模因論視角下網絡流行語傳播的認知

【摘 要】 文章從模因論視角探討了網絡流行語的傳播，認為強勢網絡語言模因需經過同化、記憶、表達、傳輸四個階段才能成為流行語。網絡流行語分為基因型和表現型兩種類型。筆者從出版行業、網民宿主、教育行業的角度提出了規范網絡流行語傳播的建議。

【關 鍵 詞】模因論；網絡流行語；傳播

【作者單位】高文梅，鄭州工商學院文法學院。

2016年4月，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上提出“要推動我國網信事業發展，讓互聯網更好造福人民”。2016年8月，中國互聯網信息中心發布的第38次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，我國網民數量已達7.1億。數據化時代的到來使網絡日益成為人們工作、生活不可或缺的一部分，而網絡語言也隨之成為網民交流中使用的時尚、鮮活的語言符號。信息時代，出版業已經擴展到網絡領域，某些網絡語言在眾多網民中的高頻使用和傳播使之成為有別于傳統出版媒介文字的網絡流行語。

近年來，學術界掀起了一股網絡流行語的研究風潮，研究者們從語言學、社會學、心理學、傳播學等多個領域對網絡流行語的傳播及影響進行了討論。為了推動網絡流行語在大眾語言交際中的積極作用，規范網絡這一新興出版行業的語言，本文擬從模因論的視角探討作為強勢語言模因的網絡流行語的傳播。

一、模因與模因論

模因（meme）是模因論（memetics）的核心概念，由Dawkins在《自私的基因》一書中首次提出并將其定義為“能夠傳達文化傳播單位的概念的名詞” [1]。Blackmore認為，“任何一個信息，只要它能夠通過廣義上稱為‘模仿的過程而被‘復制，就可以稱為模因” [2]。網絡語言模因被網民不斷地復制并傳播，成為一種網絡流行語。

何自然、何雪林首次將模因的概念引進國內，并介紹了模因論的來源及發展，提倡研究者們要關注新語言模因在交際中的傳播價值[3]。陳琳霞、何自然進一步闡明了語言模因的功能決定其存亡[4]。在眾多潛在的語言模因中，只有那些在微博、微信、論壇等網絡平臺中被復制、傳播的網絡語言才能成為強勢網絡語言模因，即流行語。網絡流行語具有引領時代進步、符合大眾心理、形象簡約的特點[5]。Heylighen認為，強勢模因的成功復制和傳播需經過同化、記憶、表達、傳輸四個階段[6]。在同化階段，具有鮮明特征的模因被宿主注意、接受并融入大腦的認知體系；模因在記憶階段被宿主有選擇地保存在大腦中，簡單、感興趣的模因被宿主記憶儲存的時間較長，被其他宿主復制和傳播的可能性較大；之后，模因經由記憶模式轉化成被宿主感知的系統，即為表達階段；在最后的傳輸階段，宿主借助多種媒介將強勢模因傳播給更多的宿主。這四個階段反復循環，周而復始。

為了更好地理解形式與內容的關系，何自然將語言模因分為基因型和表現型[7]。基于此觀點，基因型網絡流行語指內容相同、表現形式不同的網絡語言模因，如縮略語、諧音、圖形、符號等；而表現型網絡流行語則指表現形式相同而內容不同的網絡語言模因。

二、網絡流行語模因傳播的過程及特征

著名語言文字期刊《咬文嚼字》公布了“2016年十大流行語”，其中八個為網絡流行語，分別為“小目標、洪荒之力、吃瓜群眾、友誼的小船說翻就翻、葛優躺、套路、一言不合就……、藍瘦香菇” [8]，由此可見，網絡語言對人們的社會生活及文化生活的深刻影響。這些網絡語言需經過語言模因傳播的四個階段才能成為流行語。

1.同化階段

某些時尚、實用、有趣的網絡語言引起了廣大網民的關注，并被網民宿主納入自身的認知體系。網民宿主會根據自身的文化積累對所接觸的網絡語言進行評估，經過篩選、過濾的網絡語言被網民宿主接受，成為潛在的網絡語言模因。“洪荒之力”一詞最初源于2016年度熱播電視劇《花千骨》，劇中的花千骨為了救白子畫而偷盜十件上古神器，私自釋放妖神——洪荒之力。之后，中國游泳健將傅園慧在晉級2016年里約奧運會女子仰泳決賽后接受記者采訪時調侃道，“我已經用了洪荒之力”。該詞風趣、生動，并被注入了新的理解，意為“強大之力”，激發了廣大網民宿主的興趣和注意，與網民宿主產生了認知的融合。

2.記憶階段

潛在的網絡語言模因在網民宿主大腦中停留的時間越長，傳播和影響其他網民宿主的可能性就越大。傅園慧在采訪中使用的“洪荒之力”一詞在廣大民眾心中留下了深刻的印象，在網民宿主大腦認知系統中儲存的時間較長。

3.表達階段

網民宿主必須經歷心理加工的步驟和體驗，將潛在的網絡語言模因轉化為自身能夠感知的特定有形體，之后在遇到能夠激發該潛在模因使用的語境時，從記憶存儲中提取相應的潛在模因并通過各種有形體表達出來。例如，有大學生在期末考試結束后在微博中感慨道，“盡人事，聽天命。我已經用了洪荒之力”。經過同化、記憶、表達幾個階段的反復循環后，宿主能夠將潛在的語言模因的表達特征及方式熟練掌握，并在受到相關的語境刺激時迅速將記憶中的語言模因提取、表達出來。

4.傳輸階段

網民宿主將潛在的網絡語言模因通過微信、微博、QQ聊天、網絡論壇等各種方式表達出來，被其他網民宿主所注意、表達、復制，再進一步傳遞給更多的網民宿主，由此完成了強勢網絡語言模因的傳播，形成了各種網絡流行語。“洪荒之力”一詞被復制和傳播的頻率極高，成了強勢模因，被網民宿主在各種語境下廣泛運用。網易新聞網中一則新聞的標題也使用了該詞：“工匠用洪荒之力是否就能撐起傳統手工藝？”網民曾吐槽，“菲爾普斯也拔罐，想獲洪荒之力？”

強勢網絡語言模因經過以上四個完整階段被網民宿主保留在大腦認知體系，并在恰當的語境中被提煉、表達、復制、傳播，成為網絡流行語。2015年度成為強勢網絡語言模因的網絡流行語有吐槽普遍化、態度多元化等特征[9]。同樣，2016年度網絡流行語中很多成為網民的吐槽語言，抒發了工作、生活中的負面情緒。例如，“小目標”滿含了網民對難以實現大目標的自嘲；“吃瓜群眾”渲染了“事不關己，高高掛起”的圍觀狀態；“葛優躺”迎合了大眾釋放焦慮和壓力的心態；人們在傷心、難過時則通過“藍瘦香菇”釋放自己的情緒。此外，強勢網絡語言模因具有權威性的特點，越是被公眾人物使用的網絡語言越容易被傳播。比如，“洪荒之力”一詞最初被體育健將傅園慧使用；中國民眾將美國新當選總統“Trump”音譯成“川普”，“川普”一詞雖未入選年度網絡流行語，但也一度成為網絡熱門詞匯。

三、網絡流行語模因傳播的類型

研究網絡流行語模因傳播的類型對規范網絡語言乃至整個出版業語言用語都具有重要的參考價值。出版業要充分發揮行業優勢，將更多積極向上的網絡流行語介紹、推廣給大眾。

1.基因型網絡流行語的傳播

網絡流行語中存在大量的縮略語、諧音、符號、圖形等，這些都屬于基因型模因。

網絡流行語大多經濟實用、言簡意賅，通過簡單的中英文縮寫這一特殊形式來表達與原詞匯相同的內容。2015年度網絡流行語“然并卵”即為“然而并沒有什么卵用”的縮略語，意為毫無用處。同樣，流行語“城會玩”一詞也屬于縮略詞，2015年4月，當紅明星吳亦凡在上海拍攝電影時，有人戴鴨舌帽和墨鏡假扮吳亦凡并被狗仔隊誤認為是其本人，狗仔隊將照片上傳到微博，后來才發現事情的真相，之后就有了這句“你們城里人真會玩”，該詞用來諷刺某些人的做法難以被普通人理解。更多的縮略語在網民宿主中廣為流行，如GF（girl friend）、GG（哥哥）、BB（baby）、FQ（憤青）、MM（美眉）等。

諧音是基因型模因的典型形式。網絡流行語通過字母、漢字、數字的諧音表達原始詞匯的內容，詼諧幽默。此類流行語不勝枚舉，如520（我愛你）、1314（一生一世）、nn（嗯嗯）、盆友（朋友）、藍瘦香菇（難受、想哭，為方言諧音）、造（知道）、么么噠（mua，親親）、CU（see you）、IC（I see）。

符號、表情、圖形等非語言形式的傳播方式也屬于此類型。近年來此類非語言形式大量涌現，相同的內容可以通過各種各樣的符號表達出來。例如，：） （微笑）、：-D （大笑）、：（（難過）、：O（驚訝）、：S（困惑）、>：（生氣）、|-P （捧腹大笑）。此類非語言形式盡管與原始詞匯形態不同，但卻能傳遞相同內容的語言信息。

2.表現型網絡流行語的傳播

表現型網絡流行語在原有的語言基礎上，結合不同的語境進行相應的變動和調整，使其保留原有的表達方式或結構，但內容和意義卻發生了改變。

本年度網絡流行語之一的“友誼的小船說翻就翻”盛行于各個主流社交網站。該句子來自著名作家喃東尼創作的漫畫“友誼的小船”，真正流行起來則源于韓劇《太陽的后裔》。主演宋慧喬和宋仲基在劇中說分就分，耿直無雙，由此衍生了“友誼的小船說翻就翻，愛情的巨輪說沉就沉”的段子。該詞寓意友誼經不起考驗，說變就變。朗朗上口的語言及調侃的語氣使得網上演變出不同版本的表現型網絡模因例句，并刷爆朋友圈。例如，生活版：剛吃的晚飯說餓就餓；創業版：剛融的資金說沒就沒；親情版：親情的火苗說滅就滅；愛情版：愛情的巨輪說沉就沉；吃貨版：任性的體重說漲就漲[10]。這些版本在結構上模仿了“友誼的小船說翻就翻”，其相同的表達形式均為“……說……就……”，但由此衍生出的各種版本所使用的語言環境和傳達的意義則大為不同。

本年度另一網絡流行語“一言不合就……”最初源于一句吐槽語言“一言不合就開車”，表示毫無征兆地就發生了某事。WCA比賽舉辦方態度令廣大DOTA2電游玩家們不滿，于是玩家們紛紛在百度開貼發布各種敏感信息，百度貼吧被迫封吧。該句型套用的最初原型指的即為這個事件，“一言不合就……”這一衍生的句型隨后被眾多網民宿主模仿、使用，演變例子如：一言不合就跳舞、股市一言不合就下跌、教師一言不合就批評學生、同學一言不合就聚餐。

通過對以上網絡流行語傳播類型的分析，我們可以強烈地感知網絡語言模因的強大力量，同時也能充分地領會模因論對網絡流行語這一特殊語言文字的闡釋力。網絡流行語這一強勢語言模因在被網民宿主模仿和傳播的同時也被不斷地創新，進而產生新的語言形式，演變出更多的網絡流行語。

四、規范網絡流行語傳播的建議

網絡語言一旦成為流行語，其傳播范圍會遠遠超出網絡，滲透到人們的現實生活以及傳統出版行業，如圖書、報紙等，因此規范網絡流行語的傳播顯得刻不容緩。

首先，出版行業應加大對網絡流行語的監管力度。積極向上的網絡流行語表達生動，易于傳播，彌補了圖書、報紙等傳統出版形式中規范化語言的不足，出版業應通過廣闊的渠道將該部分強勢網絡語言模因向大眾尤其非網民普及，引導他們規范使用此類語言，樹立正確的價值觀，為傳統出版行業注入新鮮血液和活力。而對于那些低俗的網絡流行語，出版業應堅守遣詞用句的原則，堅決杜絕此類語言在圖書、報紙中使用，為網絡及整個社會塑造一個純凈的文字使用環境。

其次，網民應自覺使用強勢網絡流行語。網絡流行語的俏皮可愛、犀利簡潔使之深受網民尤其是年輕網民的青睞，但一些粗俗污穢的網絡流行語如“屌絲” “裝逼” “TMD”等，正在入侵并污染人們在網絡空間甚至現實生活領域文字的使用。網絡流行語的傳播是通過廣大網民宿主來實現的，因此，網民肩負著規范網絡流行語的責任和義務。網民宿主應規范自身的言語行為，汲取網絡流行語中的“美”，遏制身邊粗鄙的網絡流行語的肆意傳播。

再次，教育行業應加強對青少年網民語言使用的引導。根據國家互聯網絡信息中心的統計數據，19歲以下的網民占網民總數的23%，該群體主要為學生。教師應加強對學生網絡使用的監督，通過傳授規范的語言文字、講座等方式引導學生形成良好的語言系統。

綜上所述，本文從模因論的視角，結合近年來一些網絡流行語的例子，探討了網絡流行語傳播的過程、特征及類型，并提出了規范其傳播的建議。對網絡流行語傳播的規范需要出版業、網民宿主、教育業的共同努力。

參考文獻

[1] Dawkins，R. The Selfish Gene [M]. New York：OUP，1976.

[2] Blackmore，S. The Meme Machine [M]. Oxford：OUP，1999.

[3] 何自然，何雪林. 模因論與社會語用 [J].現代外語，2003 （2）.

[4] 陳琳霞，何自然. 語言模因現象探析 [J].外語教學與研究，2006 （2）.

[5] 金枚. 網絡語言模因傳播的規范化探索.出版廣角，2016 （11）.

[6] Heylighen，Francis. What makes a meme successful？ [A]. Proceedings of the 15th International Congress on Cybernetics （Association Internet，de Cybernetique，Namur） [C]. 1998：418-423.

[7] 何自然. 語言中的模因[J].語言科學，2005 （6）.

[8] 咬文嚼字編輯部. 2016年十大流行語[J].咬文嚼字，2016 （12）.

[9] 彭毛措. 試論新媒體時代網絡流行語規范使用[J].中國報業，2016 （1）.

[10] http：//baike.so.com/doc/23640952-24196415.html.