媒介融合背景下新媒體網絡廣告策略的創新應用

邊微

【摘要】廣告需要有創意，現在網絡廣告占廣告中比重越來越大，在新聞媒體的下，網絡廣告發展越來越好，但廣告需要創新，廣告策略的深入研究，廣告優勢就是不能與其它相似，因此網絡廣告策略的創新研究，實際應用的效果必須符合現代發展需要，本論文從不同方面闡述媒介融合背景下新媒體網絡廣告策略的創新應用，希望為研究網絡廣告的專家與學者提供參考依據。

【關鍵詞】媒介融合 新媒體 網絡廣告策略 創新

隨著科技的發展，各種新興媒體的發展變化更能適應受眾對現代化條件下的深層次信息需求。廣告傳播作為社會信息傳遞系統中的一個重要方面,也隨著新媒體的發展有了一些新的變化。豐富多樣的廣告形式以其特殊的表現形式，帶給受眾的是前所未有的視覺享受，新媒介廣告成為一種流行。

1媒介融合背景下網絡廣告策略應用新媒體的難點

1.1技術革新適應期問題。隨著信息技術的革新與變化，信息傳播方式不同以往，這直接影響了新聞的受眾群體。同時，受眾閱讀新聞的途徑也發生了質的變化。當受眾不再單純靠聽廣播和閱讀報紙了解外界信息時，傳統網絡廣告策略必須應用新的改變。雖然目前經濟和科技發展都很迅速，人們可以通過智能手機獲得新聞，通過微信和論壇發布網絡廣告。但這里有一個非常容易被忽視的重要問題，新聞在新媒體背景下的消費節奏變了，開始向短平快的趨勢發展，新聞的本質完全不能在這種快速消費的狀態中得以體現。但不得不承認，盡管如此，這種新形式的網絡廣告策略依然有很多人關注，甚至比傳統網絡廣告策略傳播擁有更多的關注群體。為此，傳統媒體應該對這一現象進行深思，從而找到一種讓傳統媒體適應這種新形勢的消費特點。

1.2運作速度落后。與新媒體相比，運作速度落后成為了傳統網絡廣告策略運作模式最大的詬病。新媒體無論在運作還是信息技術上都比較先進，其在滿足了時代發展需求的同時，還存在很大的發展空間，發展前景非常可觀，這一點是傳統網絡廣告策略難以企及的。傳統網絡廣告策略運作方式經過多年的實踐發展已進入飽和狀態，難有新的突破。從發展的角度來說，傳統廣播的運營及發展已經接近了閾值，不再能滿足時代發展和社會進步的需求。

2網絡廣告新形式應用策略

新媒介的媒介形態層出不窮，以及方式的多元化，深刻的改變了原有的社會思維方式和交往模式。搜索引擎的出現對人們的思維方式也帶來沖擊，上網搜索成為不少人解決問題的方式，因而記憶方式也發生變化，更多的選擇記憶在于重要的信息點和信息的獲取路徑。一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復雜的自適應系統以內共同相處和共同演進。全新的廣告形式不僅僅是技術上的變革 ，更是為新的發展形式提供了一個參考和想象。

2.1媒介選擇策略。媒體形態作為廣告的載體，新媒體的發展使得多種媒體出現不同程度的相互融合，因而新媒體未來的形式變遷，也必將依賴于傳統媒體并對傳統媒體進行多方面的改進，使其更加符合人們的需求，更加人性化，新媒體改進了傳播格局和媒介形式，媒體的權威性 ，代表的是企業的實力，廣告制作水平和傳播效果。根據媒體的定位，選擇媒體投放 , 媒體定位的不同，直接決定媒體受眾的差異。根據媒體的價格，決定媒體選擇,媒體的價格，決定了媒體的傳播效果。

2.2表現策略。網絡廣告作為一種推拉互動式的信息傳播方式，在加工信息、傳遞信息的過程中運用各種策略、方式和手段，是目標消費者對網絡廣告所傳遞的信息內容獲得認知。內容、形式、視覺表現、廣告訴求、技術上的靈活變化，便于實現傳播效果網絡與現實相結合，更能增加信任感，網絡新形式整合多元媒體，豐富表現形態。網絡廣告的核心就是利用網絡的雙向互動性，將企業的產品與目標消費者的需求掛鉤，網絡廣告在新媒體環境下能充分實現信息庫營銷。企業注重變化營銷手段使得網絡廣告的新形式有了用武之地，新興媒體的方式更能適應企業對目標消費者的掌控需求，在傳播過程中發揮更大的作用。

2.3執行策略。將媒體形態的選擇、欄目的確定、時間的確定和網絡廣告不斷的開發結合起來，在運用過程中，充分發揮新媒介環境下的技術優勢，更具表現力的方式呈現在受眾面前，體現新媒介廣告的特點，以達到更好的傳播效果。

3有效利用新媒體下網絡廣告策略中的評論與資源

隨著社會競爭的激烈，人們的生活節奏越來越快，大部分時間人們都奔波于自己的工作崗位中，沒有條件花費大量時間看傳統的新聞，但是，在科技與經濟的雙重發展下，越來越多的人可以通過手機觀看新聞，這樣不僅節省了觀看新聞的時間，最重要的是，人們可以根據自己的實際情況自由選擇自己想要了解自己的新聞。另一方面，新媒體形勢下的網絡廣告策略為受眾提供了交流的平臺，受眾群體可以根據新聞內容結合自己對新聞的觀點，自由發表自己的意見，從而形成了一種交流，真正意義上讓受眾群體參與到與新聞的互動中，通過受眾之間的交流，讓網絡廣告策略能更好地了解受眾對新聞的看法甚至是意見。受眾群體對新聞的評論無疑成了新媒體的重要資源。新媒體能根據觀眾的評論掌握觀眾的動態，為網絡廣告策略揭開了新的篇章。

總之，媒介新形勢下的廣告信息傳播，渠道的多元與內容的短缺，信息相對過剩與優秀資源的稀缺，是有待解決的問題，新媒介的廣告形式傳播發展潛力巨大，對廣告形式的合理有效的運用依賴于對媒介產品的組合，企業主只有充分適應并利用新技術優勢，與新媒介環境下的廣告傳播環境相得益彰，才能取得最終勝利。

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課題名稱：媒體融合背景下新媒體廣告策略的創新應用（課題編號：2016YB15）。