳播。由此可見，微視頻的科學運用可以帶來巨大的潛在價值，從而也被更多人所狂熱追捧，微視頻逐漸在影視生產領域占據重要席位。

2.3 類型化生產與標準化包裝

由于市場經濟的導向，人們進行影視內容生產時更加以經濟利益目標為主要驅動力，更加追求短時間內的量化生產與綜合經濟效益水平的提升，因此類型化生產與標準化包裝成為人們提高生產效率的主要手段。

在新媒體逐漸成為媒體傳播的主流方式過程中，各種視頻數量也呈現井噴式增長，根據一項數據統計，某視頻網站中一天上傳的影像資料不間斷的播放可以持續到100年以后，觀眾在如此龐大的影視資源中尋求自己所想看的視頻的主要方式就是通過關鍵詞搜索，而在消費引導生產的供過于求的視頻市場中，主要被搜索到的關鍵詞就會成為下一個視頻生產的核心內容，這也就逐漸導致了類型化生產現象的出現。例如，“美妝”等關鍵詞的熱搜導致一大批化妝教學視頻以及美妝博主的出現，這就是類型化生產的一個基本例子。

標準化包裝是與類型化生產相輔相成的。在信息化時代，最為稀缺也最具有價值的就是各種資源，資源競爭前所未有的激烈，任何人都無法做到獨享資源以及視頻題材，因此媒體間的競爭在于如何將同一個題材拍的更加吸引人，從而獲得更多的觀眾市場。在對相似題材的再包裝過程中，逐漸形成了懸念性、故事性等包裝標準，以人為制造出來的噱頭來吸引更多訪問流量，但是這種過度的標準化包裝有時候容易引起人們的反感，即當媒體對一個簡單事件做了過多的復雜處理時，反而會引發人們的抵觸情緒，例如，《走近科學》這檔欄目，一直引發人們強烈的吐槽，其原因就在于節目的編排過于故弄玄虛，在天花亂墜的鋪墊之后獲得的卻是一個過于樸實的真相，長此以往，這種套路已經難以吸引觀眾了。

2.4 觀眾導向生產

觀眾導向生產一方面指的是，媒體在進行視頻制作時更加關注觀眾的需求點，讓觀眾對于節目的制作有更多的話語權，這樣觀眾不僅僅是影視內容的接受者，更是參與者，對于影視節目的市場拓展也更有利。例如，近些年的韓劇，很多都采用周播的方式，在開播初期沒有完整的劇本，而是邊寫邊拍邊播，通過收集網友的反饋，分析觀眾的心理需求并以此為導向，完善后面的故事線路，始終以觀眾需要為基礎進行劇本創作，因此也實現了一個又一個收視狂潮，可以說是觀眾導向生產的成功典例。

另一方面，觀眾導向生產還指由觀眾自導自演并上傳共享，例如電影愛好者聚集在一起拍攝微電影、微短片以及個人直播的開放等，都是觀眾導向生產的另一種表現方式。相比于傳統媒體的時代背景之下，當前更加成熟、普及的媒體技術使得人人都有機會完成自己的電影夢，但是這也會導致另一個弊端，就是影視資源質量的良莠不齊，媒體行業的去精英化現象十分嚴重。在舊媒體背景下，能夠接觸影視拍攝的人都是接受過培訓的專業人士，無論從劇本立意、構圖布局、色彩運用、景別轉換等都是經過深思熟慮的，最終所傳達出來的藝術效果也必然是能夠給人帶來深刻的視聽享受的，而觀眾導向背景下，詩意的影視表達已經不再像從前一樣被人推崇，相反具備更多娛樂元素的“短、平、快”類型的視頻具有更大的競爭力，這也是新媒體傳播所面臨的一個考驗。

3 結束語

新媒體技術的出現使影視內容生產發生時代化的變革，具體體現在新型用戶體驗、微視頻制作傳播廣泛、類型化生產與標準化包裝以及觀眾導向的影視內容生產等方面。新媒體與舊媒體必然會在行業領域的市場范圍內產生一定的競爭與擠壓，媒體工作者必須清楚的意識到新媒體傳播已經成為主流發展方向，應當利用行業的發展趨勢，加緊轉型，保持自身在行業內的生存發展。

參考文獻

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