新媒體與傳統媒體的比較與發展

陳明

摘 要：隨著傳媒行業的快速發展，新媒體的出現打破了原來僅有的傳統媒體局面，極大的影響的傳媒業的發展格局。因此，研究比較傳統媒體與新媒體及其二者的發展，就顯得十分必要。本文首先從新媒體與傳統媒體的概念和特征入手，分析了時下對新媒體的各種定義，進而從權威性、覆蓋域、即時性和交互性四個方面比較分析二者的特性；由于國外的傳媒業較之國內更為發達，所以本文在借鑒國外新媒體與傳統媒體的融合發展的基礎上，總結出我國新媒體與傳統媒體融合發展趨勢之必然性。并就新媒體與傳統媒體融合的途徑，提出四條具體建議，以促進媒體之間的良性發展。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；媒體融合

一、引言

世界在飛速的變化。在這樣一個信息化快速發展傳播的時代，上一秒鐘人們還在談論新新事件，這一秒鐘就開始下一個令人歡欣鼓舞的事件了。因為新媒體是伴隨著信息科技的發展而興欣起來的，而科技的發展卻一直沒停止過。時間不會為誰停留，正如新媒體的誕生、快速發展，也不會等待傳統媒體去適應，去改變。

相對于報紙、電視、廣播等傳統媒體而言，且在數字技術支持下，相對于“舊媒體”所產生的一種媒體，我們稱之為新媒體。但是，一直以來對報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體有過許多的研究，國內對新媒體的研究卻顯得單薄，難成系統?？v觀整個學術界，對新媒體的社會影響的研究，很少能夠看到這方面的論文、論著。 但是，顯而易見的，新媒體的存在已經引起人們的廣泛關注了。例如，在2015 年的春節聯歡晚會上，千家萬戶喜迎新春收看節目時，每個人的手里都拿著手機，央視春晚聯合移動端網絡社交平臺——微信，將大量的紅包通過“搖一搖”的方式把人們黏在了電視機前。春晚的導演哈文在接受采訪時說道“期待讓所有人都成為春晚中的一份子，既能享受視聽盛宴，更能在互動中獲得快樂?！盵7]

這就是新媒體給傳統媒體帶來的耳目一新的活力。從單向接受的傳統媒體，再經過與新媒體平臺的銜接之后，變為了雙向互動互動。這樣的收視體驗，讓2015年春節的中國百姓有了一屆截然不同的春晚。

這既是大眾信息傳播時代的更替，也是傳統媒體必須要去接受的現實。本文從當今時代的發展，這樣的大前提下，來比較新媒體與傳統媒體，以及如何共生，如何發展的。

二、新媒體與傳統媒體概論

隨著科學技術的迅猛發展，當前各種各樣的新媒體形式層出不窮。新媒體用它特有的互動性、便捷性影響著人們的生活，正一步步登上時代發展的舞臺！你我他都是新媒體的使用者受益者，下面我們就新媒體與傳統媒體概論入手來了解

（一）新媒體的概念和特征

1、新媒體的概念

新媒體是一種在新技術支撐下而出現的媒體形態，例如數字報紙數字電視、數字廣播、手機短信、互聯網、移動電視、可視窗、數字電影、觸屏媒體、APP等。相對于報刊、雜志、電視、廣播等四大傳統意義上的媒體，新媒體被看作是“第五媒體”。外界如此界定新媒體，學者們對此的看法眾說紛紜，還未有確定的說法。有些傳播學期刊報刊上雖然設有“新媒體”專欄，但刊載文章的研究對象也不大相同，有數字電視、手機媒體、移動電視等，還有一些雜志刊物把博客、微博等也列入新媒體的專欄。那么，到底什么是新媒體？

就狹義的媒體定義而言，與傳統媒體相對應的“新媒體”概念就只是一種信息通路上的改變。如與傳統的紙媒電波媒體相對應，互聯網可被稱作是新媒體，網絡視頻也可被認為是新媒體，與傳統的戶外媒體相比較，江南春的樓宇電視也是一種新媒體，而未來的數字電視、無線網絡等也都可被稱作新媒體。從這個層面上講，狹義的新媒體只是通過技術手段改變了信息傳送的通路，它只是一種信息載體的變化。廣義的新媒體應該是指信息傳遞過程的改變。傳統媒體的傳播過程主要是信息源頭、信息通路、信息受眾這三個信息傳遞環節的一種規律作用鏈，即通過信源找到信息，通過信道釋放信息，再由信眾接受信息[8]。而我們再來看看同樣的“新媒體”間都有什么區別。曾經火爆一時的門戶網站雖然改變了信息的通路，但其傳播鏈條卻依然是一種“信源”“信道”“信眾”的作用過程，所以在這個層面上，新浪、搜狐等門戶網站也算不得是真正的新媒體[9]。甚至于，正在COPY互聯網發展規律的無線網絡也難免會出現同樣的過程。

2、新媒體的特征

新媒體是以數字技術為代表，它最大的特點是破除了媒介之間的壁壘，消除了媒體介質之間，不僅地域、行政 ，甚至是傳播者與接受者間的邊界。具體講：

（1）媒體更加個性化。在技術的支撐下，以往幾乎所有的媒體都是大眾化的。而新媒體卻能做到面向更加細化的受眾，甚至可以面對個體。例如，個人可以通過新媒體選擇自己喜歡的新聞。也就是說，每個新媒體受眾手中最終受到的信息內容既可以是一樣的，也可以是截然不同的。

（2）更具選擇性。新媒體之所以被稱之為“新”，就是因為它與時代結合緊密，與時俱進，含有許多新鮮元素，例如數字化。而且在原有的電視技術支撐下，使畫面、聲音、圖像更具吸引力。新媒體擁有更多的選項，給予大眾更多的體驗，滿足受眾需要。而且，每個受眾可以獨自作為信息的發布者，而不僅僅是信息的接受者了。

（3）表現形式多樣性。新媒體形式多樣，各種形式的表現過程

十分豐富，可以將文字、畫面。音頻融為一體，能夠即時并且無限的豐富內容，使內容如像活動的物體一般更具吸引。從技術上講，只要滿足計算機條件，就可以將媒體所占用的信息存儲起來。新媒體除了具備大容量的特點外，還具有“易檢索性”的特點：可以隨時在存儲，查找硬盤里查找你所需要的信息，非常便捷。

（4）信息發布實時性。與報紙、雜志、廣播相比，只有新媒體能夠真正做到突破時間的限制，加工發布具備實時性。在獨特的網絡介質的支持，新媒體具備更強的交互性，使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾擁有更多的話語權，他們不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，影響信息傳播者。

（二）傳統媒體的概念與特征

1、傳統媒體的概念

相對于近幾年興起的網絡媒體，以往的媒體被稱之為傳統媒體。傳統的大眾傳播媒體，即通過某種方式定期定向地向社會發布信息并提供教育娛樂平臺，主要包括報刊、通信、廣播、電視等傳統意義上的媒體。

2、傳統媒體的特征

傳統媒體主要是雜志、報紙、廣播和電視，這四大媒體是廣告傳播活動中最為常見的。因此，也被稱為四大廣告媒體。談傳統媒體特征主要是從這四大媒體的特征說起。

（1）報紙。最早接觸的報紙，也是傳播范圍最廣、讀者最多的。一般來說，報紙的發行量很大，也相對穩定。不僅可信度高，還具有靈活性。但是，報紙也有其劣勢，例如，生命周期短，干擾度高，產品類型受到限制，甚至還有印刷質量等視覺觀賞性差的特點。

（2）雜志。雜志大多是以特定受眾群體分層發行的，受眾的接納性比較高，與報紙相比，有更高的權威性和可信性。而且，雜志有多種促銷手段，例如，發放優惠券、發放資料卡等方式。它的劣勢主要體現在，缺乏及時性、而且制作成本高。

（3）廣播。廣播這樣一種依靠聽覺的媒體，它傳播迅速，不需要復雜的編排與錄像，更具靈活性和可支付性，可以說，廣播是最便宜的媒體了。但是，隨之而來的，它容易被人忽略，缺乏視覺的沖擊，生命周期最短。

（4）電視。毫無疑問，電視的傳播面廣泛，很多的廣告商就借助電視傳媒宣傳自己的商品，而且電視的沖擊力度大，滲透力強，能夠給觀眾帶來強烈感受。但是，電視的劣勢主要集中在，它的媒體生命較報紙雜志短暫，而且費用成本高，觀眾也沒有選擇性。

三、新媒體與傳統媒體的比較分析

根據上文的分析，可以看出，傳統媒體有著更為厚實的堅實基礎，而新媒體有著新穎的形式及眾多的現代化特點。那么，從以下四個方面對新舊媒體進行比較分析：

（一）權威性

傳統媒體已經存在很多年，在人們的心中也占據很重要的位置。從小學開始念書用的課本教材，到做體操時耳聽的廣播，還有每天餐桌上父親閱讀的報紙，傳統媒體已經深深的走進了人們的心里。而新媒體的出現，因其獨特的傳播介質方式，快速進入人們的生活，走進人們的視野，廣受歡迎。正是因為新媒體自身的互動性，使其在權威性大打折扣；在一個人人可以觸及網絡的時代里，每個人既是信息的發出者，也是信息的接受方，這就使得信息錯綜復雜，可信度也因網民的素質有差別而難以保證。

如何保證傳統媒體并提高新媒體的權威性，本文建議從以下幾個方面著手。首先，政府管理媒體應該以宏觀管控為主，避免直接插手媒體的日常事務；其次，應加快新聞立法的步伐，依法管理媒體；最后，尊重媒體的職業權力，塑造良好的政府形象[10]。

（二）覆蓋域

覆蓋域是廣告媒體評價的指標之一，是指媒體發生影響力的地域范圍。在衛星等通信設施的影響下，新媒體的傳播范圍十分廣泛。面對如此壓力，傳統媒體如果不能保持自己的覆蓋率，那么它將被迫精英化，從而縮小回旋空間。在這樣的指導思想下，傳統媒體如果想在工作體制上去轉型，那么它必須確立以策劃中心（負責策劃公關業務、廣告銷售）、傳播中心（負責多媒體發布信息，運用更多的手段去擴大覆蓋面，并落實策劃中心的服務方案）、內容中心（負責向傳播中心提供內容，并落實策劃中心的服務方案）、三大核心部門為主體的制作推廣體系，其中傳播中心的一個重要工具就是各種新興媒體。與傳統的報紙、雜志發行不同的是，傳播中心必須用數據來證明自己已經發展了多少企業和讀者用戶，覆蓋面積已經達到多少，以及還可以開發哪些空白客戶等。

總體來說，新媒體諸如電視、互聯網等擁有非常高的覆蓋域。尤其在手機十分普遍的當下，信息的流通，資訊的更新都是大大提高新媒體的覆蓋域；而報紙、廣播等傳統媒體受其傳播介質形式及地域等的限制，它的覆蓋域較低。

（三）即時性

媒體的即時性也是衡量信息發布速度的一個十分重要的值標。很顯然，相對于新媒體如手機來說，傳統媒體如報紙、廣播等的即時性較差。因為報紙的發布需要經過對收集到的信息進行編改、校正、制版和印刷等一系列的過程。電視媒體的即時性與報紙相近，都不太高，而且電視制作完成以后，還需要安排時間才能播出。即時性較高的就是與互聯網相關的資訊平臺，例如QQ、微信以及各種APP軟件，其中，最為顯著的是微博、貼吧、論壇，信息的發布與交流十分頻繁，世界各地的人都在一起討論某個新聞事件，真正做到了一體化的交流。

（四）交互性

交互性，在計算機領域，即是指當你點擊一個鏈接時就能進入另一鏈接的新界面。很顯然，對于傳統的四大媒體來說，不存在這樣的交互性，紙媒體還停留在讀者熱線，信函等階段，即使借助電子版本，也只是輔助手段。對受眾而言，媒體的地位更加強大，由它來決定受眾“選擇什么信息”。新媒體擁有獨特的網絡技術支撐，交互性極強，使信息的傳播者與受眾的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體影響，而是能夠通過同媒體及其他受眾的互動發出更大的聲音，以此來影響信息的傳播者。而且，這樣的高交互性還體現在，目前幾乎所有的在線聊天軟件（例如，QQ、微信等）都可以實現文件的互傳，視頻語音等，甚至可以共享硬盤里的內容。例如，2001年我國內出現的P2P技術，即Peer to Peer（對等網絡），用網絡計算模式從一對多與一對一的方式，讓所有擁有網絡的設備都能夠建立P2P對話。目前，這種技術受到企業的廣為推崇，并成就了如BT和Emule等許多知名軟件，又一次提高了新媒體的交互性，這是傳統媒體無法比擬的。

四、新媒體與傳統媒體融合發展趨勢

傳統媒體與新興媒體融合發展新趨勢。傳統媒體的權威性依然存在，而新媒體的優勢也顯而易見。二者在探討自身發展的同時，也出現一些新的發展趨勢[11]。

（一）國外新媒體與傳統媒體的融合發展

在傳統媒體與新興媒體融合發展方面，西方國家走在了我們前面。下面簡介美國媒體之間融合發展的現狀。

在新媒體環境下，傳統媒體急需那些能夠跨越多種媒體進行寫作的“通才”，也就是能夠嫻熟運用多媒體的硬件和軟件進行多媒體報道的記者。除了要學會使用智能手機、微型HD攝像機和高像素相機等硬件外，還要能熟練運用網頁制作和非線性編輯軟件。美英法等西方國家讓記者轉型為移動記者，移動記者沒有辦公室，但配有筆記本電腦、錄音筆、數碼相機及攝像機等一應俱全的現代化采訪設備，每天深入所負責的區域，以多媒體形式進行現場采訪，然后第一時間完成報道并在車里完成發稿。全職或兼職的MOJO分工負責報道各個社區，報道題材從新餐館開張，當天的交通路況，到重要案件等無所不包，每天的發稿量最多可達12條。MOJO對于社區全面而深入的報道，使得該集團網站的人氣不斷上升。

隨著手機、照相機、攝像機、計算機等電子產品在人們日常生活的普及，越來越多的非專業人士參與到新聞采集與制作的過程中，并向報紙、廣播、電視、新聞網站等媒介機構，發送自己制作的新聞產品及其他信息。為此，美英法等西方國家媒體在自家網站上專門設立鏈接，方便普通受眾給媒體提交新聞或資訊。還有一些美國媒體為鼓勵和吸引受眾向專業媒體提供視頻、音頻、照片和文字等新聞內容，特意舉辦具有激勵性質的比賽，并設有豐厚的獎品。美國廣播公司（ABC）曾經專門開設邀請受眾參與視頻新聞創作的“iCaught”欄目，當受眾將捕捉的好片子發給ABC后，該公司的專業人員會將受從拍攝的原創內容和媒體的專業評論“混搭”播出，結果引起不俗的反響。再如，美國有線電視新聞網專門在其網站上開辟“iReport”欄目，鼓勵受眾將他們捕捉到的視頻及其他內容上傳到這個欄目上。為了確保事實的準確與公正，該公司會對這些原創視頻進行認真核實和及時訂正，而對于那些未經核實、不辨真偽的視頻，“iReport”欄目也會添加特別說明，對該視頻的實際情況“實話實說”。

為了最大限度滿足受眾對新聞、信息以及商業服務的需求，美國報業先是采用聚合的方式，把各家網站原創的財經類、體育類、生活類和評論類等新聞內容和信息聚合起來，然后針對自己的目標受眾進行個性化的定制和傳播。此外，還與美國萬豪酒店簽署協議，在萬豪酒店總店及分店的大堂里，均擺設一個電視機屏幕大小、可以用手觸摸和選擇的互動信息版，此舉就將報紙的新聞內容和資訊有效分流到這些互動信息板上去，使這些酒店的房客能夠及時獲取到最新的新聞信息，以及天氣預報、旅行地圖、飯店地址、交通情況等實用資訊，從而更好地服務了目標受眾。

美國傳統媒體還不失時機地與社交新媒體合作，將新聞專業理念滲透到這些社交新媒體里。例如，美國不少年輕受眾都酷愛使用“YouTube”這種社交新媒體，美國有線電視新聞網就于2008年與YouTube合作，聯合直播了當年美國總統競選時民主黨與共和黨的首次辯論，進而開始關注國家大事。再如，美國全國廣播公司（NBC）在2012年倫敦奧運會期間，與知名社交網站“Twitter”簽署合作協議，通過該社交網站獲取成千上萬的運動員、觀眾發表的即時微博；而Twitter也專門開通奧運會賽事頁面，并鼓勵用戶去觀看NBC的電視節目及其新聞網站的內容，最終形成了互利合作的共贏局面[12]。

（二）新媒體與傳統媒體融合發展趨勢之必然性

加快傳統媒體與新興媒體的融合發展，這是時代發展的必然趨勢，也是事關傳統媒體維持生存和謀圖發展的戰略舉措。

傳統媒體與新媒體相比，具有與生俱來的權威性以及報道的嚴謹性，但是其存在著時效性較差、互動能力與宣傳能力較弱的問題。傳統媒體屬于專業的信息傳播機構，其除了具有信息搜集的功能之外，還具有專業制造、生產高質量“新聞產品”的能力。在當前新媒體時代，以報紙、電視和廣播為代表的傳統媒體依然具有較為廣泛的社會影響能力，尤其是在重大新聞發布、政策導向以及路線方針政策等方面具有廣泛的影響力。

傳統媒體與新興媒體融合發展，大致經歷了三個階段。第一階段是十多年前最初的報紙電子版階段。二是網絡階段，比第一階段的電子版有所拓展和拓寬，增加了相關的內容和信息。三是全媒體階段，微博、微信、二維碼、手機報、手機客戶端、電子屏、網絡電視等一齊上。全面數字化，導致技術形態上的多元化，不同平臺和終端，形成匯合性的產品。同時網絡平臺為傳統媒體增加了互動的可能，將信息接受轉變成自己新聞產品的用戶。

在傳統媒體與新興媒體的融合發展中，國內中央級傳統媒體帶了個好頭。人民日報在今年兩會報道中，首次推出了全媒體高端訪談欄目《兩會e客廳》，邀請10位部委領導與代表委員和專家學者同臺對話，共話改革，成為容納多方資源、開放立體的媒體平臺。該欄目以高端訪談為核心，形成了兩個主要產品：訪談文字稿和視頻節目。通過人民日報兩會特刊和人民網訪談專題，以及人民日報的微博、微信、手機專報、手機客戶端、電子閱報屏等多渠道全媒體立體傳播。光明日報不僅上線了光明云媒，且將光明網與淘寶網、阿里巴巴等電商平臺相融合，達到了意想不到的效果。光明日報敢于放下架子，與電商聯手，其姿態值得點贊。湖南日報等多家省級報業集團也積極向移動新媒體轉型，以爭取更大的新聞源、網友源、廣告源。新華報業集團目前擁有14報、8刊以及網站、手機報等一批新媒體。如何在重要會議報道中更好地統籌集團力量，加快傳統報業與新興媒體的融合步伐？新華報業以三個“所有”打破阻隔——“給集團所有媒體發稿”、“用所有手段發稿”、“在所有時段發稿”。為此，集團整合了旗下《新華日報》《揚子晚報》《南京晨報》和中國江蘇網、江蘇手機報、微博信群、移動客戶端等新媒體，通過統一指揮調度、共建統一發稿平臺，打造成由報紙、網絡、手機報、微博、微信群和移動客戶端五種傳播形式組成的全媒體矩陣，向資源利用的最大化、媒介手段的多樣化、傳播效應的最優化邁出了堅實的一步。為進一步凝聚共襄樊，提升團隊戰斗力，集團對新華全媒體矩陣做出了五個“統一”部署——統一Logo：相關版面、網頁，包括中國江蘇網前方演播廳、轉播車等，一律使用“新華報業全媒體直播兩會”的同一標志。統一著裝：參加兩會報道的全媒體記者，全部身著黃色沖鋒衣，發稿時在名字前面都標注“新華報業全媒體記者”。統計指揮：專門成立了兩會報道的全媒體領導小組，由集團領導掛帥，各媒體負責人協同參與。建立了專門的在線協作交流群，每天定時召開前后方視頻會議，及時傳遞當日報道重點和會議精神。統一平臺：打通集團旗下不同媒體的阻隔，共建統一的發稿平臺。前方全媒體記者將稿件全部發送到同一平臺上，各方編輯各取所需。統一考核：全媒體記者要給集團所有媒體共稿，因此，在考核機制上也進行了相應的改革。能否形成全方位聯動，是實現報業全媒體融合的重要前提。全媒體直播，對于前方記者們是深有感悟的：“隨著傳統媒體與新媒體的融合在縱向往深處推進時，傳統記者的身份正悄然發生變化——一種全新的媒體記者形式正走入歷史舞臺的中央?！?

融化發展的最終目標大致應該是進入全媒體時代，即融報紙、網站、手機客戶端為一體，實現內容信息24小時全方位即時發布。從技術層面上講，應該沒有什么障礙，有較強的操作性。新媒體真正的快戰，應在手機客戶端。這一點不容忽視。

加快傳統媒體與新興媒體融合發展，推動傳統媒體新聞生產傳播模式轉型升級，是傳統媒體人應對新的媒體格局和輿論生態的迫切需要和必要舉措，傳統媒體人應以強烈的緊迫感和使命感，不斷提升媒體融合發展的水平，增強提升傳統媒體的傳播力和影響力。

五、新媒體與傳統媒體的互動與融合

新媒體的快速崛起，傳統媒體遭遇到前所未有的挑戰，受眾大大減少，發行量急劇萎縮，經濟受益水平下滑，打破了傳統媒體一統天下的局面。在這種環境下，傳統媒體必須要重新定位自己的角色，快速尋求轉型途徑。由于新媒體擁有眾多的優勢，例如快捷方便、海量信息、不受時間與地點的限制、受眾門檻較低等迅速吸引了大眾的注意力。但不得不承認，新媒體出現的時間較傳統媒體短，傳統媒體在受眾心中的地位經過幾十年的苦心經營，新媒體不可取代傳統媒體的權威性。因此，二者的互動融合顯得迫在眉睫，一旦二者相融合不僅可以實現優勢互補、揚長避短，還可以整合資源，優化配置，達到最大的傳播效果[13]。

（一）彰顯傳統媒體的權威性

首先，在二者融合的過程中，要充分發揮傳統媒體在新聞傳播中的權威性。關于如何發揮傳統媒體的權威性，本文認為有以下幾種方式：

1、改變現有的新聞傳播觀念

如今人們對新聞事件的獲知，早已不僅僅是新聞的表象，他們更希望了解新聞事實背后的真相，甚至通過某種方式能夠參與進來，與大眾分享對新聞的看法。此時，傳統媒體可以發揮自身的優勢，挖掘新聞的后續報道，對新聞事件進行詳細、詳實、負責任的介紹解讀，使受眾通過傳統媒體的視角來了解更多的新聞真相，以此來發揮傳統媒體的輿論引導力，擴大自己的傳播范圍。

2、擴大自身的影響力

傳統媒體需要適應新媒體時代的特點，受眾參與熱情十分高漲，跟蹤事件的進程，了解最新動態是他們心理訴求。因此，傳統媒體應該發揮好電子報紙的作用開放信息擴散渠道，甚至有些收費模式也改為免費模式；與大型門戶網站合作；打造信息服務平臺等方式，讓受眾深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴大傳統媒體自身的影響力。

3、做大做強自己的品牌

一個建設的好的品牌可以讓企業與競爭對手形成明顯的差異化，賦予企業獨特性和可識別性，這是企業發展的基礎，也是企業行走市場很好的身份證明。品牌差異化可以提高消費者的無意注意，使企業在其腦海中留下深刻的印象，成為促進消費者購買該產品的動力。例如，爾雅品牌設計，作為專業提供品牌設計服務的公司，對于品牌的重要性有深刻的認識，曾經幫助過大量企業進行品牌策劃，用品牌救活了很多的企業。傳統媒體行業更是應該注重品牌的效應，打造屬于自己的品牌，提升自身在新形勢下的競爭力。唯有如此，才能繼續保持其在公眾心目中的良好形象，繼續發揮公信力和權威性。

（二）發揮新媒體的即時性

新媒體信息傳播的速度很快，表現出明顯的即時性的特征。網民通過手機、電腦或其它智能終端可以快速發布、接收信息。打破了傳統媒體定時傳播的規律，真正突破了時間和地域等的限制。與報紙、雜志、電視等傳統媒體相比較，新媒體的資訊信息、新聞可以在網絡上隨時發布、即時傳輸，而網民也會在第一時間知道發生的一切的事件。不受制作周期和截稿日期等客觀因素的制約，網絡上的新聞總是在隨時更新、隨時變化，網絡可以對熱點事件進行現場直播，特別是對突發自然災害、重大傷亡事故的報道，新媒體比報紙電視等傳統媒體的反應時間更短，發布更迅速。事件發生的全過程可以迅速傳遍社會的各個角落，人民群眾可以隨時收看到事件的最新情況。例如2014年3月1日一個刻骨銘心的苦難日，昆明火車站發生令人驚訝和憤怒的暴力襲擊恐怖事件，國際恐怖組織名錄上登記在冊的東突恐怖分子手持利刃見人就砍，無辜群人死傷慘重。在這一事件中，電視廣播尚未報道時，已經有很多當事者通過微博、微信、朋友圈等新媒體進行求助和發布消息，全國人民的焦點都集中在了昆明那個不眠之夜。

（三）力求獲取信息的交互性

新媒體與傳統媒體相比具有超強的交互性。傳統媒體是單向傳播，不管是廣播、電視還是報紙都是單向傳送信息，媒體處于強勢地位，決定著受眾接受什么樣信息，用戶很難進行信息反饋，交互性很差。而在新媒體環境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的。每個用戶都具有信息交流的控制權，公眾可以選擇接收信息，也可以選擇關閉客戶端或屏蔽信息來源不再接收信息，用戶不再是單純被動地接收信息。同時，以微博、博客等為代表的新媒體技術，也從根本上改變了用戶的受眾角色，公眾既可以是信息的接收者也可以變為信息的發送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的傳播者。任何人都可以是消息的來源，受眾也可以隨時對信息進行反饋、評論、補充和互動，最大限度的發揮出了廣大人民群眾參與性和主動性，滿足了民眾掌握話語權的需求，真正實現雙向互動信息交流平臺。

（四）網絡民意收集與新聞素材的加工

在這個多元化的時代，每天接觸的信息成千上萬，面對浩如煙海的信息如何篩選，這就需要網絡編輯具備一定的新聞基本功。下面介紹網絡編輯人員需要具備的基本功：第一，要按照新聞規律辦事，掌握相關的方針政策。第二，在這個基礎上，對各類新聞信息進行合理有效的整合、優化、再創作，這樣發布出去的新聞才能達到最佳的傳播效果。第三，要發揮輿論引導，化解社會矛盾，構建和諧社會。傳統媒體和新媒體的融合為的是取長補短、發揮優勢，取得傳播效果的最大化。而媒體又是一種輿論工具，每個人都是其中參與的一份子。因此，我們鼓勵和倡導每一位媒體使用者都能夠勇敢地承擔起傳統媒體的社會責任。我們希望新媒體成為一個充滿陽光和理性的信息平臺，而不是宣泄不滿、傾倒抱怨的不良情緒垃圾場。我們的社會誠然還有很多的不美好，每個人也都難免承受著一些壓力、委屈甚至不公，但我們所希望的是一個美好的明天，而不是向社會傳播負能量。當然，提倡正能量并不代表一味地曬幸福，只有理性客觀建設性的批評才能給人帶來情感共鳴和思想進步。能否積蓄正能量不在于話語本身是批評還是表揚，媒體真正需要的是我們每個人的真誠、積極、責任感和感召力。

參考文獻

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[13]殷俊、代靜編著《跨媒介經營》，四川大學出版社，2006年5月第3版.