淺析體育文化與體育經濟和諧發展的有效對策

史文生+樊彩霞

摘 要：近些年來，社會和經濟快速發展，物質生活水平不斷提高，人們在獲得豐裕生活的同時對精神文化的追求也日益強烈，參與體育娛樂活動成為了強身健體、娛樂身心的主要方式，在這個過程中形成了具有現代社會特征的體育文化。體育文化不僅是我國社會精神文明體系的重要組成部分，也為體育經濟的發展提供了系統的思想指導，二者之間相互協調、互相促進，可以實現持續、健康的發展。基于此，針對體育文化與體育經濟和諧發展的相關問題進行簡單的探討。

關鍵詞：體育文化；體育經濟；市場經濟；和諧發展

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）01-0025-02

體育文化是精神文明體系的重要組成部分，體育文化的形成以豐富的體育活動為基礎，因此體育文化對現代體育活動的開展具有重要的指導作用，同時也影響著體育活動的開展，在加強精神文明建設方面具有重要的作用。體育經濟的概念形成于20世紀80年代末，伴隨著市場經濟體制改革的不斷完善，體育經濟逐漸成為國民經濟的一個重點分支，而且在國民經濟中占據的比例也越來越大，這使得體育經濟受到了越來越多的關注。隨著體育經濟的快速發展，體育文化的作用逐漸顯露出來，二者之間的和諧發展成為了新時期體育經濟發展的首要任務。

一、體育文化的內涵概述

從本質上說，體育文化是帶有獨特性質的人類文化，而且具有豐富的功能，在人們參與體育活動的過程中發揮著重要的作用。在人類精神文明的發展過程中，存在著不同的價值觀和行為導向，這些價值觀的確立過程也可以理解為文化的作用過程，不同的文化在人類的生產和生活中有著不同的意義，通過潛移默化的影響使人們形成相應的價值觀，指導人們的行為活動。隨著人們參與體育活動的頻率越來越高，體育文化的功能也向著多元化的方向發展，同時吸取不同地區的民族文化、民俗風情等不同的元素，使得體育文化帶有一定的區域性特征。基于上述分析，從宏觀上可以將體育文化的內涵概括為：人類參與體育活動、賽事以及開展相關運動競技過程中形成的精神財富，從微觀上則可以將體育文化理解為人們的體育觀念和體育意識。可以說，體育文化對人類活動的影響是動態的、持續的，也是一種潛移默化的熏陶。體育文化的功能主要體現在以下幾個方面：

第一，同化功能。同化功能指的是一個人自愿接受他人的觀念、信念、態度，使自己的行為與之相近。體育文化的同化功能，體現在每個參與體育活動的成員都能夠適應社會同化功能，自覺接受體育文化中包含的社會觀、價值觀等理念，并且通過文化的傳播作用實現個人與整體之間的協調發展，真正使體育文化滲透到日常的體育活動中。

第二，輻射功能。輻射功能指的是由某一個領域或者專業向其他相關行業產生的積極影響，體育文化中綜合了各種先進的體育觀念和思想，這不僅僅是體育事業發展的指導性思想，從更加融入到我國精神文明體系建設中看，為整個社會文化的發展起了重要的促進作用。

第三，政治功能。在市場經濟快速發展的背景下，體育文化的政治功能日漸凸顯，并且直接作用于政治關系與國際關系的傳統模式，使得現代體育事業獲得更大的發展空間。同時，體育產業結構的不斷調整和完善，使得體育產業與其他相關產業之間的環境發生了較大的變化，這對于國際政治格局以及經濟的發展都產生了深遠的影響。

第四，經濟功能。體育文化的經濟功能和對其進行產業開發是近期被認識、重視的社會功能，體育文化和經濟相互作用，體育文化的發展為地區、民族、國家的經濟帶來繁榮，促進各產業經濟的發展，而對體育運動不斷的經費投入，又促進體育運動水平向著規范化、系統化、科學化方向不斷發展。

二、體育經濟在國民經濟中的重要作用

第一，體育經濟是新的經濟增長點。在西方發達國家，體育經濟已經成為國民經濟的增長點，我國的體育經濟發展起步相對較晚，群眾對于體育經濟的理解大多集中在健身娛樂、體育消費方面，體育市場的發展尚未獲得應有的重視。但是從當前我國體育市場的發展態勢來看，體育市場的活躍度正在不斷增加，體育產業的投資規模越來越大，在市場經濟發展中的作用也越來越明顯，逐漸成為國民經濟的支柱產業。

第二，體育經濟有利于緩解就業壓力。就業問題始終是我國社會和經濟發展過程中的重要課題，隨著城市化進程的不斷加快，就業問題日漸突出，而要實現市場經濟的快速發展，必須要不斷提高就業率，解決就業問題才能促進產業結構的完善。從體育經濟的發展角度來看，體育產業結構調整的過程中可以吸納大量的社會勞動力，體育市場的發展為更多的勞動力提供了就業的途徑，而且體育經濟的發展也受到了政府的重視，在政策和制度方面都有所傾斜，這也為體育經濟的發展創造了更好的條件，有利于促進體育經濟的快速發展。

第三，體育經濟有利于促進產業結構優化。根據我國《體育產業發展綱要》中的規定，將體育產業劃分為主體產業、服務產業以及相關的產業活動，其中主體產業中包含體育賽事表演、訓練、健身、娛樂、培訓等方面的內容，通過體育產業結構的不斷調整與優化，可以充分發揮體育經濟的重要作用，主體產業的發展可以帶動其他相關產業，從而促進整個國民經濟體系結構的擴張。

第四，提高全民身體素質。體育事業的發展可以為群眾的體育活動創造更多有利條件，無論是從硬件設施建設方面，還是體育文化的發展方面，都可以為群眾參與體育活動提供足夠的保障，有利于促進終身體育意識的培養，促進群眾身體素質的強化，從而實現群眾身心健康。

三、體育文化與體育經濟和諧發展的對策

第一，明確體育文化對體育經濟的作用。在體育經濟發展的過程中，體育文化可以有效地擴大影響，拉動體育經濟消費水平的快速提升。人們在參與市場經濟活動過程中形成的消費意識和行為，對于體育經濟的發展有直接的影響，而體育文化則可以幫助人們形成正確的體育消費意識，而且這種消費意識可以引導人們做出正確的消費行為，從而保證體育經濟的健康發展。同時，體育文化可以顯著地提高體育經濟投資的運行效率，通過體育文化的導向作用可以確保體育經濟的發展方向。當前，我國正處在市場經濟轉型的特殊時期，加之國際經濟一體化趨勢不斷增強，西方文化的融入對國內的精神文明和意識形態產生了較大的沖擊，所以需要通過體育文化的正確輿論導向作用，確保體育經濟的健康發展。

第二，加大體育經濟的扶持力度。體育經濟在國民經濟中占據重要的位置，加大體育經濟的扶持力度可以有效地促進我國市場經濟的發展，同時也可以為體育文化的發展提供更多有力的支持。首先，政府需要在體育投資方面進行適當調整，增加體育經濟發展過程中的投資，無論是在政策還是制度方面都為體育經濟的發展創造了良好條件；其次，從體育經濟的角度出發，針對體育產業的發展制定一系列的產業傾斜政策，推動體育產業的持續發展，同時也可以為體育經濟的快速發展奠定基礎；最后，根據體育經濟的發展規律制定相應的產業法規，尤其針對體育投資方面的規范操作進行必要的監管，促進體育經濟資源的綜合開發和利用。

第三，提高全民體育文化意識。體育經濟活動的開展以經濟效益和社會效益為出發點，群眾的體育文化意識是影響他們消費行為的主要因素，所以提高全民體育文化意識有利于促進體育消費行為的強化，從而滿足不同人群對體育活動的需求。首先，要通過輿論宣傳作用增強體育文化的現代意識，使越來越多的人關注體育文化，并且認識到體育文化的重要作用，自覺遵守體育文化的約束，形成終身體育意識，指導人們的行為。其次，從企業的角度來說，需要通過各種營銷活動的開展吸引消費者參與到體育經濟活動中，從而促進體育市場的繁榮發展，形成正確的消費觀念，而這也從另一個層面為體育文化的健康發展奠定基礎，實現二者的協調發展。

第四，加強體育經濟管理人才的培養。人才隊伍的培養是推進體育經濟快速發展的重要途徑，也是發揮體育文化作用的主要執行者和實踐性，因此要實現體育文化與體育經濟的和諧發展，必須要加強體育經濟管理人才隊伍的培養。一方面，要引進一批具有較高專業水平和管理能力的人才，他們能夠掌握當前體育經濟的發展形勢，并且對未來的發展方向做出正確的判斷；另一方面，則要強化人員的文化和道德培養，使他們具有先進的體育文化思想，并且可以利用體育文化促進體育經濟活動的開展，積極學習國外的先進經驗，探尋一條符合我國社會主義國情的體育經濟發展道路。

第五，促進配套服務設施的完善。體育事業的發展需要完善的配套設施作為保障，為了充分發揮體育文化在促進體育經濟發展過程中的重要作用，需要合理地增加體育設施建設的投資力度，通過室內與室外設施的合理規劃為人們提供足夠的休閑娛樂場所，同時加強配套設施的管理與完善，如交通、餐飲、安全等部門給予積極配合，使傳統意義上的體育活動轉變為豐富的體育休閑娛樂活動，在增強人們身體素質的同時可以帶來更多美好的身心感受。通過配套服務設施的完善可以有效地提高體育產業的服務質量，而這也是關系到體育經濟發展成果的重要因素，所以需要充分發揮體育文化的指導作用，強化管理人員的責任心和敬業意識，做好職業道德與職業素養的強化，通過制度的完善指導相關工作的順利開展，從而有效地促進體育經濟的快速發展。

四、結語

綜上所述，體育文化與體育經濟之間是相互促進、相互依存的關系，二者之間的協調發展可以為現代社會和經濟的發展提供更多動力。體育經濟的快速發展需要以完善的文化體系做依據，同時體育文化也可以為體育經濟的發展指明方向，賦予其更加豐富的文化內涵，在文化管理模式下實現體育經濟的健康發展。

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[責任編輯 吳高君]