廣告視覺傳達設計的研究與探討

蔣睿

摘 要 當今科學技術不斷發展，社會也在發生著巨大的變革，人們的收入水平不斷提高，相應的對物質的需求量也不斷擴張，對各種商品的要求也隨之增長。如何及時便捷地獲得對一個商品的初步認識，其中一個途徑就是廣告。廣告是一種重要的商品或文化的宣傳形式，其中有四種比較常見的傳統廣告形式包括電視廣告、報紙廣告、雜志廣告和廣播廣告，另一種近年來發展最快的廣告形式是網絡廣告，廣告形式的不斷發展反映出社會信息化程度不斷加強，而廣告作為一種傳播信息的重要媒介已經成為開拓市場、促進銷售、提升企業綜合形象的主要手段，逐漸被眾商家重視和應用，與此同時使廣告視覺傳達設計的專業化得到不斷提升，對于廣告設計者也提出了更高層次的要求。如何精心策劃出一個富有魅力，具有獨特的視覺沖擊效果的廣告，如何帶給消費者一種與眾不同的感受，促使其消費意識的產生是使企業在當今激烈的社會競爭中站穩腳跟的一個重要的外在條件。本文以廣告所帶來的視覺沖擊為出發點，對于廣告視覺傳達設計進行了深入的研究與探討，期望其能更好地彰顯在生產企業與消費者之間的媒介作用。

關鍵詞 廣告；視覺傳達；功能性；人性化；創意；視覺沖擊

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0052-02

1 視覺傳達設計的功能性

隨著數字化新時代的到來，創新的新一代設計者需要使原本單調的設計方式適應人們的多元化需求，使作品能夠更加個性化與人性化，達到視覺傳達準確的目的，因此視覺傳達設計應向動態化、綜合化方向發展并且反映人類面臨的共同問題和人類的心理活動。設計是與感官相結合的，是人通過視覺活動來獲得信息，因此它有傳達信息的作用，而這又是其主要作用。同時它是利用圖形元素并賦予以形象和合適的顏色來直觀地傳播規劃信息、觀念及溝通思想的視覺言語。圖形吸引人們的注意力，激發人們的聯想，超越國界，是人類溝通的視覺符號，對于圖形規劃則是一種視覺藝術。因為視覺傳達設計的基本效能就是創造廣告，通過廣告把內容傳播給受眾對象和社會環境產生預期的作用和影響。廣告視覺傳達是通過把廣告畫面經過客觀和主觀的巧妙結合來使廣告主與媒介合作進行信息傳播的特殊商業行為，所以在廣告設計中，圖形元素至關重要，它是是圖形空間與設計師情感結合的反映。廣告視覺傳達設計者的職責是做創意廣告，把客觀存在的事物、信息進行抽象化再造，使具體事物變得簡單，便捷，具有象征性，抓住核心重新構思和表達，使廣告的符號設計能夠表達情感，體現科學性，傳遞信息。所以設計師的創意應該以大眾需求心理為基礎，使之讓眾群眾引發共鳴產生聯想，使消費者在最短的時間之內抓住產品的精髓，能夠準確理解設計者所要傳達的含義，形成一種良好的廣告效應。

2 新形勢下對于廣告視覺傳達設計的探究與思考

新時期廣告發展的主要特點有廣告行業的規模不斷擴大，廣告收入不斷增加，廣告媒介多樣化，廣告業越來越與時代接軌，與生活接軌。隨著社會主義市場經濟的發展，適應全社會信息傳播的需要，我國報紙媒介正朝著多層次、多樣化的方向發展，即廣告社會化、廣告移動化和廣告內容化三個趨勢發展。在現今的營銷環境中，隨著消費者的時間變得更加分散以及移動終端互聯網變的更發達，廣告移動化自然成為一大趨勢，廣告的優質內容化越來越得到消費者青睞。

2.1 廣告視覺傳達將越來越注重利用高科技與新媒體來實現視覺沖擊

廣告是一種市場競爭力量，對于當今市場經濟發展發揮著非常重要的作用。創意的表現加良好的視覺傳達效果是一個成功的廣告的標志。創意與高科技與新媒體結合是廣告視覺傳達沖擊性的必然選擇。當前社會各行各業的發展與互聯網和計算機、高科技和新媒體聯系密切，而把廣告視覺傳達建立在高科技與新媒體的運用基礎上，則會產生更加強大的影響力，為廣告視覺傳達提供更大的創新空間。首先，是通過對高科技材料的運用，讓廣告視覺傳達更加具有現代感，主題更加的鮮明也更加充滿創意，能夠從觸覺和視覺方面給消費者新的體驗。其次，通過對高科技技術如通訊、數字媒體以及電腦等數碼產品的運用使廣告視覺傳達的效果更加精準。最后，是對電腦極其相關軟件的運用，提高了速度，使廣告效果更加逼真和精準。

2.2 廣告視覺傳達與新穎、奇特的創意相結合

在實際廣告制作中，傳統的廣告視覺傳達是對現實生活的夸張再造，其首要目的是表現事物的美好和優點，為了取悅消費者，給消費者留下深刻的印象，從而脫離了現實事物的客觀性，只拘泥于事物外在的美，只追求讓消費者獲得視覺美感，久而久之這種千篇一律的廣告形式則會造成大眾的審美疲勞，吸引不了人們的注意，發揮不出廣告應有的功能。因此，在廣告設計中融入新穎獨特創新的理念，形成自己獨特的風格內容變得越來越重要，在廣告視覺傳達設計中，要加強廣告的空間層次感，運用多種形式如色彩搭配、圖片展示或者文字描繪給消費者形成一種耳目一新的視覺盛宴和心靈碰撞。也可以利用一些與自然規律相悖的元素，一些與生活相聯系的內容，一些奇聞趣事或夸張動作巧妙地利用消費者的好奇心理，更好地吸引人們的關注。創意要素已經成為了廣告視覺傳達的必然趨勢，通過標新立異以及人們對奇特現狀好奇的本能達到廣告視覺傳達的效果和目的。由此可見，對于注重視覺傳達效果和不斷追求新發展的創新型廣告而言，新穎、奇特的創意設計已經成為廣告視覺傳達事業發展過程中的關鍵環節，同時對于廣告視覺傳達的設計也有著非常重要的作用。

2.3 廣告視覺傳達的發展將越來越注重對于人性化的設計

人是社會的主體，是視覺傳達的對象，所以，當代視覺傳達應在注重功利性的同時也要關注人類的生存環境與狀態，使廣告視覺傳達的設計理念朝著人性化的方向不斷更新。所以產品的信息展示應該圍繞廣大的人民群眾進行，根據消費者的消費觀念及對廣告視覺傳達的認知產生的變化而變化，準確把握消費者心理狀態，正確選擇廣告視覺傳達方式，時刻關注社會進程和外界環境的變化，始終保持站在消費者的角度，以其消費心理為出發點進行廣告設計。同時把握消費者消費心理的前提下，還應更加注重設計觀念的更新，應根據人們生活方式的不斷變化而進行設計觀念的不斷創新。如今是快節奏的現代化信息社會，廣告信息無處不在，因此就需要簡明的廣告視覺傳達方式來有效刺激人們的視覺感官，轉變廣告視覺傳播形式，重視當代文化現象與藝術潮流的變化方向，從中汲取新穎積極的設計理念，同時配以簡潔的文字和不規則的圖片對人們的視野產生刺激，吸引人的注意力。

3 結束語

隨著市場競爭的愈演愈烈，廣告視覺傳達信息是商品經濟時代的具體寫照，是促進社會、政治、經濟、科技和文化發展的動力。通過廣告來提升商業品牌價值，提高競爭力已經變得越來越重要。企業要想提高自身的市場競爭力，適應急速發展的科技，在發生著巨大變革的世界中占有一席之地，合理地使用廣告是最有效的方法。廣告視覺傳達是在經濟時代對于商品信息的具體寫照，同時也是促進市場經濟和市場文化發展的強大動力，因此我們作為廣告設計者應尊重市場、尊重受眾群體，充分注重廣告獨特的視覺傳達效果，將其產品獨特的個性給消費者以清新的視覺沖擊，用我們的力量來促進社會繁榮，企業發展。

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