淺析新媒體時代的黨建輿論引導和宣傳策略

黃銘石

摘要：自21世紀以來，隨著我國的經濟高速發展，新媒體也逐漸融入到人們的生活中去，而在這種新媒體快速發展的環境下，要想保證黨建輿論和宣傳的快速發展就必須要合理的利用多媒體的力量，因此我們要充分認識新媒體的優勢與不足，使其更好的服務與黨建輿論指導和宣傳工作。

關鍵詞：新媒體時代；黨建；輿論引導；宣傳策略

一、新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳工作的重要意義

由于新媒體時代的到來，因此也對黨建輿論引導和宣傳提出了更高的要求。那是因為如今越來越多的民眾可以通過各種新媒體參與到公共事件中去，并且對于公共利益的關注度也越來越高，所以黨建輿論引導對公民利益也逐漸變得更有影響力。因此，這也就要求黨的建設一定要合理的利用新媒體，對黨建輿論指導和宣傳方式進行擴展，從而使新媒體更好的服務于黨建工作。而另一方面，新媒體對于提高黨建工作的科學化水平也有著非常重要的作用。因為要想從根本上提高黨建的科學化水平，就必須要使黨員思想從本質上得到提高，要不斷的吸收有益的科技思想，所以，黨員就必須要利用新媒體對新信息的最快傳播及信息資源豐富這一特點，從而在根本上提高黨建效率。

二、新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳存在的問題與原因

（一）新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳思想認識有待提高

第一，有不少黨員對黨建輿論引導和宣傳的重要性缺乏認知。很多黨員認為只有把工作做好了就可以，是不需要對黨建工作進行宣傳的，自然也就對黨建工作起不到積極的推對作用，從而導致了各部門對黨建輿論指導和宣傳方面無論是人力還是財力都嚴重不足。

第二則是對黨建輿論指導和宣傳的時效性認識不到位。那是因為在黨建工作中有效的經驗和人物典型只有很少的一部分是可以在第一時間中傳遞出去的，所以就導致了黨員在及時宣傳方面經驗過少，宣傳質量不高，所以其時效性自然也不會很高。

（二）新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳工作實踐能力不足

新媒體時代下，黨建輿論引導和宣傳工作實踐能力面臨著很多的問題，具體表現為：

首先，新媒體下黨建工作未能充分發揮組織特性，導致各部門組織之間缺乏緊密聯系，輿論宣傳不到位。其次，新媒體下缺乏對傳統媒體的融合。自互聯網等新媒體出現以來給傳統的報紙，廣播等媒體宣傳帶來了巨大沖擊。所以很多黨員只是應用現有的新媒體利用其信息量大渠道多元化等優勢進行宣傳，而忽略了對傳統媒體的資源和品牌優勢等，導致黨建輿論指導和宣傳過程中未能有效的將新媒體和舊媒體的有效融合。

最后就是缺乏一直優秀的黨建輿論引導和宣傳隊伍。雖然傳統媒體已經具備了一批有能力的新聞宣傳者，但由于他們對新媒體認識不足，所以不能及時的應用新媒體進行宣傳，而新媒體的從業者又以年輕人為主，對黨建工作又相對陌生，所以這就對黨建輿論指導和宣傳非常不利。

（三）新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳缺乏創新

如今，在新媒體時代下黨建輿論引導和宣傳的報道過程中，首先就是依然存在著內容未能緊密的與當下政治和經濟等有效的結合，并且宣傳內容過于機械化，沒有從群眾心里特點出發，缺少吸引力和感染力。其次則是在黨建輿論引導和宣傳形式上大部分都是通過在網上進行圖片或者文字傳播，缺乏新意導致群眾閱讀興趣不高，宣傳效果不好。最后就是黨建輿論引導和宣傳缺乏理論創新。雖然在新媒體時代下對黨建輿論指導和宣傳進行了很多理論指導工作，但是依然存在著其理論指導過時，質量不高等問題。

三、新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳應采取的對策

（一）新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳要提高思想認識

在新媒體時代下，必須要提高黨員的思想認識才能從根本上加強黨建輿論指導和宣傳，只有這樣才能使人們意識到黨建輿論指導和宣傳的重要作用，才能從根本上使人們對黨建輿論指導和宣傳的辦事效率得到提高。因此，在新媒體時代下進行黨建輿論指導和宣傳工作，黨員必須要真正的明白輿論指導和宣傳的意義，在任何情況下都不能放松警惕。此外，在進行黨建輿論指導和宣傳工作時，要及時的結合有益的新鮮事物，提高創新能力，從根本上使黨建工作得到提高。

（二）新媒體時代加強黨的建設輿論引導和宣傳要推進工作實踐

俗話說“實踐是檢驗真理的唯一標準”，所以在進行黨建輿論指導和宣傳工作時，必須加強實踐，在整個黨建工作中都要貫穿輿論指導和宣傳工作，從而在根本上調動黨建工作的積極性。因此，我們要充分的發揮新媒體優勢，加強黨建網絡平臺的建立并且要有效的將基層黨建網絡平臺結合起來，從而做到媒體信息資源的極大整合，從而加強各部門黨建工作。此外，在建設黨建網絡平臺的時候一定要以黨建工作為核心，結合當地特色，要充分發揮新媒體優勢。

綜上，在新媒體快速發展的時代下要想黨建工作能夠順利進行，我們就必須對黨建輿論指導和宣傳工作進行重視，并且我們還要時刻把人民群眾的利益放在第一位進而制定出在新媒體時代下，利于黨建輿論指導和宣傳工作進行的方針政策。

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