新媒體時代下，傳統媒體的“眼球效應”

彭納

【摘 要】隨著網絡時代的到來，新媒體時代也隨之到來，傳統媒體面臨艱難的變革。但是無論時代如何變，“吸引眼球”這個定律是不變的，傳統媒體在轉型過程中，將讀者放在最重要的位置，以讀者的視覺來變革，一定能夠在變革中“破繭成蝶”。

【關鍵詞】網絡時代；新媒體；傳統媒體；變革

隨著網絡時代的到來，互聯網全方位的進入了我們的生活，改變著我們的生活方式。新聞傳播也因為互聯網的發展正在發生巨變。網絡已經逐漸成為了新聞傳播的“主陣地”，其轉播速度之快、范圍之廣、影響力之大，是傳統媒體所達不到的。而近幾年，智能手機和網絡的“合體”，催生了諸如微信、微博等新形式的傳播方式、傳播媒介，這些新事物的誕生，也讓媒體再一次迎來前所未有的革新。

隨著新的傳播方式的擴大，人們的話語權也被擴大。如今，一個人就是一個傳播媒介；面對熱點事件，人人都有發言的權力。大眾的話語權得到解放。處于層出不窮的新媒體和自媒體考驗下的傳統媒體業，到了必須做出改變的時刻。

“傳統媒體，改革是死，不改革是等死。”這反應出了傳統媒體改革的迫在眉睫。而在緊迫的時間面前，更大的挑戰來自于“如何改”三個字。

究其根本，新媒體時代改變的是傳統閱讀方式，而傳統媒體要變革，首先必須順應當前讀者的閱讀習慣，所以傳統媒體的變革不能只是把紙上的內容搬到網上，這樣片面化的改變，要從根本上做出符合讀者閱讀習慣的變革。只有順應了讀者需求的內容才會有人看，死守曾經，得來的只能是“孤芳自賞”。

一、一篇文章怎樣抓住眼球

網絡新聞的傳播，把人類信息傳播帶進了快速式閱讀、掃描式閱讀的時代，也就是“快餐文化”。[1]許多人的閱讀已經不是整塊時間來劃分，而是利用碎片時間進行閱，例如等公交車、等人這樣零散的時間進行閱讀。這樣短的閱讀時間里，最忌諱遇到的就是長或者特長文章。許多人面對長文章，都是認真讀完第一段以后，耐著性子看一下第二段，到第三段已經是瀏覽，最后中間省略一萬字，直接看大結局。遇到特長的文章，大結局都被跳過了。

現在的用戶講求的是效率，閱讀的目的性也漸強。以最少時間獲得最大信息量才符合讀者的需求。因此，文章最好求精不求長，短文及短故事的結構更容易讓大家接受。

在幾分鐘的時間內，一篇短文章要如何吸引讀者？短文章的結構對寫作提出了更高要求。[2]

首先，重視對標題的擬制。一個讀者會不會閱讀一篇文章，很多時候跟題目有直接關系。一個能夠吸引讀者的題目，是成功文章的重要砝碼。所以在題目上就要做到新。當代大眾要求的不僅是“快餐文化”，還把一切都娛樂化，所以我們也處于一個“泛娛樂化”時代。所以我們在標題的制作上，除了要求美，更需要博得眼球，也就是說，在寫作第一步的標題上，我們就要盡量做一個“標題黨”。當然這個“標題黨”并非惡意的只追求眼球效應，一定是建立在文章內容之上，做到更加精煉、精彩、出其不意。

其次，據受眾瀏覽習慣，“倒金字塔”結構的文章最容易在短時間內抓住讀者。何為“倒金字塔”，其意思就是在文章一開頭就將觀點或者結論擺出來，這就不同于長文章循序漸進的模式了。所以新媒體時代之下，文章一開頭就將重要信息拋出，讓讀者能夠最快的了解文章主旨和意圖。然后再循著主旨和意圖瀏覽下去。

再次，作者在寫作時要盡量避免使用長句子。要在有限的篇幅里表達更多的意思，長句子顯然就不適用了。在文章中，用語干凈利落更得人心，許多不必要的抒情可以省略掉，過多的抒情不僅沒有起到抒情的作用，還削弱了文章的表達。在這方面，《三聯生活周刊》和《南方窗》的文風值得參考，兩個雜志的文章的寫作風格上都屬于“直抒胸臆”型。

二、視覺化——新媒體寫作發展趨勢

色彩的濃烈、分明的線條感、強烈的對比性，這樣的圖片能夠在瞬間抓住人的眼球是普遍現象。如今，讀圖時代的寫作必須將圖片運用考慮在內。這也對作者提出了新的要求，在寫作的同時必須考慮圖片的作用。其實視覺化在傳統媒體中已經不斷在改進，許多傳統媒體，在近幾年的排版中，不斷的增加圖片的使用，就是注意到了這點。[3]

由于沒有空間限制的問題，新媒體的文章多以圖文結合甚至純視覺性構成，大大提升了可讀性。傳統媒體也正在大膽嘗試這種方式，在許多時尚雜志和先鋒雜志中，純視覺文章已經越來越常見，例如《vision青年視覺》雜志，由于雜志定位是藝術性雜志類型，所以雜志中有大量精美的圖片展示，而這為雜志排版帶來了顛覆性的變化，其雜志內多運用跨版大圖，而圖片中不配一字，就運用圖片的沖擊力讓讀者感受藝術的魅力。[4]

視覺化在將來新媒體的發展中一定會更加廣泛，傳統媒體在變革中，也必須帶著視覺化的新觀念做出改變，才有能力吸引更多的讀者。其實傳統媒體在視覺化過程中比新媒體有優勢，其優勢在于精美的圖片在紙質介質上能夠更精美，分辨率比手機和電腦更高，所以利用優勢，傳統媒體能夠在視覺化上大有作為。

三、語言更富親和力和趣味性

隨著新媒體發展的不斷推進，受眾與傳播者之間的邊界已經模糊，受眾既可以選擇閱讀信息，又能搖身一變成為信息發布者。

因此，具有可讀性、趣味性的文章能夠快速抓住受眾，更加通俗、口語化的表達能夠與受眾產生共鳴。換個姿勢看新聞，這是騰訊新聞訂閱號“新聞哥”提出的一種新的解讀新聞的方式。將每日熱點新聞整理出來，配上豐富的表情和大膽的“吐槽”，這平易近人的方式讓看新聞歡樂了起來。新聞也可以好看起來，也可以做到不用通稿、不千篇一律。這樣的形式一出來，就吸引了很多讀者，而良好的互動不僅留住了讀者也吸引了更多讀者。

隨著新媒體不斷發展，出現了同樣的一篇文章反復被轉載的現象。這也為傳統媒體提供了一個機會，[5]傳統紙媒的節奏比新媒體慢，這就意味著傳統媒體可以不一味追求時效性，分出精力全力做好深度報道。許多傳統紙媒的深度報道深得人心，比如《南風窗》《南方周末》等，這些雜志的調查報道，有幾個月蹲點甚至更長時間的跟蹤報道成文的，所以文章一出，能夠吸引讀者，并且很快造成話題性。這些優勢是大多網站、公眾號短時間內無法超越的。

在新媒體時代下，傳統媒體的變革是艱難的，但是無論時代如何變，“吸引眼球”這個定律是不變的，傳統媒體在轉型過程中，將讀者放在最重要的位置，以讀者的視覺來變革，一定能夠在變革中“破繭成蝶”。

【參考文獻】

[1] 魏永玲.網絡新聞標題如何“引人眼球”[J].大觀周刊，2013

[2] 杜波.黨報頭版的改革創新之路[J].傳媒，2014

[3] 陳菁晶.傳統媒體應對新媒體競爭的發展對策[J].遼寧農業職業技術學院學報，2013

[4] 崔穎.雜志APP的發展背景研究[J].新聞傳播，2014

[5] 王曉敏.三網融合下傳統媒體的生存與發展問題探析[J].學習與探索，2013